第三部剧集仍然持续了五个少女生同住痛快颂小区22层的设定，然而改换全数演员阵容后，其口碑与热度却引发了没有少网友的置疑，今朝豆瓣上，这部撰述的分数仅为4.7分。
《痛快颂》整体IP犹如早已堕入了口碑质量蒙受拐点的争议。正在第一部播出后，就有人评介其“烂尾”，到了第二部更是由于剧情课题，频频成为网友议论的工具。
但比拟墟市反应，这一热点IP的招商热度却反其道而行。正在第一部的铺垫下，《痛快颂2》曾经创下51品牌援助的靓眼战绩。如今《痛快颂3》的商业化数据虽没有登科二部那样强势，但正在中午阳光按捺植入数目的基础下，却仍向墟市昭示着其IP的弱小变现力：
正在第三部片尾商务鸣谢名单中，没有乏迪奥等国际品牌，元气鼓鼓森林、金典等热心于援助的品牌也总共现身，而良品铺子、伊芙丽等曾经表态第二部的老冤家也位列个中。
以至并未呈现正在片尾鸣谢名单中的品牌如哈根达斯、源氏木语、美送生鲜、小熊电器等，也以融入剧情的办法，颁发着《痛快颂》IP对于品牌主的弱小排斥力。
据小娱领会到，中午阳光的剧集植入报价并没有低。《痛快颂2》的300秒植入最低报价高达350万，有品牌植入以至高达800万元。《都挺好》的300秒植入代价也是正在500万-800万没有等。今朝虽未有秘密报价，但《痛快颂3》的植入代价注定也维持着相对于较高的水平。
当《痛快颂3》也由于过多的植入而正在收集上引发新一轮征讨时，更值得公共存眷的课题实则正在于，何以正在剧集口碑遇冷之际，品牌仍然热心于破费多数植入《痛快颂3》？这些植入理论引发的言论热度动机真的好吗？
借此机缘，营销娱子酱复盘了《痛快颂3》片尾商务鸣谢的品牌，正在剧播时期微博与微信指数的舆论热度数据。虽然它们不常能反应品牌植入后所播种的理论出售转化，但正在特定水准上也许算作参照维度之一，帮忙品牌领会剧集带来的言论声量改变。
《痛快颂3》品牌植入热度查看热播都会剧每每是品牌主们的兵家必争之地，比拟古偶，今生糊口办法的设定、糊口化的场景更便于品牌施行软植入。
此次《痛快颂3》的商务鸣谢名单中，占比最高的品牌类别是迪奥、伊芙丽等服饰品牌及Tims咖啡、金典有机奶、元气鼓鼓森林等茶饮食品品牌，而这两种品牌类别也是其他今生剧中也常常占比居高。这边须要夸大一下的是，伊芙丽、诗凡黎、麦檬同属伊芙丽旗下子品牌。
营销娱子酱中心存眷了商务鸣谢名单中17个品牌正在开播前（8.10）、开播第一天（8.11）、及剧调集束后的第一天（8.30）的微信指数与微博指数数据，并统计了剧播时期，品牌热度最高的相干指数，全部数据以下表所示：
从表中数据来看，开播首日，微博与微信热度数据均有选拔的品牌有良品铺子，元气鼓鼓森林。正在一切剧集播出停止后，金典有机奶、21金维他、999感冒灵、伊芙丽也均有热度选拔。
同时，迪奥、良品铺子、元气鼓鼓森林等品牌微博热度选拔较为昭著。一方面这与品牌官方尤其宗旨于微博宣发相关。
另一方面，这些品牌有名度较高，并且受众以年老群体为主，所以较为轻易正在秘密外交平台微博引发议论。公共对于其议论点主要与人物、剧情相干。如正在微博平台，公共对于迪奥的存眷点正在于其品牌与角色的密切契合，没有少网友示意“杨采钰好英俊啊，满身左右透着一股很迪奥的气鼓鼓质”“杨采钰正在里面穿了许多迪奥，穿的都很美观”。
但须要留神的是，如金典有机奶、元气鼓鼓森林等品牌，正在《痛快颂3》正在播时期，同时有其他植入剧集正在播，所以没有能得出清爽其热度选拔与《痛快颂3》之间的有关度。
分析可得出结论，剧集播出首日，受众的存眷度主要聚焦于食品类产物，这些品牌每每较为轻易正在植时髦施行品牌展现。而服饰、家居等植入每每算作背景大概境况，不雅众多少乎没有记忆点，所以须要特定时光的发酵。
