从开源俭朴到岑寂增添，爱奇艺返回实质为王，研究红利与扩展的双重大概性。
本年上半年，爱奇艺陆续两个季度完结经营红利，一季度、二季度营收老本不同同比下降16%、24%。爱奇艺开创人、CEO龚宇示意，爱奇艺高效施行“开源俭朴”政策，努力选拔会员、广告等主要生意支出，完结扭亏为盈。
巩固第一梯队位置。爱奇艺与腾讯视频、优酷同正在长视频行业第一梯队。根据Quest Mobile数据，2022年6月，爱奇艺月活用户4.40亿人，高于腾讯视频的4.06亿人、优酷的2.32亿人。
聚焦实质质量，打磨优质撰述。10月1日起，爱奇艺剧集、动漫、孩子、纪录片范畴正式利用全新分账单干模式。新模式将正在原会员不雅看时长分账根底上，推广会员拉新分账。
爱奇艺同时取缔平台对于实质的预计定级，并将手机、电视、电脑、平板、智能家居、车联网、假造实际（VR）七个终真个会员不雅看以及支出数据与片方共享，供其领会实质正在爱奇艺平台各终端上的破费展现。
经过增设会员拉新分账、取缔平台定级等办法，努力求变的爱奇艺，正统筹进步实质质量与掌握实质老本，建立更优质的实质输出身态，将ARPU值即每用户平衡支出打造为新的增添引擎。
平台以及单干火伴双赢。颠末经营上的“压力测试”，爱奇艺以用户须要为导向，加大对于实质、品牌、新增用户等墟市参预，源源不停供给优质实质，满意会员以及非会员分裂化须要以及破费偏好，完结平台以及实质创造者、用户等多方双赢。
优质实质为先爱奇艺增设会员拉新分账，取缔实质的预计定级，把用户对于实质质量的评介放正在首位。
分账模式下，实质主要性被再次选拔。因分账实质而定阅会员带来的支出，平台扣除渠道费后，以及片方五五分成。正在这一分成模式下，平台以及片方的独特好处更清爽，即创造优质实质、排斥目的用户，进而两边取得增量收益。
总分成席卷会员根底分成、会员惩罚分成以及广告分成。会员根底分成根据分真个分账无效时长算计得出，对于七个终真个数据施行分歧定价；会员惩罚分成是用惩罚会员定单收益减去渠道用度，再施行五五分成；广告分成即为广告净收益，按70%比率分成。分账周期为跟播期加上六个月，并附有授官僚求。
用户立场将反影响于实质创造。经过这种分成，实质的商业价值直接取决于用户付费以及播完率。平台以及片方更着重实质质量以及用户反应，进而更利于发扬出创造活气以及改革能源。
取缔平台对于实质的预计定级。本年4月，爱奇艺领先取缔收集影戏的平台定级，10月这一办法将揭开爱奇艺一切影视实质分账范畴。一切实质正在统一起跑线，用户挑选次数更多、播放时光更长、口碑更佳的撰述将被优先扩张。这一办法与会员拉新分账互补，全方位确保实质质量。
为产出更高质量实质，爱奇艺着力实质处事室教育。正在iJOY悦享会暨年度营销会上，爱奇艺示意，今朝一经搭建超70个处事室，将分歧维度以及作风的人联合正在一统，团队之间互相自创，扬长补短，消失出各类性的实质。
返回实质自己，是爱奇艺挑选降本增效的一定了局，开始展现为上新撰述数目削减，本年上半年，爱奇艺共上线剧集142部，个中收集剧88部，较上年同期削减22%；电视剧54部，根底持平。
贯彻“少许优质”。爱奇艺把A级以下的实质放正在一面，要用更多的时光以及精神做A+以及S级、S+的实质。从暑期剧集可窥见这一趋势，本年爱奇艺暑期新上10部剧集，同比下降9部，但部均流量同比增添1.3倍，部均会员支出同比增添2倍。
苍兰诀更是成为了爆火的热点IP。没有仅剧集自己带来流量、CP热度等，剧外与餐饮、穿着、玩偶、出行语音包等诸多IP单干，也为爱奇艺以及片方带来了爆剧IP的附带收益。
当中会员增收二季度财报中，爱奇艺红利质量选拔，并聚焦会员生意，强化用户粘性以及付费心愿。
