黑夜里，最可怕的是，没有分解凌晨何时到来。
2017 年前后，互联网上曾经盛行过一个议论：Facebook、苹果、亚马逊、微软、谷歌，这些硅谷权威，哪一个会开始破产？
其时适值迁徙互联网遍及的最***。权威们的支出、成本大幅增添，股价一次又一次攻破新高，迫近了人类商业史乘上的限度。
不管是 00 年代初的互联网泡沫，依然以后诺基亚仓卒被 iPhone 战胜，都证实科技行业充溢了没有决定性。人们邃晓，王朝很难永续。但而今，互联网一经成为新的根底办法。驾驭着枢纽资源的权威，真的会破产吗？
对于哪家权威大概会开始破产的议论，催生了没有少分歧的概念，大全体议论都缭绕苹果以及 Facebook 两家进展。没有少概念以为，两家公司的生意都适度依附破费者决议，且没有变成较高的壁垒，最大概呈现大的稳定，以至溃逃。
而今，5 年往昔，各家权威都履历了新一轮的增添，职位以至变得更巩固了。只要 Facebook，蒙受了一系列重要攻击。自 2018 年「安排选举」（剑桥门）丑恶闻之后，公司蒙受了一连串攻击，诸事没有顺。
昨年 10 月，Facebook 发布将更名 Meta，努力押注「元六合」。
一年往昔，Meta 的元六合策略没有一切兴起的迹象，但外交媒体生意的根底盘却一经碰着了增添的天花板。死后，TikTok 虎视眈眈。
本年 6 月，曾经被以为是 Facebook 内部能平定扎克伯格的枢纽人物，前 COO 雪莉·桑德伯格发布离任，引发公司内部震荡。接任的 COO 哈维尔·奥利凡更存眷增添以及当中经营目标。
大局一日千里。
一面，各类正在当下空洞效益的边缘部门都面临被裁的运道，裁人一波接一波；另一面，扎克伯格正在内部秘密示意「有些人没有应该呆正在这边」，丝毫没有「低调处置，抚慰人心」的道理。
创业近 20 年，扎克伯格创立 Facebook 的履历不断充溢了戏剧性，履历过良多「至暗时辰」。但以往每一次黑夜当时，总能迎来触底反弹。
但这一次，扎克伯格面临的窘境，比过往一切一次都要更重要。往昔一年，Meta 的市值挥发了 60%，且这场下沉并没有「触底」的迹象。
Meta，大概在成为硅谷的泰坦尼克。
图片起因：摄图网-300530069
01 起航「元六合」把时光拨回一年前，Facebook 更名为 Meta。
很难领会为甚么 Facebook 如许急于更名。即便「元六合」代表着一个更大的，且恐怕到达的他日，值得参预，也没有至于正在如许早期的阶段，用「更名换姓」的办法，丢出品牌物业的底牌，all-in「元六合」。
但扎克伯格照旧大志雄心。自 2014 年收买 Oculus 后，Facebook 花了 8 年时光投资 VR 本领，但不管是硬件依然软件，都没迎来枢纽性攻破，硬件出售成就、软件生态繁华，都堕入了永恒低迷。扎克伯格以为，须要用一次重磅的揭晓，改革破费者对于 Oculus 头显硬件，和元六合概念的认知。
更名确切给 Meta 注入了一针强心剂。紧接着而来的圣诞季，Oculus VR 设施销量激增。根据 IDC 的调研了局，2021 年，Oculus Quest 的销量约莫正在 530-680 万台，比拟 2020 年的 350 万，同比多少乎翻倍。这一成就正在软件端也失去了印证：Oculus App 的日活用户正在 2021 年四季度同比增添了 90%，一度登顶美国区 App Store 排行榜第一。
单就 VR 墟市来讲，Meta 的 Quest 一经侵夺了一致的跨越职位。靠着相对于昂贵的售价以及 Meta 的墟市鼓吹守势，没有少人都挑选了这款新潮且能通往他日的玩物，算作小冤家的圣诞礼品。
只没有过，这个成就正在 VR 头显范畴大概可喜可贺，但正在更广泛的墟市语境里，照旧没有值一提。
Oculus VR 硬件 500 到 600 万的销量，远没有及 PS5 以及 Switch，二者 2021 年的销量不同为 1700 万以及 2300 万上下。而 PS5 正在 2021 年不断履历着产能天堂，供没有应求；Switch 则一经是一台一经揭晓 5 年，投入出售序幕的主机。
也许说，Meta 正在 2021 年更名后博得的成就，照旧限度正在 VR 这个很是眇小的墟市里。Quest 远没有成为一台乐成的「玩耍机」，更谈没有上成为「下一代互联网接入设施」。
