前没有久 App Growing 揭晓的《2021年度寰球手游买量白皮书》再现，海内休闲玩耍正处于井喷期。2021年休闲类手游到场扩张的数目，较比2020年增添逾越200%。本文基于App Growing 国际版监测的数据，对于2021年休闲玩耍海内买量的纪律特征施行了分解，并附上头部产物的素材创意。
01
海内买量趋势
2021年，除5月受iOS14.5 隐私新战术作用，厂商持不雅望立场外，另外月份休闲类玩耍新品占比均正在20%以上。
每个月平衡有约1600款休闲新游投入海内墟市，平衡新游占比为23.6%，高于角色串演类9.6%，卡牌类16.4%，冒进类19.4%。图表后段正在投玩耍数目延续增添，说明了赛道合作也正日趋剧烈。
根据App Growing国际版监测到的25000+款休闲玩耍以及369w+条休闲玩耍广告，2021年休闲玩耍广告量占到了大伙玩耍类迁徙广告的30.5%。
个中，广告量占比前三的类型不同为益智解谜、休闲、桌面，三者总计占到休闲玩耍的87.5%，远超其他类型。
从广告量趋势来看，除1-2月有较分明的下滑，2021年另外时光休闲类手游广告量都维持着相对于牢靠，月均投放广告约50w条，利用素材约28w条，平衡素材复用率为1.78，低于角色串演类2.58、动作类2.04、博彩类1.8。
对于2021年买量最高的100款休闲玩耍玩法细分后也许看出，占比9%的绘画类玩耍投放了41w+条广告，超越第二位的三消类约10w条，但玩耍数目比三消类少15%。个中，以《Tap Color Pro》为代表的绘画类头部玩耍奉献了主要的投放量。
环比2020年，2021年寰球休闲手游广告投放地带散布未见分明改变，北美、西北亚、欧洲仍然是休闲玩耍买量投放的主要墟市。大普遍墟市的广告量占比改变正在1%以内。占比升高较分明的这天韩墟市，涨幅到达3%，大伙占比攻破了12%；降幅最高的是中国港澳台墟市，2021年占比下降了1.6%，其次是大洋洲墟市，降幅为1.3%。
三消类玩耍囊括了海内绝大普遍地带的买量排行榜，国产厂商麦吉太文的《Project Makeover》有着没有错的展现。
绘画类玩耍“Tap Color”系列更埋头于泰西及西北亚地带的买量。文字类头部玩耍则正在中东墟市有更好地买量展现。
统计安卓端买量Top 1000休闲玩耍的厂商，对于比海内、海内休闲玩耍厂商买量展现，也许看出，海内厂商偏好绘画、三消、文字等热点玩法类型，且普遍埋头经营1-2款产物，买量也更分散。
海内厂商触及玩法尤其精深，除了时下热点的玩法之外，纸牌接龙、拼图、数独等典范玩法也有呈现，并且每每会同时投放多款产物，而每一个单产物的投放量没有高。
因为本次排行仅取买量Top 1000的玩耍，一些宗旨于多项目并行，单款产物买量少或生命周期短的休闲玩耍厂商未投入Top 5。
02
投放案例&素材分解
2.1 《Tap Color Pro》
以《Tap Color Pro》为代表的绘画类玩耍玩法简捷易懂，没有须要过多的注释。所以广告每每经过揭示从好坏底稿到黑色画面的改变历程，再搭配一点特效，带来视觉上的欣喜感。
正在玩法如同的状况下，揭示丰硕各类的独家画稿资源是与同类产物变成分裂好方式。分歧文明题材的广告实质正在揭示玩耍各类性的同时也更适于对于分歧定向人群精确投放。
创意一：
起因：App Growing Global
创意二：
起因：App Growing Global
2.2 《Project Makeover》
主打“三消+换装”的《Project Makeover》将真人换装场景与玩耍实质交叉剪辑以选拔代入感，诙谐的剧情也更易取得用户好感。
同时经过正在广告视频中参加典范的“丑恶少女”剧情，营建主角身处窘境、急需帮忙的急迫感，运用用户的恻隐心向导其投入玩耍。
创意一：
起因：App Growing Global
创意二：
起因：App Growing Global
2.3 《Bible Word Puzzle》
填字、词玩耍是很典范的玩耍玩法，这一类玩耍玩法简捷，美术妄图每每也没有太多营销卖点。这种状况下，正在视频中参加一个“手”的元素，除了更好地揭示玩法，还能表达出挑选历程中的思绪。
同时《Bible Word Puzzle》的素材实质并非简捷的摘录《圣经》，而每每是一些高风行度的诗句，这些诗句比普遍的文字片段更能叫醒目的用户的潜意识，增强好感度。
创意一：
起因：App Growing Global
创意二：
起因：App Growing Global
文案方面，休闲玩耍广告文案每每缭绕以下三点：1. 锻炼大脑，选拔IQ。2. 夸大清除、解谜、网络等高人气鼓鼓玩法。3. 优异放松、解压、娱乐等元素。
热点文案：
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