深圳媒体“高质量繁华行”采访团一行与团体国际品牌事业群总司理兼创意总监王笃森施行对于话，探寻其品牌繁华之路上的“创意明码”。
目的认识
成为有国际合作力的高端古装品牌团体
问：算作一家正在深圳深耕20多年的打扮企业，歌力思有着何如的品牌小说？一起繁华至今，歌力思最主要的争持是甚么？
答：歌力思的制造以及稳重繁华，无疑受益于鼎新封闭战术以及深圳这片改革创业热土的培植。
1996年歌力思制造时，适值我国墟市经济兴旺繁华期，正在加工交易激动战术下，良多打扮企业都认为国际品牌代工或批量损耗零售为主，猎取“第一桶金”并告竣最初积存。但歌力思却从品牌制造之初就目的认识，始终争持做自身的品牌，正在品牌打造、维护以及选拔方面也许说没有遗余力。
咱们争持做自有品牌的缘由，正在于咱们对于中国经济繁华的犹豫信心以及对于他日的无限期许。我国经济的缓慢繁华以及优秀的行业大境况，为每个品牌都带来了前所未有的繁华机遇。近些年来，越来越多的海内打扮企业结束培植以及做大自主品牌。歌力思开创团队一开时就预计到，中国打扮行业他日特定会出生一批拥有国际作用力的时尚品牌。歌力思立志要做行业的后行者、引领者，发觉能代表中国时尚元素的打扮品牌，让天下认同中国品牌。这是咱们这代人的负担，也是歌力思的企业负担。
这个认识的目的，也是企业繁华至今的一盏明灯。它让歌力思不管正在面对于诱导依然疑心时，都从未坚毅过，始终争持朝着“成为有国际合作力的高端古装品牌团体”迈进，要正在国际墟市占有一席之地。这也让企业办理层正在做大品牌的历程中有着更岑寂的判别、更迷信的决议。2021年，面对于寰球经济下行以及新冠疫情等叠加因素的作用，歌力思提出建立“有千位事业共同人的共创共享平台”，连续做大蛋糕并瓜分给一起风雨同业的火伴们。如今没有到一年时光，咱们一经有了近百名事业共同人，随着平台繁华裂变，置信歌力思会携手千位事业共同人迎来新的繁华时期。
埋头主业
26年来争持每月至多一次“站店”
问：中国打扮行业履历过“赛马圈地”的年代，但歌力思正在上市以前，争持只做好一个品牌。公司此前也示意暂无涉足装饰品、医美、日用品等范畴的讨论。“埋头”对于歌力思来讲意味着甚么？
答：我以为“埋头”是歌力思企业繁华的魂。2010年，歌力思品牌一经正在墟市上拥有特定领域以及作用力，加盟店一家接一家开。良多人都指望歌力思再做多一个以至多个品牌，真相被骗时良多企业也都是这样做的，且成效也很是分明，尤为是现金流很是布满。其时候行业衍生相干家产，以至行业外的机缘也比比皆是，单干方不停找上门来。但歌力思正在面对于“诱导”时维持岑寂，争持正在上市以前只做一个品牌。由于一切一个品牌要完结从“0”到“1”的腾跃，很是难。歌力思上市后，咱们才运用相对于的募集资金施行品牌，变成了多品牌、团体化繁华，即便如许，咱们仍争持埋头正在古装家产范畴，并且收买的都是高端或轻奢品牌。
再讲一件事，专家就会尤其立体地领会歌力思对于“埋头”的固执。公司创制之初就立下了“站店”的规则，不管是公司高管依然妄图师，每月都要去“站店”。26年来，这个规则“雷打没有动”。为甚么要争持这个规矩？由于只要敏锐地得悉客户须要以及墟市趋势，你才华妄图出优厚的产物，让客户中意并且疼爱，这是一个品牌文明的积淀，更是一个品牌繁华的底气鼓鼓。没有管你是高管依然妄图师，都必需到一线去，与主顾打交道，才华取得第一手信息。
歌力思疑惑，埋头特定是有回报的。2021年，公司主交易务支出攻破史乘新高，2022年上半年正在疫情频频侵略下仍完结了逆势增添。同时，努力推进数字化转型，大力繁华线上生意，旗下五大品牌出售支出同比都完结了正增添。
时期任务
“可延续时尚”将成为繁华趋势
问：歌力思正在2020年提出周全数字化转型，2021年领先正在海内打扮行业中推出品牌专属的。数字化会为打扮行业带来哪些改革？本年6月，深圳出台“20+8”重磅战术，个中提到要中心繁华今生时尚家产集群，歌力思将若何抓住这一机遇？他日有何讨论？
答：时尚家产并没有是零丁生存的，它对于本领变革尤为敏锐。歌力思不断努力拥抱科技改革，也不停正在数字化家产繁华里程中索求攻破。
歌力思拥有多品牌矩阵，并揭开分歧细分墟市须要。为此，公司延续发力范畴的研究，经过数字化经营买通墟市。2020年头，新冠疫情突至，3月23日，歌力思领先选择绿幕本领，业界首发“云上古装秀”。随即，与腾讯才干批发完毕策略单干，周全开放数字化转型。2021年，公司又领先正在海内同业推出品牌专属的假造数字人@飒ELISA，这也成为歌力思线上线下客户新的孵化平台，更契合年老客户的审美以及须要。
歌力思正在延续繁华历程中特殊器重企业负担以及负担。今朝，碳达峰、碳中以及已成为寰球境况可延续繁华目的，2021年歌力思周全引入“可延续时尚”观念，为中国经济可延续繁华奉献企业力气。
歌力思努力发扬领军企业的影响，借力深圳“20+8”家产战术西风，将延续正在全家产链奉行环保观念，驱策供应商与原质料商博得环保认证，正在企业经营的各个方面建议轮回可延续；同时，将公益正式更名为“深圳市慈善会·歌力思可延续时尚基金”，努力于正在更多范畴驱策可延续时尚公益事业的繁华。
新的任务，也带来新的寻衅以及机遇。他日，歌力思将连续牢牢缭绕主业，拥抱实业；敢于改革，不停超过，连续向“成为有国际合作力的高端古装品牌团体”目的挺进。
（文章起因：深圳商报）