本期全数数据起因：（艺恩星数平台1月26日——4月24日小红书数据）
本期给同窗们带来的是美食类目top300的实质拆解瓜分，有须要的同窗们连忙看过来哦！
小红书上，除了流量权威美妆品类之外，美食类目也牢牢侵夺其流量的半壁山河。
（4月小红书品类占比）
经过最新数据也许看到，本月小红书上美食类目占比18.86%，一经超过美妆类想法15.37%成为了本月的top1，并且这个数据还正在延续推广。
（近90天美食笔记投放数据）
（4月美食笔记投放数据）
2月-3月，小红书平台上对于美食笔记呈稳固增添趋势，而4月笔记下降趋势较分明，应该是受到疫情以及小红书新规作用稳定较大。4月份相关美食的相干笔记正在小红书有33.03万篇，相对于占比16.45%，而个中商业笔记只要3343篇，占比1%上下，这个比率简直没有算高。
疫情的来势汹汹，对于品牌营销投放异常没有友爱，此状况下，提议品牌方做好投放方面的告急筹备。
固然还有4月小红书新规的出台，对于笔记的投放也有特定的作用。
总体来讲，现阶段美食品类正在红书的投放方面依然提议以一般速率施行，同时也要做好商业笔记报备。最佳能把一全体要点放到投放实质上来，多多开采产物潜力，进步投放质量，为后续正在小红书上的种草做好打算。
1、美食品类投放需驾驭“Z时期”用户人群
(地带权重)
（性别权重）
（小红书美食品类用户春秋分解）
根据地带、用户性别、春秋分解来看，小红书上美食品类的老实用户画像依然以25-34岁的新一二线少女性为主。
从大伙数据中咱们也许看到，小于24岁的人群，比率占到了52%，超一半的人群都是“Z世代”群体，因而正在筹备笔记结构及实质产出方面，品类相干的品牌特定要牢牢驾驭“Z世代”群体的多少个特征：
1
孤乐主义，只身、被须要以及安全感
2
懒系生态，要方便没有要等待
3
娱乐主义，外交+趣味是必备的精神食量
正在面对于这全体人群时，想要出圈，投放实质特定要更人道化以及情绪化，进而取得用户情绪上的认同，精神破费须要比拟物质须要来说更拥有长久性，而且是一种弹性很大的延续性破费。
二、美食品类实质产出方向
（top300热词）
（近3个月美食品类热词）
对于应的top300的实质依然缭绕着美食、教程、直接揭示为主，产物更多是正在零食、甜品、菜品、烘焙、蛋糕、家常菜、奶茶上。
前期专家正在品牌正在输出实质上，也许从这些产物的贯串，创造上动手，万物皆可mix。
全体热词整顿：
干货类：美食、揭示、教程、测评、服法、做法等
热点饮品：奶茶、咖啡、牛奶、饮品等
热点食物：零食、甜品、蛋糕、面食、巧克力、冰激凌等
应季类：新鲜、希奇、冰激凌、雪糕等
同窗们也许参考本月实质热词，做好美食品类的实质方向筹备，进而施行失当的呈现。精细的表单信息也许关连汤圆支付，本期也给专家打算了重磅甜头，文末给专家揭秘哦！
（美食类目top300全体截图）
再提防看美食品类top300笔记，咱们也许发明，正在题目、实质这块上，热点笔记依然生存一些共性的，
归纳本月爆文的品种，大抵有以下多少类：
1►
直接的实质主旨+强烈的情绪共识：
以太好吃了！/你们没有吃吗？/你看馋了吗？/只要我吃这个吗？...为主，
这品种型的题目算是美食品类题目界的常青树，也属于百搭型题目！第一眼就能推广与用户的外交互动，其重点也很是直接，反诘以及强烈的情绪输出向，也十分契合上文中提到的“z世代”用户群体的外交+趣味属性。
不过这全体题目对于图片画面的要求也会较为高。
此类笔记实质展现依然以简捷剖判的图文大局为主，最枢纽的图片呈现——美食侵夺图片画面的1/2以至更多，没有过多滤镜粉饰，没有决绝感很是糊口化，像是身旁就能吃到的美食，恐怕给用户带来一个具象化的设想空间。
文字呈现全体没有多，实质风雅向根底便是食找寻泽/芬香/味道/口感这多少块，根底没有会逾越200字，赏玩很是速食化。
最终是题目以及美食实质的反向分裂化，美食图片拍的十分诱人，题目却是甘愿饿去世也没有吃，因而，文字表达虽然艰深，不过其反差化排斥用户眼球也是出圈的一个枢纽点！
