2020- 2021 年，是中国历经了“百年未有之大变局”的两年，对付普遍中国出海企业来讲，用“波涛豁达”形貌并没有为过。攻破万亿批发额之后，商疏忽式的繁华结束面临平台法则、寰球破费墟市榜样化处置的多重寻衅，正在履历了物流用度「屡破纪录」、广成功今日益热潮、多渠道营销逐渐遍及、平台封号事宜频发等诸多行业风浪之后，商户正在结构自身品牌 “线天主国”变得尤其束缚的同时，逐渐结束从新思虑自身繁华模式，扫视若何更好地完结业绩领域可延续增添地同时，选拔品牌价值。
为了更好助力商户迷信决议、抓住时期机遇，YinoLink易诺毗连店匠科技(Shoplazza)，经过对于跨境电商独立站行业施行深切调研，及海量数据深度分解，正式揭晓《2022 跨境电商品牌出海》(以下简称“白皮书”)。
本次白皮书缭绕中国跨境出口电商行业归来，拆解行业现状并瞻望繁华趋势、洞悉寰球主要墟市品牌出海机遇，并针对于商户所碰到的痛点及课题予以一套齐全的束缚规划，帮忙商户的品牌化繁华供给特定参照，告竣新批发进化，完结品牌乐成出海。接下来一统看看白皮书的亮点实质吧~
1、中国跨境出口电商行业总结
行业景气鼓鼓下行，跨境电商动能延续增强
“跨境电商是繁华速率较为快、潜力大、动员影响强的外贸新业态，仍处于高速繁华期。”商务部外贸司担任人示意。
根据海关统计， 2021 年，我国跨境电商进出口额达1. 98 万亿元，增添15%。 2022 年一季度连续维持增添，领域达0. 43 万亿元。瞻望 2022 年跨境电商进出口总数将达2. 31 万亿元。跨境电商无疑是我海外贸的主要支撑之一，并逐渐成为外贸繁华的新动能、转型进级的新渠道以及高质量繁华的新抓手。
今朝，跨境电商B2B生意凭仗单笔金额大、永恒定单牢靠等劣势，正在我国跨境电商组织繁华中仍侵夺主导职位。 2021 年B2B生意占77%，而B2C生意仅占23%，仍有较大繁华空间，同时出口B2C出售正往更多国家渗出，从泰西日韩发财墟市渐渐渗出到西北亚、拉美等新兴墟市。
其余，受疫情作用，跨境电商算作驱策外贸转型进级、成为打造新经济增添点的主要攻破口，战术层面也不停支柱跨境电商改革繁华。
截止今朝，我国已正在 132 个都会以及地带创造了跨境电商综试区，根底揭开世界，变成了陆国内外联动、货色双向互济的繁华款式。并且随着新业态的加紧繁华，战术境况也正在不停优化，商务部不停出台利于跨境电商出口的战术动作，匆匆进跨境电商强健延续改革繁华，助力外贸保稳提质。
跨境电商赛道兴起，“大容量、高发展”的致胜之道
连年来，DTC跨境电商赛道兴起，凭着优秀的破费者感受，已成为跨境电商出口新的增添点。同时，随着跨境电商SaaS、营销等新办事范畴办事商的推广，建站老本升高，越来越多品牌结束转向自主搭建网站，使得独立站成为跨境电商行业繁华新风向。
随着DTC模式的兴盛，一些国际或海内有名品牌亦引入DTC到其商业模式当中，eMarketer数据再现，瞻望到 2024 年，美国DTC电商出售额将到达2， 129 亿美元，个中数字原生的DTC品牌出售额为516. 9 亿美元，占比24.3%，有名品牌DTC化的出售额为1，612. 2 亿美元，占比达75.7%。DTC模式的呈现很大水准上匹配了品牌商户梦寐以求的经营模式。
跨境电商行业繁华趋势
中国数字化水平发财，为电商交易高速繁华奠基了丰富的根底。中国算作仅次于美国的寰球第二大数字经济体，数字经济已然成为拉动其经济增添的主要引擎。 跨境电商延续的战术支柱，将进一步驱策跨境电商领域化繁华，无效增添海内墟市须要缺口。
基于此，白皮书提出了2022- 2023 年跨境电商行业三大繁华趋势，不同是:
产物精品化，独立站品牌化
营销数字化，流量多元化
结构双轨化，经营各类化
二、寰球墟市品牌出海洞悉
