【宋长乐/钛媒编写】克日，返利网发布取得日本电商权威乐天领投的近1亿美元C轮融资，担任本次投资的 Kevin Johnson将出任返利董事，融资之后返利网估值已达10亿美元，本轮融资的用途，返利网CEO葛永昌则示意将主要用于夸大团队和施行新生意的投资、并购。
但最让人感趣味的是，乐天如许大手笔入资返利网，希图的是甚么？返利网又是凭仗甚么排斥到乐天的入资？
借并购以及投资，乐天正在寰球扩展
乐天正在很长一段时光被以为是韩国企业，真相上乐天团体于1948年正在日本东京创制，最初是食品建造商，以后把生意拓展至韩国，筹备的有旅社以及百货公司，如今乐天团体的事业一经扩充到全天下席卷中国、日本、韩国正在内的9个国家，拥有三十多个上市以及非上市公司。尤为近两年，乐天经过投资以及收买来加快其寰球化里程， 先来看看近两年乐天正在国际墟市的主要投资以及收买：
2014年2月，9.05亿美元收买收费立即通讯利用 Viber，Viber的最大特点是用户无需翻开该利用就也许直接拨打VoIP电话，具备成为玩耍平台的潜力；
2014年8月，收买美国网购数据分解公司 Slice，收买金额未展示；
2014年9月，10亿美元收买美国最大购物返利网站 Ebates ；
2015年3月，4.5亿美元收买美国电子书公司 OverDrive，OverDrive为寰球最大电子书、有声书以及视讯供应商；
2015年3月，领投美国打车利用 Lyft ，助其告竣新一轮 5.3亿美元的融资，此次融资后 Lyft 的估值超25亿美元，而 Lyft 是Uber最大的合作对于手
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除此之外，乐天还施行了多项重磅投资，个中席卷领投美国图片瓜分网站 Pinterest ，和对于英国批发网站play.com、德国购物网站Tradoria、寰球墟市份额第二的加拿大电子书赏玩器建造商Kobo的收买等。
经过以上并购以及投资，咱们没有好看出，乐天正在寰球的扩展一经触及通讯、购物、数据分解、糊口办法等等细分范畴，但令钛媒体感趣味的是2014年乐天收买的 Ebates，Ebates 算作美国最大购物返利网站，以及返利网的模式最为凑近， Ebates 正在被乐天收买以前，还并购了另一家中国海淘用户熟知的美国返利购物网站 Extrabux.com，并且同步推出了埋头于办事中国海淘用户的中文网站Ebates.cn。
上线后的Ebates.cn全数选择中文界面，并推出了多种精巧返利现金提取办法，欲经过与媒体，支拨、物流等相干渠道的单干打造一站式的海淘购物感受，这已然显示乐天投入中国墟市的意图。
成心思的是，正在被乐天收买以前，返利网讨论与 Ebates 合并上市，以整合寰球返顺利场，进军跨境电商。但正在返利与Ebates的洽商中，突然被乐天搅局，之后就传出 Ebates 被乐天收买的动态。
以来，乐天不断寄指望于把 Ebates 打形成为寰球最大的返利网站，同时将Ebates模式扩张至寰球，升高对于日本墟市的依附。如今入资返利网，凑巧证实了乐天打入寰球电子商务墟市的意图又进了一步。
返利网生意模式：返利导购到品牌特卖
而返利网，自2013年尾，一经正在从传统的电商导购平台实验转型为基于返利的品牌特卖办事商，并且结束迁徙端生意的结构。 说起品牌特卖，这有点一致于海内唯品会模式，返利网CEO葛永昌归纳了三点分歧：
1、唯品会更多卖的是尾货，三四线都会对于时尚以及新品没有敏锐的群贯通更轻易成为他的用户
2、唯品会是一个闭环，从库存物流到整体买卖都是正在唯品会上告竣，而返利的超级返更多的是用户的采办决议，模式尤其轻，轻易抓取1、二线都会的主流用户
3、返利网用的是返利模式，而没有是贬价模式，对于品牌的价值以及征象和价值编制的管控有更好的帮忙
如今，返利平台一经有5800家品牌入驻，用户领域近7000万，迁徙端营收占比逾越七成，单是超级返生意每个月买卖额就到达3亿元。
而接下来返利网将延续埋头于返利生意，并且要把这项生意吃透，让其成为商业环中弗成或缺一环。正在葛永昌可见，BAT 墟市职位一段时代内会很是巩固，创业公司很难以及它去抢墟市。但电商须要有人构造营销，返利要追寻的便是正在整体生态链里用分歧的模式来做分歧的关节。
乐天希图：跨境电商的赢余
真相上，乐天入资返利网，更多是希图中日跨境电商的赢余。据 Paypal 数据再现，2014年中国的海淘破费者达2100万人，海内购物额高达3500亿元，平易近间跨境购物须要强烈，这促进阿里、京东、亚马逊等权威们都正在觊觎这片墟市，洋船埠、蜜芽宝物等新兴电商企业的兴盛也使得海内网购消失细崩溃、各类化的繁华趋势。
而日本商品正在海内中产阶层家庭，中高端人群最受接待，所占跨境电商份额比率为25%，仅次于美国。加上乐天正在日本的模式便是天猫正在中国的模式，正在日本有多少万家品牌店铺资源，返利网品牌特卖办事商的定位凑巧与乐天的办事模式没有谋而合，如今乐天有了 Ebates 正在美国的乐成体味，就可以借助返利的平台复制到中国墟市，完结中日美三个墟市的资源整合，进而结构寰球，返利网则是借乐天的本钱以及体味持续自身的生意拓展。置信用没有了多久，正在返利网的“超级返”中，从日本直邮过来的商品就将消失给用户。
值得一提的是，返利网以前所怀念的线上、线下买通的破费积分卡返利模式（见钛媒体前文《与俊丽说、蘑菇街分歧，返利网恪守导购平台，要把线上劣势混合到线下》 ），也将会自创乐天正在日本结构幼稚的 R-Point Card 体味，并且施行更深切的单干。返利网CEO葛永昌此次也展示，返利卡生意很快就会推出。
如许可见，乐天与返利的互惠互利联系一经很是显着。同时咱们也也许想见，陪同着权威们纷繁涉足跨境电商，和一些新的生意模式出现，跨境电商生意必将投入飞速的繁华阶段，也一定迎来加紧洗牌期，对付破费者而言，这犹如意味着寰球草草购的日子要来了。（本文首发钛媒体）