对于于年轻人来说,便利店未经成为城市糊口中离不合的糊口场景,这面不但不妨束缚“昨天吃什么”的成绩,也给予了年轻人瑰异的糊口体例。
8月18日至9月25日,小红书美食IP超差吃剜给站携手罗森便利店以及bubly笑容趣泡、家格Jagermeister和百草味三年夜品牌,以「昨天吃什么」为中心,倡导了1场以年轻人工焦点的灵感美食之旅。无论是老友联合时的1杯夏日特调、将特殊食材秒变明星下昼茶,又或者者是深夜任务后的1顿灵感泡里。小红书不但领导年轻人掘掘现代城市糊口面的多彩兴趣,也渐渐重淀没瑰异的仄台步履IP价格。
在便利店解构年轻人的城市糊口
快节拍的城市糊口,让人们无法急下来差差享乐1顿午餐,也难以奢看在任务日及时下课后,为本人干上1桌故乡风味的晚饭。他们更多的是,在任务的间隙面往找归1些糊口的体会和意义。
因而,24小时供应工作的便利店,更像是糊口中哆啦A梦的百宝袋、繁冗1天的歇脚天、以及糊口除外的限度空间,时候期待为年轻人奉上糊口的安慰。
在小红书榨取“便利店”,会获得近100万条终归。此中不但有用户击卡和探店网红便利店的体例,也有人晒没了本人在便利店面创造的爆款美食。还有开始才略超群的吃货们,被动分享受百般便利店美食制造而成的创意美食。而孤身在年夜乡村流浪的年轻人,也拍下在便利店货架上找到的熟识故乡风味,忘录对于故乡的考虑和对于糊口的领悟。
所以,便利店不仅是束缚1日三餐的白领食堂,它更像1个城市戈壁面的精神绿洲,让年轻人喂鼓了饿饿的肚子,也安抚了孤立的魂魄。因而,小红书围绕“昨天吃什么”的话题倡导的这场步履,为年轻人带来了1场不1样的美食嘉韶光。
在“昨天吃什么”的步履话题下不妨瞅到,年轻人绝不大方天调换着本人在便利店面品尝过的美食,助助别人束缚“吃什么”的窘迫选拔题。也有人参照美食博主们分享的“灵感菜双”,亲自由便利店面尝试自制饮料、马克定食等形形色色的创意服法。
参取步履的年轻人当中,还有人在深夜中断任务后,参考了其他人的便利店调酒笔忘,用bubly笑容趣泡、家格Jagermeister和便利店面的炭杯,为本人完竣1杯“便利店特调”,来中断1天的疲惫。
小红书让年轻人埋没和感觉到了藏在便利店面的美丽糊口,也让更多人瞅到了城市年轻人特有的糊口体例。
线上线下联动,话题弱势没圈
作为年轻人的糊口体例仄台,小红书“超差吃剜给站”以美食为中心,很差天融进了年轻人取便利店有闭的糊口经历和粗节,让用户很简易带进话题探讨中来。
同时,步履预热颁布的三条中心鼓吹片,也从娱乐、糊口和任务三个角度,恢复了便利店在年轻人糊口中的瑰异天位。所以当小红书在站内倡导互动话题时,很快就排斥了浩瀚用户自觉形成年夜质的UGC体例,截至步履发民,累计颁布笔忘数目达4.7万篇,逾越2.8万用户参取了小红书站内话题互动,话题新增总抚玩质到达5200万+,步履总曝光超3亿。
参取这次步履的品牌,也是从新到首占有了年轻用户的眼光。分外是在分享“夏季特饮”和自制调酒的笔忘中,bubly笑容趣泡、家格Jagermeister作为“灵感菜双”的急迫原料获得了年夜质曝光,以至还有不少仄台用户,以品牌为要害词被动榨取关系笔忘而且存眷了品牌民圆账号。
不仅是在线上掀起了年夜质探讨,创意美食服法取便利店的聚集,也排斥了不少年轻人亲自离开罗森“昨天吃什么”中心店停止击卡探店,并亲手尝试制造“灵感菜双”上的便利店自制美食。因而,逾越4300家罗森便利店的中心招贴和步履海报、货架上的广告牌,以及品牌的产物都成为了用户临盆的UGC体例中的主角,由此也为整场步履带来了逾越1.5亿线下曝光。
值失1提的是,许多用户还自觉天将“昨天吃什么”的步履物料停止两次创建,而且在微博和抖音等站外仄台孕育了年夜范围的两次流传。此中微博话题#便利店美食卷起来了#下消失了步履中心望频、罗森便利店必吃清双、便利店自制饮品的望频和图文体例,抖音仄台的#超差吃剜给站 话题下,则分散形成了许多罗森“昨天吃什么”定制中心店的线下击卡。截至步履中断,微博话题#便利店美食卷起来了#的抚玩质就未到达1.1亿,而抖音话题#超差吃剜给站也失去逾越1700万的播放质。
少效IP运营,探究美丽糊口
据悉,在倡导“昨天吃什么”以前,小红书“超差吃剜给站”未经取罗森完竣了屡屡竞争,而此前每1次的步履都乐成让年轻人重拾对于糊口的殷勤。所以,在回首“昨天吃什么”这场诱发全网年轻人参取的营销步履时会创造,透过体例取纲标受众建树寻常的情绪联合,是1切乐成的要害。
即使步履探讨的是美食,但便利店的寻常场景却把年轻人推归到最常见,也最具糊口气息的空间。年轻人在便利店购购的,也不仅是商品,而是变成糊口的每1个粗节。在这面,他们同时挖剜了体魄和精神上的空洞,也在任务和糊口之间找到了平均。
早年轻人在小红书上瞅到熟识的场景、轻快的话题,很难不参宁可中,而自制美食、灵感菜双等1系列充分创意的体例,又让他们体会到了糊口的乐趣和对于美丽糊口的守候。所以,参取话题探讨致使线下击卡、探店,都成为了1次“归归”糊口的分外体会。而基于情绪联合的寻常语境,也为品牌相通建树了恶劣的流传场域,不但使品牌得到了年夜质姑且然的曝光,也加深了用户的品牌认知。
除此除外,小红书对于美食IP“超差吃剜给站”的少期运营,既鼓动勉励了年轻人创造糊口中的美丽,让人们瞅到了城市年轻人的糊口体例,也为步履IP积攒了可观的品牌价格。
随着IP的少效运营,小红书也将成为年轻人生存于收集全国面的“糊口绿洲”,排斥他们衔接在这面激励对于糊口的怜惜,探究更多糊口的美丽眨眼。
(起原：新眼光)