本年5月抖音发布将投入 全域趣味电商阶段 ，618时期，商城场景以及搜寻场景不同动员销量同比增添514%、293%，当然渠道的出售展现强势，记号着平台将进一步经过多场域合资互通，周全助力商家破费增添。回看7月，各大品牌都正在营销办法上推陈出新，正在加大应季品类投放的同时，也时辰存眷以及紧追品类增添趋势。
7月电商流量大盘，预制菜老本月黑马品类
本月服饰、家居、食品品类仍然侵夺TOP3品类，个中本月预制菜品类的爆火，驱策食品品类出售额激增，环比上月，出售额增幅超340%。
另一方面，随着暑假惠临，图书音像品类正在6-7月分散发力。字帖、图书读物、电子教训产物等品类正在本月均展现抢眼，主要经过腰尾部达人铺量+头部KOL直播转化大局，无效拉动教训类产物的出售。
其它，值得稀奇存眷的是，本月收集玩耍点卡品类迎来逆势增添，排斥漫溢商家入局。个中，「BLIZZARD/暴雪」大力驱策品牌自播，正在7月13日正在抖音号「魔兽天下」开设 半年卡平台贴补专场，限时特惠 带货直播，主推 暴雪《魔兽天下》180天半年卡 单场直播就斩获了近700万出售额，再次刷屏。
△图片来自：飞瓜 - 直播带货商品
从7月品牌营销趋势来看，本月【飞瓜品牌500强】品牌替代率正在26%，根底与前两月持平。5-6月各大品牌都正在延续发力，没有少品牌正在话题营销、自播矩阵以及直播办法上，都玩出了更多新把戏。 为此飞瓜归纳出三大电商流量趋势。
趋势一：深入强健观念，自然食补成新趋势
从年头的冬奥会，到4月爆红的刘畊宏， 提喻静止 成为上半年抖音实质墟市枢纽词，所以也催生了没有少强健品类的高速增添。个中，本月以 抹茶粉 为代表的自然粉粉品类增幅逾越35.48%。
抹茶粉的爆火vivi正在直播时说跳操的时分会喝抹茶粉，因而引发一众热潮，随即为了满意粉丝须要VIVI正在抖音号「刘畊宏肥肉咔咔失落」开播带货，扩张品牌「爱吃鲜魔人」的抹茶粉，再次引领品类增添。
陪同着抹茶粉的高增添势头，没有少抹茶品牌迎着势头加大扩张力度。例如抹茶品牌「初透」正在自播号揭晓抹茶泡法、抹茶优点等相干视频，向直播间引流的同时，也驱策账号粉丝增添，近30天涨粉超3.7万。
△图片来自：飞瓜 - 播主视频撰述
同时，全平易近静止减脂的趋势，也无形中助力粗粮食品的存眷度选拔。本月商品榜中，多款 大黄米粘窝窝 贯串上榜，主打 纯手工 粗粮 无推广 等观念，很好排斥了健身减脂人群存眷。
从用户评介来看，破费者对付口感、味道的好评度分明高于品类均值，且大伙以软糯、喷鼻甜美味等正向指摘为主，能无效选拔商品的好评度以及复购率。
△图片来自：飞瓜 - 小店用户评介
另一方面，正在食补方面除了减脂品类增添，咱们也留神蜂蜜、燕窝等传统滋补品类也迎来增添，同比上月，品类GMV增幅均逾越40%。
个中蜂蜜品牌品牌「瓦斯佳」联动糊口以及情绪播主，主推 俄罗斯原装进口椴树蜜 ，单品月GMV攻破500万，乐成逆袭上榜。
△图片来自：飞瓜 - 品牌商品分解
趋势二：暑期居家，催生电子教训迎来旺季
7月适值暑假，对于家长来讲，暑期居家教训就成为重中之重。对于此，飞瓜经过商品数据大盘发明，正在7月电子教训类产物迎来出售旺季。点读笔、翻译笔、智能电话等品类均有没有俗的增添。
个中点读笔品类7月的GMV增添率高达64.19%，成为黑马品类。
△图片来自：飞瓜 - 商品数据大盘
咱们以孩子智能产物品牌「小天分」为例，也许看到品牌7月有更为频仍的投放营销动作。
从带货播主来看，7月除了投放「彩虹伉俪」「大狼狗郑建鹏 言真伉俪」等头部红人的拼场直播外，「小天分」也正在其抖音自播号「小天分官方旗舰店」「小天分点读笔官方旗舰店」开播，从7月带货播主散布来看，近6成出售额来自品牌自播号。
