2022年纪字消息业将走向何方？消息争论网站Journalism.co.uk异常举办了一场各人对于谈，预计消息业的繁华方向。正在概念的交手中，咱们能播种实在可行的方式论，也能看到媒体人正在数字消息繁华路线上走远、走宽的决心。
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正在刚往昔的2021年，因为新冠疫情的寰球扩张，消息业再度迎来变局。封锁以及隔断加快了消息编写部远程处事以及混杂处事的样式变化；利用纸质印刷品算作消息起因的用户比率进一步下降，数字消息业失去长足繁华。
2022开年，英国消息争论网站Journalism.co.uk聘请12位行业各人施行了一场漫谈，瓜分他们对于数字消息业他日繁华的预计。行业各人席卷媒体机构的CEO以及顾问、实质创造者、编写、尔子等，他们从自身处事以及媒体定位归来，给出了涵盖「大众到场」「本领走向」「数字增添」等范畴的分歧见解。
实质：以「用户须要」为焦点
英国媒体数字化转型与实质策略顾问德米特里·希什金（Dmitry Shishkin）以为，2022年，将有更多消息编写部意识到应该建立「以用户须要为焦点」的实质创造模式。
这种「用户须要创造模式」的劣势正在于：实质的落点起因于受众，编写部更轻易开采消息价值。正在提喻、商业、金融等各个范畴，只有尔子恐怕发明用户的须要，就能找到消息点，进而创造出恐怕引起精深共识的实质。
国际数字能力训练机构（The Digital Skills Agency）开创人科林·波杰（Corinne Podger）示意，他日消息编写部大概将休止利用「受众」这个词，而是更换为「社区用户」。这意味着「做实质」的思路，逐渐向「做产物」和蔼。
「消息媒体正在保险众人性的基础下，会注重思虑消息产物可否满意用户须要，掂量目的用户对于该产物的中意度，预计他们是否真的想要领会这全体实质，和他们承诺为此支拨几许。」波杰说。
图片起因：Journalism.co.uk
而局面通讯（Newsletter）将成为连贯读者以及编写部的主要桥梁。美国财经消息网站Quartz主编凯瑟琳·贝尔（Katherine Bell）预计，他日局面通讯将尤其「人道化」，会嵌入更多读者体贴的信息，比如任用、训练先容等。
数字化策略：他日属于「垂直媒体」
英国路透社争论所（Reuters Institute）高等争论员露西·昆（Lucy Kung）预计2022年媒体数字化策略的繁华方向。她以为，「垂直媒体」是数字消息业的他日。
英国路透社争论所高等争论员露西·昆。图片起因：Journalism.co.uk
「锚定某一利基墟市并正在此范畴发扬发觉力，是每个消息媒体在思虑的事。」露西以为，今朝科技、国际消息、气象报道等范畴都一经呈现了恐怕统筹广度以及深度的优质垂直媒体，他日报道范畴将进一步细分，媒体将争取正在某个细分范畴成为「权威」。消息产物也将进一步向朝「B2B」方向繁华。
露西以政治消息媒体《官僚》（Politico）为例。《官僚》的报道埋头「政治消息」，报道范围涵盖了美国甚至寰球的政治及战术实质，该媒体经过其旗下的报纸、杂志、电视、网站及播客搭建实质散发矩阵，并推出「地点版」以及「专科版」，为有分歧须要的群体供给分裂化的资讯。
美国政治消息媒体「官僚」（Politico）网站首页
其它，露西示意，2022年媒体数字化策略的枢纽词仍然是「增添」。但自2020年起疫情带来了大度定阅用户后，单纯凭仗实质完结增添的政策今朝一经展现归来展疲态。露西以为，2022年媒体公司将经过「收买」完结增添目的。
本领：区块链大概在颠覆行业，但「人」始终是最主要的
人工智能（AI）以及呆板练习一经成为驱策数字消息繁华弗成或缺的一全体。人工智能可用于束缚实质引荐、特性化用户感受以及考查指摘等课题；呆板练习也许供给榜样性分解，以拟定策略并驱策乐成的生意筹备决议。
除上述本领外，《南华早报》首席施行官加利·刘（Gary Liu）以为，区块链本领在颠覆消息业。
区块链本领也许改革消息办事读者以及社区的办法，比如，区块链的共享帐本系统也许匆匆进信赖、透明度、效用、速率以及安全性，它使媒体实质的起因以及创造尤其透明，这对付读者重修对于媒体的信赖相当主要。
图片起因：Google
呆板人、主动化将连续使消息编写部处事得更无效率，更好地与受众建立关连，并正在消息收罗以及实质建立方面尤其智能。但这边有一个悖论——呆板或算法对于消息处事的增益越多，工钱因素带来的附带价值就越多。从这个角度来讲，本领始终没法庖代人类。
英国伦敦政治经济学院董事查理·贝克特（Charlie Beckett）示意：「数字改革只会改革尔子叙述小说的办法以及消息消失大局，永久没法取代()··盖勒（Sophia Smith Galer）这样的专科高等尔子。」
风向指摘
从行业各人对于数字消息业实质、本领以及数字化策略三个角度的预计中咱们没有难发明，2022年消息业繁华的总体趋势是「稳中求变」。消息媒体应认清自身的定位，对于目的用户充分调研，领会他们的须要以及喜欢，并正在新本领浪潮中最大控制地发扬潜力、损耗出更多有精深共识的优质实质。
译者｜卢璐
编写｜卢枫
原文起因｜Journalism.co.uk
原文作家｜Jacob Granger；Marcela Kunova
原文宣布时光｜2021.12.21；2021.12.17
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