靠卖瑜伽裤大火的lululemon市值已超、李宁，比耐克、阿迪达斯还能赢利。截止2022年1月，lululemon已正在中国开出86家门店，数目仅次于美国。lululemon能走红，少女性是主要采办力。但如今，依附简单产物以及大供应商、和质量课题一再“翻车”，都成为了这个网红品牌的搅扰。
市值异常于1.3个安踏、仅次于耐克，但市占率没有高lululemon市值异常于1.3个安踏、1.8个李宁。界面数据统计了2021年市占率前十的静止服饰品牌企业最新市值，截止2022年9月23日，lululemon市值约373.8亿美元，正在10家企业中排名第二，仅次于耐克。
虽然市值高，但lululemon市占率还差得远。截止2021年，lululemon寰球市占率为1.3%， 正在寰球主要静止服饰品牌中排正在第8位， 11年仅下跌1个百分点。与头部品牌耐克、阿迪达斯比拟，还有没有小的分歧。与外货静止品牌比拟，lululemon市占率低于安踏，与李宁不异。
疫情以后赚得更多，但打广告花得也没有少lululemon营收以及毛成本10年来不断正在涨，疫情以后涨得更猛。2021年财年，lululemon营收62.57亿美元，同比增添42.1%，毛成本36.09亿美元，同比增添46.5%。两项增速均创近10年新高。
lululemon比耐克、阿迪达斯还能赚。从3个品牌的毛利率来看，11年间，lululemon毛利率始终高于耐克、阿迪达斯。截止2021年财年，lululemon毛利率为57.7%，不同比耐克以及阿迪达斯胜过12.9个百分点、7个百分点。
跟支出一统涨的还有广告费。2021年财年，lululemon出售、办理等用度为22.25亿美元，同比增添38.3%，异样创下10年新高，比10年间平衡增速胜过15.1个百分点。从占营收比重来看，2014财年起，lululemon的出售、办理等用度陆续8年占营收比重超3成。疫情以后，广告费花得比以前更多，陆续两年占比超35%。
中国门店6年涨13倍多，但支出主要依然靠美国lululemon越来越器重中国墟市。截止2022年1月，lululemon正在中国的门店已达86家，比6年前涨了13倍多。本年，lululemon中国门店数逾越加拿大。中国已成为该品牌门店数第二多的国家，仅次于美国。
据lululemon最新讨论，到2026年，中国门店数目将推广到220家，约为而今的1.6倍。没有过这个数目依然比今朝美国门店数要低3成多。
而且，从支出地带占近来看，lululemon主要墟市依然正在美国。2021财年，lululemon美国墟市支出占比约7成，加拿大墟市支出占比15.25%，8年来首次低于其他地带支出。从大伙趋势来看，美国墟市支出占较为为牢靠，略有下降，加拿大墟市支出占比越来越低，其他地带支出占比逐渐升高。
依附少女性产物、质量一再“翻车”、供应商过于分散以瑜伽裤起身的lululemon，也没有得没有面临增添难题。自创制至今，lululemon不断不停实验跨界。席卷将主品牌lululemon的生意从少女性服饰扩充到男性服饰、集体照看产物以及静止鞋，和推出奢华陌头品牌Lab，收买智能健身镜品牌Mirror等。截止2021财年，lululemon少女性产物支出占比近7成，男性产物支出占比超两成，其他类型产物支出占比没有足1成。此前，lululemon推出的环保品牌oqoqo以及童装品牌ivivva均已停止生意。
定位高端墟市的lululemon产物质量也屡次呈现课题。据界面数据没有全面统计，lululemon正在海内曾经两次召回产物，席卷瑜伽裤以及少女装上衣。据天眼查数据，正在海内，lululemon有关公司露露乐蒙交易（上海）有限公司至多因产物质量课题被处理过3次。处理事由均为“正在产物中掺杂、搀假，以充作真，以次充好，大概以没有合格产物假意合格产物”。
lululemon的另一个课题，正在于高度依附供应商的代工厂损耗模式。据企业财报，截止2021财年，lululemon的五大产物供应商分散度为57%，最大产物供应商损耗了15%的产物。虽然五大产物供应商分散度比拟2011年下降了约10个百分点，但照旧占了一半多。lululemon仇家部面料供应商的依附度更高。截止2021财年，lululemon五大面料供应商分散度为56%，最大供应商供给了27%的面料。
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数据 | 市值异常于1.3个安踏、1.8个李宁的lululemon，要把中国门店数再翻1.6倍截止2022年1月，lululemon已正在中国开出86家门店，数目仅次于美国。
· 2022/09/26 08:00起因：界面消息
文｜李童顾乐晓
编写｜陈臣