△图片来自：飞瓜 - 品牌带货达人分解
咱们以7月出售额最高的自播号「小天分点读笔官方旗舰店」为例，账号8成的出售额来自直播间，从直播日历也许看出，较6月来看，7月大伙直播出售数据有分明选拔。
△图片来自：飞瓜 - 播主直播日历
咱们检察了账号全部直播间数据，也许发明「小天分点读笔官方旗舰店」正在直播时期，主讲 小天分图书点读笔X50牛津版 ，讲解时长揭开近99%的时光。
同时，「小天分点读笔官方旗舰店」还正在直播间内上架 满1000减399 。 满1000减300 等多张大额优惠券，更好表示直播间的优惠力度，以原价1088元的 小天分图书点读笔X50牛津版 为例，利用 满1000减399 优惠券后，仅需689元，异常于享用了6折的优惠。
△图片来自：飞瓜 - 直播带货商品
而正在电子教训产物畅销的同时，咱们也发明这些直播间每每也会同步上架 护眼仪 相干产物，以清除家长对于 用眼委靡 的顾忌，选拔大伙直播间的转化。
△图片来自：飞瓜 - 播主带货商品
趋势三：暑期档强势入场，影视自媒体或迎新春季
随着暑期档的开售，影戏票也成为了破费者采办刚需。尤为是本年暑期档有30+影戏入局。截止7月30日，2022暑期档总票房一经攻破50亿元(含预售)。
面对于如许混乱的影戏破费墟市，抖音早正在本年1月春节档时，就与第三方平台「影托邦」单干，上线影戏兑换券以及代金券，加紧抢占票务墟市，完满抖音电音购票闭环。
正在本年暑期档时期更是加大扶助以及投放力度。从要地糊口品牌榜来看，「影托邦」贯串两月排名均有分明升高，更是以7900万+出售额登顶要地糊口品牌榜出售额TOP1的位置，本月出售额环比上月增添231%，成为暑期档的黑马品牌。
△图片来自：飞瓜 - 品牌排行榜
纵不雅7月「影托邦」的出售热度来看，出售迸发主要分散正在7月中下旬。尤为正在29-31日短短3天内，就斩获了3250万出售额。
个中出售额最高的单品是 《独行月球》2张35元不雅影兑换券 ，仅上线10天就卖出了66.5万单，出售额超1600万！一跃成7月要地糊口商品销量榜TOP1。
△图片来自：飞瓜 - 品牌数据概览
从扩张播主来看，与春节档主要以「抖音影戏」官方账号开播带货分歧，正在此次暑期档时期，「影托邦」的出售增添主要来自影视娱乐自媒体发力。
从「影托邦」的带货达人分解来看，出售额主要来自头腰部达人，个中腰部达人奉献了50%的出售额。而从播主行业散布来看，则主要分散正在影视娱乐以及种草类账号，二者奉献的GMV占比逾越6成。他们正在自身一经拥有特定影戏癖好者粉丝根底上，开设 影戏直播专场 ，开售影拓邦的影戏兑换券，进而选拔精确转化动机。
△图片来自：飞瓜 - 品牌带货达人分解
此前，传统影视号因其变现模式以及版权课题始终为人诟病。开始影视号主要以 营销扩张+电商带货 的变现模式为主，所以用户存眷须要以及账号设定匹配度没有高，转化较差；而且由于剪辑实质受影视版权作用，连年来由于版权下架/休止经营被诉的案例枚没有胜数。
而正在影戏票务上线后，影视自媒体也许经过视频种草趁势引流采办影戏票，没有仅受众精确，也能为影戏宣发悠闲台带来更高的转化效用；同时而正在7月中旬，抖音团体以及爱奇艺发布完毕单干，爱奇艺向抖音团体授权其实质物业中拥有信息收集传播权及转授权的长视频实质，用于短视频创造。
这些制度无疑对于平台以及影视自媒体来讲都是无限利好的。一来，减缓了长短视频平台之间永恒的版权连累，此前抖音也与搜狐、快手与乐视相继发布了单干，打造单干双赢的繁华境况；
二来，对于影视自媒体来讲，没有版权的 后顾之忧 ，存在效用选拔，再加上有了精确的变现渠道大局，不停扩张影视自媒体的存在空间，瞻望影视自媒体又将迎来新一轮春季。