2►
冲破常识，立人设+反向认知题目：
公共认知里的果茶是强健的，不过本来开奶茶店的雇主（专科人设）告知你，它是没有强健的；公共眼里北京的市价是很高的，不过北京人（本地人人设）告知你，北京的市价是没有高的...等等，这些以立专科人设+反向认知来引发用户的猎奇心的题目也是引爆笔记的一个没有错的点！
3►
新媒体人常用的抓热门题目：
抓热门也是爆文题目的一个诀窍，本月的热门有：
1
疫情+屯菜+菜价攀比
受疫情作用，屯菜+菜价攀比这个热门正在4月依然蛮火的，有快要20篇笔记靠瓜分疫情正在家的屯菜vlog出圈。
题目全体，疫情+事宜直接表达，直接、没有其他粉饰。
实质方面，这全体实质大局视频以及图文比率差没有多对于半开，
视频实质以屯菜整顿为主，其当中本来是食物收纳，收纳自己是一个很是治愈系的点，而且满满的食物枚举很是有安全感，也契合“z世代”群体中的“孤乐主义”特征——情绪治愈+满满安全感。图片拍摄方面也以整齐/满满为主，契合以上准则。
正在这边也也许给专家拓展一个小思路，咱们也许看到top300笔记中，良多都是缭绕“z世代”人群特征进展的，那么正在实质方进取，咱们是否也许参加这全体人群的更多元素，比如玩耍、二次元、吸狗撸猫、娱乐等等？这样以及热门施行一个链接，只怕会有没有错的动机！
2
饮品（咖啡/奶茶）二次类想法兴起
本月饮品乐成案例——瑞幸咖啡+椰树椰汁典范品牌联名 椰云拿铁
本月饮品乐成案例——茶百道生食鸡蛋配芒果 超级泥泥杯
本月出圈的饮品有瑞幸咖啡以及茶百道。像饮品甜品这类正在小红书上不断较为火，很是顺应年老人的口味，也很应季。
瑞幸本次营销出圈点主要正在于以及老牌椰树的联名，高度用户重合以及两个品牌的分裂化（快消+典范）也很是成心思，这边永远就没有进展大讲，有趣味的同窗也许来一波互动哈！
而茶百道的话，它是从产物自己归来去打造的一个“引爆点”像超级泥泥杯、生鸡蛋配芒果满意了年老人强烈的猎奇心。
也许预计的是，饮品类目正在接下来多少个月中依然高爆文的“潜力股”住址，此品类的同窗也许正在产物以及实质方面多多莳植！
3
生鲜生果类-桃子
最终是正在美食品类里“杀出重围”的生鲜产物——桃子。
题目方面，以话题争议类为主（比如脆桃以及软桃/南北方吃桃区分）来启发用户互动，以全能型题目类别为辅（实质主旨+情绪表达），引起群体共识；
其它还有一全体冲破常识的反向分裂化题目（平价/昂贵+喷鼻甜爆汁大桃子），给专家参照！
实质大局依然以图片为主，食物展现占画面1/2以上。实质中的文字全体常见热词有：冰糖心/喷鼻甜/爆汁，用的都是较为全部化的形貌词，也很契合小红墨客活化的特征。
4►
节令性类热点食物爆文逐渐推广：
（美食类目top300全体截图）
其它，从top300笔记中，咱们也许看出，像甜品、蛋糕、雪糕、冰激凌、奶茶等热点应季食物笔记的数目正在不停增添，美食品类的同窗们接下来也许往这个方进取去靠。
也许做热点应季食物的教程、探店、测试等类别，题目以及实质呈现留神缭绕“z世代”的群体特征来，应该也会有没有错的动机！
三、美食品类达人种草投放方向
（美食类目达人数据）
美食类实质产出，主要依然以1k-5w粉丝账号为主，不过从top300爆文的账号散布来看，依然趋于有特定的粉丝量的博主为主，大概的缘由是，美食类目合作剧烈，像投入top300须要做到互动量逾越5w+才也许，这个实质门槛是须要博主正在实质上有特定的改革才略的，因而品牌想要打造极致爆文，正在达人挑选上要花感情。
其它top300实质里，商业笔记只要7篇，大全体依然当然爆文。
不过爆文爆的量级以及粉丝量也没有正相干性，因而达人挑选上也是没有用非得以粉丝量级位要求。
以上是从小红书美食品类top300相干的笔记分解，指望也许经过数据为食操行业的产物及品牌供给投放的相干参照。精细的表单信息也许关连汤圆支付。
后续咱们将络续推出小红书各行业笔记数据分解讲述。
END
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