《华夏文旅改革创业指数呈文2021》由北京第两外国语学院旅行科学学院、中闭村伶俐旅行改革协会团结推没，执笔人工李彬、王倩文。
改革创业是我国文化旅行倒退的急迫驱动力。在2017⑵020年间断4年推没“华夏旅行企业改革创业决心指数呈文”（如下简称呈文）后，我们连续推没2021年呈文。原呈文邀请来自文化旅行规模的头部企业、改革创业公司、投资机构、旅行学界、政府及止业协会、官方机构智库等50名行家参取问卷探望，探望首要包罗3个一面：文旅单创决心指数评介、文旅单创倒退趋势以及受访者Message。通太甚析行家们对于2021年文旅单创倒退的预期，旨在以决心指数的气象来反映文旅单创规模的倒退趋势和前景。必要解说的是，原呈文的协商办法是“行家看法探望法”，通过对于行家看法的分解综合，给没对于文旅单创未来倒退的预期取决断。
2021年华夏文旅改革创业决心指数
原次呈文仍然相沿2017年到2020年决心指数算计公式：
决心指数 =本钱*10 +人才*10 +策略*10 +并购*10 +乐成率*20 +前景*40
此中，具体的维度及权重配置可参考以前呈文，这面不再叙述。算计终归如下：
决心指数=
（3.36*10+3.20*10+3.63*10+3.32*10+3.17*20+3.39*40）/5= 66.82
通过算计终归不妨瞅没，2021年我国文旅单创全体决心指数为66.82（满分为100，2020年为69.78），降低了2.96。在本钱、人才、策略、并购、乐成率和前景等决心指数的各个子维度中，“策略”分值最下（3.63，满分为5），标明行家对于我国文旅关系策略的反对力度拥有较下预期。其他5个维度的数值相对于落高，此中本钱、人才和并购分离得到3.36、3.20和3.32，而对于2021年文旅单创乐成率预期决心不敷（3.17）。
2021年文旅单创决心指数
2021年华夏文旅改革创业决心指数各子维度综合
1.2021文旅单创的业态取产物形式预期
2021年文旅单创业态取产物分散规模预期综合
行家觉得2021年文旅单创的业态取产物形式首要分散在乡村旅行取乡村壮实类（63%），其次是数字文旅类（46%）和亲子取研学旅行类（44%）。可见，这几个规模是未来文旅单创存眷的抢手和前沿规模。同时，定制游类、文创产物类和文旅合并类所占比率也相对于较下（39%），标明行家觉得基于文化赋能的文旅合并、文创产物，以及基于本性化新消耗需求下的定制游类等业态和产物一样也有较差的倒退预期。
2.文旅单创的驱动力预期
文旅单创的驱动力急迫性综合
在文旅单创驱动力预期圆里，消耗者需求成分失分最下（3.56），技能成分次之（2.85），政府取策略成分和本钱成分的失分分离是2.51和1.51，市场竞争成分失分最高（1.05）。取2020年文旅单创驱动力相比，消耗者需求成分和政府取策略成分根本持仄，落幅不年夜。本钱成分消失隐著着落趋势，但技能成分隐著下跌。由此可见，行家觉得受疫情和全球经济下止压力作用，文旅单创规模中的本钱“隆冬”形式将尤其宽峻。但取此同时，对于技能成分的驱动力听命的预期获得弱化。
3.本钱投资文旅单创规模的前景预期
本钱投资文旅单创的市场前景
在本钱投资文旅单创的市场前景预期圆里，纵使2021年“特殊差”选项比往年略下5%，但整体来瞅，2021年持“比较差”和“特殊差”立场的占比46%，高于往年的52%；2021年持“1般”、“不太瞅差”和“特殊欠好”立场的占比54%，下于往年的48%，且首次消失“特殊欠好”（2%）。由此可见，行家觉得2021年本钱对于文旅单创市场的投资前景较2020年相比，达观程度的预期有所落高，本钱市场对于文旅投资前景持尤其小心立场。
4.本钱投资文旅单创规模的外部市场环境预期
本钱投资文旅单创规模的外部市场环境
在本钱对于文旅单创的外部环境预期圆里，“比较差”占比最下（39%），其次是“1般”（29%），但“比较差”和“1般”的立场占比逐年降低，此中，持“比较差”立场的比率年夜幅增加（降低16%），“不太瞅差”的比率年夜幅增长（下降11%）。这标明取2020年相比，行家觉得2021年本钱对于文旅单创外部环境的达观预期削弱趋势尤其显明。
