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文 | 批发商业财经，作家 | 博雅，编写 | 鹤翔
9月10日，歌手傅松因口腔癌谢世，终年36岁。傅松曾经正在其外交平台上示意自身的口腔癌系槟榔而至，呼吁专家 维护生命，离开槟榔 。
一石激发千层浪， 禁售槟榔 登上热搜，浙江、四川等多地已然进展步履，清爽要求下架并允许出售槟榔。
根据相干报道，9月15日，浙江省义乌市某方便店东家称，本地食品安全监管部门要求商家下架店内槟榔，没有得出售。
固然，嚼食槟榔的细微高兴与麻醉影响，也使槟榔成为仅次于烟草、酒精 、咖啡之后的一种公共癖好。没有过，愉悦的面前却难掩口腔癌患者、割脸人欢乐没有堪的人间可靠。
话题王槟榔，自带上瘾且致癌的火爆与争议。这个已被世卫构造盖棺定论的一级致癌物，广告鼓吹却屡禁没有绝。
正在墟市须要与大众强健的博弈中，国家广播电视总局办公厅叫停槟榔及其成品的广播电视以及收集视听节想法鼓吹推销。
9月20日媒体报道，多地墟市监视办理局示意： 食品筹备者没有得出售食品包装以及标签标识的槟榔成品。 ，而且该告诉并非近期且自性子，而是万世性的，所以现在一经结束启发商户对于槟榔施行下架处置。
从今朝浙江、四川的墟市监管的大动作来看，一些省分一经正在积极驱策禁售槟榔，禁售槟榔成为大势所趋，千亿黑产被强行按下了憩息键。
小绿果的符号蜕变礼品、药品、瘾品、果品、食品基于分歧的地缘与物缘，跨越文明界、医药界与家产界的槟榔有着分歧的效用与意思。
从槟榔栽培产地来看，中国岭南、滇南、印度支那半岛、南洋群岛，到印巴次陆地，多少乎整体西北亚及亚地带皆产槟榔，且本地住户有嚼食槟榔的风气，槟榔以至成为下流社会的一种时尚。
槟榔文明异样丰硕。正在越南文明中， 槟榔 与 娶亲 同义，槟榔也所以成为了恋情的主要标记。马来文明奉送槟榔给客人以示意尊敬；印度、斯里兰卡皇室均有品味槟榔的风俗；没有丹人品味槟榔则已成为凡是糊口的中主要全体。
正在我国潮州地带，槟榔成为祈保强健短命的护身符、增福添寿的圣物。台湾地带的槟榔礼俗也与闽粤原乡并无二致，槟榔成为人们调整连累、赔罪致歉的礼品以及信物。
槟榔依然我国珍爱的四大南药之一。槟榔与瘴疠始终如影随形，前者栽培条件与后者繁殖境况如出一辙，正在医学本领极为保守的传统社会，槟榔的药用动机昭彰更有普适性。除了充任外交钱币的礼品，槟榔因其药努力能 或可解瘴气鼓鼓，逐渐成为闽赣、两湖、桂粤、滇川黔等地的珍品。
然而，珍品异样也是瘾品。
槟榔中含有的槟榔碱以及槟榔次碱拥有致幻影响，被列为仅次于烟草、酒精、咖啡因的第四大成瘾物质。这些物质中，致癌物的数目并没有正在小量，它们对于牙齿、口腔危险很大，很有大概会使口腔黏膜病变，逐渐演变成口腔癌，槟榔对于人体的捣毁无庸质疑。
真相上，早正在2003年8月，附属于天下卫生构造（WHO）的国际癌症争论焦点宣布讲述，认定槟榔为一级致癌物。2017年，原国家食品药品监视办理总局颁布致癌物清单时，也将槟榔果参加了一级致癌物。
但以及烟草、咖啡、酒精一律，令人成瘾的槟榔是一个辽阔的金矿。
连年来，面对于墟市须要、家产好处、国家战术、大众强健的交织，商家试图将槟榔包装成受年老人喜好的网红产物，经过多种营销目的为槟榔 洗白 。
如今，湘潭铺子 有枸杞，更好一点 的广告语昭彰比 法力坦荡、永垂没有朽 听起来更按捺些，但却让槟榔从一颗害人没有浅的瘾品摇身变为了养生小零食。
借助影戏、电视剧、收集综艺等多种媒体目的，槟榔企业以冠名、援助、软植入等多种大局让槟榔成为公共凡是可破费的果品、食品，运用广告潜移默化，宣导槟榔 减压 、 提神 、 养生 等效用，丝毫没有顾及、没有说起槟榔面前的隐患。
没有得没有说，槟榔商们洞悉破费者情绪、从收集综艺到电视剧的把戏营销目的实在让公共正在潜移默化中失落入了破费陷坑。
不管是礼品、药品、瘾品、果品、依然食品，正在长远变成的社会习惯下，槟榔与人们的凡是饮食、婚丧嫁娶、社会交易密弗成分，以至成为现代社会经济、政治、文明的一种缩影以及符号标记。
