1、背景先容
东经110°，北纬25°的江华瑶族自治县（以下简称“江华县”），地处湖南省最南端，湘、粤、桂三省（区）贯串部，常住人口52万人，个中瑶族人口34万，由于居住着天下上近1/6的瑶族人口，不断以后这边都有着“神州瑶都”的美誉。然而，国家级辛苦县的头衔是压正在这个湖南省仅有瑶族小量平易近族自治县头上的一顶欢快的帽子。
根据国务院扶贫办、教训部摆设，中南大学2013年正式煽动定点扶贫江华县处事。多年来，学塾细密贯彻落实党宗旨、国务院、教训部对于扶贫处事的相关精神，把定点扶贫江华县算作一项主要政治义务以及史乘任务，努力启发浩大师生参预脱贫攻坚主战地，精深进步电商扶贫、文明创业、创意妄图、村庄筹备以及创业扶贫尝试，扎实推进精确扶贫。
江华瑶族自治县当然资源富饶，瑶族风情浓密，有丰硕的文明旅行资源可供开垦；农业产物优厚，有机大米、瑶山雪梨、江华金桔申明远播，有丰硕的农副产物资源可供开垦；这边瑶家文明传承长远，有瑶鼓、根雕木艺、长鼓、织锦等颇具有名度，有漫溢平易近族特点的手工艺品可供开采开垦与损坏。不过这些资源大多都走没有进来，只可正在本地平沽，没法开辟更大的墟市价值。
一是本地农户脱贫意识没有强。村平易近糊口程度出入没有大，对于当局的脱贫扶贫战术努力性没有高。
二是本地辛苦户青年人材储存没有够。有屯子家产化头脑的人少，会互联网电商的人少，能施行迷信筹备种养殖的人材更少。
三是本地屯子家产没有颠末品牌包装鼓吹。本地农产物、特点生态文明游、手工艺品没有墟市合作力，没法翻开墟市销路。
江华县当局创造家产扶贫确保基金，主要经过点对于点、户对于户的帮扶买通销路。大全体农夫近期内完结了立即收益，少全体农夫完结了深化赢利。不过良多人第二年产物难卖，这就生存良多搞家产的农夫如期脱贫后又返贫。因而，江华县家产扶贫今朝生存的课题是：若何让辛苦户增收致富完结牢靠脱贫？
中南大学充分驾驭江华县当然生态好、农业产物多的劣势，依托“互联网+”，将屯子电商算作精确扶贫切入点，精深进步电商创业尝试。为进一步优异扶贫处事实效，中南大学于2016年1月正在江华县大圩镇建立了屯子电商创业孵化基地。学塾引导高度器重江华县屯子电商平台修建项目，屡次到基地施行疏导调研，屡次正在校县两级扶贫处事聚会上提出“互联网+扶贫”的屯子电商模式为主要处事抓手，以屯子青年就业创业、农产物电子商务、屯子电子商务利用遍及为主要办事方向，采用“学塾主导、基地经营、公益为主、墟市为辅”的经营办法，有针对于性的进步符合江华县域电子商务须要的众人办事。中南大学前后参预100余万元，用于支柱基地电商创业帮扶、电商训练动员、家产进级引领，实在匆匆进辛苦地带资源调换震动以及经济社会加紧繁华。
二、主要做法
中南大学缭绕电商扶贫的思路倾力打造瑶都优品线上商城。颠末3年研究与尝试，变成了江华智惠助农家产扶贫规划。智惠，代表扶贫模式贯串着才干以及实惠；助农，代表经过办事农夫来富农，驱策农夫来施行村庄家产修建，农夫是主体；家产扶贫规划，主假如将屯子一二三家产深度混合。该模式混合了江华农业、手工业以及文明旅行业，选择特殊的“声临其境”的扩张模式，以有证实信片、电台、视频的办法将产物打包，把江华智惠服农家产扶贫模式扩张至世界，打造属于世界各个辛苦县的优品商城，变成一条齐全的“智惠神州”生态链。
