文 / 洪勇李峄
现在，百年变局与世纪疫情彼此交织，各类安全寻衅层出没有穷，国际交易迟缓惊醒。跨境电商算作外贸新业态、新模式，仍是我海外贸增添的主要能源。正在新大局下，我国跨境电商呈现了“电商竭诚”“告急提防”编制修建需进一步强化、分析办事才略需进一步选拔、跨境电商品牌化修建难度大、跨境电商合规修建日趋急迫等新课题。他日，我国跨境电商将正在出口商品品牌化、全链路绿色化、品类办事化等范畴延续发力。
我国跨境电商繁华现状及新趋势
（一）我国跨境电商繁华概略
连年来，我国跨境电商买卖领域延续扩张。据海关统计，我国跨境电商进出***易额从2017年的902.4亿元增添到2021年的19800亿元。从最新数据来看，2022年我国跨境电商仍维持稳固较快增添。据海关统计，2022年一季度我国跨境电商进出***易额同比增添了0.5%，2022年上半年同比增添了28.6%。今朝，我国跨境电商一经从高速增添过渡到幼稚繁华阶段，具备较好的繁华韧性。
跨境电商区域款式消失东强西弱。一是东部沿海地带领域处于跨越职位。连年来，我国跨境电商批发进出口总数排名前五的省市，东部沿海地带居多，个中广东省远超其他地带（见表1）。二是中西部地带跨境电商繁华增速领跑世界。从表2也许看出，连年来，我国跨境电商批发进出口增速排名前五的省市，大全体都属于中西部地带。
跨境电商家产生态延续优化。一是跨境电商物流根底办事不停完满。据商务部统计，我国海内仓数目从2019年逾越1000个到2021年逾越2000个，总面积超1600万平方米，生意范围辐射寰球，个中90%散布于北美、欧洲、亚洲墟市。全体龙头企业一经建成先辈的信息办理系统，恐怕时刻对于接客户、对于接商品、对于接仓储配送等信息，还改革进步了高质量的售后、供应链金融、合规磋商、营销扩张等增值办事。二是跨境电商金融办事从收结汇向全链条变化。我国银行经过与跨境电商平台单干，为境内跨境电商筹备者供给身份认证、店铺授权、海内收款、监管呈报、备案、境内收结汇、境内资金划转等一站式全周期的金溶解决办事。我国第三方跨境收款办事向退税办理、索赔办事、跨境收单、VAT付款、跨境物流等范畴蔓延。三是数字群众币结束利用到跨境电商范畴。经过银行与跨境电商进口企业的独特协调，2021年5月，数字群众币正在海南首次利用到跨境电商进口支拨场景并乐成落地，完结了从破费者到平台间的结算闭环，使跨境电商支拨历程经济性、安全性更强。其余，今朝外贸分析办事企业逾越2000家，进一步丰硕了我国跨境电商家产生态。
跨境电商独立站、直播等新模式、新业态兴旺繁华。一是自亚马逊封号潮以后，我国跨境电商独立站加紧繁华。据艾媒测算，2021年，我国企业正在海内建立的独立站数目已到达20万个，独立站份额从2016年的9.8%增添至2020年的20.3%。从寰球来看，据麦肯锡预计，他日5年，寰球批发电子商务出售复合年增添率将逾越8.1%，个中独立站墟市份额将达40%。他日，独立站将成为我国跨境电商品牌出海的主要渠道。二是正在寰球疫情的背景下，我国跨境电商直播业态仓卒繁华。2022年被称为我国跨境直播电商元年，据艾媒测算，2021年我国跨境直播电商领域到达360亿元，瞻望2022年将到达1116亿元。今朝，跨境直播电商已成为海内各大平台繁华跨境电商的主要路子。
（二）我国跨境电商繁华新趋势
一是出口商品品牌化。一方面，现在，我国跨境电商正式投入了下半场，以“新墟市、新流量、新研发、新渠道”为性格，以海内势力品牌为主力军的品牌周全出海阶段。据亿邦能源测算，2022年跨境电商批发额超1000万美元的中国出海品牌数目或将逾越2277个，个中，逾越5000万美元的头部品牌逾越230个。同时，今朝，寰球流量组织一经从媒体样式转为视频为主，从搜寻为主变为引荐为主，也为我国品牌出海供给了新能源。另一方面，我国跨境电商独立站将从站群模式向DTC品牌模式繁华，跨境电商“赚快钱”的时期一经停止。他日，我国跨境电商出口将放慢向品牌化繁华。
二是全链路绿色化。战术层面，国家激动跨境电商企业绿色繁华，为碳达峰、碳中以及奉献力气。正在《“十四五”外贸高质量繁华筹备》中清爽提出，构建绿色交易编制，研究建立外贸产物全生命周期碳痕迹追踪编制，激动启发外贸企业推进产物全生命周期绿色环保转型，匆匆进外贸家产链供应链绿色繁华。企业层面，海内主流电商平台正在战术与墟市的双重诱导下，经过数字化的办法，完结了物流供应链优化，包装耗材削减。随着海内电商平台对于绿色繁华的延续研究，跨境电商正在包装、物流供应链办理等方面也将复制相干体味，打造全链条绿色繁华。
