永恒主义以及品牌价值重回行业视野，经过品牌物业积聚动员出售，着重营销中的“品牌强度”是寒气鼓鼓来袭的当下，打赢没有决定境况的法律之一。9月23日，由360才干商业、超级营响力栏目毗连权威智库型自媒体见实科技独特举办的「屏」权力 至他日 360品牌力大会·【实战篇】谨慎召集。
针对于品牌营销的他日趋势，秒针系统营销生态焦点正在会上重磅揭晓《2022品牌营销流量新洞悉》争论讲述(以下简称：新洞悉讲述)，深度开采揭开破费者的分歧屏幕媒体征象特征以及营销价值，缭绕广告主存眷的20个屏幕营销当中课题，从价值、用户、利用三个层面进展分解，帮忙企业找到品牌延续增添的新抓手。
【价值篇】
广告主媒体单干的六大决议因素
随着本领的繁华，媒体渠道越来越多元，用户留神力以及用户时长也逐渐碎片化，正在有限的墟市估算里，若何挑选高效的媒体平台以及广告类别成为品牌主须要思虑的主要课题。正在秒针揭晓的新洞悉讲述里，将用户领域、人群画像、品牌征象与安全、营销实效、资源合资、单干性价比 总结为广告主媒体单干枢纽因素，广告主将基于以上六点来分析评估以及挑选媒体平台。
用户对于PC屏盛行性以及生存感的认知更强
分歧的媒体正在用户心中的征象认知各类分歧，广告主宗旨于挑选契合品牌征象的媒体。基于秒针调研，正在分歧屏真个征象认知上，用户对于PC屏盛行性以及生存感的认知更强， 对于智能家庭大屏年老的认知更强。
全部到分歧媒体样式来看，消息资讯媒体公信力具备较高劣势;短视频媒体、音频媒体盛行性的征象更具劣势;短视频媒体年老的征象展现更具劣势;桌面媒体（指欣赏器或系统
安全类的软件或桌面壁纸软件）则正在生存感、科技感、高端征象展现上均具备较高劣势 。
【用户篇】
PC屏用户周渗出率增添 营销价值凸显
找到破费者是修建品牌、作用破费者心智的根底。后疫情时期，随着用户居家办公、上钩课须要迸发，PC出货量不停推广，PC成为凡是糊口弗成或缺的一全体。秒针系统2022年破费者触媒动作争论调研数据再现，网平易近凡是利用PC屏的周渗出率同比推广10个百分点，是增幅最大的屏端，正在触达破费者流量赢余见顶的境况下，PC屏仍然是营销震动中弗成无视的触点。
PC设施进化迭代 带来营销新大概
除了PC端用户利用领域不停升高之外，PC设施也随着本领迭代不停进级进化。PC平板电脑本领混合让迁徙性、便携性更强，PC功能周全迭代使设施更具操控性以及感受感，全互联PC生态的建成，多屏互联互通完结资源的加紧共享，大大进步了办公效用。设施的变革正在选拔用户感受的同时，也为品牌营销带来了更多大概。
PC端凑集高知、高支出白领用户
正在PC出货量增添，PC流量价值返回的背景下，秒针基于1000位PC屏用户定量调研，深度刻划了用户画像以及动作偏好。调研再现，PC屏网平易近以一线墟市、中青年、高学历、高支出人群为主，也许说PC屏凑集了破费才略高、破费心愿强的高净值用户，对于广告主拥有很高的营销价值。
360欣赏器位列PC屏用户利用软件TOP3
PC屏周全揭开用户的娱乐、办公、练习场景三大当中场景， 用户每天平衡利用PC屏时长到达5小时，这天常战斗时光最长的屏端。正在用户分歧利用场景中，PC屏用户积极利用次数至多以及时光最长的Top3软件均为微信、QQ以及360安全欣赏器。
【利用篇】
正在外部境况没有决定性加剧，营销生态特别繁复的大背景下，更多行业到场者结束从新思虑永恒品牌修建与近期动机转化的联系。秒针《 2022 中国数字营销趋势调研》再现，相较于21年品牌目的以及动机目的相近，22年广告主着重“品牌目的”的比率更高，有63.1%的广告主认同动机广告流量见顶、老本居高，品牌广告价值返回的概念。
广告主对于品牌广告的四大诉求