会员办事成亮点。二季度，爱奇艺总支出67亿元，同比下降13%。个中会员办事支出为43亿元，同比增添7%。主要缘由为推出了各类选拔用户感受的优质实质，并连续优化经营。
透过支出看主交易务，爱奇艺犹豫挑选升高各项老本，二季度支出老本为52亿元，同比下降24%，主假如因为实质老本升高。实质老本为39亿元，同比下降24%，是因为革新了实质政策并进步了经营效用，从推出剧集的数目削减也许看出这点。
二季度，爱奇艺出售、普通以及行政用度为8.01亿元，同比下降32%，主要缘由是营销付出、股分薪酬付出以及与人员相干的薪酬付出削减。
算作爱奇艺的生意当中，会员生意提质分明。第二季度，爱奇艺日均定阅会员总额为9830万，平衡单个会员支出稳中有进，每月每个会员的平衡支出为14.53元，2021年同期为13.42元，同比增添8%。
优化老本，加上实质策略保养，爱奇艺折本收窄。一季度，爱奇艺完结净成本1.69亿元；二季度净折本2.14亿元，较昨年同期净折本14亿元分明恶化。永恒来看，爱奇艺红利韧性增强。
解围长视频窘境近两年随着短视频平台兴起，长视频平台的存在与增添饱受搅扰，流量维持成难为题。其余，履历超前点播争议、会员涨价，长视频存在博弈尤其猛烈。
开始，超前点播模式受困。席卷腾讯、优酷正在内，没有少长视频平台曾经试水过超前点播，明目张胆地叨光破费者权力，饱受言论争议。2021年10月结束，爱奇艺、腾讯、优酷等相继取缔超前点播办事。
芒果TV“旧瓶装新酒”。本年暑期热播的《少年派2》，用户正在芒果TV充值会员后，再采办18元的发展礼不雅看券方可解锁33-40集，提早不雅看大了局。以赠品为名的不雅看券，被视为“超前点播”去世灰复燃。
其次，资金课题难明。红利模式有限、筹备压力辽阔，长视频行业将眼光转向会员降价。本年1月以及8月，芒果TV会员不同涨价；2020年以后，腾讯视频、爱奇艺已不同前后两次上调会员代价。今朝爱奇艺陆续包月会员代价为22元/月，芒果TV上调后将追平，优酷、腾讯视频均为25元/月。
会员涨价能减缓近期收益，长视频平台深化繁华，依然要靠优质实质的增量以及经营，以增强用户粘性。本年以后，长视频行业趋势“岑寂”，上半年爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果四大视频平台上新剧部数均锐减，大伙削减66部。
“岑寂”政策生效，各大平台会员实质无效播放增添。爱奇艺、腾讯、优酷、芒果本年上半年的会员实质无效播放不同同比增添25%、11%、27%、58%，付用度户破费时长以及粘性比较巩固。
最终，长视频平台还面临来自短视频的合作。短视频博主将长视频简化、剪辑并解释，导致两边版权冲撞日趋优异，2021年4月天下学识产权损坏日前夜，70多家影视传媒单元，腾讯、优酷、爱奇艺、芒果TV等长视频平台，和500多位伶人毗连发声拦阻收集短视频侵权动作。
一味的争斗难以看到了局，平台间生态联合才是前程。爱奇艺领先改革思路，本年7月与抖音平台完毕单干，抖音、西瓜视频、今日头条等平台创造者均可以对于长视频撰述施行二次创造。两边对于解释、混剪等短视频二创样式施行全部商定，进而驱策长视频实质学识产权的榜样利用。
经过发扬短视频、自媒体之间的协调，爱奇艺将IP封闭，激动施行混合共创，打造IP共振新场域。爱奇艺算作长视频平台，流量没有及抖音布满，借抖音流量没有仅能扩张新剧，还能激活典范老剧，让IP发扬长远效益，比如抖音上对于《甄嬛传》的二创，深受用户喜好。
爱奇艺会合“两败俱伤”式合作，争持降本、提质、增效策略，缭绕C端墟市深度研究，启示会员、广告和实质发行等多元营收，完结剧集、综艺、动漫、线下衍生品全线开垦，引领长视频行业投入高质量繁华阶段。
作家 | 张清越