一度引领潮水的韩系少女装已逐渐被边缘化。
据时尚商业快讯，韩国时尚品牌Stylenanda日前正式合拢天猫海内旗舰店，中文官网也揭晓停运证实，发布将于韩国时光2022年10月31日23点停止经营，破费者正在10月16往后没法再经过中文官网下单采办。
Stylenanda客服回应称，此次变动属于电商渠道保养，破费者仍然也许经过Stylenanda英文官网从新参加会员施行采办，他日品牌会连续经过线下直营店以及潮水批发商i.t连续为中国破费者供给办事。
中国破费者大概对于Stylenanda没有尽熟知，但特定没有会对于网红彩妆品牌3CE觉得不懂。3CE正是由Stylenanda这一主打平价奼女古装的电商平台孵化而来，而Stylenanda正在3CE流行于中国墟市前履历过一段时光的高光期。
Stylenanda由韩国人金素熙于2004年制造，出售成衣、包袋、鞋履以及配饰等多种商品，定位亲平易近，均价正在100元至400元之间，也是首批选择网红模特施行鼓吹的韩国古装品牌之一，所以颇受韩国年老人喜好，曾经一举拿下韩国最大搜寻引擎Naver“少女装网站”类型下排名第一的词条。
2012年，Stylenanda正式投入线下渠道，前后正在韩国首尔的乐天商场及潮水热点地弘大开出了两家实体店。两年后，喷鼻港I.T团体发布将Stylenanda引入旗下潮水集中店i.t施行出售，正式投入中国墟市。
随着韩剧《太阳的后裔》的热播，Stylenanda也正在昔日因剧中同款而受到精深存眷，并趁着韩流时尚的西风进一步翻开了中国墟市，与美妆线3CE全部开出直营门店。
Stylenanda曾经因韩剧《太阳的后裔》宋慧乔同款而受到精深存眷
因记号性的Logo以及粉色系的包装，Stylenanda正在2009年拓展出的彩妆品牌3CE正在亚洲年老少女性破费者之中受到接待，并不料地正在本钱的加持下翻开了一片乾坤。然而团体对于美妆的着重，也限制了后续Stylenanda古装生意的繁华。
2018年，Stylenanda被欧莱雅全资收买，成为团体首个韩国彩妆品牌，并由独立的部门施行经营。即使欧莱雅没有对于外秘密确凿的收买金额，据业界推算，此笔收买金额约正在5700亿至6000亿韩元之间，而昔日Stylenanda的支出约为1.27亿欧元。
算作欧莱雅公共装饰品部品牌配合的主要成员，3CESTYLENANDA正在中国墟市的繁华失去了团体的大力支柱，尤为是线上渠道。
2020年，正在被收买后的短短两年内，3CE便进驻天猫10亿俱乐部，屡破出售纪录并稳居彩妆品类榜单前线，一系列的强劲展现助力欧莱雅公共装饰品部正在疫情年获得逆势增添。昨年，3CE更是天猫“双11”时期完毕出售额破亿的纪录，正在彩妆品牌出售排行榜上挤进第三，仅次于圣罗兰以及雅诗兰黛。
就线下渠道而言，除了i.t之外，Stylenanda的官方直营门店品牌3CE STYLENANDA今朝仅正在上海、南京、杭州以及郑州开店，除了正在上海以及南京两个都会的门店中出售成衣以及配饰等品类之外，其余都会门店仅出售彩妆。
值得一提的是，3CE STYLENANDA位于上海的门店于昨年刚开张，离已合拢的北京三里屯店世界首店已往昔两年。
Stylenanda位于北京三里屯的中国首店于本年6月闭店相较于其他同类品牌，Stylenanda正在投入中国墟市的8年间扩展立刻，个中一个主要缘由正在于赝品的泛滥。
2012年，3CE全称“3 Concept Eyes”被海内公司好心抢注，并正在海内墟市开出数百家假装专柜。杂乱的墟市令3CE正在很长一段时光内没法正在海内墟市施行一般运作，对于品牌的墟市开辟形成很大困扰，直到正在欧莱雅的帮助下打赢了官司。
本年3月，3CE（中文称号三熹玉）的字号侵权诉讼案终于迎来掘起，法院以为被告正在中国挂号的“3CE”字号正在文字变成、呼唤、大伙外表上与3CE三熹玉无分明分裂，确切会导致破费者对于商品起因孕育混合，最终裁定被告的“3CE”字号有效。
然而正在此时期，3CE正在公共墟市上的品牌征象变得迷糊，品牌价值也受到浓缩，加上疫情作用，3CE的线下渠道受到大领域阻滞。
本年6月18日，3CE STYLENANDA北京三里屯店因租约到期正式休止交易，令3CE的世界门店仅剩5家。值得存眷的是，3CE STYLENANDA三里屯店是品牌正在北京及中国墟市结束的第一家门店。此前因为疫情管控，3CE STYLENANDA位于一线都会的门店也纷繁推延了交货时光，进一步亏空了客流量。
正在破费进级以及外货美妆品牌的双重夹攻之下，以innisfree悦诗风吟、ETUDE HOUSE伊蒂之屋为代表的韩国开架彩妆相继中断正在华生意，留给3CE的窗口期也正在往昔，依靠于彩妆线施行批发结构的Stylenanda当然没法正在中国墟市取得更多的机遇。
除渠道因素外，Stylenanda正在作风以及定位上也生存诸多寻衅。据网友反应，Stylenanda妄图心爱时髦，但缺乏稀奇之处，产物质量也正在18年之后下滑，变得没有再实穿。也有网友指出，Stylenanda正在自营门店出售的古装售价为海淘渠道的两倍，令品牌底本的平价劣势荡然无存。
正在这种背景下，越来越多借助外乡化劣势兴盛的新锐品牌在成为破费者心目中的代替品。
以韩国PPB Studios团体旗下潮水品牌chuu为例，其正在中国的代办商曾经经制造网红淘品牌“七格格”，并于2015年被拉夏贝尔以2亿元的代价收买了全体股权，正在实体批发以及电商经营方面拥有丰硕体味。
继2021年正在杭州湖滨银泰IN77开出首家门店后，chuu的线下渠道结构速率不停放慢，短短一年多的时光已正在世界一二三线都会开出百余家门店。据知情人士展示，品牌本年将正在北京开出10家线下门店，席卷Stylenanda刚撤出的北京三里屯。
正在线上，chuu今朝也已入驻天猫、微信、抖音、京东四个平台，个中天猫旗舰店内热点样式的月销量根底正在1000件以上，新品出售频次也维持正在一周一次，以时辰驾驭住当下的潮水动态。截止今朝，chuu的天猫旗舰店粉丝数已达288万，与Stylenanda海内旗舰店合拢前的粉丝数出入无多少。
曾经以跨境电商正在中国墟市出售的韩国潮牌KIRSH则正在本年叩开中国墟市的大门，不同正在南京德基广场、杭州湖滨银泰IN77以及杭州万象城开出门店，试图经过聚集的新店效应进步品牌有名度，将线下贱量筹备以及线上数字化筹备彼此混合，加快翻开墟市，而这正是Stylenanda所未能完结的。
算作一代网红品牌的缩影，Stylenanda正在中国电商溃退令人唏嘘。没有过，面对于彩妆线以及古装线毕竟何为当中生意的课题，Stylenanda正在欧莱雅收买时一经做出了挑选。