作家｜A Dolphin
曾经经的“四驱车玩物之王”，降服了很多少男奼女。
换马达、改车型、贴贴纸，改装赛车......那个时分，谁拥有一辆市情上买没有到的，自行改装的酷炫四驱车，也许嘚瑟好久。假如谁家里还有“九曲十八弯”的四驱车赛道，那便是拥有了一切小火伴恋慕的眼光。
从风行90后童年的《四驱伯仲》，到00后耳熟能详的《巴啦啦小魔仙》，再到以后老少皆宜的《喜洋洋与大灰狼》。虽然不雅众不断正在变，但面前的“大佬”却始终没有变。他便是，蔡东青。
从“奥迪双钻”到“奥飞娱乐”，开创人蔡东青，可谓是昔日“儿童圈”的巧妙王。那句“奥迪双钻，我的火伴”广告词也随着响彻神州大地上的孩子圈。
用3000创业，背景寨发家
与如今高学历、高本领的互联网创业家分歧，80、90年代的实干家多是搭乘了“鼎新”列车，靠着“胆略”以及“勤奋”，走出的条条“康庄大道”。蔡东青便是那个时期里上前奔走的一员。
蔡东青出身正在盛产手工艺品的广东汕头澄海区，以后的“中国玩物之都”。正在上个世纪80年代初，澄海告竣了经济改制，本地随之兴盛“玩物损耗”的热潮，一个个工厂作坊如雨后春笋。
1986年，高中结业的蔡东青为了家中生路，筹资3000元正在澄海开发损耗塑料小喇叭的手处事坊。用了3年，小作坊逐渐成型，蔡东青正式创制了广州奥迪玩物有限公司，并积存下特定的资金。
90年代初，塑料玩物已初现瓶颈。其时，《南边语言》刚出生，中国正掀起新一轮经济繁华大潮。蔡东青决心去“大都会”喷鼻港闯一闯。
好巧没有巧，正在喷鼻港陌头，蔡东青发明了货摊上的四驱车玩物，他一眼相中，仪表就一个设法：“这个特定会火。”
他赶回澄海，开厂开模做车型外壳，又其它找厂子做齿轮，推出了“奥迪双钻”牌四驱车。
其时的奥迪双钻，不管是logo，依然赛车产物，多少乎与日本模子界的龙头田宫（TAMIYA）如出一辙，也所以被置疑是“盗窟”货。有媒体称，奥迪双钻确切曾经取得田宫的代办授权，仅仅前期单干停止。
不管这之中有何“秘幸”，奥迪双钻都靠着田宫的车型告竣了产物的损耗，并省下了研发老本。
理论上，正在奥迪双钻入场以前，中国的玩物模子厂商龙头是一家开正在福建的中日港合资公司——福万。昔日，福万因产物涉“法西斯”鼓吹而停产倒下，墟市凑巧让出一片空缺，给了奥迪双钻机缘。
正在这样的背景下，蔡东青又耗资200多万元举办平易近间四驱车大赛，排斥了近60万人次投身，让四驱车翻开了破费墟市。而比拟于正品80元以上的田宫，堪比正品且20元一辆的奥迪双钻，仓卒成为当下的“抢手玩物”。
没有过，真正的顶峰还正在后面。
玩物商，成中国动漫第一股
彼时，蔡东青又趁热打铁斥巨资引入日本动画《四驱小子》。动画的播出又动员玩物的畅销，这才让四驱车以及奥迪双钻，登至颠峰，横扫千军无对手，成为昔日四驱车市占率最高的玩物厂商。
也是正在这个时分，蔡东青发明了动漫墟市的蓝海。
2004年，蔡东青正在广州正式创制奥飞动漫公司，并正在2年后推出首部原创动漫《火力少年王》，开放了“动漫+玩物”商业繁华模式。
2009年8月，奥飞动漫（后更名奥飞娱乐）正在A股上市，成为“中国动漫第一股”，公司营收达5.91亿元。与此同时，公司业绩也是一起呐喊大进，到了2017年，其营收已增至36.42亿元。
