图片来自四川以及融家产筹备争论院
1、墟市境况
1、人口负增添弗成逆
2022年国家公安部揭晓2021年整年海内户籍备案的回生儿数目是887.3万人，而2016年摊开二胎时是1786万，5少小了凑近100万人。虽然还没有周边的日本、韩国、中国台湾那么严肃，但一经清爽投入了人口负增添曲线，他日的孩子教训人口根底总量将延续下降，他日10年的中小学、学前教训机构总量延续削减，正在编正在岗的教员人数下降。
*韩国人口：韩国统计厅24日揭晓数据再现，2021年韩国总以及生育率只要0.81，同比削减3.4%，创结束相干统计以后的新低。正在经合构造38个成员国中，韩国的总以及生育率排名倒数第一，是仅有低于1的国家。
*日自己口
2、亲子家庭破费墟市牢靠增添
2021年人民经济以及社会繁华统计公报再现，0－15岁人口为26302万人，占世界总人数18.6%。这2.6亿个孩子及其面前的家庭须要催生出斩新的亲子破费样式，观光与文明、科技、教训、营地、餐饮、商品、静止、避暑、冰雪等新须要、新业态将加快混合繁华。
材料起因：国家统计局，《中华群众共以及国2021年人民经济以及社会繁华统计公报》
3、教训破费升级
陪同着近4年来双减、普惠、责任教训以及国际学塾编制的鼎新，教训机构的众人办事化比率逐年选拔，中小学及托幼机构均以公办以及普惠为主体，墟市定价的参考规范变得更低，导致每个家庭正在校园內的教训相干破费心愿以及支拨金额都大幅下降。
4、亲子家庭破费进级
但家庭真个分裂化教训须要以及精神性的糊口文明须要照旧正在稳步增添，正在亲子文旅、产物破费、校外孩子本质教训、研学营地，和家长自身的成人修养课程以及感受性产物妄图，都将呈现破费进级以及模式改革。
5、十四五相干国家战术一览
周全双减 | 周全普惠 | 中小学处事尝试 | 中小学课程保养 | 驱策文旅教训混合
6、换个地点去练习
被双减、普惠、公办化所挤压的时光以及家庭估算，须要空间承载。
回首到疫情未产生时的2018年，亲子游墟市就一经到达千亿领域，2018-2020年间，同时陪同着人口的断崖式着落，亲子游仍然以18.1%、23%、25%的占比递进增添，瞻望他日每年亲子游将会维持30%上下的增速。⸺据驴母亲《后疫情时期海内亲子游趋势分解讲述》
2021年起，后疫情时期的亲子家庭出游风气呈现改革，近期、近郊、带教训属性的研学以及主旨亲子营更受追捧。
势材料起因：驴母亲《后疫情时期海内亲子游趋势分解讲述》
刚往昔的2022暑假，呈现对于上半年积存的旅行须要的抨击性增添，亲子游以及夏天营成为家庭流量以及破费买卖的当中载体，个中亲子游须要的释放，对于文旅破费的惊醒起到强劲驱策影响。受限于开学前14天没有得出城等防疫须要，“家门口遛娃”成为年度大趋势，“带着娃，说走就走”的趋势也尤其分明。总体消失为：“预定周期短、出行私密性、安全系数要求高三大特征。”
数据再现，7月份旅行定单总量环比6月选拔50%；暑期亲子旅行定单占大伙定单的三成，比5、6月份的亲子定单占比胜过整整10个百分点；亲子定单的人均破费比非亲子家庭的高近50%；7月研学游产物定单量环比6月增添四倍。个中29%用户挑选周边游，26%用户挑选正在暑期要地游，累计逾越55%。亲子定单的旅行人均破费相较非亲子家庭的也胜过近50%。⸺携程揭晓《2022年暑期亲子游讲述》
