行业主要上市企业：贝泰妮(300957)、华熙生物(688363)、云南白药(000538)、片仔癀(600436)等
本文当中数据：中国药妆墟市领域、药妆营销政策、药妆新媒体等
——墟市领域：2021年中国药妆领域逾越800亿美元
随着破费进级、装饰品产物进级，中国的高端装饰品的增速快于公共装饰品。护肤品是装饰品墟市中的第一大品类，且连年来破费者愈发器重产物动机、身分、效用等机能，须要生存精巧化以及分裂化，药妆概念逐渐被破费者采用，虽然今朝海内对付药妆没有清爽定义，但药妆拥有功能活化，协助疗养、修护调养、术后照看等功能，正在海内逐渐兴起，须要延续扩张，发端统计2021年中国药妆墟市领域逾越800亿元。
——药妆企业墟市营销政策分解
企业要想正在墟市合作中存在，拥有适配且特性的墟市营销政策，才华正在同业业合作中立于没有败之地。全部作用政策分解以下：
——运用新兴媒体打造口碑爆款已成趋势
根据微博数据焦点考察问卷再现，有73%的人挑选经过微博、美妆APP等新媒体施行装饰/护肤品信息的猎取，有38%的人挑选经过美妆红人、达人引荐的大局领会装饰/护肤品信息，仅有33%的人挑选经过电视、时尚杂志、报刊等传统媒体猎取装饰品信息。国产药妆品牌理应运用植根于外乡墟市的劣势，加紧地捕获墟市偏好，并贯串墟市热门运用新兴媒体打造口碑爆款。
——药妆企业墟市营销案例分解
——薇姿
薇姿投入中国墟市，也开创了我国药房营销之路。这种新渠道的开创，为漫溢装饰品营销供给了新思路、新见解。其优点正在于回避告急、排斥眼球、竖立专科征象等，企业也可参照薇姿的这一营销办法。
——玉泽
2019年电商直播迎来迸发期，淘宝直播成交额超2500亿元，陆续三年增速超150%，2020年抖音、快手等外容平台延续加码直播，驱策直播电商行业进一步繁华。药妆品牌因为自带实质的特征，使得其也许加紧抓住实质营销以及直播电商的繁华赢余。以玉泽为例，早期品牌多依赖口碑传播，以人传人，营销投放较小，但仍完结了较好的当然增添，正在线上渠道结构幼稚后，玉泽努力驾驭实质营销、电商直播等新趋势，2019年下半年起品牌单干淘宝直播头部主播李佳琦，正在直播中屡次传播品牌“医研贯串”的观念，乐成打造出爆款单品积雪草冻干面膜与玉泽面霜等，一举催化品牌迸发。玉泽正在2019年双11时期出售额同比增添逾越150%。2020年1月至618大匆匆时期，李佳琦以及玉泽共单干28场直播，直播日GMV占玉泽品牌总GMV的70%。2021年双十一下玉泽出售额增添逾越70%。
如今，薇诺娜、润百颜、夸迪、肌活等药妆品牌也努力加码直播电商，正在头部主播直播间中均有主推爆品。企业可参照这一营销模式，经过直播触达主播面前浩大的粉丝群体，扩张品牌的有名度与作用力。
以上数据参照前瞻家产争论院《中国药妆行业品牌合作与投资机缘分解讲述》，同时前瞻家产争论院还供给家产大数据、家产争论、家产链磋商、家产图谱、家产筹备、园区筹备、家产招商引资、IPO募投可研、IPO生意与本领撰写、IPO处事底稿磋商等束缚规划。