基于以上各种正当性、公共性，让槟榔吃起来 法力坦荡 ，槟榔买卖做起来更顺理成章。
两南 的千亿墟市成 两难16世纪，荷兰以及葡萄牙的海员将槟榔果从印度运到欧洲，以来槟榔算作平和的高兴剂受到了寰球上亿人的喜欢。
我国陆地地带的槟榔主要正在海南栽培、湖南加工。
海南是中国槟榔的最大产地，其栽培面积、年产量、收买量占中国陆地90%以上。自1998年以后，海南槟榔正在幼稚采摘后直接销往大陆或仅颠末简捷初加工后销售给湖南、广西等企业，正在湖南、广西等地施行深加工，到达产物的输出状态。
槟榔算作一种食品，从湖南湘潭起步，正在墟市须要、本钱助推、广告营销的独特影响下，槟榔家产一经正在湖北、江西、贵州、广东，黑龙江等多地落地生根。
企查查数据再现，我国现存槟榔相干企业1.50万家。2017-2021年，我国不同新增槟榔相干企业1689家、1706家、1527家、2839家、3331家。
2022年至今（2022.1.1-9.20），我国新增槟榔相干企业1082家。
从区域散布来看，湖南以7223家槟榔相干企业排名第一。海南、福建不同有槟榔相干企业5359家、634家，位居前三。从都会散布来看，长沙有2914家排名第一，其次是湘潭、益阳等都会。
连年来，从湖南、海南发家的食用槟榔，延续为本地供给可不雅的经济效益，并正在争议中扩展为一项揭开世界的家产。
湖南省槟榔食操行业协会官网再现，药食两用让槟榔家产链修建也不停蔓延、完满，他日极有大概打形成为千亿级以上的农产物加工家产。
从品牌到口味，食用槟榔的挑选项不停更迭、丰硕。
口味王、张新发、胖哥，枸杞槟榔、咖啡槟榔、爆珠槟榔 正在剧烈合作中，槟榔家产从未休止攻城略地。
湖南口味王总裁曾经于2018年秘密示意，槟榔家产处于加紧繁华期，年均增速逾越30%，他日行业至多将到达千亿元级的墟市容量。
槟榔家产曾经是湘潭市食操行业的一大支撑。早正在1995年，湘潭市当局首次清爽提出把槟榔算作食品工业一大支撑家产来抓。1998年，湖南省槟榔食操行业协会创制，驱策以来湖南槟榔家产的集群繁华。2001年，槟榔成为湘潭食品工业第一支撑家产。
连年来，人口震动也放慢了槟榔行业的繁华。其次，槟榔的成瘾个性使其拥有牢靠的破费客群，槟榔产物成本空间渐渐增大，也排斥了大度企业以及经销商投入，驱策墟市不停扩容。
一个产值达数百上千亿的家产，面对于医药界的一再预警，要让其正在近期内从 隆盛 走向 凉凉 是很难的。
第一难，正在家产与战术间走钢丝难。
宏不雅上来看，槟榔承载了绝对家庭的经济起因，而行业禁令没有公法着力，制约力有限，大概最终也难逃 一纸空文 的运道。
回首到最早的一纸槟榔广告禁令，依然上世纪90年代由厦门市当局揭晓的，要求要地墟市休止损耗、出售以及食用槟榔。
2019年，湖南省槟榔食操行业协会曾经揭晓禁令，要求槟榔允许正在世界施行广告鼓吹。但熟行业禁令之下，槟榔广告会履历永远蛰伏，以来借助如扶贫、非遗、老字号等噱头卷土重来，如2020年9月，口味王借公司取得第十七届中国迷信家论坛奖项而施行了鼓吹，其余还援助了热点综艺节目《这便是灌篮第三季》。
2021年年头， 口味王 以及整天下 张新发 以及 湘潭铺子 等企业揭晓的槟榔广告一度 爬 上了广州市公交车以及候车亭，也引起全体市平易近的反感。3月，广州则周全叫停了槟榔广告。
弗成承认，口味王等槟榔企业仍然活泼于线上线下各类渠道，以至是想方设法包装、鼓吹，究其缘由，就拿本次广电总局的禁令来讲，禁的是槟榔鼓吹而没有是槟榔家产。
何以要叫停槟榔鼓吹？
这些广告没有仅没有告诉破费者槟榔会毁伤强健的真相，也会变成嚼食槟榔的人群向未成年人扩张的没有利境况。
说究竟，槟榔商家们如今依然正在家产与战术间走钢丝，正在监管的边缘猖狂试探，常常刻刻驾驭 犯规 法式。
第二难，企业转型、渠道改革难。
早期，槟榔产物初加工本领保守，对于境况污染重要。