据途牛旅行网2022年一季度出游数据再现，独生子息家庭亲子游占比达42%，同时随着二胎、三胎战术的封闭，二孩、三孩家庭也渐渐成为亲子游墟市的生力军。
材料起因：途牛旅行网，《2022春节旅行破费趋势预计》
相干数据讲述再现，总体亲子游破费额3000-10000元的比率最高，达58.1%，平衡每年出游3次来看，平衡每次破费约1000-3300元上下。
7、亲子游墟市新机遇
当要地游以及周边游选拔为高频破费后，这方面家庭付出仍将牢靠增添。以来的近郊游，也更检验办事机构的互联网渠道才略、想法地经营才略以及才干办事才略。
当亲子游墟市投入了抨击性惊醒的快车道时，市区、城郊、村庄的大度资源在被各路人马加快圈地开垦，不过传统的地产开垦与文旅企业正在孩子友爱以及教训专科编制上集体生存短板，恰逢日渐减弱的教训墟市积存出大度专科人材以及破费须要，两边加快混合，独特相投亲子文旅破费对于空间、感受、办事以及课程的要求改变，不停进级产物、拟定一致 规范，这抵消费者、行业繁华都极为有利。
二、亲子破费群体分层
1、主流家长用户立场
从春秋散布看，原本的“80后”以及“90后”是亲子墟市的主要破费客群，累计达71%。新一代年老怙恃是正在高度内卷的学科刷题比赛中发展起来的一代人，自身的童年都切身履历过虎妈鹰爸+鸡娃的紧绷式亲子联系、求职就业时面对于的是以搞钱为掂量规范的功利性社会价值不雅范式、婚恋时采用的是菜单式配对于的相亲过程，因而才会有这个年代里所谓的“精神内讧自愿被治愈”失去精深地共识以及认同。
家长自身的精神能源缺失，就会指望鄙人一代身上从新失去满意，精神的富养是年老怙恃的集体寻求，指望自身的儿童感受分歧的天下，认得现代实物，拓宽眼界以及头脑办法，选拔精神与修养地步，同时也是家长自身的外在须要。
每个周末、每个假日、每年带着儿童出游，不管是为了泯灭亲子时光、享用品格糊口，依然为了换个场景去鸡娃、换个办法引发冤家圈的内卷，这些都是一种精神刚需催生的新破费墟市，在成为新发财庭标配的糊口办法。
*亲子游：原指怙恃或支属与儿童独特到场的旅行，今朝已成为文旅破费的重度主力，连年来更加盛行。亲子游的家长群体更器重亲子联系以及儿童教训，稀奇是经过旅行以及研学办法贯串的本质教训、当然教训、处事教训、科创教训、人文教训；陪同着自身教训意识的不停选拔，家长们会运用各类机缘带儿童离家踏上旅途，换一个空间播种发展。
2、孩子春秋繁华性格
根据儿童春秋的逐渐增大，家长的到场比重以及大局也呈现很大的改变。要根据孩子繁华性格的分歧阶段满意家长诉求、妄图无效的亲子游产物。
0-3岁婴幼儿阶段，处于大脑繁华敏锐期，着重早期的全人繁华、***感官刺激，家长也更 垂青境况方便性与安全性，母婴与强健友爱的场合与产物是必备因素；
3-6岁学前阶段，正在安全范围内，满意幼儿对于现代实物充溢猎奇与独立研究心态的同时，保险家长的休憩与观光感受；
7-12岁少儿阶段，好动，求知欲与练习趣味强烈，对于课程编制的感受性、齐全性以及专科性须要逾越了亲子陪同的须要；
13-18岁青春期阶段，挑选性以及独立性逐渐增强，寻求自在与特性化。
家长对付儿童正在年少时代的品格塑造如外交才略、共情才略（情商）、抗妨碍才略（逆商）越来越器重，传统以不雅光以及休闲度假为代表的亲子游产物越来越难以满意要求。针对于性的存在才略研究、行状感受训练、提喻拓展锻炼、品格塑造以及发育拓展实质会更多地呈现正在定制性亲子游产物中。
3、亲子游孩子群体变成
