起因/星图数据（ID：syntun）
2022年上半年，新一轮疫情及防控战术的阻滞，住户破费信心下降，破费须要受克制，海内批发墟市承压，电商企业也面临辽阔检验。正在没有决定的大境况下，电商平台尤其着重精巧化经营，降本增效成为当下集体的存在政策。
星图数据从宏不雅及行业总结、主流电商平台、新式电商业态三全体对于本篇讲述施行了阐述。
以下为讲述实质：
讲述范围：本讲述主要回首上半年电商行业的繁华状况，中心梳理主流电商平台的繁华性格和新兴电商业态的繁华现状。
数外传明：星图数据自主研发的大数据系统，对于互联网电商平台（天猫/京东/拼多多/抖音/快手/京东抵家/美团闪购等）秘密页面信息施行监测收罗、处置、整合、算计、分解后揭晓；其他秘密渠道如国家统计部门、企业官网、证券研报等网上秘密材料。
讲述当中概要：
宏不雅墟市境况：上半年破费墟市受疫情作用阻滞较大，青年人闲散率改革高，住户破费心愿相对于低迷；防疫相干且没有便线下采办的药品类和糊口必须的粮油食品线上同比增速较快。
主流电商平台：
面临海内用户流量见顶或用户增添乏力的窘境，烧钱换用户的打法难有成效，“节衣缩食”、降本增效成为各大平台繁华的主乐律。
适合宗旨一号文件提出的“数商兴农”工程连续加码屯子电商。
阿里、京东一再落子线下实体店，从线下拓流并为线上引流。
海内墟市凑近饱以及的状态下，拼多多发力跨境电商，转战海内。
抖音中心发力基于“人找货”逻辑的货架电商；从向来趣味启动下的“货找人”的实质电商，到切入主流货架电商，抖音正渐渐深切阿里、京东、拼多多等传统电商权威的要地，变成更多反面交手。
快手正在“三个大搞”策略的根底上，新增“大搞快品牌”以扶助从其平台上孵化进去的新品牌，驱策白牌产物完结“品牌化”进级，强化破费者对于其产物、品牌、平台的认同感。
新兴电商业态：
直播电商：
超头部主播款式分化，店播自播成标配；东方甄选的出圈区分于传统直播间的“全网最高价” ，以优质实质启动的直播更有助于商家完结品销双赢，选拔成本。
点淘编制近期内暂无人能承接“一哥一姐”的辽阔流量，致使旧日大哥点淘大匆匆直播GMV没有及抖音、快手。
立即批发：
行业再次升温，商务部、中国连锁筹备协会及央视均说起一定立即批发抵消费墟市的匆匆进及赋能影响，各平台连续押注立即批发赛道。
抖音与饿了么单干，除了正在生意层面的机缘增添，也表示互联网平台撤除隔墙，打开胸襟的精神志度，互联互通是大势所趋，既是监管要求，也是社会等待，是互联网延续繁华的一定挑选。
01宏不雅及行业总结
社会批发额同比小幅下降，线上墟市维持正向增添
受疫情作用，上半年社会批发额同比下降0.7%；收集批发维持正向增添，但增速有所回落。
打扮鞋帽纺织品类占比高，疫情催化线上买药加紧繁华
从线上破费品的出售领域来看，打扮鞋帽纺织占比最高，其次这天用品；增速方面，与防疫用品相干的如中西药品，糊口必须品如粮油食品，和金银珠宝、建筑及装横质料，上述品类博得较快增添。
户外休闲、节能电器产物畅销，增速亮眼
产物方面，上半年露营用品和户外静止设施延续抢手；其余，低碳经济下，节能电器也博得加紧增添。
破费信心没有足、高闲散率克制住户破费须要
海内形状势生存的没有牢靠性及没有决定性，疫情频频所引发的社会焦躁以及失望预期，破费者信心受到较大的阻滞；于此同时，上半年轻年人闲散率延续攀升，处于史乘高位水平，对于他日支出下降的惦记也将抵消费形成特定克制。
住户破费付出占可安排支出比重下降，破费心愿待延续恢复
上半年，城镇住户以及屯子住户可安排支出维持增添，但破费付出占可安排支出的比率有所下降，个中城镇住户的下降幅度更大些，住户的破费情绪相对于守旧，正在现在境况下破费动作尤其束缚。
02主流电商平台
阿里体量最大但份额被鲸吞，抖音加紧增添
瞻望阿里本年GMV占比为44.2%，较昨年同期下滑，京东、拼多多、抖音、快手有望连续选拔墟市份额。
淘宝、抖音大匆匆APP月活用户数多，拼多多、京东同比增添快
以6月的用户数据来看，受618大匆匆驱策，主要电商APP维持优秀的月活用户增添势头，但快手同比下滑，展现没有及其他平台。
阿里：增添堕入停止，降本增效以求“稳”
阿里巴巴的中国年度活泼破费者已超10亿，而截止2022年6月，我国网平易近领域为10.51亿，阿里弗成避免大地临滞胀时辰，所以阿里将降本增效提到了主要位置，以期维稳生意，守住根底盘。
阿里：线上推进屯子电商，线下研究集中店
线上方面，阿里进一步加大农业产地端参预，经过菜鸟、盒马、淘菜菜、淘宝直播等多生意买通农产物供应链；