同时，总体剧集对付茶饮食品类品牌的舆论热度选拔动机也较为分明。对付服饰品牌，受漫溢数时分大概并没有留心演员身上打扮的品牌根源，所以除如瑜伽服这样的寻常品类，普通的服饰正在热度选拔上并没有昭著。
而对付家居类产物，剧分散每每也很罕见分明的品牌展现，受众则更难存眷到。并且正在出售转化时，对付这样代价每每较高的产物，受众破费决议的门槛也会相对于较高，很难被一部影视剧的植入说服。
从剧播时期，分歧品牌舆论指数的最高增添数据来看，播出时期，迪奥、lululemon、Tims咖啡、良品铺子及诗凡黎的微信热度选拔最高。迪奥、元气鼓鼓森林、良品铺子、21金维他及lululemon的微博热度选拔较为分明。
个中分析成就最佳的是瑜伽服品牌lululemon。正在剧分散，王安宇饰演的李其行以及杨采钰饰演的方芷衡时常去健身馆健身，是这一品牌的主要植入场景。王安宇同款博主揭晓了这一品牌相干信息，大概是引发其热度的缘由之一。
以迪奥的百度热度数据为例。正在《痛快颂3》8月11日开播后，其热度正在8月13日迎来了第一波小峰值，而正在剧集行将停止的8月25日，迎来第二波峰值。
IP长尾价值凸显，落地线下，视频号发力但没有论植入动机若何，一个没有能无视的征象是，《痛快颂3》正在口碑下滑之际，其商业植入仍然热度没有减。这是其IP的长尾效应逐渐变成且发扬着力的一个无力左证。
据德塔文舆论热词统计再现，《痛快颂3》的主要热议点为：“五美”少女性群像、职场打拼、闺蜜陪同、治愈力气。“少女性价值”成为《痛快颂3》持续IP精华的枢纽。
同时，《痛快颂3》的受众画像与其剧集价值不雅的主流受众无效贴合，主要以轻熟龄的少女性为主。并且《痛快颂3》与《痛快颂2》比拟，受众地带性更下沉，揭开了一线到五线受众。
所以，剧集为品牌供给了与人物贴合的植入场景同时，也供给了尤其垂直化受众。对付产物画像与剧集画像符合的品牌，更轻易完结收益最大化。
正在植入办法上，今生都会剧的传统植入办法主假如经过剧中角色的小说情节繁华施行事宜化或台词植入，和正在妥善场景展现。此次正在《痛快颂3》中，这样的植入办法仍占主流。
规范如21金维他的植入规划，其产物定位为多元营养素弥补剂，主打“弥补维生素”“平易近生强健”及“中国怙恃挚爱礼品”等产物定位，契合职场少女性的采办须要。
所以正在剧分散，一方面，旅社司理朱喆穿戴寝衣服用及余初晖给自身的母亲采办引荐等剧情化场景，将陪同式以及情境式植入相贯串，强化不雅众对于品牌的偶像度。另一方面，它也呈现正在马路大屏，地铁的贴牌广告上等场景上，也许满意根底的展现以及硬性暴光须要。
正在宣发渠道上，品牌官方会正在分歧渠道上，截取剧集切片协同宣发。除传统的微博官微、大众号之外，以视频号为主要代表的短视频平台也是今朝品牌的主要发力点。
如家居妄图品牌博洛尼全屋定制的植入场景为：给姣好巧妙、言行高冷的职场少女性方芷衡与热心知性、粗劣练习的“准迷信家”叶蓁蓁，不同妄图了今生北欧风以及原木色搭配两种分歧装配作风的家。这既贴合叶蓁榛、方芷衡的糊口状态，呈现品牌对付分歧作风的把控张力，又恐怕使目的受众基于对于剧分散人物品格的认同、对于职场糊口状态的设想等破费情绪，竖立对于品牌征象的认同，变成后续产物出售、活泼平台用户等层面的潜伏转化。
不过更主要的是，正在剧分散并没有该品牌硬性的品牌展现，而是经过其他人物到主角家观察，表达“你家色调好美观啊”等一致的台词，引发受众对于家居的留神，所以品牌若何协同剧集做深切启发便尤为主要。博洛尼以视频号算作主要鼓吹渠道之一，截取了剧分散相干片段，中心呈现品牌劣势，维稳私域流量，其相干实质最高转发量可到达1400＋。