学塾的电商扶贫模式安身江华县县域经济性格，分散精神打造县域电商办事品牌。模式将生意分为供应物流端以及出售扩张端两个全体，个中，供应物流端由扶助本地农户创制处事团队来经营，团队成为一个区域普惠型众人平台，依赖法人代表辛苦户魏盛花，担任整合加盟的屯子单干社以及自营土地流转户的资源；学塾团队则以创业基地为依托，担任质量品控、包装妄图、字号授权、品牌扩张、墟市渠道、经营维护等。
学塾疏导农夫创制创业团队，正在产物供应端完结整合以及团队化运作；搭建瑶都优品商城线上平台及线下感受店；教育扎根于本地的互联网电商人材；经过声临其境的品牌鼓吹，买通销路、完结增收，最终塑造“瑶都优品”众人标识当中品牌生态圈。
三、模式实质：
（一）建立瑶都优品商城
“瑶都优品商城”大众号是中南大学驻江华扶贫处事队毗连优野生态农业开垦有限公司建立的屯子电商办事平台，预期打造中国最大、最具瑶族平易近族特点的商城品牌。该平台埋头筹备油茶、生果、茶叶栽培、家禽养殖、农产物加工出售、农家乐、村庄旅行开垦等生意，正当利用江华县优质生态资源完结经济红利。
瑶都优品电商平台是江华屯子农产物下行的主要路子。平台现已上架粮油干货、肉类水产、季节生果、滋补养生、特惠拼团、甜头洽购、榣家木艺以及瑶医瑶药等8个类别的多少十种商品。平台首页不同用好货提早抢、超值拼团、爆款引荐限时匆匆销以及精品特卖等多少个板块揭示产物。存眷平台的用户可正在自身的用户界面报到支付积分、调换优惠券、聘请密友一统存眷瑶都优品商城，和检察收发货、存眷、痕迹等多项功能。往后平台还会上架扩张村庄旅行定制等项目，不停完满平台功能，拓宽生意渠道。同时瑶都优品项目在与京东商城、苏宁易购、邮乐购、搜农坊、社区团购商品级三方平台进步单干，建立时方特点馆，完结多平台对于接。
今朝，平台已推出瑶山雪梨以及瑶珍大米等劣势有名家产，活竹酒、红薯粉、山茶油以及高山土鸡等发展潜力家产，和原木画、瑶鼓以及瑶家木艺等文明损坏家产，为它们打造品牌，挂号字号。
（二）做好产物研发
1.农特产物开垦
江华县地处湖南正南边界,拥有极优的生态资源以及丰硕的农业资源。连年来，江华县大力实行“生态立县，家产强县”策略，不停完满现有农业家产体制，相继成为世界菜蔬家产中心县、湖南省粮食损耗先辈县、湖南省茶叶损耗劣势区域县，也出现出了“瑶山雪梨”、“玫瑰喷鼻柑”、“瑶珍大米”、“江华苦茶”等一批拥有江华标签的名优农特产物。今朝中南大学扶贫团队正努力开垦江华特点产物，施行瑶山土鸡、土鸡蛋、野生山茶油、野生喷鼻菇等农特产物的字号挂号和品牌修建。
2.文创产物开垦
江华县是湖南省仅有的瑶族自治县，其史乘可回首到秦朝往日，时光给予了江华县细密的史乘文明。中南大学扶贫团队颠末实地调研，贯串江华瑶族平易近族特点施行文明创意产物的开垦，已开垦妄图拥有江华县域特点旅行商品200多件；手工艺品席卷原木画、瑶族特点服饰、瑶族特点摆件等。原木画利用本地原产小圆木，经过圆木切片的拼接变成图案，极具参观价值。瑶族特点服饰融入瑶族特殊的平易近族元素，席卷瑶族独有的纹理、江永少女书等。有证实信片为本团队文创团队正在实地调研根底上当场取材创造的明信片，明信片上印有声音二维码，经过扫描二维码，破费者也许听到对于明信片上景点的先容语音，极显江华县本地特殊旅行特点。