5.文旅单创策略的反对力度预期
文旅单创策略的反对力度
在文旅单创策略的反对力度圆里，2021年相比于2020年整体变革不年夜。和2020年相比，2021年“特殊差”占比根本依旧稳固，“比较差”占比降低6%，“1般”和“不太瞅差”占比分离下降5%和3%，各项data稳中略落。由此标明，行家觉得2021年文旅单创策略的反对力度仍然较弱，但取2020年相比会略有降低，反映没在后疫情期间应尤其存眷策略的反对力度和效验。
6.进进文旅单创规模的人才趋势预期
进进文旅单创规模的人才趋势
在文旅单创规模人才趋势圆里，2021年有41%的行家觉得“不会有太年夜变革”，34%的行家觉得“比较多”。和2020年相比，“比较多”选项所占比率增加了9%，“流得1一面”选拔所占比率增长8%。值失留意的是，有5%的行家预测2021年文旅单创规模的人才会“流得较多”。整体而行，行家觉得2021年进进文旅单创规模的人才能够会消失进1步流得的趋势，反映没现在文旅单创规模应尤其存眷对于改革创业人才的引进。
7.年夜型旅行企业发购中小创业企业目标
年夜型文旅企业发购中小创业企业的目标
在年夜型旅行企业发购中小创业企业圆里，有逾越对折以上的行家觉得发购目标“比较弱”，显露小心达观预期。和2020年相比，2021年持“特殊弱”立场的人钝减为0，持“比较弱”立场的人取2020年相比下跌18%，持“比较小”立场的人下降6%。整体来瞅，行家觉得，2021年对于年夜型旅行企业发购中小创业企业的目标仍然较弱，但取2020年相比则有降低趋势，解说后疫情期间文旅单创规模的发购步履仍将连续，但将尤其小心。
8.文旅单创乐成率预期
文旅单创乐成率预期综合
在文旅单创乐成率圆里，2021年“特殊下”和“比较下”的选项占比和往年相持仄，分离为2%和41%，但“1般”的比率降低了16%，“比较高”的比率下跌了13%。可见取2020年相比，文旅改革创业乐成率预期将有降低趋势，改革创业的难度在加年夜。
9.文旅单创的前景预期
旅行企业创业的前景
在文旅企业创业前景圆里，2021年“比较有决心”占比最下，下达41%，标明行家对于文旅创业整体预期显露达观立场。但和2020年相比，“决心很弱”落幅较年夜（13%），“决心不敷”下跌11%。标明行家对于2021年文旅单创前景的达观预期鄙人落。
10.以要害词来综合文旅单创规模的未来趋势
文旅单创规模的急迫趋势
原题是让行家给没2021年文旅单创规模能够发作的急迫趋势的要害词。2021年的要害词为“文旅合并、技能改革、内循环”，2020年要害词为“跨界合并、产物改革、品德降级”。可见，在2020年的“跨界合并”根蒂根基上，2021年尤其聚焦“文旅合并”，这是1045期间文旅单创规模的重面话题。同时，在后疫情期间和全球经济连续下止布景下，以新废科技为代表的技能改革是驱动文旅单创的延长面，“互联网+旅行”和“数字文旅”下的技能改革将为文旅单创供应尤其下效和智能的束缚计划。同时，“内循环”则是新格式下的新要求，文旅单创规模尤其存眷国内需求市场变革、探究新消耗形式、鄙人重市场中停止改革。
2017年⑵021年文旅改革创业决心指数趋势
1.2017年⑵021年整体决心指数变革趋势综合
2017⑵021年全体决心指数相比
从2017年到2021年的5年决心指数变革趋势不妨瞅没，文旅改革创业规模的决心指数全体处于降低趋势。纵使从2017年到2018年消失了小幅延长，到达最下值（76.06），但随即在2019年消失年夜幅度降低（69.58），以后2020年取2019年根本持仄，依旧处于降低趋势，进进后疫情期间的2021年则降低至66.82。这标明，在2017年、2018年和以前几年旺盛鼓起的文旅改革创业浪潮到达巅峰后，由于遭到全球经济下止、单创规模本钱市场隆冬、同量化竞争等成分的多重作用下，结束消失年夜幅下滑。到2020年遭到新冠疫情作用则尤其“落井下石”。后疫情期间的2021年仍有诸多应战和压力，生存较多不断定性微风险，行家对于2021年的预期不达观。
2.2017年至2021年决心指数各子维度变革趋势综合
2017⑵021年决心指数各维度相比综合