0-3岁婴幼儿占比7%
4-6岁学龄前孩子占比13%
7-12岁小学生占比60%
⸺携程《2020年中国亲子游破费趋势讲述》
以低龄小学生以及学龄前孩子为主的儿童正在各方面才略及品格尚处很没有幼稚的阶段，到场定制性的亲子游更有利于品格及各方面才略的磨练以及培植。
4、亲子游用户变成
材料起因：易不雅，《中国正在线周边旅行墟市专题分解2019》
三、产物性格迭代亲子游家产链繁华趋势：交通、歇宿、渠道、产物概念与配套办法在自我迭代
（1）交通出行的大局中，底本以自在行居多（2018年比率为51%）
陪同着教训属性须要的选拔，小团游以及主旨营比率延续选拔，呈现更多主旨性的研学团、营妄图；原本的文旅景区场馆想法地的改革进级中，须要更多教训课程编制注入，选拔本质教训以及拓展营地的属性。
同时陪同着近郊游比率的大幅选拔、新能源充电桩的高速架设，自驾游的比率将大幅选拔，都会周边地铁缩短线等众人交通的加紧繁华也供给了无力弥补。
（2）歇宿以及配套办法主要以星级旅社、亲子度假旅社、特点平易近宿为主
而今微露营以及房车游的兴盛，进一步丰硕了歇宿办法。今朝深度开垦的网红想法地筹备图中，消失出营地、平易近宿、农场、森林、游乐、餐饮、超市与当然学塾的多元配合。
（3）亲子游行业渠道OTA（Online Travel Agency），中文译为“正在线观光社”即正在线旅社、旅行、票务等预定系统平台统称，今朝主假如携程系、美团系、飞猪系。
2015年，驴母亲挂号字号“驴悦”，成为多少大OTA里第一家将亲子游挂号制品牌的公司。 运用自身平台资源劣势，驴悦亲子游之后一年时光里揭晓超800条产物，举办了超900场亲子震动，选拔了自身的品牌认知度。驴悦亲子游主旨主要席卷如夜宿、RunningF-amily、当然教室、中国传统文明、博物馆、迷信研究、亲子教训、角色串演等多少大系列震动，如今成为了周边亲子游的墟市份额第一。
其余公共点评周全投入OTA、以少女性用户重度凑集的小红书参预大度资金资金投入文旅范畴，运用自身的平台个性，买通种草攻略-线下感受-线上瓜分-买卖闭环，同时结构自身的营地公司以及自建营地，施行弯道超车。
（4）分裂化须要倒逼亲子游产物迭代进级
行业传统主要以旅行样式界定亲子游产物品类、以决绝施行划分为周边（要地与近郊）游，也有海内长线以及国际游。
比如不雅光休闲类主旨有主旨乐园、当然景致、农家乐、邮轮、海岛等；静止类主旨有冰雪旅行、提喻赛事不雅光游等；而文明教训类主旨如博物馆、创意主旨展览馆、动植物园、研学旅行、营地旅行等正在亲子游里会侵夺异常高的比重。
陪同着疫情常态化以及小长假缩小的趋势，都会周边近郊的亲子文旅以及主旨营地将高速繁华，家长不停增强的糊口品格感受须要与儿童的教训须要，对于传统亲子游主旨妄图提出了新要求：传统亲子游产物样式以“旅行”为载体，聚焦吃、住、行、玩，开辟眼界找现代感；而新的亲子游产物样式以“糊口、文明以及教训”为当中建立IP，满意了新一代停止派、育儿派、感受派亲子家庭须要。
*场合妄图筹备：日趋粗劣的颜值境况给了家长更多打卡与瓜分的缘由、树立孩子友爱的安全路线、办法、实质，供孩子独立感受；⸺让当然境况变为高分照片以及教室
*人员能力选拔：具备专科团队以及课程编制，恐怕供给孩子与成人结合的游乐感受以及练习实质；⸺让传统的向导以及办事员更换为“教授”
