“应酬币”这个词汇，最先出自乔纳伯杰的《疯传:让你的产品、头脑、行动像病毒同样侵犯》一书籍，对付它的领会，大概是诈骗人们乐于与别人朋分的特性塑造自己的体例产品，从而抵达口碑传递的手段。
不论是微博期间、民众号期间照旧抖音期间，体例守业者都都绕不开“应酬币”思想，因为一齐传患上好的体例，都不过乎围绕着应酬币的特征来制造。曾火患上一塌懵懂的咪蒙，当前风生水起的朱一朝，火患上巨擘注资的Papi酱，都是靠优良应酬币发迹的。应酬币跟钱银同样，它是中性的，也不分代价观，唯有吻合它的根本特征，就像病毒同样疯传出去。
视频号将是一个11亿伶俐用户的超等广场，以短体例为主，打通敌人圈和社群，即使失败，它将会是国际最年夜的应酬媒介。应酬媒介的通用钱银，仍旧也是应酬币，因而，想做好视频号，就患上学会何如消费应酬币。
不妨说，应酬币是视频号守业的失败暗号。
天然，看到这里，无数人对应酬币照旧云里雾里，它底细是啥玩意？2015年，营销圈普通人士李叫兽写了一篇叫《5种应酬币，怎样安慰用户朋分？》的作品，在圈内乱特殊火爆，让多数人的人分解这个观念，同时，他也在这篇作品里总结了五种应酬币特征：
第一：供应谈资。视频号这个广场，正本即是一个轻易大师查找谈资的所在，看最新出炉的信息，围观最火热的话题，吃百般各样的瓜，都是为了查找谈资。应酬寰球里的人，不妨说是谈资的植物，通过谈资，相易头脑，分解有协同兴致或者者话题的人，抵达应酬的手段。
第二：辅助抒发。我们寻常说一篇作品获取共鸣，是内里提到的头脑、故事、看法以及格调，实在是自己内心仍旧有了的，在钻研了的，恍惚闪现的，但是抒发不出来的。因为年夜多半人，照旧不够总结才力和抒发才力的，但是不代表他们心坎不这个物品，而凑巧有人抒发了出来，自然就会激勉共鸣，趁便点赞和谈论，这个体例也就顺理成章转达出去。
第三：辅助别人。获取代价，是每一私人阅读体例的手段，不论是文娱代价、好奇代价照旧研习代价。优良的应酬币，确定是能帮到用户的，即便不是真实意义上的辅助，但是在用户看来是有代价的。好比我亲戚看到那些耸人听闻的的摄生忌讳，就特殊卖力的转发保藏，本质上，即使不人跟她辟谣的话，对她来说，这即是一枚应酬币。
第四：展现形势。无数空儿，一私人在敌人圈朋分转发一个体例，并不是想帮作者集中，而是在诈骗这个大作，把它动作展现自己形势的器材。好比热点光驾之时，我屡屡在敌人圈转发段子，实在即是想奉告敌人，我是一个有味的人。而阿谁段子，也因为我的转发而减少了曝光量。
第五：社会比拟。人是一种搜寻长进的植物，以是人长久解脱不了社会比拟，老是但愿，自己能在鄙薄链的上方。这即是为什么，一到节假期，百般晒马尔代夫外洋游，实在是一种暗暗较量，老娘活患上比你们好。
李叫兽的这五个总结，首要是从应酬币的性能来阐明，怜惜他起初也不更多的作品对付这方面的搜求。而由此激勉的应酬币热议，年夜多半也不越过李叫兽的界限。
在往日的五年，我看了少量对付应酬币的作品，连系我8年的应酬媒介从业教训，我以为，从应酬币分类的角度，实在是不妨越发细化的。天然，当前由于我们是在议论视频号，无数人守旧视频号后来，不大白何如做体例，以是接上去我讲应酬币的空儿，会连系视频号为大师阐扬模糊的体例方位。
