文/周慧
21世纪经济争论院瞻望，2016年我国电子商务买卖墟市领域稳居寰球第一，电子商务买卖额逾越25万亿，整年收集批发买卖领域逾越5万亿，占社会破费品批发总数的比重逾越10%。
《电子商务“十三五”筹备》也提出，“电子商务周全融入、揭开人民经济以及社会繁华各范畴，成为经济增添以及新旧动能变换的枢纽能源”的繁华目的，树立“2020年电子商务买卖额40万亿元、网上批发总数10万亿元、相干从业者5000万人”的三大繁华目标。
电子商务延续多年维持高速繁华，无力驱策互联网以及实体经济深度混合繁华，完结了以信息流动员本领流、资金流、人材流、物资流，匆匆进资源配置优化。电商破费的区域性格，与经济繁华水平的联系日趋密切。
世界范围来看，一线都会电子商务渗出率高，物流相对于便利，电商破费一经超过发财国家，变成自身特殊的模式，正在破费组织性格、品类挑选上再现出多元化、全品类的性格。
二线都会破费观念逐渐走向幼稚，三四线及以下都会正在某些品类的破费势力以及心愿直逼一线都会，但中小都会用户风气以及破费趋势仍正在教育中。中西部地带的新兴破费阶层也正在不停兴起。用户的破费动作，表示出我国电商破费总体趋势强健理性。
多元电商破费下沉
电商破费连续下沉。三线以下的中小都会破费潜力在迸发，中小都会成为结构中心。一二线都会电商破费照旧强劲，而三线级以下都会的破费将会增添更强劲。一方面从需要来讲，中小都会线下采办渠道有限，挑选线上破费多；其它中小都会基数大，正在这些中小都会兴起的新贵阶层，逐渐养成网购风气，表示出强劲的采办力，后劲足。
区域间破费分歧缩小
迁徙互联网繁华，特定水准上束缚区域之间的信息错误称，都会与屯子，大都会以及中小都会，得以正在统一平台上破费，区域之间品牌挑选分歧进一步削减。
电商用户破费总体趋势强健理性，品格越来越受存眷。从母婴、提喻和寰球购的数据来看，越来越多的中国人着重品格破费，对于品格的存眷度越来越高。品牌化以及高品格，应该为商家存眷的中心。
满意都会一定人群破费
满意一定人群新式破费。随着中国都会化里程放慢，大度人口仍分散正在大都会，同时迁徙互联网、外交媒体等火速繁华，人口的老龄化、独身化等都正在重构破费场景，驾驭破费大数据，和社会蜕变逻辑，为一定人群供给新式破费，有很大的墟市。
场景破费成卖点
外交媒体、大数据、传感器以及定位系统的遍及利用，电商破费迎来场景化革命，正在这个历程中，线上以及线下破费混合的趋势也越来越分明。若何运用大数据等全方位的场景化构建，正在线上以及线下混合的历程中，抢占场景破费的高位，或成为他日电商破费的最大竞技场。
共有品牌繁华没有平衡
从破费需要来讲，共有品牌繁华没有平衡。电器通讯类加紧兴起，其余如母婴产物、装饰品等，多被海外品牌垄断。破费需要侧组织性鼎新博得特定成效，不过正在触及都会新中产破费进级方面，还有很大的墟市待开采。
代价劣势仍是电商排斥力
从采办动作来看，代价仍然是电商破费的排斥力之一。没有管是图书依然空净、生鲜类产物，匆匆销均抵消费作用分明。对付商家来讲，若何正在主要节点推出有排斥力的匆匆销震动，十分主要。
80后电商破费中坚
80后仍然是电商破费中坚。其破费特征是着重商品品格，器重多元的精神以及文明提喻破费，对于海外品牌采用度高，正在触及下一代的母婴破费方面尤为舍得花钱。是电商破费的当中主导型用户。
90后特性化破费兴起
90后破费力气在兴起。90后破费更着重特性化破费，着重品牌的外在情绪以及价值，变成品牌认知后对于品牌的诚恳度高；其它破费才略强，有超前破费风气。其它新式的破费金融等相干金融产物，也许极好地嵌入90后电商破费场景。
品格与理性破费进级
电商用户破费总体趋势强健理性，品格越来越受存眷。从母婴、提喻和寰球购的数据来看，越来越多的中国人着重品格破费，对于品格的存眷度越来越高。
从近两年的购物类别对于近来看，购物激动型破费占比有所下降，理性较为型正在升高，阐明用户破费见解正走向理性。
永恒维持寰球电商最大墟市
中国将永恒维持寰球电商龙头职位。他日中国GDP增速会连续放缓，但随着80后以及90后一代破费的兴起，和中产比重的增添，中国人的破费才略以及须要仍会连续增添，他日仍是寰球电商破费最大的墟市。
（编写：耿雁冰）