短期，业内助士聊及跨境电商，绕没有开的话题特定是亚马逊电商的“封店潮”。从本年五月份结束，收集上络续有跨境商家、企业吐槽在施行的大举“”动作。而一份来自深圳市跨境电子商务协会的统计数据再现，短期正在亚马逊平台上被封店的中国卖家逾越了5万，尚有报道称被封商家大概凑近十万家。
不管是行业头部“大卖”大概是新起步的“中小卖”，正在亚马逊的“封店潮”当前可谓“人人同等”。有“大卖”告知懂懂笔记，六月尾，公司旗下50多个店铺正在一夜之间遭平台封禁，今朝缘由仍正在反省中。
也有“小卖”展示，自家刚筹备了一年、销量稍有有望的店铺，莫名其妙收到了亚马逊背景ODR忠告，再现生存封店告急；有的商家以至连忠告都没有收到，天一亮——店铺就没了。
某家产园的办理人员展示，今朝园区内近百家入驻的电商企业，没受到亚马逊“封店潮”作用的只要二十多少家。每当有电商企业店铺遭亚马逊封禁，总能听到办公区职工此起彼伏的“哀嚎”声。
那么，这股“封店潮”面前的缘由是甚么？
领域扩展太快，库存积存太重
深圳的电商行业，这一次受作用最为重要。根据Marketplace Pulse颁布的数据再现：正在亚马逊下面的中国之中，深圳占了快要32%。个中龙岗区的坂田与平湖更是海内有名的跨境电商企业凑集地，传奇“大卖”大都出生于此。
随着懂懂笔记关连到多位坂田、平湖的跨境电商企业后，也领会到这轮“封店潮”面前对于相干企业和商家所形成的诸多作用。
“公司旗下十个店铺，都是六月尾被‘狗’（封店）的，简直太可怕了。”正在龙岗一家交易公司任跨境电商经营主管的管晖告知懂懂笔记，为了升高告急，他们这类跨境电商企业集体都会拥珍稀套账号，和多少十以至上百个亚马逊网店店铺。
主要想法，是避让个中一套账号、一家店铺遭平台封禁，作用企业大伙的筹备。
令他们惊奇的是，此次亚马逊大刀阔斧地整顿步履，企业、商家即便拥有再多的账号、再多的店，也会由于有关课题而同时遭封，多少乎是一打一准儿、一打一片。
“家产园里有多少家上亿流水的电商企业，有的一下让亚马逊封了上百个店铺，全傻了。”管晖坦言，因海内新冠疫情严肃，电商破费须要剧增，海内企业近一年趁势“抢滩”欧洲以及北美墟市，临时间行业风头无两。不管是头部的“大卖”也好，新起步的“中小卖”也好，多少乎一切商家都正在迩来一年周全发力，大举扩展筹备领域。
即就是近一年内才涉足跨境电商的中小领域企业以及商家，手上至多也有上百万美元到数十万美元的库存。“而今咱们公司积存的库存，领域精确正在八百万刀上下，压力异常辽阔。”
管晖展示，受到背景系统封禁后，他们一经经过申说渠道投诉，店铺账户的货款有精确率也许取回。不过后续店铺一定没法筹备，库存的商品也没法加紧销售，资金弗成能适时回流，“这一下攻击，很大概导致公司没法支拨供应商、渠道商、物流商的相干款项，我耽心会引发连锁反应。”
其它，行业内的一些“大卖”，这一轮风潮中也亏空重要。
两礼拜前，有名电商“天泽信息”揭晓对于旗下主营跨境电商生意的子公司“有棵树”远大事项通告。示意因涉嫌违反亚马逊平台法则，自本年以后“有棵树”新增被封、停止店铺约340个。
也有媒体报道，有棵树涉嫌遭停止资金约为1.3亿元，企业延发职工待遇、拖欠广告用度、呈现离任潮的动态，仓卒熟行业内广为散布。可见，曾经经的“华南城四少”——跨境行业头部“大卖”，正在亚马逊“封店令”当前也没法避免。
“我感慨那些中小卖家，而今的状况一定严肃很多，乞贷发待遇的同业企业良多的。”管晖向懂懂笔记展示，即使他住址的交易公司今朝暂未到“变卖财产”的境地，但为了加重筹备压力也结束大幅度裁人，比率高达六成。