上市后的奥飞，早已脱节了“玩物厂商”的定位。动漫《火力少年王》的炽热，让奥飞娱乐犹豫了往来漫IP的路线。
2008年，奥飞娱乐又推出原创动漫《巴啦啦小魔仙》火遍大江南北。“魔仙堡”、“黑魔仙”、“巴啦啦能量”，成为热词。即使到了2021年，剧中游乐王子台词“与你无关”，照旧能成为全网热捧的“段子”。而缭绕小魔仙IP的周边产物，让奥飞娱乐赚得盆满钵满。
除此，奥飞娱乐推出的《老实包马小跳》、《铠甲懦夫》也是其时的热点动漫IP。奥飞娱乐徐徐从“动漫第一股”，变为“IP第一股”。
“东方迪斯尼”的疆土扩展
“人是有限，但人也是无限的。”这是蔡东青的典范语录。奥飞娱乐的繁华也宛如这般，有限又无限。它想做的是“东方迪斯尼”，中国“IP”大企。
为了进一步丰硕IP资源库，奥飞娱乐用4年时光告竣33起并购案，买卖金额超55亿元。个中，2013年，以5.4亿元收买《喜羊羊与灰太狼》团队。2015年，又斥资9亿元收买最大的国产动漫平台“有妖气鼓鼓”，是其时中国动漫界最大的并购案。
经过多年的猖狂并购，奥飞娱乐从降服孩子，到立志降服整年龄段。投资影戏《佳丽鱼》、《荒原猎人》，还入股斗鱼，拓展产物宣发渠道。
2020年，奥飞娱乐又紧跟时期，上线“阴阳师”潮玩产物，预售48小时出售出3.2万只盲盒。2021年，《镇魂街》第二季拟登 B 站，还有待播大影戏。除了线上，正在线下奥飞也搭建了室内孩子游乐园。
也许说，没有甚么“娱乐”项目是奥飞没有能加入的。没有仅如许，它还跨界结构，繁华“新能源电池”。克日，蔡东青发布，奥动将联手中石化，建一万个换电站，办事1000万辆以上新能源汽车。
如今，奥飞娱乐一经乐成打造了以IP为当中，集动漫、玩物、婴童、授权、媒体、影视、玩耍等一体的泛娱乐家产链系统，完结了多元繁华加紧扩展。截止2021年6月1日，奥飞娱乐总市值近90亿。蔡东青身价也高达100亿。
但步子迈得太宽，轻易扯到裆。
危急以及窘境
没有拳头产物，摊子又铺得极小，奥飞娱乐窘境昭著。
2021年4月27日，奥飞娱乐颁布了2020年年度讲述，2020年公司完结交易总支出23.7亿元，同比下降13.2%；归属于上市公司股东净折本4.50亿元，净成本同比下降474.93%，由盈转亏；扣非净成本下降736.62%至折本4.68亿元。
对付业绩下降，奥飞给出的注释是疫情作用了玩物终端出售，交易老本推广、公司投资亏空和物业减值亏空。
投资亏空，便是奥飞横向扩展败北的归纳。据奥飞娱乐年报再现，公司生意精深，但主要营收起因照旧是玩物。
单从玩物行业来看，传统玩物生意空洞弹性，业绩增添瓶颈分明。同时，新入局的厂商颇多，奥飞早已落空昔日的职位。新生意奉献的营收却始终没法撑持起来。正在影视上，奥飞近两年投资项目均无分明成就。正在玩耍范畴，更是展现平淡。
理论上，奥飞娱乐从2018年结束便近年营收下滑。业绩的下滑直接展现正在股市上。比拟较于2015年时的最高股价，奥飞娱乐跌超近90%。股市展现没有佳的同时，开创人又贯串减持套现，引起股东的怨恨。据动态称，蔡东青家族套现金额近40亿。
当甚么都想要的时分，就甚么都做没有好。由于结构深切，奥飞娱乐仍是具备繁华潜力的。但面对于主业减弱，副业无有望的课题，奥飞，须要再次发觉一个大热古迹，让墟市重拾对于它的信心。