三是品类办事化。一方面，我国办事交易范畴深入鼎新为跨境电商办事类产物繁华注入了新能源。据商务部统计，2021年周全深入办事交易改革繁华试点稳步推进，122项全部动作中110项已落地实行，落地率逾越90%，办事交易国际单干不停深入。另一方面，数字本领加紧繁华催生了大度数字化办事须要。如视听、疗养、教训、提喻等正在线供给与线上破费大幅增添。据商务部统计，2021年办事交易出口增添较快的范畴是集体文明以及娱乐办事，学识产权利用费，电信算计机以及信息办事，不同增添35%、26.9%、22.3%。他日，我国跨境电商进出口品类中的办事类产物将不停增加。
四是全过程智能化方便化。一方面，随着大数据、云算计、区块链、人工智能等新一代信息本领与各范畴的深度混合，他日跨境电商将正在产物研发、迷信备货、仓储配送、营销扩张、客服售后等各关节变成全过程的智能化。另一方面，连年来，我国与23个“丝路电商”火伴国努力驱策海关、税务、交通输送、资金结算等范畴的规范连接，将进一步选拔跨境电商的方便化水平。其余，随着RCEP的失效，亚太地带电子商务正在电子文件、电子认证、电子出面、海关、信息传输、原产地等范畴的方便化水准也将大力选拔。
我国跨境电商繁华呈现的新课题
（一）“电商竭诚”“告急提防”编制修建需进一步强化
现在，新式收集营销办法不停出现，需强化跨境电商竭诚以及告急提防编制修建。随着数字本领的改革利用以及智能终真个遍及，短视频、直播、网红等成为新式收集营销办法，进一步加剧了好心炒作、刷单、产物质量差、代价诈骗等重要失期课题，攻破了原有的跨境电子商务诺言信息数据库以及诺言评介、诺言监管、负面清单等诺言监管编制。同时，也引发了非可靠交易洗钱、收集安全、集体信息损坏等呈现新的告急点，而且作用面较广，更易形成重要的社会前因，亟须经过正在电商竭诚以及告急提防等范畴强化修建来渐渐束缚。
（二）分析办事才略需进一步选拔
随着我国跨境电商的加紧繁华，海内分析办事才略的短板日趋凸显。正在出售方面，今朝，我国跨境电商出口商大全体挑选亚马逊、eBay等平台，其正在亚马逊、eBay上的出售量也远超海内相干平台。正在支拨方面，今朝我国跨境电商企业仍是以利用PayPal为主。其它，正在国际海运、海内仓储、分出售后、金融办事、公法办事等方面也重要依附海外的平台或海外企业。所以，亟须正在跨境电商全链条上选拔分析办事才略，推广我国跨境电商抗告急才略。
（三）跨境电商品牌化修建难度大
品牌培植是跨境电商高质量繁华的难题。一是我国跨境电商出口以高价值商品为主，多是中小企业。连年来，我国跨境电商出口品类以电子产物、打扮、家居园艺、户外提喻为主，大全体这天常低值破费品。同时，中小企业居多，品牌修建意识较弱，品牌修建才略没有足，导致我国跨境电商繁华的延续性较差。二是跨境电商企业品牌化修建渠道用度下跌。现在，我国跨境电商出口企业正在海内营销上，仍是以谷歌、Facebook为主要渠道，常常侵夺商家70%—80%的广告流量采买份额，TikTok增速很是快但今朝尚未逾越20%。2022年，Facebook的营销老本同比推广了40%，谷歌上采办流量的老本同比增添了40%—60%。随着海内营销用度的逐年推广，我国跨境电商品牌培植难度将进一步选拔。
（四）跨境电商合规修建日趋急迫
寰球主流平台法则收紧，凸显我国跨境电商合规课题。2020年以后，寰球主流跨境电商平台延续强化平台法则修建，引发我国跨境电商出口主体保养。2021年5月，亚马逊对于平台法则办理施行了整理，清爽提出：产物一旦被投诉侵权，轻则产物下架，重则店铺关门；没有禁止统一个卖家正在统一个站点开设一家以上的店铺；没有得运用小卡片、明信片、惩罚等办法调换反面指摘；理论产物品牌要与线上品牌先容统一。正在平台新办理法则下，我国正在亚马逊平台上的卖家面临着下架产物、合拢店铺等阻滞。据第三方机构统计，自2021年5月以后，一经有近5万中国商家受到亚马逊平台法则收紧所带来的负面作用。其余，2022年3月尾以后，PayPal风控趋严，清爽提出：当用户违反《正当利用法则》状况下，PayPal有权力制、注销、憩息账户，停止余额，和对付违反法则的每笔买卖收取2500美元的罚款。随着主流跨境电商平台办理法则的渐渐矜重，我国跨境电商出口合规修建将迎来新寻衅。