3.文明旅行门路开垦
江华县稳重的史乘给予了其丰硕的文明遗产。奏铛、盘王大歌、放炮节、赶鸟节、盘王节等都是江华县独具特点的平易近俗文明，亦是优秀的旅行资源。而席卷佛爷岩、阳华岩、寒亭暖谷、西佛古桥、浪石寺、狮子岩、没有老泉、秦岩、豸山古寺、瑶族图腾园、秦岩旅行景致区、黄龙山原始森林区、盘王殿、码市大龙山、大圩镇宝镜古居、姑婆山等正在内的古迹奇迹更是彰显了江华县丰硕的旅行资源。学塾扶贫团队贯串江华县本地平易近俗特点和古迹奇迹妄图了3条精品旅行门路，充脱节发江华县优质的旅行资源，他日文明旅行将正在“瑶都优品”商城“精品旅行”模块完结。
（三）扶助培植农业筹备主体
江华智惠助农扶贫规划争持驱策农夫成为经营主体，力争驱策本地农户头脑变化。学塾扶贫团队帮忙农户施行产物包装与扩张，推出瑶都雪梨礼盒、高山喷鼻菇礼盒等，给农户供给产物的下行渠道。现已乐成挂号“瑶鼓”以及“榣加木艺”两个品牌。江华智惠助农扶贫规划争持驱策屯子三个家产的混合，构造农夫创造、出售瑶族手工艺品，大力扩张一经取得湖南省特点文明旅行铜奖的特点村庄生态游，驱策村庄第三家产的繁华，一村一品地修建村庄旅行家产，死力每个村子打造出一个景点，一片农家乐，一个村庄饭铺，一条村庄集市，打造一条齐全的村庄旅行生态链。
学塾经过扶助本地家产化龙头企业来施行供应真个扩张，经过“公司+农户”大局完结致富发动人、龙头企业动员辛苦户脱贫致富。开始经过中心扶助一到两财产地脱贫能户、大户为家产化龙头企业，搭建电商平台、优化电商繁华境况、匆匆进线上线下联动、实行多管齐下营销扩张，束缚村庄家产的墟市合作力课题和屯子家产进级转型难题。从墟市主体来看，便是要逐渐以家庭农场、农夫单干社、农业企业等新式筹备主体代替土地承包户。从人员变成上看，要渐渐以农业企业的行状司理、单干社企业家代替农业家产大户以及单干社牵头人，以农业工人代替兼业化的传统农夫。其次要过度领域化，完结由小农筹备向土地分散领域扩展变化，为此，团队进步了以“平台+基地+农户”的依赖帮扶模式，繁华特点种养殖以及村庄旅行相贯串的农业家产。扶助屯子家产化龙头企业瑶郡公司采用以支拨土地流转金、优先聘任辛苦村平易近到基地务工散发劳务费以及提取全体红利分红等办法，推广辛苦村平易近收益路子。团队按450元/亩支拨农户土地流转金，按 60元/天给务工村平易近（优先思虑辛苦户）散发劳务费，仅此项为村平易近人均增收1065元。全村渐渐建立了以红薯、红薯粉加工为主体的农业生态示范园。今朝红薯粉年产量到达5 万斤以上，已成为江华县享有盛誉的地点特点产物，系列红薯粉产物在申请绿色有机食品认证。
（四）强化屯子电商人材训练
要完结江华县脱贫摘帽，枢纽是要变“输血”为“造血”。学塾扶贫团队正在扩张江华智惠助农扶贫规划的同时教育了也许延续经营这一编制的人材以及团队。2016年——2018年陆续三年，扶贫团队依托江华县行状中专创造中南大学江华屯子电商创业训练基地，构造信息本领、墟市营销等专科师生20余人，举办江华屯子电商青年电商创业训练班，累计训练300多人次。为本地待业青年、中高职及高中应届结业生，讲解收集文案写作、浅近拍照本领、电商平台操作等课程，储存江华电商繁华后续人材。
（五）进步“声临其境”文明传播
1.创造有声系列明信片