本年5月抖音发布将投入 全域趣味电商阶段 ，618时期，商城场景以及搜寻场景不同动员销量同比增添514%、293%，当然渠道的出售展现强势，记号着平台将进一步经过多场域合资互通，周全助力商家破费增添。回看7月，各大品牌都正在营销办法上推陈出新，正在加大应季品类投放的同时，也时辰存眷以及紧追品类增添趋势。
7月电商流量大盘，预制菜老本月黑马品类
本月服饰、家居、食品品类仍然侵夺TOP3品类，个中本月预制菜品类的爆火，驱策食品品类出售额激增，环比上月，出售额增幅超340%。
另一方面，随着暑假惠临，图书音像品类正在6-7月分散发力。字帖、图书读物、电子教训产物等品类正在本月均展现抢眼，主要经过腰尾部达人铺量+头部KOL直播转化大局，无效拉动教训类产物的出售。
其它，值得稀奇存眷的是，本月收集玩耍点卡品类迎来逆势增添，排斥漫溢商家入局。个中，「BLIZZARD/暴雪」大力驱策品牌自播，正在7月13日正在抖音号「魔兽天下」开设 半年卡平台贴补专场，限时特惠 带货直播，主推 暴雪《魔兽天下》180天半年卡 单场直播就斩获了近700万出售额，再次刷屏。
△图片来自：飞瓜 - 直播带货商品
从7月品牌营销趋势来看，本月【飞瓜品牌500强】品牌替代率正在26%，根底与前两月持平。5-6月各大品牌都正在延续发力，没有少品牌正在话题营销、自播矩阵以及直播办法上，都玩出了更多新把戏。 为此飞瓜归纳出三大电商流量趋势。
趋势一：深入强健观念，自然食补成新趋势
从年头的冬奥会，到4月爆红的刘畊宏， 提喻静止 成为上半年抖音实质墟市枢纽词，所以也催生了没有少强健品类的高速增添。个中，本月以 抹茶粉 为代表的自然粉粉品类增幅逾越35.48%。
抹茶粉的爆火vivi正在直播时说跳操的时分会喝抹茶粉，因而引发一众热潮，随即为了满意粉丝须要VIVI正在抖音号「刘畊宏肥肉咔咔失落」开播带货，扩张品牌「爱吃鲜魔人」的抹茶粉，再次引领品类增添。
陪同着抹茶粉的高增添势头，没有少抹茶品牌迎着势头加大扩张力度。例如抹茶品牌「初透」正在自播号揭晓抹茶泡法、抹茶优点等相干视频，向直播间引流的同时，也驱策账号粉丝增添，近30天涨粉超3.7万。
△图片来自：飞瓜 - 播主视频撰述
同时，全平易近静止减脂的趋势，也无形中助力粗粮食品的存眷度选拔。本月商品榜中，多款 大黄米粘窝窝 贯串上榜，主打 纯手工 粗粮 无推广 等观念，很好排斥了健身减脂人群存眷。
从用户评介来看，破费者对付口感、味道的好评度分明高于品类均值，且大伙以软糯、喷鼻甜美味等正向指摘为主，能无效选拔商品的好评度以及复购率。
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另一方面，正在食补方面除了减脂品类增添，咱们也留神蜂蜜、燕窝等传统滋补品类也迎来增添，同比上月，品类GMV增幅均逾越40%。
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△图片来自：飞瓜 - 品牌商品分解
趋势二：暑期居家，催生电子教训迎来旺季
7月适值暑假，对于家长来讲，暑期居家教训就成为重中之重。对于此，飞瓜经过商品数据大盘发明，正在7月电子教训类产物迎来出售旺季。点读笔、翻译笔、智能电话等品类均有没有俗的增添。
个中点读笔品类7月的GMV增添率高达64.19%，成为黑马品类。
△图片来自：飞瓜 - 商品数据大盘
咱们以孩子智能产物品牌「小天分」为例，也许看到品牌7月有更为频仍的投放营销动作。
从带货播主来看，7月除了投放「彩虹伉俪」「大狼狗郑建鹏 言真伉俪」等头部红人的拼场直播外，「小天分」也正在其抖音自播号「小天分官方旗舰店」「小天分点读笔官方旗舰店」开播，从7月带货播主散布来看，近6成出售额来自品牌自播号。
