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文/张钰盈
起因：雪豹财经社（ID:xuebaocaijingshe)
算作企业办公墟市的以后者，飞书的MAU只要钉钉的1/26、企业微信的1/13倍。为了吸收用户流量以及扩张墟市份额，买通任用关节，成为飞书试图开辟的新途径。
飞书上线直播间投收简历功能，经过正在抖音直播间挂载岗亭链接，试图吃一波抖音的流量赢余。但背靠抖音这棵日活6亿的大树，飞书也很难“乘到凉”。
正在抖音搜寻“飞书任用”，呈现的大多是短视频广告，用户点赞以及指摘寥寥。与之变成暗淡对于比的是，大度经过其他渠道网络招聘者线索的任用类主播以及企业活泼正在抖音上。
条条大路通罗马，但对付毕生下来就正在罗马的飞书来讲，找一条走进来的路更主要。
从一款字节跳动内部器械走向商业化之后，若何完结用户增添与抢占墟市份额，不断是飞书面临的辣手难题。
2021年5月，飞书推出独立的任用板块。本年5月，新上线的飞书people将OKR、人事、任用、绩效等人力模块买通，为企业供给“人材办理的全景视角”。迩来，飞书又将任用系统与抖音买通，试图将抖音的用户流量“复制”到自身的平台。
走向任用的飞书，挑选了一条与企业器械南辕北辙的路。
背靠大树难乘凉
背靠抖音这棵日活6亿的大树，飞书也很难“乘到凉”。
8月16日至9月6日，抖音举办“云霄校招季”震动，飞书任用为其供给本领支柱。企业主也许经过飞书将任用信息一键同步到抖音直播间，并用小风车挂载飞书任用出口，就也许将招聘者送达的简历主动发送到飞书的任用系统。招聘者也可用抖音账号一键登岸飞书任用，告竣简历送达。
这也是飞书任用首次上线直播间投收简历功能。飞书任用试图借抖音的流量，帮自身排斥用户、扩张声量。抖音颁布的震动数据中，有、、雀巢、欧莱雅等20余家企业利用飞书任用。
而正在抖音与中智团体单干的“2022就业季”震动中，有5.8万家企业投身，供给23万个岗亭，任用领域达160万人。即使没有飞书的到场，企业正在抖音上仍然也许告竣任用的整体链路。
这并非飞书首次实验经过任用来排斥以及留住用户。正在2021年5月揭晓的飞书4.0版本中，任用功能被算作一个零丁产物推出，与平台内的日程办理、音视频聚会、云盘、群等功能买通。招聘者以及HR正在飞书内便可走齐全个任用过程。
雪豹财经社向飞书任用的本领人员领会到，飞书任用本体上是一个围拢平台，企业假设入驻飞书任用，正在飞书任用一个平台上，就也许收到来自分歧任用平台的简历，并正在平台上对于简历施行挑选，拔取适合的候选人施行口试以及当选。
然而，揭晓至今近一年半时光，飞书任用多少乎没甚么声量，当中痛点就正在于缺乏流量起因。此次与抖音携手，飞书指望看到的了局应该是：经过抖音的任用场景引流，排斥更多的用户利用飞书，并研究利用其余功能，飞书便以此来存储属于自身的用户。
没有过，正在抖音搜寻飞书任用，呈现的大多是短视频广告，且用户点赞以及指摘寥寥。与之变成暗淡对于比的是，大度经过其他渠道网络招聘者线索的任用类主播以及企业活泼正在抖音上，个中没有乏粉丝数百万的大V。抖音还为2022就业季震动树立了专区，而对付声量本就没有大的云霄校招季，飞书任用正在个中的生存感更低。
即便借助6亿日活的抖音，飞书任用也没能如愿“升空”。正在企业办事平台中尚未闯出一番乾坤的飞书，何以急于闯入任用赛道？
抓住抢救稻草
从备受表彰的内部办理器械，到试图完结商业化的企业办事平台，试图飞出字节的飞书蒙受了前所未有的严肃检验。
2016年，随着人员、生意火速扩展以及对于异地协调须要的增添，字节跳动须要一款更好用的办公产物。正在实验过市情上的其他办公器械之后，字节跳动副总裁谢欣带领的效用工程部门确定自己了局，自研了一款企业协调与办理平台——飞书。
2017年，字节跳动公司内部结束利用飞书。到2019年，飞书正式对于外封闭，并渐渐与、“蔚小理”、元气鼓鼓森林、万达团体等企业完毕单干。但这仍与飞书的预期相距甚远。