*餐饮破费进级：以特点史乘文明以及当然资源为根底的餐饮感受，蕴含非遗文明、处事 尝试、预制菜供应链、食育课程与农产物出售等；让景区的面粉肠以及麻烦面更换为“美食、照片以及课程”。
进而构建出更具创意以及底蕴的亲子游IP，更具备网红的打卡属性。
其余，呈现了越来越多的复合型想法地，同时将品格餐饮、游乐感受、IP周边商品超市、课程境况都筹备到区域实质以及办事项目里，就仿佛把整体商场分析体搬到了乐园里、把整体幼儿园搬到了农场里，变成了糊口、静止玩乐以及教训练习的连贯感受，指望能满意更高的破费预期，维持更高的复购率。
参照赏玩：日本小猪农场
（5）亲子游资源开垦
常常的文旅资源与区域经济水平成正比：
*一线的都会景不雅感受：北京、上海、杭州、重庆、南京等；
*依托于浙江上海墟市客户深度开垦本地资源的有名独立景区如莫干山等；
*有细密史乘文明底蕴但没有算一致当中关键或世界性景区地标的地带如孔孟故乡曲阜、淮海经济区焦点徐州等；
*其他交通没有算方便，须要深度开垦IP价值的地点乡土文旅资源与非遗实质肉眼可见的趋势改变。
陪同周边游的增添，深度开垦的要地村庄文旅与研学营地将很大水准地庖代原本省外游以及出境游的墟市份额。
都会区域内的地理馆、博物馆、艺术馆、图书馆、演剧场、花园绿地以及都会众人空间等市内资源在进一步释放，颠末复合型筹备以及毗连经营后，将给亲子游企业光滑过渡淡旺季、疫情防控期起到很高文用。
原本正在孩子投入小学高年级阶段时的家庭时光较为慌张，家长相映削减了亲子游的频率以及破费，陪同着2021的双减战术延续施行、2022年起的责任教训课标鼎新，中小学 处事尝试（学工学农学军）与各种本质教训基地的兴盛，各级当局合时反映国故里村复兴、繁华绿色经济、刺激破费的战术框架，经过拨款、创制毗连项目公司、依赖经营、创制家产园及配套金融资金等个种办法，大力主导进一步深度开垦都会近郊的当然营地项目资源场合。
参照赏玩：刺激家长破费|盘活闲置物业
四、近郊游微度假想法地半径缩减
从数据来看，连年来的文旅墟市首当其冲受到辽阔攻击，2022年春节假日，世界海内旅行出游2.51亿人次，同比削减2.0%，按可比口径恢复到2019年同期的73.9%；完结海内旅行支出2891.98亿元，同比削减3.9%，仅恢复到2019年同期的56.3%；省内游客占比78.3%，个中地市级行政区域的游客占比73.9%，游客平衡出游决绝131.8千米，较昨年同期削减1.5%。
中国旅行争论院院长戴斌正在《当局纾困的决心，旅行惊醒的信心》中撰文指出，这意味着出游人次削减的同时，出游决绝以及想法地游憩半径也鄙人降，旅行破费进一步中断。对付高度依附城乡住户空间位移以及异地破费的传统旅行业而言，墟市没了，就甚么都没了，亟需追寻新的增添点。
同时再回首以往的墟市比重，周边游墟市不断维持高速增添。根据易不雅揭晓《中国正在线周边旅行墟市专题分解2019》再现，2018年中国正在线周边游墟市买卖领域延续增添，到达269.7亿元群众币，增幅25.4%，远高于旅行家产大伙。文博景区IP动员、想法地震动营销等驱策周边游墟市领域延续高速增添。个中，驴母亲旅行网墟市份额占比为33%，连续位居行业第一。深入IP策略，以亲子游、自驾游为主要抓手，揭开周边游主要须要。
材料起因：易不雅，《中国正在线周边旅行墟市专题分解2019》
投入2022年，正在经济增速放缓、集体经济支出缩水的大背景下，市内游以及近郊游比跨省以及出境游更便宜，破费也会更高频、与教训编制贯串的更为密切，有更多的场景以及路线也许由市区内的专科教训机媾和团队到场经营。