△图片来自：飞瓜 - 品牌带货达人分解
咱们以7月出售额最高的自播号「小天分点读笔官方旗舰店」为例，账号8成的出售额来自直播间，从直播日历也许看出，较6月来看，7月大伙直播出售数据有分明选拔。
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咱们检察了账号全部直播间数据，也许发明「小天分点读笔官方旗舰店」正在直播时期，主讲 小天分图书点读笔X50牛津版 ，讲解时长揭开近99%的时光。
同时，「小天分点读笔官方旗舰店」还正在直播间内上架 满1000减399 。 满1000减300 等多张大额优惠券，更好表示直播间的优惠力度，以原价1088元的 小天分图书点读笔X50牛津版 为例，利用 满1000减399 优惠券后，仅需689元，异常于享用了6折的优惠。
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趋势三：暑期档强势入场，影视自媒体或迎新春季
随着暑期档的开售，影戏票也成为了破费者采办刚需。尤为是本年暑期档有30+影戏入局。截止7月30日，2022暑期档总票房一经攻破50亿元(含预售)。
面对于如许混乱的影戏破费墟市，抖音早正在本年1月春节档时，就与第三方平台「影托邦」单干，上线影戏兑换券以及代金券，加紧抢占票务墟市，完满抖音电音购票闭环。
正在本年暑期档时期更是加大扶助以及投放力度。从要地糊口品牌榜来看，「影托邦」贯串两月排名均有分明升高，更是以7900万+出售额登顶要地糊口品牌榜出售额TOP1的位置，本月出售额环比上月增添231%，成为暑期档的黑马品牌。
△图片来自：飞瓜 - 品牌排行榜
纵不雅7月「影托邦」的出售热度来看，出售迸发主要分散正在7月中下旬。尤为正在29-31日短短3天内，就斩获了3250万出售额。
个中出售额最高的单品是 《独行月球》2张35元不雅影兑换券 ，仅上线10天就卖出了66.5万单，出售额超1600万！一跃成7月要地糊口商品销量榜TOP1。
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从扩张播主来看，与春节档主要以「抖音影戏」官方账号开播带货分歧，正在此次暑期档时期，「影托邦」的出售增添主要来自影视娱乐自媒体发力。
从「影托邦」的带货达人分解来看，出售额主要来自头腰部达人，个中腰部达人奉献了50%的出售额。而从播主行业散布来看，则主要分散正在影视娱乐以及种草类账号，二者奉献的GMV占比逾越6成。他们正在自身一经拥有特定影戏癖好者粉丝根底上，开设 影戏直播专场 ，开售影拓邦的影戏兑换券，进而选拔精确转化动机。
△图片来自：飞瓜 - 品牌带货达人分解
此前，传统影视号因其变现模式以及版权课题始终为人诟病。开始影视号主要以 营销扩张+电商带货 的变现模式为主，所以用户存眷须要以及账号设定匹配度没有高，转化较差；而且由于剪辑实质受影视版权作用，连年来由于版权下架/休止经营被诉的案例枚没有胜数。
而正在影戏票务上线后，影视自媒体也许经过视频种草趁势引流采办影戏票，没有仅受众精确，也能为影戏宣发悠闲台带来更高的转化效用；同时而正在7月中旬，抖音团体以及爱奇艺发布完毕单干，爱奇艺向抖音团体授权其实质物业中拥有信息收集传播权及转授权的长视频实质，用于短视频创造。
这些制度无疑对于平台以及影视自媒体来讲都是无限利好的。一来，减缓了长短视频平台之间永恒的版权连累，此前抖音也与搜狐、快手与乐视相继发布了单干，打造单干双赢的繁华境况；
二来，对于影视自媒体来讲，没有版权的 后顾之忧 ，存在效用选拔，再加上有了精确的变现渠道大局，不停扩张影视自媒体的存在空间，瞻望影视自媒体又将迎来新一轮春季。