全体与飞书单干的企业 图源：飞书官网其时，企业办公办事墟市上一经有钉钉、企业微信、腾讯聚会等权威占据。入局时光相对于较晚、缺乏先发劣势的飞书，用户增添没有尽人意。
2015年出生的钉钉，凭仗过程办理、“云钉一体”等劣势，办事2100万家企业以及超5亿用户，月活泼用户数逾越2亿。比钉钉小两岁的企业微信，则借助微信辽阔的流量池，办事1000万家企业，活泼用户数目为1.8亿，连贯超5亿微诺言户。
比拟之下，背靠抖音、今日头条等大流量池，异样含着金汤匙出身的飞书，却被远远甩正在后面。据第三方机构QuestMobile 9月颁布的最新数据，飞书的月活泼用户数为789万，没有到钉钉以及企业微信的零头。
为了吸收用户流量以及扩张墟市份额，买通任用关节，成为飞书试图开辟的新途径。
据艾瑞磋商数据，2021年，中国收集任用墟市领域为160亿元，同比增添约48.2%，为近5年同比增添率最高的一年。
这块蛋糕，成为席卷字节、正在内的互联网大厂们虎视眈眈的新目的。
本年5月，飞书People上线，整合了任用、人事、绩效、OKR等多集体事办理产物，称要完结人力资源的全周期办理。经过连贯企业与集体用户、高频率且能带起因源不停新流量的任用生意，飞书试图走出一条与钉钉以及企业微信分歧的新路。
艾瑞磋商讲述称，2021年，各平台连续增强AI等枢纽本领正在任用各个关节的结构，运用AI本领为东家企业施行简历挑选以及人材征采，帮企业以更低的时光以及金钱老本招到更适合的候选人，选拔任用效用。
与传统任用平台比拟，字节跳动正在AI本领方面的劣势十明明显。但本领没法束缚飞书任用面临的当中痛点。曾经传颂没有以DAU为目的的飞书从未如许渴求流量，但它犹如还没找到自身的方向。
向左走，向右走？
算作字节跳动首款To B的产物，六大独立BU之一的飞书承载着为公司开辟新墟市的厚望。
据艾媒磋商的一份行业讲述，2021年，中国合资办公墟市领域到达264.2亿元，瞻望2022-2023年将维持每年10%以上的增添率，2023年墟市领域将达330.1亿元。飞书这支轻骑，负担着字节跳动切入企业办事赛道的重任。
算作字节跳动内部的办专用具，飞书商业化最大的劣势便正在于高效合资、选拔办公效用。所以，飞书从一结束就将目的客户群体定位正在字节跳动这样的大型互联网科技公司，做的是B端买卖。经过抖音直播间的小风车挂载任用出口，则更多地是面向C真个集体用户。
B端用户拥有极高的平台依附性，一旦改换系统，将见面临大度的生意迁徙以及练习老本。C端用户对于平台的诚恳度较低，迁徙老本也较低，也许随时随处转用新产物。B端用户对于办公合资平台的要求是简明专科、逻辑紧密、细节完满、安全性高，C端用户则更轻易被现代乐趣的实质以及活泼的社区空气排斥。
换句话说，To B以及To C意味着两条截然分歧的路线，鱼以及熊掌难以统筹。飞书的两个“翅膀”想要飞往分歧方向，最告终果大概仅仅正在原地打转。
更况且，不管是正在办公合资依然收集任用赛道，姗姗来迟的飞书都并没有占劣势。
正在办公办事赛道，横亘正在飞书当前的是短时光内难以逾越的对于手。据苹果利用店铺中国区数据再现，截止2022年9月23日，腾讯聚会取得商务类收费App下载量第一，后面紧接着的是钉钉以及企业微信，飞书排正在第8位。
图源：苹果利用店铺截图正在用户展现上，钉钉以及企业微信也早已站稳脚根，拥有领域效应，飞书还出入甚远。据QuestMobile最新数据，2022年8月，钉钉以及企业微信的MAU不同为2.05亿以及1.04亿，不同为飞书的26倍以及13倍。
面对于用户增添乏力的窘境，飞书没有得没有追寻新的增添办法。但正在收集任用墟市，也早有入局者侵夺头部。
据艾瑞磋商，从2021年营收上来看，前景无忧仍为行业内第一，市占率到达27.61%；以及猎聘排列第二以及第三，市占率不同为26.61%、16.55%。残余没有足30%的墟市份额，由智联任用、脉脉、赶集直招等企业分食。飞书正在个中，尚未侵夺一席之地。
困正在围城里的飞书火急地想要走进来，但To B依然To C，向左走依然向右走，被流量之困打乱阵脚的飞书，至今尚未探求出一条认识的路线。