线下方面，打造集中店，运用感受式、沉醉式的购物场景，加深与年老人的连贯。
京东：当中批发生意稳重增添，京喜无“欣喜”，适时止损
京东年度活泼用户数推广9.2%至5.8亿，当中生意京东批发营收及成本同比稳重增添，而曾经算作京东下沉利器的京喜正在失血过多后沦为“弃子”，相干生意贯串撤城、裁人，以京喜为代表的新生意，生意中断优化后筹备折本也相映缩窄。
京东：上线“京东新百货”，逆势而行
正在百货行业走下坡路的境况下，京东却逆流而上，推出“京东新百货”，京东将其定义为“集线上线下破费、感受于一体的回生活办法精全集合改革业态”。
拼多多：Q2业绩超预期，重投农业与研发
拼多多上半年营收552.3亿元，个中Q2展现优异，受益于陆续揭晓多项贴补战术以及纾困动作，618时期多种品类完结翻倍的增添；
老本掌握方面，上半年交易老本及营销用度同比下降，交易成本同比转为适值；对付农业、研发范畴，拼多多示意将施行永恒投资。
拼多多：向内以国潮步履选拔平台征象，向外煽动出海索求新增量
从下沉墟市闯进去的拼多多，其“白牌”、“盗窟”的征象，使其正在夺取一二线都会的高端用户时难于与天猫、京东相合作，本年年头，拼多多煽动“2022多多新国潮”步履，毗连老字号品牌和新国潮品牌，选拔品牌作用力，以期渐渐撕下平台征象的负面标签；
8月下旬，拼多多发力跨境电商的动态没有胫而走，首站将结构美国墟市。
抖音：进级全域趣味电商，既要“货找人”也要“人找货”
抖音昨年提出“趣味电商”，基于“货找人”的逻辑；随着买卖领域的扩张和用户变成正在抖音买货色的认知，本年抖音电商进级为“全域趣味电商”，发力商城以及搜寻，死力买通“货找人”以及“人找货”的双向破费链路。
抖音“淘宝化”，深切货架电商
抖音商城出口从二级出口变成首页一级出口，主要性没有言而喻，抖音电商“淘宝化”的趋势更加分明；从抖音818来看，除了直播及短视频，抖音还买通商城、搜寻、店铺橱窗等泛商城出口，进一步深切到货架电商。
快手：DAU以及用户粘性选拔，电商GMV增添牛但钱币化率增添熊
快手的用户领域以及破费时长完结优秀增添势头，用户活泼度以及粘性进一步选拔；
以信赖为根底的电商博得加紧增添，买卖领域延续扩张，但其钱币化率仍正在低位区间。
快手：信赖电商进级，最新定位“新街市电商”
本年5月，基于老铁文明以及信赖经济，快手电商提出“新街市电商”的新概念，并讨论拿出230亿+流量扶助快品牌商家；受益于电商生意的增添，快手其他办事（含电商）Q2的支出奉献占比连续选拔。
03新兴电商业态
直播电商
直播电商维持活气，方兴未艾
直播电商仍然是各方合作发力的主要赛道，尤为疫情之下，线下未必时的“憩息键”、“空窗期”更是让漫溢商家纷繁运用直播大局施行产物出售。
大匆匆时期增速亮眼，抖音快手赶超点淘
直播电商成为大匆匆时期引领电商行业潮水与风向的生存，正在618大匆匆完结高速增添；平台方面，抖音拔得头筹，快手排名第二，点淘没有敌抖音、快手，失落至第三位。
超头部主播淡出，行业迎来新款式
超头部主播相继淡出直播银屏，顶流主播款式分化，更多流量赢余流向了店播及中腰部主播。
东方甄选异军突起，优质实质启动流量与销量
东方甄选正在抖音直播间用双语带货，混合史乘文明学识，以优质的实质输出排斥破费者，区分于传统主播的带货模式，仓卒正在618时期爆火出圈，一举投入抖音平台带货额TOP5榜单。
立即批发
立即批发脱颖而出，匆匆进破费的新动能
本年，商务部以及中国连锁筹备协会首提“立即批发”概念，央视也经过近十分钟的专题报道，定义息争读了立即批发；
根据星图数据，2022H1，立即批发出售额达1642.2亿元，同比增添20.5%。
品类丰硕配送快，乳品烘焙最抢手
立即批发连贯线下商家的各类批发业态，为用户供给线上的围拢式商品揭示，丰硕的产物挑选根底揭开破费者的凡是所需，从数据上来看，乳品烘培出售额排第一，其次是纸品湿巾以及麻烦速食。
京东抵家排第一，美团闪购、淘鲜达紧随厥后
根据星图数据，京东抵家算作京东全渠道策略结构的主要撑持之一，上半年出售额排正在第一；第二为美团闪购，美团将其从“新生意”板块保养到“当中生意”板块，职位选拔；阿里巴巴旗下的淘鲜达排正在第三。
饿了么、抖音单干或将释放更多增量价值，每日优鲜岌岌可危
饿了么与抖音官宣单干，两边将独特参预更多改革资源更好地满意破费者都会糊口立即须要；而前置仓代表的每日优鲜则接近破产危急。
起因/星图数据（ID：syntun）