想要撑持起 Meta 的元六合策略，Quest 硬件至多须要亿级的保有量，才华变成发端的势能——到底 Meta 外交媒体的用户总量正在 20 亿的级别。往昔 5 年，Oculus 出售的全数硬件加一统，也只要 1000 多万台，异常于只要 0.5% 的 Meta 用户，恐怕投入那个「元六合」。
而且，障碍的课题并没有是销量，更正在于若何从本领层面，搭建出那个「元六合」。
一年前的那场揭晓会上，Meta 演示了良多所谓的「元六合感受」，席卷静止健身、投身演唱会……但都是前期创造衬托的特效画面，多少乎没有一切跑正在 Quest 上的实机演示。
比及本年，Meta 的元六合利用 Horizon Worlds 落地时，消失出的动机可谓「车祸级」。
利用正在欧洲推出时，Meta 团队正在外交媒体上瓜分了一张扎克伯格与埃菲尔铁塔正在元六合里合影的图片。图片中不管是扎克伯格的假造征象，依然背景里物体的建模，都显得精致且诡异。很快这张图受到了整体科技界的「群嘲」，有玩耍媒体评介，Meta 异常于用 VR 复刻了一个 2003 年代的老玩耍《第二人生》。
正在严酷的本领限制当前，Meta 的「元六合巴望」就像一只飞没有起来的小鸟，阒然坠地。而且，VR 的硬件展现，很是依附算力、再现、传感器等上游本领，Meta 很难靠砸钱使本领「渐变」。
年头有动态称，公司更名 Meta 后，扎克伯格结束更频仍地用 Quest VR 正在元六合里休会。因而没有少 Meta 职工正在居家办公时期，也采办了自家硬件用于「办公」。他们大概更领会，课题的基础出正在哪。
根据 Meta 二季度财报，旗下元六合部门 Reality Lab，2022 上半年的总支出为 11.46 亿美元，同比增添仅 36%，占整体母公司支出的 2%。这全体生意的折本也正在不停扩张，增速与支出增速异常。
没有出不料，本年 Meta 正在元六合里亏失落上百亿美元，课题没有大。
02 「后院起火」的外交生意Meta 的元六合之旅大概路还长期，刻下却呈现了一个更大的课题，公司的上前飞翔的策动机——当中广告生意，在熄火。
2021 年第二季度，Meta 呈现了史乘上第一次支出下滑，二季度支出为 288 亿美元，同比着落 1%。成本缩水更厉害，为 67 亿美元，同比削减了 32%，陆续三个季度着落。
支出着落一方面要归咎于疲软的广告墟市。没有仅仅 Meta，多少乎一切基于广告模式的外交媒体公司都受到了作用，席卷谷歌、Twitter 以及 Snap，都呈现了支出增速放缓，以至下降的状况。
正在 Meta 身上，最直不雅的反应便是广告的单价，同比下降了 14%。Meta 的广告系统基于外交收集进展，主打「精确投放」，普通单价相对于较高，但动机较好。2021 第二季度，Meta 的广告投放单价曾经完结过 47% 的同比增添。
但随着 2021 年 4 月，iOS 系统更新，限制了 App 对于用户的追踪，导致 Meta 的广告系统没法完结像以往那样精确的推送动机。加上墟市大伙疲软，最终作用了广告单价，形成大伙生意疲软。
而正在广告生意乏力面前，是 Meta 外交收集的根底盘出了课题。
往昔 20 年，假设要用一个词详尽 Facebook 的创业史，那便是「增添」。很长一段时光内，Facebook 的公司座右铭是「加紧步履，冲破陋习」（move fast and break things），夸大加紧试错，经过用户反应找到最好的增添途径，用迸发式的增添袒护那些无关主要的欠缺。
但而今，增添时期一经是往昔式。
此日 Meta 旗下的 Facebook、WhatsApp、Instagram 三大外交平台的日活用户凑近 20 亿。往昔两个季度，Meta 日活的增添一经正在稳定中堕入停止，迟缓迫近 20 亿，很难再有更大攻破。到底 Meta 进步生意地带的总人口加起来也只要那么多。
除了没有再增添的用户量，真正的隐患正在于到场度以及利用时长。
随着大领域的遍及，Facebook 不断正在落空它早期排斥人的「魔力」。稀奇是对于年老人来讲，自身的怙恃、家人都正在 Facebook 上，用 Facebook 就轻易被视作是执拗的动作。他们更承诺实验一些新的、小众的外交媒体，例如 Snapchat。