以本年五1、端午出游为例，疫情之下，远程观光破费受到克制，但要地游、周边游、村庄 游火爆。3天上下的“微度假”逐渐成为观光新趋势，个中亲子游人数占比至多，主旨乐园、 动植物园、水乐园、博物馆以及当然景色等景区成为假日热点景区，侧面证实亲子游墟市火爆。
相较于过往动辄一周以至更万古间的观光时光，微度假因其所耗的时光更短，地理位置更近等主观缘由，出游频次更为频仍，时常周末就能带儿童来一次说走就走的观光。
对于年老的家长来讲，这3年疫情时期养成的微度假破费风气，也会作用日后亲子游的破费墟市。
五、创意IP与亲子游主打亲子以及当然教训的文旅创意IP
正在传统平台流量减弱而老本高企的同时，新媒体以及新IP纷繁兴起。也许说，新时期文旅业改革的机缘是“教训”，变现乐成的机缘就正在于“IP”，只要真正带有IP的文旅项目才会赢利；IP是品牌特性的载体，稀奇是文旅项目，IP直接代表着目的客群的品格性格以及情绪诉求，也代表着仅有性以及稀缺性，也蕴含着面前的情怀以及思绪价值，IP是一个让破费者摒弃直接比代价的缘由。正在亲子游墟市，由于与孩子相干的用户特质，对付IP的喜欢以及付费心愿更高，但今朝海内IP依然以引进为主。方特一个《熊出没》IP，一年的分析支出逾越20亿。迪士尼景区支出里，1/3是带有IP的文创商品，1/3是门票，1/3是旅社。
除了IP引进，连年来，行业也都正在自建IP。正在与日本熊本熊单干时期，驴母亲帮忙“苦涩小镇”打形成为IP，经过IP的延续深切筹划，该小镇的游客量从2016年的6万人增添到2019年的290多万人。
异样是湖南的游乐型文旅IP，方一定义为“要痛快，去方特”，而贝拉小镇自建了贝拉队长的IP，定义为“没有止于痛快”，将自身的标签订为“青少年发展本质教训基地以及亲子乐园”，同时取得了“中小学生研学观光基地”的挂牌，亲子游IP打造也须要贯串地点特点大概品牌特点、将人文、科技、乐趣、教训贯串起来，难度更大，但价值也更高。
其余，随着周边游新玩法的不停出现，IP感受更受青睐，除了传统意思的史乘文明IP，二次元动漫IP、白色主旨、夜间主旨、文博主旨也从普遍的震动以及地名逐渐进级为IP。
六、村庄复兴与亲子游
1、村庄文旅+教训
连年来，村庄文旅一经成为我国文观光业中繁华最快、潜力最大、动员性最强、受害面最广的范畴，来村庄旅行的人数以及村庄旅行支出年均增幅分明。不过侵夺世界旅行资源70%的村庄，游客人数与人均破费额度却没有能与资源成正比。
村庄文旅没有能简捷粗犷地开垦成景区以及度假区旅行路线产物。咱们看到了世界多地的经费估算被大度投放正在地产筹备以及工程制作上，但因为空洞无效的经营才略以及品牌IP 建立才略而导致重要的资源芜秽。
无效的村庄复兴，没有能总想着一口气鼓鼓吃成胖子成为第二个乌镇、第二个九寨沟这样的超级想法地，应该充分贯串本地村庄生态资源以及文明史乘天分，就近开采、就近繁华、就近办事，以四周县、市为当中，买通家产供应链，供给文、旅、教一体的糊口办法新感受。
中邦本土文明全数起因于村庄，传统文旅中的文明感受占比逾越50%，除了底本就一经生存的原生态平易近俗平易近风，还应该更多对于传统文明施行了时尚创意性转化以及孩子友爱性转化，比如把西湖的诗词文明以及史乘背景与各类乐趣的孩子手工成品以及研学课程质料相混合，更有利于被领会、被喜好、被记忆，也就更轻易被瓜分，排斥更多人来打卡。
