说
数字破费意味着破费实质的各类化、假造化以及特性化，它唆使了新的破费须要，填平了“数字边界”，改革了人们的破费风气以及破费决议，翻开了内需新空间，构建繁华新款式。
▲随着村庄复兴策略的实行，农产物电商化遍及，屯子也拥有辽阔的数字破费潜力，图为返乡创业大学生小林（右）、小陈正在直播葡萄采摘
正在繁华数字经济升高为国家策略的当下，大力繁华数字经济没有仅成为高质量繁华的杀手锏，更是各地较劲的“必争之地”，谁驾驭住数字经济，谁就掌握了经济增添的引擎。正在数字经济触及的漫溢范畴中，数字破费无疑成为主要的攻破口，尤为正在外贸以及投资启动转向破费启动的此日，要加大马力驱策数字破费，变成新的经济增添启动力。
01
“数字破费”是数字经济主要的评介纬度
陪同着“互联网+”的兴旺繁华，2021年我国网上批发额达13.1万亿元，数字破费墟市领域寰球第一，数字破费的时期一经到了，若何搭乘破费数据流的快车，驾驭数字破费的风向标，开采数字破费的辽阔潜力是时期命题。数字破费是以互联网信息收集算作主要载体，以数据资源算作枢纽损耗因素，展现为破费数字化以及数字破费化的全回生产办法，它意味着破费实质的各类化、假造化以及特性化，它唆使了新的破费须要，填平“数字边界”，改革了人们的破费风气以及破费决议，翻开了内需新空间，构建繁华新款式。
克日，正在2022天下数字经济大会上揭晓的《“万亿俱乐部”都会数字破费指数》中，对于24个GDP超万亿都会的数字破费施行了评估，青岛排名第10位，根底与GDP排名符合，这反应了数字破费是拉动经济增添中的原能源。大力繁华数字破费，改革破费模式，渐渐变成海内大轮回为主体，海内国际双轮回彼此匆匆进的新繁华款式。
02
青岛具备数字破费繁华劣势
青岛是商贸业繁华的摇篮，商贸业根底丰富。社会破费品批发总数终年居世界前线，本年上半年，青岛市社会破费品批发总数完结2566.5亿元，增速高于世界1.7个百分点。丰富的商贸业根底变成了凑集效应，基于青岛墟市的辽阔回报，越来越多的品牌选正在青岛开设首店，以“四首经济”为记号的新业态正在青加快集聚。借助商贸业劣势，数字破费改革破费场景，延长破费链条，收集批发额延续增添，上半年轻岛市收集批发额到达949亿元。高于世界26.1个百分点。
青岛是建造业之都。“青岛建造”是一张响彻世界的金咭片。青岛的品牌经济正在中国工业史上侵夺一席之地，短短40年间，青岛工业总产值增添300多倍，前后攻破“百亿”“千亿”“万亿”大关，并借势打造天下工业互联网之都，助推传统家产进级换挡以及跨界混合。正在从“建造”走向“智造”的历程中，沉淀了大度数据资源，也许说正在数字时期，谁抓住了数据流谁就掌握了数字经济繁华的至高点。青岛大力繁华“点数成金”的数字+建造业为破费操行业数字化蓄力，以家产进级优化破费需要，叫醒觉醒的数据，完结“一鱼多吃”。
青岛是有名旅行都会，旅行资源丰硕，这为数字破费供给了可封闭的多场景。青岛克日开放了“爱正在文旅、约惠青岛”2022年文明以及旅行惠平易近破费匆匆进震动，完结文旅多场景合资，打出了一套配合拳。文旅惠平易近破费券散发总数到达1000万元，触及的范畴席卷景区门票、星级旅社、旅行产物、文创产物、数字文明、图书报刊、文艺演出等12类项目，呈现了丰硕的文旅惠平易近产物扩张渠道，变成了“当局搭台—企业运作—平台互动—破费相映”的良性轮回，以数字化的目的完结了青岛推介，开采文明场景，完结了（）混合。
青岛市是驰誉天下的自然良港，进出口交易发财，办事商贸拥有得天独厚的劣势。随着2021年7月国家颁布了第一批国际破费焦点都会培植修建名单，国际破费焦点都会迎来新一轮的竞逐战，深圳、姑苏、成都、杭州、南京、青岛等都提出“修建国际破费焦点都会”。
“国际破费焦点都会”的枢纽词之一是“破费”，为了努力抢占赛道，青岛出台了匆匆破费的一揽子战术，搭建破费新场景，开采破费新业态，重塑破费动能。“何处有人流何处就有商机”，青岛市努力于成为山东半岛甚至中国北方高端破费集聚地、休闲破费集聚地、青年人破费凑集地。