1、装逼币：装逼在这篇作品里，是一个中性词汇，2013年我还在北年夜的讲堂上讲过这个，北年夜的训练跟我说，他们能够一辈子都说不出这个词汇。可是，它具体是应酬媒介里，一种特殊行之有效的币种。上头李叫兽训练的实际提到，人是社会比拟的植物，以是人实在是屡屡在不经意之间装逼的，大师也别笑，每一私人都解脱不了装逼，可是程度纷歧样罢了。
从视频号体例布局的角度，装逼币有两种，一种是真装逼。好比我们屡屡看到一些微商讲故事，《93年全款拿下别墅，我是怎样做到的》这类假造阅历故事，通过假造炫富炫故事，来兑现装逼。
但是这个典范里，最为抢手而又宁静的，照旧吐槽装逼的体例，它仍旧激昂为搞笑文娱类，但是仍旧跟装逼有特殊年夜的联络。好比大师相熟的朱一朝，实在即是装逼币类体例的经典，通过展现血汗士，用浅浅的土豪话语讲故事，让别人看到一个中年装逼年夜叔的寻常。另一种抖音比拟风行的即是展现包租婆寻常的体例，好比一个打麻将的屌丝年夜姐，接电话的空儿暴露出自己在深圳有几栋楼，这类极年夜反差的体例，在抖音更加火。由此延长开来，你布局视频号，即使想走这条道路，快要搞明白，用什么妙技来制造装逼币，是吐槽装逼呢？照旧展现装逼。
2、好奇币：好奇是人类的秉性，这即是大师喜爱关心时势热点和百般奇奇异怪物品的原由。好奇币不是创造出来的，是发掘出来的，它有点像比特币，需求用镜头来挖出来。最类型的即是我们说的信息了，都是记者一个个跑去现场挖出来的，它正本就客观生涯的，可是不被创造而已经，即使有专门的人，专门去做发掘的歇息，专门去做调整的歇息，那末确定会吸收少量粉丝。
好奇币方位的体例，干流照旧留给媒介，因为媒介有业余的才力，有老练的信息源渠道。在微博期间，蓝V是一种很备受关心的生涯。天然，对草根守业者来说，也不是说不机遇，他不妨做好奇体例聚拢，或者者深挖媒介不太关心的自学，好比来自乡村的生计妙技。不论是抖音照旧快手，都有无数这类视频，他即是满足人们对村落生计的猜想。天然，也不妨在这个基本长进行计算，好比最为普通的李子柒这个IP，即是走好奇道路，让我们看到一个幻想化村落姑的生计妙技。
3、卖萌币：人类长久不中断可恨，在压力这样年夜的当代社会，撸猫撸狗变患上更加风行，那些戳中萌点的温馨视频，不妨让每一私人变患上很抓紧，倍感寰球的和缓。因而一段萌萌哒的视频，很困难在人类之间传递。这类体例首要展现在稚童、植物、女生和动漫板块上。
从做体例的角度，也是遵循四个思绪走，即使你是宠物行业的，则不妨走植物卖萌道路，推出跟植物有关的短体例；即使你是一个妈妈或者者爸爸，也不妨想《爸爸去哪儿》那样，让自己的孩子介入制造稚童生计类的短视频。其次即是女生了，走软妹子道路，团体萌萌哒，估量也有无数男生喜爱。最初一个则是做动漫，以IP形势的情势来做惯例的体例，抖音有个叫@一禅小和尚 ，即是卖萌与鸡汤的连系品。
5、麻醉币：应酬媒介上，冲着长进的手段喝鸡汤，好像是一种常态，不论是宽慰精神的著名鸡汤，照旧撞击脑袋的毒鸡汤，素来都是应酬媒介上脍炙生齿的体例产品。我将这类应酬币明白为麻醉币，就像人喝酒和打麻药同样，它能迂缓民气，但是手段效率不是很年夜，但是人们需求。这实质是麻痹自己，让自己通顺一点。
这个版块的体例，确定会显现少量的视频号，他们就像微博期间的@头脑聚焦，民众号期间的@咪蒙 同样，以私人朋分、图文剪辑、视频配音等情势，翻炒少量的鸡汤和格言类体例。我考察到，视频号有个叫@陈诗远 的年夜号，即是诈骗人设、说话（英文）的情势来讲述鸡汤，特殊受欢送。由此衍生的还包孕守业鸡汤、财经鸡汤等笔直板块。我也自满，这个板块会造富一批人，唯有你能熬患上一手好鸡汤。