从跨境电商大火、企业肆意任用新职工，到“封店潮”来袭、跨境电商降温，行业结束批量裁人，仅用了没有到一年时光。
面对于严肃的“封店潮”，跨境电商企业有哪些自救目的？
独立站是自救最好挑选？
正在与十多少家跨境电商企业沟通的历程之中，多少乎有近九成经营者告知懂懂笔记，自身很懊恼跟风正在亚马逊平台上开店。假设一结束做跨境电商就挑选运用Shopify、Shopyy、Shopline等平台搭建独立站，如今的了局应该没有至于如许主动。
“而今亚马逊店铺的解封遥遥无期，即便搭建独立站，也远水解没有了近渴，自救一定没有能用且自搭建独立站这种办法了。”坂田一家打扮外卖企业的电商担任人曾经辛告知懂懂笔记，即使深谙以上的情理，但迩来席卷他住址的企业正在内，许多跨境电商同业都正在临急抱佛脚搭建独立站，“专家多少乎都忘了一结束何以没有做独立站，而是去做亚马逊了。”
他无奈地核示，一结束正在亚马逊上开店，一致于正在淘宝、京东上挂号集体店铺，也许共享平台的公域流量，经过付费的扩张，商家也许取得平台更多的流量竖直。
而建跨境电商独立站，有点一致于海内企业运用电商开店器械，建立专属店铺，“独立站属私域流量，须要企业、商家下功夫、投资金做扩张。”
正因如许，除了行业的头部“大卖”之外，绝大全体跨境电商的“中小卖”都挑选正在亚马逊、eBay等，已坐拥混乱公域流量的幼稚电商平台上挂号开店，以升高扩张老本。
“从零到一经营一家（跨境电商）独立站，企业至多要参预多少百万元的老本，协同外交媒体扩张、引流，每每须要三、四年，网店才华有较好的定单转化。”曾经辛直言，疫情产生之后，海内跨境电商行业极度炽热，企业、商家纷繁涉足，多少乎没有会有筹备者挑选搭建“慢热”、稳重的独立站（网店）。
因而乎，如今亚马逊掀起新一轮的“封店潮”，导致大度跟风、塌实入局的商家、企业只可看着封禁的店铺太息，即便而今结束争先恐后搭建独立站，也一经于事无补。
更主要的是，独立站并非全能。
根据“天泽信息”的通告再现，旗下“有棵树”跨境电商独立站也呈现减弱，每月交易支出已从2021年1月时的约4500万元，仓卒降至5月的近100万元，“若独立站好做的话，谁会做eBay、亚马逊，让平台掐自身的颈项？”
有业内助士指出：因为意识到此时搭建跨境电商独立站，远水难救近火，有全体跨境电商企业，结束入手追寻新的出售渠道、分销渠道，加重库存压力，更有商家挑选将库存品由FBA仓转至第三方海内仓，以升高仓储用度。
有业内助士吐槽——亚马逊年年封店，唯独本年稀奇狠。昭彰，亚马逊“封店潮”一经对于海内跨境电商行业的繁华、外贸批发企业的筹备形成了辽阔阻滞与作用。
令人纳闷的是，如许大面积的“封店潮”毕竟何以而起？
没“刷单”的企业也被封店？
“一定是是商家刷单呗，没有刷单平台怎样会有那么多（封店）处理？”
正在相干消息下时常也许看到“吃瓜网友”脱口而出的指摘，有的以至恶言相向，责备全体商家被平台封店，是由于“刷单”罪有应得。
真相是否真的如许？正在沟通中也许发明，有良多商家自以为是被误伤。因公司旗下十余个亚马逊店铺遭封禁，陈媚（化名）不断存眷着行业的动静，每当看到网友一致的指摘，算作经营担任人的陈媚总感慨很憋屈，“公司店铺从没有刷单，园区内许多做外贸的同业，也都没刷单，由于没有这个须要。”
确实，正在与华南城、坂田全体园区内商家沟通的历程中，多少乎超五成商家都信誓旦旦地核示自家筹备的店铺并无刷单动作。既然如许，难没有成这些店铺是受到了亚马逊“误伤”？
“误伤一定会有，但没有会一大票商家都误伤，一定生存未知的违规动作。”进行跨境电商已快要十年的资深经营各人陶全展示，比拟起海内主流的电商平台，亚马逊平台规则更多，办理施行上也尤其柔和。