当品牌修建的主要性成为行业共鸣，品牌广告算作企业品牌塑造最无效、直接的目的之一，也受到更多广告主的存眷以及青睐。基于各人访谈，秒针发明正在品牌广告的挑选上，广告主也尤其存眷可见性、互动性、精确能、单干动机 四大目标。品牌作用用户心智，没有仅要正在破费者的凑集地施行信息实质的频频触达，还要强化与用户的交互以及链接，完结情绪沟通以及延续渗出。
咱们车型投广告时，素材普通是放一个车加一个文案，假设(广告位)没有够大，仅仅一晃用户是记没有住的。广告位呈现的时光长，用户的记忆点会看领会一点车究竟长甚么样，名字是甚么。其它，要有做跳转以及留资的功能，而今要做品效合一，既要暴光也要留资跳转网络线索。
——某新能源汽车品牌 数字营销高等司理
品牌广告暴光根底诉求是去作用用户的心智，挑选广告资源的时分须要实质排斥人，能排斥用户点击，排斥用户进一步的互动，带来前期转化。
——某IT3C品牌 数字营销司理
PC屏无效补足OTT、视频会员用户 带来新增触达
基于广告主对于品牌广告可见性、互动性、精确能、单干动机的四大诉求，PC屏因大面积呈现视觉阻滞强，用户利用时光长粘性高，可点击交互可跳转，精确的数据以及人群定向才略和可评估掂量的项目动机等特征，成为备受行业存眷品牌营销的主要阵地之一。同时，PC端也拥有贴片广告、信息流、导航/欣赏器开屏、PC锁屏画报、搜寻品牌广告、软件皮肤、植入广告等多种品牌广告名目可供广告主挑选。
连年来，视频平台会员领域及支出不停升高，导致品牌经过贴片广告没法直战斗达该全体高净值人群。而PC屏用户中视频会员用户占比近六成(58.4%)，也许揭开贴片没法触达的视频会员用户，PC屏与其他屏端/媒体配合投放可完结更精深的人群触达。其余，正在周渗出调研数据展现上，与智能家庭大屏比拟较， PC屏独有用户比率更高，占比超两成(21.5%)，也对于品牌正在OTT智能大屏未揭开人群施行了无效的弥补。
PC桌面媒体广告低打搅、强触达 值得中心存眷
正在PC屏端漫溢广告类别中，PC桌面媒体(指欣赏器或系统安全类的软件或桌面壁纸软件)对于用户打搅度低，大局尤其原生，素材呈现大局尤其精密多元，成为用户采用度最高的PC屏内广告大局。
用户揭开广，实质采用度高，强触达强暴光的劣势也使得西风本田、Tiffany、三星等汽车、国际快消、IT3C行业客户纷繁挑选领先投放PC桌面媒体。稀奇正在以触达上线都会、年老人群、办公人群等一定人群，精确营销为目的，或有新品上市、品牌小说、事宜营销等营销诉求时，更应该中心存眷PC桌面媒体，与其他媒体施行有机配合，周全揭开目的人群，完结品牌的多场景饱以及式打击。
360PC锁屏画报带来营销新玩法
算作PC桌面媒体的规范代表—360PC锁屏画报也为行业带来了诸多优质的营销案例，为广告主品牌营销供给了更多新思路。比如，西风本田新车型e:NS1上市时期，借助360PC屏桌面媒体资源矩阵，不同正在预热期、上市期配合投放PC锁屏画报，导航/欣赏器开屏和品直广告，近期内完结选拔新车有名度目的，正在完结高暴光的同时为品牌带来较高互动及留资。
名誉首款顶级旗舰机Magic3上市时期， 360PC锁屏画报全程助力新品揭晓，贯串营销周期，定制并上线各阶段创意，打造用户触达闭环。同时初创PC直播新渠道，屏保即直播，正在极小缩小用户触达途径的同时，唤升引户不雅看趣味，把办公室变为直播现场VIP区，完结用户感受以及品牌存眷度的同步选拔。
后疫情时期，宏不雅经济、企业筹备的没有牢靠没有决定因素加剧，人们的破费观念以及破费风气也正在产生火速改变，着重品牌效益、转向永恒主义投资成为企业繁华新趋势。正在品牌主将视野更多放正在流量夺取剧烈的迁徙端，实质类、电商平台之时，秒针系统基于行业调研以及数据分解，从新埋没了PC端流量蓝海及PC屏营销价值，为当上品牌营销供给了另一种解题思路。而360PC锁屏画报算作PC端全新的品牌广告名目，也将以经过更多元的产物名目玩法及多产物矩阵的买通，周全助力企业构建属于自身的品牌护城河。
(起因：新视野)