而除了剧集植入，此次《痛快颂3》还衍生了IP联动、产物联名等改革玩法，施行全域单干，线上概念植入的同时，将品牌与目的受众的互动，可靠地落地到线下。
个中最为规范的当属加拿大咖啡品牌Tims的植入。正在剧情中，五个特性暗淡的少女儿童开始正在咖啡店再会，以后叶蓁榛又正在推出了一套“咖啡外貌”的根底上，决定了自身“咖啡精”的人设。因为其正在中国的首家分店位于上海，这些设定既契合所在背景，又契合职场人讨厌咖啡的个性。
更主要的是，剧播时期它还推出了痛快颂IP联名的“咖啡加油站”包装、贴纸、杯垫、口罩等周边产物。并且正在8家痛快颂IP主旨店，推出了“破费满30元，带话题#Tims职场咖啡精 发帖到小红书，也许支付咖啡精时髦工牌”的营销震动。
运用受众与剧分散角色正在实际糊口的“梦乡联动”，一方面也许进一步扩张剧集鼓吹的流量出口，另一方面，它也许正在带来直接出售转化的根底上，进一步深入剧分散的“粗劣职场”概念，真正的竖立起破费者对于其的品牌认知。
“刷脸”、公司长线单干、生人入局，品牌营销风气若何变化？除了植入动机没有1、植入场景与宣发渠道改革，此次《痛快颂3》品牌援助面前，是品牌营销风气与动作的变化。总体来看，这部剧集的植入动作与动机主要分为三种。
开始，正在影视隆冬、招商屡艰的现状之下，仍有没有少品牌贯彻了从来投放政策中的“刷脸”准则，经过剧综调性大领域植入猎取品牌暴光。
如热心于影视综植入的金典本年仍然延续发力，《痛快颂3》之外，它援助了《乘风破浪的姐姐》及《披荆斩棘的哥哥》等多个热点综艺。
但如今综艺墟市低迷，再加上其周期没有决定、报价相对于较低等因素，没有少品牌结束从综艺转向剧集。个中比较规范的品牌为元气鼓鼓森林。本年其正在综艺方面的植入大幅削减，但压宝了《起源》《天分根底法》《警员信誉》等多部热点剧集，以至令一众网友直呼“没有元气鼓鼓森林插没有出来的植入”。对付每部单干剧集，其官微都会揭晓多条定档、剧集实质及演员相干等外容的微博，完结以及剧集官微的无效联动。
其次，比拟剧集自己IP，没有少品牌尤其宗旨于压宝出品或创造公司。
如博洛尼全屋定制早正在2020年便于同为中午阳光出品的《都挺好》进展单干。剧中苏明玉的别墅，苏明哲的美国别墅，苏明成的两居室装修等全数出自于博洛尼全屋定制，并且品牌还牵手姚晨施行了单干。
而服饰品牌伊芙丽，曾经正在《他来了请闭眼》《痛快颂》等收视率颇高的“中午出品”中显露身影。正在这些影视植入中，品牌可谓播种没有菲：《他来了请闭眼》中的少女主角简瑶同款，曾经正在2个月内播种凑近200万的线上出售总数。《痛快颂2》更是为其带来了1.6万的日均欣赏量。优秀的转化反应令这些品牌渐渐强化对于公司品牌自己的信赖，施行延续参预。
除此之外，还有一些品牌是首次实验剧集植入的营销模式。
如Tims咖啡，此前的营销政策主要袒护于明星代言及联名扩张。昨年它官宣了杨洋为其品牌代言人并单干至今。其余它以及李宁、支拨宝、梦乡西游等多个范畴进展跨界单干，举办线下震动。此次《痛快颂3》的植入是其拓展营销场景的全新实验，为其带来了时尚感赋能及性价比更高的挑选。
分析来看，现在剧集植入墟市，除原本的“常驻”玩家，在有越来越多品牌押注剧集面前的出品公司价值。而新的破费品牌也正在努力研究今生都会剧的新窗口，旨正在开垦更多的场景，触达下沉用户。繁盛的商业变现力必将进一步持续剧集IP的生命力，匆匆进越来越多的续集出现。
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超500万植入《痛快颂3》，品牌是赚是赔？何以正在剧集口碑遇冷之际，品牌仍然热心于破费多数植入《痛快颂3》？这些植入理论引发的言论热度动机真的好吗？
· 2022/09/12 09:10
文|娱乐本钱论 茶小白