小度品牌微影戏《老杜》弄哭了良多人。
我第一次看的时分就泪目了，我还认为是我年事大了，历经世事，心灵懦弱轻易打动。
然而看到B站上铺天盖地的弹幕“哭了”“垮台我也哭了”“泪流满面”……我才邃晓《老杜》是一颗老少通杀的催泪弹。
曾经经，咱们认为毕生很长期，长得像说没有完的情话，长得像永久没有会停止的舞曲。直到一集体先走到路的尽头。 我乘着天堂的索道来看你，咱们约好每年的舞会我都要正在的。我走过纯熟的街道以及不懂的叫卖声。我离开咱们的院子，家中的全部照旧是我分开时的式样，仅仅我没法再给你做很甜很甜的桂花糕。 我看到你正在吵闹的舞会中荣耀精明，我看到人群散去时你独坐月光下。当纯熟的歌音响起，你一袭红裙舞动多少十年的岁月大水。你很难实验忘却，我从未休止惦念。 我该告别了，我不断都正在。
01.
打动咱们自身的，才有大概打动绝对人。
有几许人写着连自身都没有置信的货色，却妄念改革他人的设法以及感化呢？
我曾经经正在一个聚会上听到甲方说，广告便是吹嘛，抡圆了吹！这大概代表了良多人的概念，这也导致大全体广成功为信息废物，广成功为人们避之唯恐没有及的货色，看到广告就充溢警备。
当一个品牌有了正向的价值不雅，品牌的立意充溢好心，才有大概孕育好的创意。
当咱们正在想idea、写文案、拍TVC时，咱们究竟正在创造甚么。
咱们正在重拾生命里的打动。
印度有个导演说，“你花钱买到的没有仅仅我做导演的这段时光，而是买到我喝过的每一口酒，品过的每一杯咖啡，吃过的每一餐美食，看过的每一本书，坐过的每一把椅子，谈过的每一次恋爱，去过的每一个地点……你买的是我全数生命的精良……”
小度《老杜》虚构了一个灵魂重返人间的小说，咱们为甚么照旧被冲动？由于那些街道的炊火气鼓鼓，浓荫下的阳光，青春，恋爱，悲喜，喷鼻甜的食物，为某一集体单曲轮回，分袂，存亡……咱们有的履历过，有的见证过，有的梦想过。
总有人不停反复，咱们的事。
我置信这个电影创造的起点，特定是团队某个成员想起了生命中某个打动的霎时。
诚挚没有是一种品格，诚挚是一种才略，尤为是瓜分打动的诚挚。
02.
Big idea，让品牌成为品牌。
前段时光有一种论调说广告公司的big idea模式过时了，正在媒体碎片化时期作废了。我还写了篇文章，说没有是big idea模式不能了，而是你的idea没有够big。甚么是big idea，便是让一个品牌能利用多少十年、不停产出大实质的“大政策”。
LV观光的意思，苹果的think different，耐克敢想敢做的精神，美味可乐的销售欢畅……都是big idea。
也也许说一个big idea便是一个大词，大品牌都会侵夺大词，这些大词都来自人道下层的“生命原力”，例如研究、改革、欢畅等。
小度的“陪同”是个big idea，每集体都有须要陪同的时辰。即使声称讨厌孤立的独身贵族，偶然也须要陪同。陪同的面前是爱，往大了说，爱是人类绝对年繁衍的仅有缘由；往小了说，爱是平庸糊口值得奔赴的意思。
而big idea的落地须要扎实的大实质，就像LV的闻人journeys系列海报，苹果每年的春节微影戏。凡是的刷屏飞机稿、抖伶俐的段子是撑没有起big idea的。《老杜》便是小度的大实质。
Big idea须要很多大实质滋养才华生根，品牌品行须要凡是炊火的炙烤才华成形。
03.
情绪认同，让品牌走向渺小的必由之路。
广告，是一种说服的艺术。
亚里士多德教授提到三种说服模式：
情绪说服：也许经过与听众建立集体关连来取得听众的情绪共识。
公德说服：人们会被对于方面前的名气、创建等人物性格所说服。
逻辑说服：也许经过信息以及论证来讲服听众，即以理服人。
咱们凡是糊口中见到的广告，大多都正在三种说服办法的界限里。小度挑选的是第一种。
正在短视频平台兴起的时期，正在每天很多的广告乐音弥补都会的时期，土到极致便是潮，比拼创意便是比谁声量大，没有少人都会问，谁还有耐烦花十多少分钟去看一个“慢广告”？
小度披着一袭月色，用《老杜》给了一记和缓的回应。
比尔·伯恩巴克教授曾经说：
咱们要向世人证实，好的品味、好的艺术、好的文字，也许变为好的推销。
咱们看到，良多外乡品牌的审好意识在省悟，广告人的下一个黄金时期在缓缓拉开帷幕。
他日，小度把陪同的小说讲上十年，它便是一个渺小的品牌。
祝愿每集体，身旁有伴，心中有爱。
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文章起因：陈无用（ID：wuyongzhiyong2022）