随着本领、资金、人材的不停参预，也许看到而今村庄文旅的大局，在节俭单的采摘、农家乐、普遍平易近宿等高价游产物，进级为沉醉式农业科技感受、地点史乘文明与平易近俗研学、网红式平易近宿打卡村、粗劣型田园露营地等品格游产物；
同时以及地点志平易近俗博物馆、本地当然景不雅、处事尝试等感受震动、拓展震动、熏陶课程深度贯串，尤其着重交互感受、外交属性以及教训属性。
2、机遇出现
领会村庄复兴的当中诉求：动员本地旅行流量、弘扬本地史乘文明、选拔本地农产物以及加工建造业、环保业经济繁华、动员本地妇少女创业，导入当然教训资源、发觉更无效的公益场景。
当局支柱：2022.2.22国务院揭晓《做好2022年周全推进村庄复兴中心处事的观点》的当中：大力繁华休闲旅行、农电商；将契合要求的屯子休闲旅行项目纳入科普与中小学处事尝试基地；以县域为单元混合村庄家产园区；激动屯子资源创业；推进教训以及疗养资源需要；供给众人估算优先保险并正在宗旨估算内给以投资竖直。
人材涌入：正在各城各乡的村庄复兴战术的激发下，同时又叠加了疫情等因素作用，都会游客的出行半径在削减，以村庄游为主体的周边游在成为大普遍都会人的出行风气。正在向都会亲子家庭游客消失村庄美妙糊口办法的同时，越来越多的都会新一代追梦人、园林筹备师、独立妄图师以及情怀教训者组队前往村庄永恒定居，与本地乡当局以及村平易近独特打造“小而美”的公园式村以及感受式业态集群，导入家产筹备才略、品牌经营才略、以农业当然处事为根底的教训课程编制、齐全的行状能力训练编制，越来越多的营地师、环保师、园林师的呈现，选拔本地人员的人文素质以及能力水平，变成“承诺来”、“留得住”的沉醉式美妙糊口感受区，本地人致富、外来游客完结田园妄想。
缺口须要：陪同着高速城镇化，每个都会近郊的袖珍农基地、主旨农庄乐园的也有改革经营须要，也许围拢要地化亲子家庭流量；其余，如景区或亲子旅社的投资较大，大全体场合办法由当局、地产告竣，场合经营、设施供应、文创IP办事以及品牌办理经营生存辽阔的缺口。
七、微露营
而如今爆火的微露营，走进00后的外交糊口，也让低龄儿童的（准）宝妈圈津津乐道，也教育了后疫情时期的亲子游风气。
经济下行，微露营比亲子旅社更便宜，同时还也许感化网红打卡的欢畅，追逐潮水热度，动员了露营设施家产链以及一系列营地商业的繁华。
小红书里的露营品牌大热荒原共同人时正南：“露营是一种好的空间样式，蕴含良多改革产物以及办事，而且很顺应用来做实质传播”。
露营算作一种糊口办法的同时也是一个新的破费场域，除了适配多种集会娱乐休闲场景，也能凑集更多的人以及流量；比如，露营没有仅也许贯串飞盘、桨板、溯溪等新潮小众静止，还恐怕与桌游等线下震动相接接，比如露营+剧本杀、露营+音乐节、露营+环湖骑行，玩法层出没有穷，受到年老人的喜好的同时，也排斥了没有少亲子宝妈的到场，2个宝妈面前的两个家庭结队出游日渐盛行，同时露营的受众与小红书内的重度少女性用户群体和微社群调性也精确契合。
更多的露营新标杆在出现：比如携程毗连陕西瀛湖景区，正在瀛湖焦点小岛上共建蕴含当然教训营地、动物互动、无能源乐园、特点震动于一体的当然野奢帷幕营地，正在四面环水，与世拒绝的湖心岛屿上，来此度假的亲子家庭也许运用瀛湖的水资源、绿植资源，茶山资源，感受乐趣的当然课以及手工课程和丰硕的亲子震动。