6、文艺币：每一私人心中都住着一个文艺年青，唯有前提准许，人照旧但愿自己文艺一点的，终于那是一种生计妙技。文艺币是都邑年青的风行证，它的特色即是显现放荡而有质感的生计。你也不妨明白为它是麻醉币的晋级版，但是跟麻醉币有着实质的诀别，因为文艺币一下去就奉告你我不是来收拾题目的，而是带你一同玩儿的，而在玩的过程实切实在的影响了生计妙技。
这里体例适宜文艺年青来做，好比混豆瓣的，或者者常年写散文的民众号博主。天然，要做到局势级，能够患上学一下著名自媒介@一条 ，一条是方今国际做患上最好的文艺性短视频。上头我们提到的李子柒，实在也有文艺的本质在内里。但是在视频号，来日跟文艺关系的视频，年夜多半跟观光和居家生计有关，因为这自身即是生计妙技。以是对这个周围比拟理解的体例守业者，不妨好好布局视频了。
7、文娱币：文娱至牺牲的年头，最年夜的流量板块，确定是文娱类的应酬币。这类应酬币，又细分无数种，首要有两年夜类。一类是跟文娱圈有关的，好比明星网红，这些人进入，放个屁也是香的，天然还包孕他们的百般官宣，好比利害、出轨、家暴，都成为多数人的谈资。另一年夜类则是搞笑类体例，包孕搞喜剧情剧、脱口秀和私人逗逼生计。我们看当前的抖音，根本是文娱类体例的世界，以是这个品类的应酬币，不妨说是法币寰球里的美圆，确定是最受欢送的，也是最多从业者的。
这个版块，即使不是更加有特色，我实在不太发起大师去争取，因为抖音的MCN机构，确定会范围性的加入来，另有多数的明星、网红和家养模特，也会年夜范围融入，看起来是流量之王，应酬钱银中的比特币，但是比赛也特殊卑劣。你即使不是更加有才干，能随时写段子，或者者有专门的团队，能产出波动的搞笑体例，我是不发起你去做的。天然，即使你各方面前提都完备，那就确定要去争这个版块，来日的局势级视频号，根本齐集在这个版块。
8、长进币：顾名思义，即是辅助人们长进的，实在即是大师说的干货。移动互联网的提高，致使教训主义失灵，快捷研习快捷迭代是当代人的根本素质，更加是学问付费行业的闪现，不妨说重构了华夏网民的研习形式。无数业余的体例，曩昔需求花几年光阴，在年夜学里学一些过气呼呼案例和实际，到了当前，只要要99或者者199，就能跟行业一线年夜神面临面，研习最鲜活的课程。而免费的朋分，天然更受欢送，因而，以满足人们研习的长进币，是应酬币系统里，最有代价的币种。
创作这种应酬币的人，特殊有两种。第一种即是我们说的KOL、行业年夜佬或者者资深玩家，他们常年熟稔业的一线，对行业的考察特殊模糊，不妨形成颇有靠近行业的优良体例，方今入驻的媒介人，年夜多半走这类道路，诀别实在即是，谁的看法最有代价的题目了。第二种即是聚拢类的科普知识，这个毋庸KOL，有过编辑教训的人，便可以通过清算的情势把市面上积淀的学问和科普，以视频的妙技显现出来，天然同时在内里提议看法会更好，著名的短视频@回形针 就属于此类。
9、情感币：情感跟上头的麻痹币有点肖似，甚至部份高度重合，但是情感币最年夜的特色，是疗愈，手段性很强，并且偶尔候能收拾无数题目。好比一些实切实在的联络解决，题目解答，是不妨收拾题目的，不像麻痹币，纯正麻痹。情感币是有麻痹的因素，但是同时是会提议谜底，辅助无数人的。因而，情感币需求专门的分类。在应酬媒介，情感币是排在很后面的币种。