大全体小众外交媒体从未撼动过 Facebook 的职位，直到 2019 年，TikTok 正在美国兴起。短视频平台上丰硕且快节奏的实质，极小作用了传统外交媒体对于用户的排斥力。
这让 Meta 没有得错误外交产物施行大刀阔斧的鼎新。
本年 4 月，扎克伯格示意，公司在经过改革用户看实质的办法，进步到场度。Facebook 以及 Instagram 都会向用户揭示更多算法引荐的实质，更没有仅仅他们存眷的实质。而今用户信息流上精确有 1/6 的实质是来自算法引荐，Meta 讨论，到 2023 年尾，把算法引荐实质的比率选拔到 1/3。
运用算法推送实质，昭彰是正在效仿 TikTok 的产物政策。除此之外，Instagram 还直接效仿 TikTok，推出了短视频功能 Reels。迩来一个季度的数据再现，Reels 的用户利用时长推广了 30%。
Meta 在对于 TikTok 施行一场周全效仿，但效仿始终只可是提防性办法，改革没有了 TikTok 正在美国，稀奇是正在青少年群体里的「燎原之势」。比及 TikTok 体量进一步掘起，广告生意深切进步，两家之间的合作只会尤其剧烈。
对于 Meta 来讲，这大概才是他日要面对于的，存亡生死的一战。
03 止血求生不管新生意，依然根底盘，Meta 的个别出血，正逐渐堕入难以挽回的境地。
自昨年更名至今，一年没有到的时光，Meta 的股价一经跌去了 60%。当下没有到 4000 亿美元的市值，被苹果、谷歌、微软、亚马逊等权威远远甩正在死后。
Meta 给出的应付是「省」。
9 月，据内部人士展示，Meta 讨论正在他日多少个月削减至多 10% 的支付。为完结这个目的，Meta 将采用一系列办法，席卷升高办理老本、削减外包估算，对于非生意部门施行鼎新重组，和裁人。
本年炎天，Meta 办理层一经秘密议论过要休止任用，并且发布要把资源竖直至「最枢纽的优先事项」上，选拔当中经营目标。7 月，Meta 正在加州总部开除了 368 名外包人员，席卷一些安保人员。
更大的变动正在于部门重组。
例如 Meta 在将公司内部的 AI 测验室分离，把人员分配到各个产物组里。这意味着那些 AI 迷信家、开垦者们，必需从「争论型人材」往「工程型人材」转型，束缚更全部的课题，而没有是只做一些泛化的外貌本领争论。
这样的重组一定会带来人员震动。引导 Meta AI 争论的副总裁 Jerome Pesenti，就正在重组发布后没有久，发布分开 Meta。他正在 Meta 任事了 4 年，担任开垦了 Meta 的 AI 超级算计机。
更多没有想分开的职工，为了转岗，则要正在公司内部施行「二次求职」。针对于岗亭被取缔的职工，为了避免裁人动态风行，Meta 等硅谷大公司会给职工供给一段时光的「转岗期」，职工也许正在内部求职，只要期满还找没有到新处事的职工，才会被开除。
以往，转岗并没有容易，只要那些稀奇没有招人讨厌的职工，才会转岗退步。但随着 Meta 内部的震动加剧，以及外部就业境况的遇冷，转岗的难度正与日俱增，没有少正在内部口碑好、评介高的职工，也由于部门被裁，转岗退步，没有得没有分开了 Meta。
有 Meta 内部人员向媒体示意，经过部门重组，向内部施压，选拔转岗难度，加快职工「当然离任」，便是一种变相裁人的目的。与此同时，Meta 的办理层在强化绩效办理，要求中层司理找出展现没有好的职工，把他们设计进「展现革新讨论」。而正在硅谷，投入「革新讨论」，常常便是离任的前奏。
俭朴老本压力也许说无处没有正在。短期，Meta 正讨论推出一种「精巧工位」制度，没有再供给流动工位，而是让职工正在上班以前，正在手机上申请预约工位。经过这种办法，削减总的工位数目，俭朴办公空间以及办理老本。
相干动态很快正在内网受到了职工拦阻，但这犹如也是正在「赶人」。据内部人士展示，今朝 Meta 采用的一系列办法，都仅仅下一步更大领域裁人的前奏。
正在 6 月的一次部分会上，扎克伯格直白地说，「公司里而今大概有一全体人，并没有应该正在这边。」
从元六合的巴望，到当中生意的根底盘；从公司的股价展现，到基层职工的行状他日，Meta 正派历一场看没有到头的长期黑夜。
全部大概是阶段性的，只没有过是一次稍显猛烈的平稳，但也有大概便是这艘巨轮沉没的结束。
黑夜里，最恐惧的地点正在于，没人分解凌晨甚么时分到来。
（作家 | Jesse；编写 | 靖宇）