八、新媒体垂直平台
除了携程、驴母亲、公共点评、小红书等垄断性平台大举参预亲子游品类，各地均有新媒体垂直亲子平台，不同选择深度种草、社群裂变、自营营地等大局，使得拥有网红打卡性子的优质实质以及想法地IP恐怕直战斗达私域用户、升高流量老本，同时为了进步当中成本，也纷繁推出高度定制化的自营路线、课程以及IP。
材料起因：艾瑞磋商，中信建投证券争论繁华部
麦淘亲子（前身是“麦田亲子游”，2015年更名为“麦淘亲子游”）
用户定位：3-12岁孩子怙恃的亲子旅行以及亲子教训办事；
产物定位：自营IP的特点亲子游+平台，揭开亲子场馆、亲子旅社、户外震动、夏/冬令营、亲子旅行/游学等版块；
产物线：家产链上游的孩子场景教训产物，席卷麦淘测验室、麦淘童趣汇、要地亲子震动、长线亲子游与营地震动等。
*麦淘测验室#STEAM：埋头于3-10 岁孩子的迷信教训的线下门店空间，触及的迷信震动席卷物理、化学、创客、工程、微生物、当然以及博物馆等，并与多所中小学塾单干，供给教训以及课程支柱。
侠侣亲子（电商平台）
定位：都会家庭首选的亲子糊口破费电商平台，创制于2012年5月，总部位于福建厦门；
产物定位：高性价比的景区乐园、旅社平易近宿、餐饮美食、亲子教训、农特好物等团购办事；
用户：3-12岁儿童的家庭主要经过推客达人办法，以微信大众号、冤家圈、社群、小法式商城等私域经营为主告竣买卖闭环。
深圳孩子周末
定位：深圳要地的亲子震动平台，创制于2015年11月，2018年转型为要地化营地教训经营机构；
用户：4-12岁儿童的家庭；
产物定位：自营路线+要地平台，主要经过大众号与私域流量池、自有团队施行要地墟市办事。
九、亲子游以及研学
2000-2015年，陪同本质教训的兴盛以及教训观念的前进，结束呈现由观光社、教培机媾和集体构造的夏天营项目，破费春秋段下移至中小学生整体研学以及家庭亲子研学的分歧产物路线类别。2009年结束繁华成练习类夏天营、本质拓展类夏天营、游学类夏天营三大类。
2016年12月，教训部等11个部门发布《对于推进中小学生研学观光的观点》，正式定义研学观光：“经过团体观光、分散食宿办法进步的争论性练习以及观光感受相贯串的校外教训震动”，并将其纳入凡是熏陶，多方本钱投入研学观光范畴，墟市到场者数目火速 推广；陪同社会教训见解的更新换代，家长对付研学观光产物的采用水准分明进步， 研学观光正在中小学生群体中的渗出率加紧推广。
受益于研学概念的遍及以及支柱战术的不停出台，研学观光墟市飞速繁华，2015年我国研学观光人数为220万人次，2019年研学观光人次增添至480万人次。
2020年，新冠肺炎疫情迸发后，研学机构的震动也周全休止，以线下感受互动为主的研学课程较难正在线上告竣委托，研学旅行行业大伙消失断崖式着落，行业代表性企业世纪明德业绩跌幅逾越80%，研学行业总体客户人数着落至133万人次上下。
随即陪同疫情常态化的态势缓以及与双减战术的大力实施，要地研学正在2019年9月起呈现加紧增添，到2021年研学企业已到达3万多家，至2022年研学观光人数结束恢复增添，瞻望本年中国研学观光人数将攻破600万人次，各类冬（夏）令营的游学墟市领域达千亿领域。
材料起因：共研网《2015-2022年中国研学观光人数统计及预计》
材料起因：共研网,《2015-2022年中国研学观光人数统计及预计》