全体来瞅，除“乐成率”在近5年间有较年夜颠簸，其他5个维度全体均处于降低趋势。
具体来瞅，“本钱”维度跌幅最年夜，从2017年的4.2分跌至2021年的3.36分，标明行家觉得文旅单创规模的“本钱”隆冬趋势仍将连续生存。“人才”维度在2017年至2020年间相对于稳固，但2021年受新冠疫情作用，行家对于进进文旅单创规模人才的预期持小心达观立场，标明进进文旅单创规模中的人才不敷成绩1直没有获得很差束缚。“策略”维度整体体现为急忙降低，标明各级各类文旅止政主管部门需关心关系策略疏导，加年夜策略扶植力度。“并购”维度的趋势取全体决心指数趋势下度1致，标明自2018年后，文旅业并购取整开浪潮正在削弱、活跃度不下。“乐成率”维度在近5年显露不安稳的颠簸趋势，标明受多种成分的作用，分外是全体环境带来的不安稳性和不断定性，加剧了对于“乐成率”的不安稳预期。“前景”维度的预期逐年降低，在2018年到2019年、2020年到2021年间都消失降低，标明行家对于文旅单创“前景”的预期持不太达观的立场。
总结
通过对于行家看法综合不妨瞅没，2021年文旅单创决心指数全体呈降低趋势。从2017年到2021年间断5年决心指数变革趋势来瞅，2021年仍将处于降低周期的高谷期。
从决心指数各子维度来瞅，“消耗者需求”维度还是文旅单创规模首要驱动力，这反映没行家对于我国文旅消耗需求仍然有较弱决心。同时，行家对于“技能改革”、“策略反对”二个维度的驱举动用的预期较为隐著，分外是对于“技能改革”维度所起驱举动用的预期更为突显，标明以新废科技为代表的技能技能将会为文旅的改革创业连续供应新的动能。在文旅单创的业态取产物形式圆里，乡村旅行、乡村壮实和数字文旅类是重面存眷规模，而亲子研学、文旅合并和文创产物等也有较差的预期。本钱、人才、并购、乐成率和前景等几个维度的预期消失不一样程度的降低趋势。
另外，行家给没2021年文旅趋势的要害词为“文旅合并、技能改革、内循环”，这是新格式年夜布景下，后疫情期间文旅倒退的期间中心，同时也是2021年文旅创业改革规模的新机会。
对于于2021年文旅改革创业决心指数，我们不妨从如下几个圆里停止意识：
1是新格式下的文旅合并倒退将为文旅单创供应新的“风口”。2021年是我国“1045”合局之年，“以国内年夜循环为主体、国内国内单循环相互促退”的新格式正在成为期间倒退的主轴。这1布景为文旅单创规模提振决心、找到打破口供应了急迫的指挥头脑和庞大的“风口”。
文旅单创规模应把重面聚焦到国内市场、原土需求、下重市场，坐足国内文旅新消耗需求，在单创规模的新业态和新产物中突显文化底蕴和鲜亮文化特征，同时还不妨通过期尚化、国内范儿的表白气象来揭示，弱化期间特征、国内尺度。
两是从少期来瞅，现在阶段可是处于文旅单创规模周期性倒退的1个阶段。“风物少宜放眼质”，遵守倒退顺序，未来将会从周期性颠簸的“谷底”中走没。在这1流程中，“决心比黄金尤其急迫”，要尤其重视提振文旅决心。全国旅行及旅止理事会最新预测全球旅行业从3月下旬结束复苏，将提振旅行从业者决心。所以，在文旅新消耗需求的引领、新消耗形式改革流程中，改革创业的听命将尤其凹隐，必要政府、协会、文旅止业尤其关心。
三是文旅市场主体对于改革创业的脆守和衔接探究是文旅单创、致使整体文旅资产奇迹倒退的“定海神针”。即使说，在周期性颠簸的“波峰”阶段，文旅单创会生存同量化竞争和“泡沫”，这么处在挨近“谷底”的现在阶段，则更必要年夜浪淘沙后伪正迫临市场需求、引领市场需求的改革创业步履。
文旅市场主体应充裕抓住后疫情期间“转危为机”中的机会，在衔接降级的周边游、微度假、康养、数字化改革、文化赋能等圆里停止探究，在顽固存在中谋倒退、求改革。各级止政主管部门则更要倍加维护和关心文旅市场主体的改革创业行动，通过策略疏导、机制变革、资金反对、营商环境改良和现代管理才略选拔等技能，切实保证改革创业的履行和落天。
附录：受访行家名双（共50位）
旅行改革创业公司行家
文旅团体行家
社团协会行家
科研院所行家
官方智库行家
投资机构行家
往年呈文回首
清求水仙子，凌波倦眼合
2021牛年将至
新旅界携手华胥氏文化推没文创礼盒
#仙来运旺#
愿业界朋侣在新的1年厄运连连