创造也许揭示江华县景点特点与细密底蕴的有证实信片。有证实信片实质涵盖江华县一切可开垦景点，拥有极高珍藏价值。比较寻常的是，每张明信片后面印有二维码，扫码可听该明信片所揭示所在的音频先容。正在音频中便可通晓明信片反面图片面前的传说小说，较往常的明信片有用性、乐趣性与文明性更强。此项处事将无效束缚村庄旅行没有向导的难题，推广村庄旅行的排斥力以及习染力。
2.推送音频专辑
正在视频平台推出专辑，播放留心录制的相关江华县的先容音频，以流量以及传统媒体相贯串为鼓吹目的，涵盖各个受众群体，讲好江华小说。2018年6月末，团队正在哔哩哔哩、腾讯视频推出《清秀江华 魅力瑶都》视频专辑，上线视频《莲农的小说》《宝镜明清古建筑群的小说》，中心推出《江华服农惠农产物系列先容》，将本地农产物经过视频目的打形成“网红农产物”。正在喜马拉雅电台推出《声之形----带你到瑶都声临其境》音频专辑，上线音频《前言》、《九龙井的传说》、《莲藕的小说》、《酸枣树的小说》、《井头湾的小说》等，推出《晨安江华》系列。
有证实信片与电台联动，适合网红品牌塑造与视频流量至上的趋势，面向破费者延续投放，排斥用户关瑶都优品平台，为整体项目带来了上万的粉丝量。
四、项目结果
（一）产物出售
正在“电商平台+损耗基地+农户”筹备模式下， 引进了12家农业栽培大户流转土地栽培400亩红薯、200亩生姜、100亩辣椒、200亩油茶林、10亩藏喷鼻猪养殖场，分散打造绿色农产物生态栽培养殖基地；中南大学定点扶贫村—长山村农夫直接正在基地施行处事务工，累计务工人数300多人，散发劳务费300多万元，人均支出10000多元。电商基地与中南大学订立食堂洽购协议，供应优质大米200万斤；与深圳校友订立200万元农产物洽购协议；与北京创盟校友、欢畅中国、淘实惠、悠然派社区团购、秦皇食府等出售渠道也订立了洽购梦想协议。
截止今朝为止，基地加盟商户合计21户，疏导本地农户开垦农产物累计30余种，直接动员就业120人，累计出售额600多万元。农户以家庭农场、茶叶单干社、养殖单干社、个别工商户等大局入驻电商平台，出售自家农产物。
扶贫团队努力于江华县家产的混合开垦。开始，三大家产的产物皆经过“瑶都优品”平台一致出售，完结了出售途径的混合。其次，正在产物出售历程中利用产物配合的办法完结产物混合。比如，配合分歧品种农产物变成大礼包对于外打包销售；经过配合采办享折扣的大局，将农特产物和手工艺品这两种分歧类型的产物配合销售；文明旅行方面，成心识地将本团队开垦的农特产物和手工艺品融入到精品门路中，游客旅行历程中用餐的餐厅皆利用本团队开垦的农特产物，游客歇宿住址旅社摆放团队开垦的手工艺品等。
（二）模式扩张
2018年7月，学塾扶贫团队投身了正在安徽省凤阳县小岗村进行的第四届中国“互联网+”大学生改革创业大赛——“青年白色筑梦之旅”世界对于接会震动。瑶都优品团队与怀远县潘圩村就科技兴农施行项目签约，经过实地调研、侦察调换，研究永恒帮扶全部事宜。期盼“瑶都优品”江华智惠助农家产扶贫规划恐怕正在千里之外的怀远县潘圩镇乐成复制，让本地农户富起来。
江华县智惠助农家产扶贫模式将进一步以浩大村庄为项目进步的坚贞泥土，不停繁华、完满，死力能为其他辛苦县供给可自创、可复制的乐成体味。
（负担编写：刘潇翰）