（图片来自易不雅千帆）
正在价值争论所可见，本钱没有是没有承诺给新破费品牌花钱，而是想把钱花得更有价值——换句话说，整体墟市的升高通道正在收窄，优质赛道以及标的的价值被抬升，资金将更多地向大热赛道、头部品牌聚合。
翻查数据也许发明，昨年上半年，新破费墟市共产生215起融资，餐饮以及美妆个护赛道就不同告竣了62笔以及35笔融资，多少乎侵夺半壁山河。而这些大热赛道的头部品牌，更是成为本钱方争抢的工具。以食操行业为例，奈雪的茶、Manner咖啡、文以及友、陈喷鼻贵都正在上半年内陆续斩获多轮融资。
其余，还有一个值得存眷的数据是，从单笔融资领域来看，墟市的马太效应也正在强化：根据赢商网的统计，上半年这两百多笔融资中，到达亿元以及绝对元级其余不同多达71笔以及92笔，且大多分散正在B轮以来。
即便正在融资领域环比中断的11月份，头部品牌也全面没有缺钱。根据易不雅千帆统计的数据，当月过亿的融资多达13笔，占融资总数的80%以上，元气鼓鼓森林以超15亿融资独有鳌头。
有鉴于此，价值争论所以为，食品、美妆这两条大热赛道上，那些拥有乐成筹备模式、良性增添势头的头部品牌，将取得更多优质资源。相反，想靠PPT圈钱、想趁墟市红火忽悠本钱的项目，害怕再难如愿了。
也许一定的是，理性的投融资墟市，对付新破费行业来讲毫不是一件坏事。
2. 趋势二：返回理性扩展
正在融资热度下降、本钱变得尤其束缚的状况下，新破费品牌正在2022年的扩展政策，有须要返回理性。正在价值争论所可见，所谓返回理性也许表示正在两个方面。
一是正当掌握生意扩展速率，没有再陷溺于赛马圈地。
昨年年尾茶颜悦色大领域关店和职工降薪所带来的言论危急，便是最佳的证明。
数据再现，2018年茶颜悦色正在长沙大本营只要70+家门店，但随即两年仓卒推广了200家门店。正在以黄兴路+五一广场商区为当中向遍地高人流地带扩展，以高密度开店抢占当中破费者资源的策略主导下，茶颜悦色一度完毕了“百米一店”的创建。
正在长沙旅行业衰败、游客蜂拥所致的时分，这个策略确实让茶颜悦色赚得盆满钵满。但由于昨年多少波突然迸发的疫情以及游客数目骤降，茶颜过于依附长沙墟市以及开店扩展速率过快的缺点也显示无疑。
固然，茶颜悦色也仅仅个中一个代表。保养繁华速率、避免自觉扩展，对付一切受疫情等弗成控力营销比较重要的新式茶饮、连锁咖啡、外交娱乐、静止健身品牌来讲，都显得尤为主要。
二是要把资源用正在适合的地点，着重补强自身的短板，选拔“内力”——尤为是建立自身的护城河，打造牢靠的损耗 供应编制。
个中的代表，当属元气鼓鼓森林。从融资领域、增添速率来看，元气鼓鼓森林往昔一年的繁华本来异常没有错。数据再现，昨年11月初告竣淡马锡领投的近2亿美元策略融资之后，元气鼓鼓森林估值到达150亿美元，手里弹药也是异常布满。
而手头上的弹药，元气鼓鼓森林挑选用来建厂：昨年12月尾，元气鼓鼓森林湖北咸宁工厂首批产物正式下线，年产能瞻望将超9亿瓶；其余，四川都江堰工厂也瞻望正在本年投入试投产阶段。
价值争论所以为，建立自身的损耗线没有仅也许脱节代工模式上品控没有牢靠、产物迭代慢、SKU扩展受阻等缺点，还也许放慢向数字化、智能化进级，一箭双雕。对付一众休闲食品、批发百货范畴的新破费品牌来讲，元气鼓鼓森林一致是一个值得练习的工具。
3. 趋势三：营销为王时期闭幕
正在大普遍新破费品牌的兴起史乘中，营销都是一个很主要的关节。个中的不凡代表江小白，一度成为良多新破费品牌的练习工具——除了深得年老破费者喜好的文案之外，诸如都会涂鸦、街舞等跨界震动，也大幅推广了的暴光率以及人气鼓鼓。
但往昔两年，状况犹如寂静产生了改变。
一方面，破费者一经对于品牌方的适度营销觉得免疫，以至呈现反感。例如三只松鼠，就正在昨年下半年前后由于模特妆容、违规利用红领巾素材等课题正在短时光内两次翻车，这也给其他依附营销的新破费品牌敲响了警钟。
另一方面，则是营销转化率的下降，和高企的营销用度正给企业带来越来越大的压力。异样以三只松鼠为例，根据其财报数据，2021年上半年净成本仅微增236.47万元，但营销用度高达11亿，平台办事费以及扩张费就到达7.2亿，同比激增3.2亿。由此可见，多数营销参预并没有给三只松鼠带来整齐领域的成本增添，反倒是形成了欢快的老本负担。
真相上，价值争论所查看到，就连被新破费品牌奉若圭臬的江小白，也结束受到营销的反噬。正在知乎上，诸如“江小白这款酒怎样样？”、“江小白突然火了，觉得味道普通？”、“若何评介江小白的口感？”等课题下方，高赞回覆多少乎都一定了江小白营销上的乐成，但也对于其口感表达了怨恨。
答主“马哥”就直言，“没有是我黑，这个酒包装是做得没有错，但喝起来跟假酒一律。”答主“允飞对于谈”则以为江小白想当白酒界的杜蕾斯，但产物质量以及杜蕾斯有天壤之别：“从口感来讲，江小白算没有上是白酒，至多是怪味饮料。以至江小白自己，本体上便是一家互联网公司，酿酒仅仅副业。”