2022年，越来越多行业都起头搜求视频号直播了。据微信暗地课数据显现：在往日一年，视频号直播带货出卖金额增进了15倍，私域占比50%。其中，衣饰家居、食物生鲜、个护美妆三年夜品类产品最受用户爱慕，总量阴谋超60%，而晚期部署视频号直播的品牌也做出了确定的功劳。
抖交易拆解了兰蔻、雅诗兰黛、林清轩三个美妆护肤品牌的视频号运营直播方略，患上出了三年夜视频号直播运营打法，但愿能为想退出视频号直播的敌人供应思绪。
1.社群运营与品牌自播双轮驱动
早在旧年618功夫，兰蔻直播间成交就仍旧冲破1000万，为加入私域深水区的品牌商家谋求出一条社群运营联动直播带货的私域增进新路途。
兰蔻的社群运营是通过创立微信社群，供应新品推选、美妆攻略、护肤科普、产品辩论答疑等体例互动来加深用户品牌认知，加强用户粘性。当品牌举行视频号直播时，通过群内乱通告预热，成为兰蔻撬动私域流量的一年夜利器。
在拉动公域流量方面，兰蔻以超长直播光阴、敌人圈告白投放、在直播间计算引流到私域的“钩子”等三种妙技，紧张撬动亿级微信公域流量。
兰蔻这套通过邃密化社群运营和高品质品牌自播双轮驱动的运营打法也能通过抖交易平台兑现，辅助品牌终了用户的扩增以及对其购置心智的哺育，是告终“公域-私域-变化-花费”的最短路途。
2.缩小公域流量功效，提高ROI变化
在视频号直播成为风口确当下，雅诗兰黛也一改曾的直播妙技，将火力齐集在了视频号直播，诈骗视频号在微信生态中的触点，为品牌发掘更多高潜人群。以公域流量缩小单场品牌直播的功效，通过视频号公域流量搀扶和敌人圈告白投放快捷兑现直播场观破万，提高ROI变化。
雅诗兰黛在多触点融通的弄法加持下，失败兑现直播的引爆、变化与积淀。不到1个月的光阴内乱，雅诗兰黛单场最高GMV便胜过350万，小步伐GMV同比增进108%。
3.公域流量引流至私域，私域反哺公域
在2022年微信推出的“视频号直播-商家鼓励摆设”中提到：商家每一导致一个私域用户进直播间，平台将起码鼓励一个公域用户给到商家。这表示着品牌方不妨通过自己的私域流量换取微信的公域流量，兑现品牌用户池的快捷增进。
林清轩部署视频号的妙技首要是通过视频号直播间公域流量导入到私域，并通过拉长自播时限来积淀更多的新用户到私域，终究以私域流量反哺公域，兑现公私域双向联动生长。
林清轩的视频号直播运营方略不但不妨动作国产美妆护肤品牌入局视频号直播的参考，同时也不妨为其余行业的年夜小品牌带去启迪：通过抖交易为代表的第三方平台打通视频号直播和私域商城，兑现私域流量冷启用直播间、公域流量积淀私域的双向拉动，收缩私域流量的变化链路，快捷兑现变化变现。
看待企业来说，视频号直播仍旧成为急迫的品牌营销平台。全面微信生态不妨让直播带货链路造成闭环，从曝光到变化再到私域积淀，都有一套系统，以是部署好视频号直播，对品牌方或者私人守业来说都诅咒常急迫的商机。
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