1月5日，『小寒』节气鼓鼓。
当天，备受破费者等待的贵州茅台酒股分公司壬寅虎年生肖酒，正在贵州贵阳正式揭晓上市。
『茅粉』们出色地存眷着壬寅虎年生肖酒的包装、代价……这些课题，都一经有人施行了深度解读。
茅台IP的弱小光环，特定水准上作用了人们对于壬寅虎年生肖酒的文明基因——中国传统生肖文明的可靠感化。
咱们换个角度来看课题：
近40年来，相关中国传统生肖文明最乐成的文创产物，都有哪些？
别告知我是《庚申年》生肖猴票，那是中国邮票史上神话般的生存。
神话嘛，决绝普遍人就很长久，弗成望，也弗成及。
假设有一瓶茅台生肖酒呢？无疑既可望、也可及。
从这个意思上讲，茅台生肖酒，可谓传承、演绎中国传统生肖文明的典范。
我想说的，并没有是每集体都有属于自身的生肖，所以每集体都要有属于自身的茅台生肖酒。
我要说的，是典范的中国传统生肖文明，以及茅台对于它的枯燥演绎，还有我受到的多少点启发。
（壬寅虎年生肖茅台酒）
01 生肖+书画，这是『最中国』的时尚！
生肖酒，较着是传统，怎样成时尚了呢？
一个月前，2021年12月初，木桐酒庄(Château Mouton Rothschild)推出了备受等待的2019年艺术酒标。
波尔多一级庄木桐酒庄最大的特点，是自1945年起，每年都会正在酒标的上部用一副艺术家的绘画撰述算作标签的装潢，而这也一经成为木桐酒庄的记号之一。
木桐的新酒标——描画了与这座传奇庄园相干的太阳运行，人称『太阳的放恣』，被视为一种时尚。
用绘画艺术搭配酒包装，却并非海外独有。
1月5日茅台揭晓的壬寅虎年生肖酒，包装选择有名书法家鄢福初书法撰述，和有名画家孟祥顺《王者气鼓鼓》画算作主元素创造。
虎者，百兽之长也，自古被视着公理、尊严、怯懦、无畏的标记，亦有祈福避邪、冀四方太平的寄意。晋《复兴征祥》曰：王者仁而没有害，则白虎见。白虎者，仁兽也。
壬寅虎年生肖酒的外表主色调为碧玺绿。这是由于壬寅虎年之中的地支寅，五行属木。《黄帝内经》记载，东方木，正在色为苍。苍色，意为草色，也便是青色以及绿色，是木叶抽芽的神采。五行木对于应的便是青色以及绿色。
时尚，便是契合潮水的、契合其时的风尚以及风气的。
从十二生肖变成的时期汉朝算起，生肖一经正在中华大地『潮水』了2000年。倘若从中国书画本原的富商时代算起，书法与国画正在中华平易近族也一经『时尚』了3000年。
一个品牌，将自身植根于中国的传统以及『时尚』，这是『最中国』的时尚。
（孟祥顺创造的《王者气鼓鼓》）
02 家国+情怀，这是文明认同分散的平易近族协力！
生肖文明，是中中文明多少千年传承下来的文明珍宝。
也是每其中国人，你、我、他，身上特有的文明符号。
茅台是何如把『中国人身上特有的文明符号』，转化以及表达的呢？
壬寅虎年生肖茅台酒，瓶盖顶部、字号反面右下角的『壬寅虎年』干支编年印章，记号生肖年份。
主色调碧玺绿——绿色，是生肖之中属虎的冤家的运气色。绿色为生命之色，标记着生命与指望，活力勃勃、欣欣向荣……
壬寅虎年生肖茅台酒瓶身主色调的碧玺绿，彰显五行属性，拜托美妙理想。
白虎是『仁兽』，也是中国现代神话中的创世神。
正在中国远古时期神话传说中，白虎是最令妖邪胆战且法力坦荡的四大神兽之一。同时，白虎也是战伐之神，拥有避邪、禳灾、祈丰及劝善扬善、发家致富、喜结良缘等多种神力，是势力、高贵的标记。
有酒友示意，这只虎是只幼虎，没有够霸气鼓鼓。孟祥顺学生说，他笔下的《王者气鼓鼓》是一只要小说的东北虎：
人们将一只幼虎放归大当然。那天，孟祥顺远远地望着它正在茫茫山野中独步前行。有时间，幼虎回眸一瞥，既充溢蜜意却又没有怒自威。那种面对于未知的无畏以及面对于容易的勇毅，恰恰彰显了虎算作森林之王的王者情怀。
孟祥顺被深深地习染了。他便下定决心要画好这一霎时，并用时一年告竣了这幅《王者气鼓鼓》。
壬寅虎年生肖茅台酒揭晓会的主旨语是『壬寅虎啸，躬履至仁』。虎啸，猛虎长鸣，大展蓝图。『躬履至仁』出自《汉书·宣帝纪》：『孝武皇帝躬履仁义』，指躬行仁义之道。
有道是，太平仁以安国，这也以及中华平易近族一直执行仁义之情理相契合，一脉相承。
大伙来看，真可谓虎步高岗，义盖四野，振振仁厚，嘉瑞之诚。这是集茅台文明、生肖文明、书画艺术之大成，品鉴保藏皆宜之佳品。
茅台生肖酒，让家国可亲，情怀落地。
（佳宾独特覆盖虎年生肖酒的巧妙面纱）
03 价值+链接，这是文明母体滋养的品牌张力！
生肖，对于14亿中国人而言，没有止是文明遗产，更是糊口场景。
茅台以一瓶生肖酒，让那些犹如离开普遍人，一说便是史乘、艺术以及迷信，一说便是世代相承的文明，瞬息间变得和缓可亲。
当新年的钟声敲响，家人说，『你又大了一岁，本年是你的本命年……』这是中国人年复一年，轮回来去的可靠凡是。
生肖，足以与春节等传统文明等量齐不雅。这样弱小的文明母体，让一切人团体无心识、自觉地卷入。
而且，它还有商定俗成的时光、仪式、道具——时光，壬寅虎年，一定到来；仪式，红衣红裤……没有信？你跟你妈注释一下先？道具嘛，茅台一经替你打算好！
茅台生肖酒，回到了产物的原生场景里，回到了用户的凡是糊口里。
谁说茅台就那么高弗成攀呢？它如故恐怕扎扎实实地站到你的可靠糊口里，欢畅你的欢畅，忧郁你的忧郁！
茅台，没有能仅仅从简单的商业逻辑里认知自身，它还把自身的产物放入到社会的文明、中国的传统中去。
没有扩充地讲，这是一个外货品牌该有的式样。
而这个动作，茅台纯熟地反复、顽强地争持了9个年月。
从2014甲午马年到2022壬寅虎年，9年纪月岁月，茅台深度混合生肖文明，为破费者倾心贡献了诗画琼浆、艺术佳酿。
茅台生肖酒，是茅台嵌入中中文化母体，进而繁殖进去的一个『接口』。这个『接口』，兼具价值感、链接性以及挑选性。
所谓价值，茅台的价值自没有待言。难能宝贵的是，还这么经心；所谓链接，便是与你、与我强相干啊；所谓挑选，每集体都有一个属于自身的生肖……
茅台，如许深深扎根于中国，扎根于中国传统，扎根于中国人的凡是！
（孟祥顺先容《王者气鼓鼓》的创造原由）