对于策提议
一是完满监管编制，驱策行业强健繁华。健壮相干公法榜样编制。有序推进数据立法里程，建立健壮数据产权制度。细化数据安全以及集体信息损坏规范法则，完满新业态学识产权损坏拟定以及监管框架，增强国家安部分系以及才略修建。选拔当局监管效力。中心存眷平台负担，搭建事前事中过后全链条监管框架。强化跨境电商等新家产新业态新模式墟市顺序的中心监管。改革监督工具，将科技监办理念融入监管，驱策修建才干监管编制。完满合资处置体制。争持“线上线下一体化监管”的准则以及监管方式，建立、落实与细化各监管部门抽查检修审定了局互认、案件协商以及毗连司法、毗连惩戒体制等合资监管体制。构建多元共治款式，搭建涵盖当局监管、平台自治、行业构造自律以及大众监视的立体处置编制。
二是培植多元化平台，进步分析办事才略。支柱跨境电商平台企业做大做强，培植拥有合作力的跨境电商分析办事企业。激动有势力的跨境电商企业以自建或租赁办法修建海内仓，选拔跨境电商出口的合作力。支柱银行机构与跨境电商平台、墟市洽购交易联网信息平台经过系统直联模式，强化交易可靠性考查，选拔跨境电商群众币结算效用。优化跨境电商园区办事，放慢修建分析办事平台、物流分拣流水线、保税堆栈等根底办事办法，选拔跨境电商众人办事平台运维水和蔼运行效用。依托水、陆、空分析物流劣势，驾驭自贸区、分析保税区、综试区等战术机遇，放慢修建整合供应链编制，为跨境电商繁华供给高效办事。
三是加快推进B2B模式，支柱跨境电商品牌修建。依托“9710”“9810”监管模式、二手车出口试点等，驱策具备国际合作劣势的家产与跨境电商混合，安身中欧班列、国际交易陆海新通道等优化跨境电商国际物通行道，支柱跨境电商B2B出口生意改革。激动企业建立周全的破费者画像和全动静途径目标编制，运用用户数据启动营销扩张、产物研发和用户全生命周期办理，选拔用户感受以及复购率。讲好中国品牌小说，缭绕着产物利用场景、人群和产物功能价值构建品牌小说。经过“直播+品牌”“外交+品牌”等配合营销办法拓展品牌国际传播路子。
四是整合海内资源，驱策海内仓高质量繁华。选拔海内仓智能化效用，经过机器设施、智能呆板人告竣物品的整顿以及进出库，进步产物正在整体堆栈内物流关节的效用，升高人工老本。整合物流信息、商业信息、资金信息，借助跨境电商平台发扬大伙智能化效益。选拔仓储末尾办事才略，海内仓可与本地单干的物流办事商和好，周全优化要地资源，匹配精确配送渠道，进步配送效用，完结高效而精巧化的物流经营办理，满意B2B以及B2C生意须要。
五是争取后行先试，努力到场国际经贸法则拟定。应充分运用自贸考察区、办事交易改革繁华试点、跨境电商综试区、经济本领开垦区、高新区等封闭平台，努力争取正在合作中性、数据跨境震动、跨境支拨、集体隐私损坏、人工智能等范畴后行先试，进步压力测试，为寰球电子商务处置提出中国规划。激动列国进步低值物品进口关税免税起征点，驱策正在全体电子商务较为发财国家之间领先建立起一致、轻松、分层征收的进口关税监管编制。支柱与电子商务相干的物流以及输送办事自在化媾和，激动列国物流企业正在海内仓修建方面进步单干，推广对于电子商务相关的根底办法修建投资。
（作家系商务部国际交易经济单干争论院电子商务争论所副争论员）
表1连年来我国跨境电商进出口总数排名前五的省市
年份中国跨境电商批发进出口总数排名前五的省（市）
2019年广东、浙江、河南、上海、天津
2020年广东、浙江、河南、福建、湖南
2021年广东、山东、福建、浙江、河南
材料起因：《中国电子商务繁华讲述（2019）》《中国电子商务繁华讲述（2020）》以及商务大数据。
表2 连年来我国跨境电商进出口增速排名前五的省市
年份中国跨境电商批发进出口增速排名前五的省（市）
2019年河北、云南、贵州、湖南、海南
2020年轻海、贵州、江西、甘肃、新疆
2021年宁夏、山西、江西、甘肃、山东
材料起因：《中国电子商务繁华讲述（2019）》《中国电子商务繁华讲述（2020）》以及商务大数据。