我国跨境电商繁华呈现的新课题
（一）“电商竭诚”“告急提防”编制修建需进一步强化
现在，新式收集营销办法不停出现，需强化跨境电商竭诚以及告急提防编制修建。随着数字本领的改革利用以及智能终真个遍及，短视频、直播、网红等成为新式收集营销办法，进一步加剧了好心炒作、刷单、产物质量差、代价诈骗等重要失期课题，攻破了原有的跨境电子商务诺言信息数据库以及诺言评介、诺言监管、负面清单等诺言监管编制。同时，也引发了非可靠交易洗钱、收集安全、集体信息损坏等呈现新的告急点，而且作用面较广，更易形成重要的社会前因，亟须经过正在电商竭诚以及告急提防等范畴强化修建来渐渐束缚。
（二）分析办事才略需进一步选拔
随着我国跨境电商的加紧繁华，海内分析办事才略的短板日趋凸显。正在出售方面，今朝，我国跨境电商出口商大全体挑选亚马逊、eBay等平台，其正在亚马逊、eBay上的出售量也远超海内相干平台。正在支拨方面，今朝我国跨境电商企业仍是以利用PayPal为主。其它，正在国际海运、海内仓储、分出售后、金融办事、公法办事等方面也重要依附海外的平台或海外企业。所以，亟须正在跨境电商全链条上选拔分析办事才略，推广我国跨境电商抗告急才略。
（三）跨境电商品牌化修建难度大
品牌培植是跨境电商高质量繁华的难题。一是我国跨境电商出口以高价值商品为主，多是中小企业。连年来，我国跨境电商出口品类以电子产物、打扮、家居园艺、户外提喻为主，大全体这天常低值破费品。同时，中小企业居多，品牌修建意识较弱，品牌修建才略没有足，导致我国跨境电商繁华的延续性较差。二是跨境电商企业品牌化修建渠道用度下跌。现在，我国跨境电商出口企业正在海内营销上，仍是以谷歌、Facebook为主要渠道，常常侵夺商家70%—80%的广告流量采买份额，TikTok增速很是快但今朝尚未逾越20%。2022年，Facebook的营销老本同比推广了40%，谷歌上采办流量的老本同比增添了40%—60%。随着海内营销用度的逐年推广，我国跨境电商品牌培植难度将进一步选拔。
（四）跨境电商合规修建日趋急迫
寰球主流平台法则收紧，凸显我国跨境电商合规课题。2020年以后，寰球主流跨境电商平台延续强化平台法则修建，引发我国跨境电商出口主体保养。2021年5月，亚马逊对于平台法则办理施行了整理，清爽提出：产物一旦被投诉侵权，轻则产物下架，重则店铺关门；没有禁止统一个卖家正在统一个站点开设一家以上的店铺；没有得运用小卡片、明信片、惩罚等办法调换反面指摘；理论产物品牌要与线上品牌先容统一。正在平台新办理法则下，我国正在亚马逊平台上的卖家面临着下架产物、合拢店铺等阻滞。据第三方机构统计，自2021年5月以后，一经有近5万中国商家受到亚马逊平台法则收紧所带来的负面作用。其余，2022年3月尾以后，PayPal风控趋严，清爽提出：当用户违反《正当利用法则》状况下，PayPal有权力制、注销、憩息账户，停止余额，和对付违反法则的每笔买卖收取2500美元的罚款。随着主流跨境电商平台办理法则的渐渐矜重，我国跨境电商出口合规修建将迎来新寻衅。
对于策提议
一是完满监管编制，驱策行业强健繁华。健壮相干公法榜样编制。有序推进数据立法里程，建立健壮数据产权制度。细化数据安全以及集体信息损坏规范法则，完满新业态学识产权损坏拟定以及监管框架，增强国家安部分系以及才略修建。选拔当局监管效力。中心存眷平台负担，搭建事前事中过后全链条监管框架。强化跨境电商等新家产新业态新模式墟市顺序的中心监管。改革监督工具，将科技监办理念融入监管，驱策修建才干监管编制。完满合资处置体制。争持“线上线下一体化监管”的准则以及监管方式，建立、落实与细化各监管部门抽查检修审定了局互认、案件协商以及毗连司法、毗连惩戒体制等合资监管体制。构建多元共治款式，搭建涵盖当局监管、平台自治、行业构造自律以及大众监视的立体处置编制。