一方面，海南槟榔深加工家产没有幼稚，经济价值没有失去充分开采。材料再现，自1998年以后，海南槟榔正在幼稚采摘后直接销往大陆或仅颠末简捷初加工后销售给湖南、广西等企业，正在湖南、广西等地施行深加工，到达产物的输出状态。
另一方面，虽然海南地带颠末槟榔初加工绿色改革后，昭著改善了槟榔初加工对于境况的污染课题，但土法烤槟榔没有仅作用海南空气鼓鼓质量，也给本地住户糊口以及国际旅行岛的征象形成了极小的负面作用。
正在营销渠道受限的境况下，槟榔企业可否经过迷信育种，培植出致癌物低的槟榔品种；同时，若何充分运用槟榔的无效身分，放慢企业转型，若何强化产物标注、永恒食用有害强健鼓吹标语的办理 槟榔家产绿色改革后的转型改革昭彰迫正在眉睫。
正在绿色繁华、强健繁华的行业导向中，海南、湖南槟榔企业都面临着企业转型、渠道改革的寻衅。
黑金诱导与冷面杀手的博弈槟榔家产呐喊大进的同时，以 经济 以及 强健 不同为归来点的两股力气也正在博弈。
据新京报报道，湖南槟榔企业集体执行代办营销模式，槟榔买卖的成本也许到达百分之四十到五十，以至更高。然而，因为槟榔 供没有应求 、货源慌张，如口味王等全体头部槟榔品牌已传颂 暂没有招商 。
熟行业人眼中，槟榔是一个收益可不雅、生效快、投资小的致富项目，固然告急也高。
因为槟榔的保质期较短，普通只要60天，所以若何让槟榔周转快，做到没有过时货，成为槟榔可否红利的枢纽点。
其余，槟榔筹备对于前期参预要求较高，算作快消品，槟榔异样以量求利。10元、15元、20元、30元，繁华到50元以至百元的槟榔产物层出没有穷，经销商的资金池占用比率也越来越大，这无一没有指向着高收益、高告急。
恰如马克思所说： 有百分之五十的成本，它就铤而走险；为了百分之一百的成本，它就敢辚轹全部人间公法；有百分之三百的成本，它就敢犯一切罪状，以至冒绞首的安全。
据媒体报道，2020年世界槟榔家产全家产链领域逾越700亿元，某省的槟榔食品家产领域已逾越400亿元。
正在好处当前，槟榔商家们绞尽脑汁扩张破费群体，以至盯上了青少年。
淡化告急、避而没有谈的营销政策是第一步，随之则美其名曰提神醒脑、强健养生，给槟榔加上厚厚的美颜滤镜，而这一切的全部都徐徐走向了扩大鼓吹、作假鼓吹。
2013年，《每日经济消息》、《科技日报》等媒体平台报道了品味槟榔轻易导致口腔癌等课题，而正在《槟榔王国中的割脸人》一文中，主人公刘桑果更是履历了终年嚼食槟榔而患癌割脸的欢乐。
以来，槟榔算作致人上瘾的 软性毒品 结束被媒体、大众从新扫视，人们对于槟榔安全性的存眷越来越多。
站正在大众强健角度来看，医学界大度争论说明，嚼食槟榔形成口腔癌的多少率较高。其肆意传播、霸道收割年老流量的行为是否该失去遏抑？
我国广告法明令允许喷鼻烟广告，但现有广告法暂未清爽限制槟榔广告的鼓吹实质。正在 法无明令允许 之下，国家广电总局的告诉也许说是有的放矢、合法当时。而叫停槟榔广告，正在给商家敲警钟的同时，也叫醒更多人对付槟榔企业、槟榔家产良性繁华的思虑。
而对付湖南湘潭来讲，部分是经济支撑，部分是强健杀手，槟榔家产面前交织着太多因素。
2019年，湘潭市当局处事讲述曾经清爽指出，要做优做响槟榔的特点品牌，做大做强龙头企业。2021年，当局处事讲述则说明要驱策槟榔家产转型进级。
正在湘潭市槟榔家产多少十年的繁华中，弗成承认驱策了地带的经济繁华，束缚了辽阔的就业以及税收，槟榔的经济效益高而牢靠。面对于大力扶助与大力监管的抉择， 转型进级 犹如成为了适合时期繁华的最好挑选。
主观来说，对于槟榔 强健与经济 的两难话题还会延续很长一段时光，但如今的广告禁令算作一种 软着陆 战术，没有仅是对于商家的警示，也是对于大众强健意识的叫醒。（本文首发钛媒体APP）
参照材料：
1.刘大可.《槟榔、槟榔文明与闽台联系》.西北学术
2.江湛钰.《海南槟榔业繁华的现状及本领改革中生存的课题》.家产经济
3.席莉莉.《夹缝中百亿槟榔家产：禁令不停vs扩展没有止 小代办月销超10万》.新京报
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