根据白皮书再现，70%的中小跨境电商卖家把广告估算聚焦美国，而轻视了其他蓝海墟市，随着科技的繁华、根底办法的完满，新兴墟市的潜力结束迸发，白皮书针对于时下较为值得实验的泰西、日韩、西北亚、拉美 4 大墟市，经过分解本地墟市概略、破费者偏好和热点行业品牌繁华趋势，予以商户深度品牌出海策略。
以西北亚墟市为例(更多墟市分解，请下载白皮书检察)， 2022 年西北亚地带批发电商出售额瞻望为为20.6%，正在寰球中增添率为较为 高。随着西北亚中产阶层的范围不停扩张，网购群体的数目正在不停推广。西北亚的破费者上钩时光更长，受社媒作用更大，他们更青睐“先享后付”，据亿邦智库调研数据再现， 2020 年西北亚电商平衡客单价位于 17 至 62 美元区间。
三、 跨境品牌出海数字化束缚规划:构建可延续增添途径
亿邦智库《 2021 跨境电商繁华讲述》的数据再现，海内逾越50%的跨境电商企业一经大概在谋划自身的独立站。以前独立站的玩法更多分散于爆品铺货政策，以产物代价为主打劣势。现阶段，海内流量向外交端转化，跨境电商已投入全方位、立体化、多渠道结构阶段。
YinoLink易诺DTC品牌营销指南
人们逐渐风气于正在外交媒体上追寻购物灵感，破费者指望正在Facebook、Instagram、TikTok等外交媒体平台看到契合其价值不雅的品牌以及创造者揭晓的实质，所以品牌需着重社媒的经营，经过外交媒体的经营恐怕加紧建立品牌征象，排斥根底受众。
针对于社媒经营、DTC品牌独立站的广告打法，YinoLink易诺提出了自身的见解，以广告打法为例，广告主要拟定永恒投放筹备，设定阶段性目的，正在广告投放时，要施行大度广告测试、数据分解与复盘。要贯串节点契机做好震动营销，打响品牌有名度。
基于往昔多年正在海内数字营销范畴的研究以及沉淀，经过数据以及算法启动的营销科技矩阵，YinoLink易诺变成“专科+产物”的办事编制。基于品牌出海卖家的须要，YinoLink易诺打造了集营销训练、广告办理、素材创造、投放办理、数据办理、政策优化 6 大高 效办理模块的 3 款本领产物，不同是周 5 出海、YinoCloud、YKnow，助力出海品牌营销进级!
店匠科技(Shoplazza)全链路出海束缚规划
商户正在独立站搭建初期，都会生存大伙品牌感消失较弱、流量渠道窄，转化适度依附于Direct Organic，店匠科技贯串卖家须要，推出加紧系统迁徙开店、重塑品牌官网、众筹+独立站双平台增效、精巧化用户营销等功能，帮忙商户完满根底，拟定新的经营方向，选拔销量，打响有名度。
截止今朝，店匠科技已为寰球 36 万 + 商户供给独立站 SaaS 束缚规划，涵盖海量品牌电商主旨、便利商品定单办理操作、多渠道营销扩张、通顺且安全的结算等多元化企业级束缚规划。同时，缭绕当中产物独立站 SaaS，店匠科技在延续打造平台商业生态。经过 App 的大局整合了 ERP、支拨、物流仓储、选品供应链、营销、扩张渠道以及用户经营等跨境电商家产链条每个关节的优质企业供给的办事息争决规划。
四、中国跨境电商主要战术梳理
正在白皮书附录，咱们梳理了中国跨境电商主要战术，帮忙商户抓住时期机遇。以下是全体战术揭示，精细战术下载白皮书检察。
2021.11 《“十四五”对于外交易高质量繁华筹备》
2021.9 《国企电子商务改革繁华步履讨论》
2021.9 《“十四五”电子商务繁华筹备》
2021.7 《“十四五”商务繁华筹备》
以上实质源自YinoLink易诺毗连店匠科技(Shoplazza)揭晓的《 2022 跨境电商品牌出海白皮书》，存眷大众号，背景复兴【白皮书】猎取白皮书下载链接。
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