随着构造研学观光的学塾数目火速扩展，上游营地资源的需要瓶颈结束显露，国家旅行局及各省加快将文明资源遗产、旅行景区指定为研学观光基地，予以门票、餐饮、歇宿优惠，同时结束加快兴建研学观光基地。国家旅行局揭晓北京海淀、浙江绍兴、安徽黄山等10个研学观光想法地以及北京卢沟桥等20个世界研学旅行示范基地。安徽省颁布芜湖方特、滁州琅琊山景区等10个省级研学观光基地。浙江多个都会正在城郊筹备 处事尝试基地、科普基地等。
其余，家长对于研学产物诉求分散表示正在安全保险以及教训内涵，对于专科化教训感受产物的要求越来越高，但今朝海内研学旅行营地的修建数目、专科规范、课程实质以及团队配置照旧没有能满意研学观光的墟市须要，教训比重高的产物比较稀缺，研学观光行业应强化与教训机构单干整合，加快结构上游营地资源，经过自建、改革、托管等办法渐渐扩张营地数目、选拔场合规范以及课程实质，满意研学旅行墟市须要。
陪同着研学墟市玩家的大幅推广、中小学大团客、教培机构小团、营地机构的混杂营、亲子家庭散客对于各种主旨特点研学营地的挑选范围也正在不停推广，往昔研学产物办事规范难以量化、代价没有透明、需要没有足、安全榜样没有规范的现状将随之改革。
十、亲子旅社平易近宿改革
亲子旅社既能统筹家庭成员中成年人的度假歇宿须要，也能满意适龄儿童的休闲娱乐，是家长带儿童出游的首选歇宿办法。
正在同程观光揭晓的《中国住户家庭亲子游破费讲述2021》中再现，亲子游歇宿房型须要偏好上，怙恃更青睐于挑选安全、便利、性价比高的传统家庭房，板屋、树屋等非标房型占比没有高。
材料起因：同程观光《, 中国住户家庭亲子游破费讲述2021》
但连年来出现出越来越多的改革网红品牌IP在更始破费者的认知。
树蛙部落：新当然损坏生态区中的网红平易近宿村，记号性的树屋房型
部落散布：浙江余姚、江西新余、贵州铜仁、江西婺源
开创人：付丛伟，景不雅妄图与文旅背景
定位：生态文旅+当然艺术与教训焦点
观念：延续改善村庄生态、驱策当局社会与大众的多方到场打造跨生态基地、传播当然损坏观念、同时担负地点生态调研示范点、创造小小国民迷信家当然教训基金；
产物打造：贯串本地特点生态境况以及当然景不雅打造网红式平易近宿区、记号性的高配置树屋、创造当然艺术焦点以及当然学塾、森林书店、营地与溪流餐厅；
特点：树蛙新当然损坏区、当然艺术、户外静止、主旨露营、当然教训、人文观光等震动，传统手工艺成品+改革公益。
十1、他日趋势：三类玩家与模式
他日的亲子游模式与筹备者都呈现替代，“实质型、平台型、IP拥有者”，确定了亲子游的繁华高度。
做文旅的，殊途同归，结束做“本质教训”，拥有自身的教训实质才没有是昙花一现的流量网红，有黏性以及复购。做营地教训的，也会从走四方的带团办事品牌走向自有营地的打造以及筹备。正在复合型营地构建历程中，为大型学塾团客妄图的场合以及实质，常常没法很好地满意亲子散客的粗劣要求。做垂直平台的，正在跑流量的同时，特定会会启示更多自营产物，平定代办产物的比重，到底自营的独家场合以及精品路线是成本以及品格的保险。
筹备想法地的，不管是当然景区、农庄依然营地，都正在进级打造复合型场合，使客户多元化、使破费品类多元化，同时充分开采要地文明资源价值、借力外部幼稚品牌的IP价值、评估自建IP的才略以及告急老本，不然仅仅正在销售场合，最终仅仅昙花一现。
咱们等待正在后疫情时期，正在每个都会以及村庄发明更多的流量想法地。
———（完）———