我看到著名作家周国平训练也入驻了视频号，另有涂磊、陆琪这些人，天然也有无数草根的情感账号。这种体例也分为两种，一种是业余人士式朋分，好比周国平坐在书籍房前跟大师朋分恋爱教训；另一种则是格言名句聚拢，在抖音期间，曾闪现少量板滞化消费的情感语录，可是在视频号期间，纷歧定走患上通，估量患上通过人闲谈的情势显现。
10、心理币：日常安慰心理反映的，我明白为心理币，无数人一听到心理这个词汇，就料到不可描绘之事，没错，百般美男、性感类的展现体例，实在归属于心理币，视频号内乱测功夫，无数媒介老哥感慨，照旧美男有上风，下去扭一扭，就吸收少量粉丝，这具体，终于人类绕不开这类体例。可是，心理币不只限制于满足荷尔蒙的猜想，另有口腹之欲。美食和摄生类的体例，也归属到心理币，甚至不妨说，这才是心理币的干流。因为它跟情感币同样，都是应酬币系统里的上等生。
从业者自然也会分为两类，一类是美男帅哥，毋庸推敲太多，下去就跳舞歌唱就好，对方向是抖音的@代古拉K，最好会长久跳舞和歌唱，否则会很难堪，没点才艺无奈长久。另一类即是美食，这类满大巷都是，但是宛如长久不嫌多，教做饭的，探店的，比赛力在于讲解吧，比赛特殊卑劣，看待讲解人来说，患上想想差距化。
11、懒散币：互联网的生长，催生了百般单纯人类性能的同时，也把人扶植患上越来越懒。视频化，实在即是满足懒人的一种趋向，平昔需求花特地钟读一篇作品的，当前只要要花一分钟看个视频就行。百般各样的学问，被制造成碎片化，满足懒人的刚刚需，因而，以高品质的总结，向来是应酬媒介上受欢送的体例之一。
严峻意义上说，懒散币不算一种应酬币，是一种满足懒人的聚拢体例。由此衍生的流量和运营思想，即是通过运营和流量的机谋，给人推送高度调整的消息。看待体例守业者来说，只要要占一个笔直或者者兴致周围的好名字，中断搬运高品质的体例，那末确定是有商场的。但是患上面对一个题目，即是民间纷歧定推选。以是从这个角度，最好是先做原创，补偿少量粉丝后来，再做优良搬运精选。我看到普通科技媒介虎嗅网的视频号，即是专门做优良体例搬运。
12、便宜币：这个是浅显粗野的，即是宣布的这条体例里，给人们供应间接或者者直接的便宜，好比转发给红包，点赞给钱，给礼物等等，微博有个转发抽奖行动，民众号也解脱不了百般抽奖行动。只管民间是克制的，但是运营机谋下的便宜颁发，向来是互联网用户的刚刚需。
制造这类应酬币，实在不叫制造，就即是你家有金矿的，你拿出一些颁发给大师，以是从制造的角度，诅咒常浅显的，唯有你有钱就好。可是，也患上思量实行的题目，因为民间是克制引导的，即使操纵不当，钱是撒不出去的，流量是收不回顾的。但是从过从的教训来看，确定有关系的颁发便宜币妙技，但是年夜多半不适宜著名体例守业者，这个理解一下就好。
全豹12种钱银，确定也有很多小众的应酬币被我纰漏的，但是干流的应酬币，根本是这些了。实质上，我们每一天资产体例，实在即是在消费应酬币，应酬币有多重组合的，也有繁多的，有优良的，也有劣质的，优良的应酬币，能帮我们换来少量的关心和点赞，劣质的应酬币，能够会让我们汲水漂。可是，偶尔候无数应酬币是不程序的，只能通过认为、总结和阐明，以及加入少量的利润，才气消费出波动优良的应酬币来。
以是，既然入局了视频号，就患上好好想想何如造币吧，造患上好，那即是真金利剑银，造患上欠好，即是毫无代价的渣滓。