二是培植多元化平台，进步分析办事才略。支柱跨境电商平台企业做大做强，培植拥有合作力的跨境电商分析办事企业。激动有势力的跨境电商企业以自建或租赁办法修建海内仓，选拔跨境电商出口的合作力。支柱银行机构与跨境电商平台、墟市洽购交易联网信息平台经过系统直联模式，强化交易可靠性考查，选拔跨境电商群众币结算效用。优化跨境电商园区办事，放慢修建分析办事平台、物流分拣流水线、保税堆栈等根底办事办法，选拔跨境电商众人办事平台运维水和蔼运行效用。依托水、陆、空分析物流劣势，驾驭自贸区、分析保税区、综试区等战术机遇，放慢修建整合供应链编制，为跨境电商繁华供给高效办事。
三是加快推进B2B模式，支柱跨境电商品牌修建。依托“9710”“9810”监管模式、二手车出口试点等，驱策具备国际合作劣势的家产与跨境电商混合，安身中欧班列、国际交易陆海新通道等优化跨境电商国际物通行道，支柱跨境电商B2B出口生意改革。激动企业建立周全的破费者画像和全动静途径目标编制，运用用户数据启动营销扩张、产物研发和用户全生命周期办理，选拔用户感受以及复购率。讲好中国品牌小说，缭绕着产物利用场景、人群和产物功能价值构建品牌小说。经过“直播+品牌”“外交+品牌”等配合营销办法拓展品牌国际传播路子。
四是整合海内资源，驱策海内仓高质量繁华。选拔海内仓智能化效用，经过机器设施、智能呆板人告竣物品的整顿以及进出库，进步产物正在整体堆栈内物流关节的效用，升高人工老本。整合物流信息、商业信息、资金信息，借助跨境电商平台发扬大伙智能化效益。选拔仓储末尾办事才略，海内仓可与本地单干的物流办事商和好，周全优化要地资源，匹配精确配送渠道，进步配送效用，完结高效而精巧化的物流经营办理，满意B2B以及B2C生意须要。
五是争取后行先试，努力到场国际经贸法则拟定。应充分运用自贸考察区、办事交易改革繁华试点、跨境电商综试区、经济本领开垦区、高新区等封闭平台，努力争取正在合作中性、数据跨境震动、跨境支拨、集体隐私损坏、人工智能等范畴后行先试，进步压力测试，为寰球电子商务处置提出中国规划。激动列国进步低值物品进口关税免税起征点，驱策正在全体电子商务较为发财国家之间领先建立起一致、轻松、分层征收的进口关税监管编制。支柱与电子商务相干的物流以及输送办事自在化媾和，激动列国物流企业正在海内仓修建方面进步单干，推广对于电子商务相关的根底办法修建投资。
（作家系商务部国际交易经济单干争论院电子商务争论所副争论员）
表1连年来我国跨境电商进出口总数排名前五的省市
年份中国跨境电商批发进出口总数排名前五的省（市）
2019年广东、浙江、河南、上海、天津
2020年广东、浙江、河南、福建、湖南
2021年广东、山东、福建、浙江、河南
材料起因：《中国电子商务繁华讲述（2019）》《中国电子商务繁华讲述（2020）》以及商务大数据。
表2 连年来我国跨境电商进出口增速排名前五的省市
年份中国跨境电商批发进出口增速排名前五的省（市）
2019年河北、云南、贵州、湖南、海南
2020年轻海、贵州、江西、甘肃、新疆
2021年宁夏、山西、江西、甘肃、山东
材料起因：《中国电子商务繁华讲述（2019）》《中国电子商务繁华讲述（2020）》以及商务大数据。