“国际破费焦点都会”的枢纽词之二“国际”，“青岛办事牵手天下”，办事交易一头连着海内墟市，一头连着国际墟市，是完结”双轮回”的枢纽一环。尤为正在寰球疫情阻滞传统交易供应链的背景下，青岛为寰球交易改革繁华模式的开辟奉献了“青岛规划”，当好交易办事管家，打造今生才干物流办事平台、数字本地港平台、数字金融改革示范基地，做好全过程办事员，延续优化国际化数字经商境况，打造办事交易“顶流”平台，周全推进办事交易改革繁华133项试点义务，聚焦企业“急难愁盼”，正在通关、税收、电子支拨以及专项平台搭建等范畴变成多个“世界初创”，延续激活封闭动能。
03
驾驭趋势选拔数字破费能级
“凡事预则立，没有预则废”，进一步选拔数字破费能级，须要对于数字破费繁华趋势有多少点大伙驾驭：
第一，数字破费供需有待优化，特性化定克服务是中心。他日，数字破费的主要实质是向数字实质办事破费方面拓展，正在这方面的供需仍没有平定，线上办事破费的墟市须要辽阔。例如，正在疫情时期，线上疗养受到破费者的接待，像青岛大学从属病院开设的“互联网病院”，除了也许预定登记、缴费外，还也许正在线救治、复诊、病情磋商等，避免线下交叉习染的告急，麻烦了浩大市平易近。智能静止产物异样受到破费者热捧，特性化的智能健身器材，也许异常定制专属健身讨论，时刻跟踪健身静止数据，远程矫正正确体态等，新科技的助力让破费者的感受感远超预期，大小节约了去健身房的时光老本以及健身用度，成为破费者的新宠。除了正在线疗养、智能健身之外，破费者对于正在线娱乐、数字出版、可穿着设施、智能网联汽车等数字产物以及办事更加青睐，就今朝而言，数字办事需要才略没有足，需要端正在领域、质量以及组织等方面的优化大有可为，要注重凸显数字实质办事的特性化、定制化以及场景化，这是值得存眷的枢纽点。从须要侧看，破费渠道要完结周全跃迁，满意破费者对于更高品格破费感受的寻求；从需要侧看，高科技的繁华供给了更多的转化场景，要推进改革因素的利用扩张，打造像“AR试穿”“VR购物”此类沉醉式破费感受。
第二，线上线下整合优化，O2O模式遍及并延续深入。中国破费者对于O2O模式一经很是纯熟，早正在2015年寰球办理磋商公司麦肯锡揭晓的考察讲述再现，超71%的中国数字破费者正在利用O2O办事，这一模式正在给破费者带来便利、优惠、破费保险之外，能进步用户的黏性，成为实体门店引流的主要渠道。此日，破费者对于O2O的预期也尤其认识，越来越多的破费者指望O2O也许供给网购商品的线下更调，这也推进线下批发店向“揭示厅”转型，实体店揭示感受，线上破费。完结多渠道O2O到以破费者为焦点的全渠道数字化混合，运用大数据精确营销，选拔数字化营销才略以及办事才略，整合办事实质以及办事质量，满意破费者对于购物、娱乐以及外交的无缝购物感受须要，线下运用“商品+感受”打造实体店的实体劣势，线上为破费者供给更便利的商品资讯以及下单感受，进步破费者采办心愿及诚恳梦想。
传统商圈延续融入O2O模式，激动数字本领赋能完结企业以及门店线上线下混合繁华，驱策新破费模式嵌入，拓宽破费途径。数字破费券的应用，是完结线上线下联动的有益实验。正在首届青岛畅饮节中，青岛方便店品牌合力推出了上百款优质权力，线上线下联动，筹备动机分明，驱策山东方便店行业数字化上了一个新台阶。青岛方便店的繁华水准没有亚于上海等发财墟市，个中青岛外乡品牌友客方便正在支拨宝等平台的数字化器械支柱下，成为山东方便店转型的头部，开垦“友客有券”支拨宝小法式完结买卖额环比增添22.69%，成为数字化应用的规范案例，完结了门客流与成本的双赢。
第三，急迫须要与之匹配的数字破费告急处置才略，优化数字境况。数字破费主体、客体、渠道、器械、境况等的数字化，随之带来新式的数字破费告急，与传统的产物买卖分歧，电商买卖历程告急、电商模式同质化告急、破费者信息滥用暴露告急、收集刷屏以及假造买卖告急等，亟需匹配无效的告急处置目的，维护数据安全、破费者隐私，打造平正的墟市合作境况。借助数字本领，完结数字化赋能监管办法、健壮行业规范、改革诺言监管以及告急监管办法，进一步榜样以及监视相干主体的数据网络、保存以及利用等动作，推进数据处置今生化，研究修建合法合规的数据买卖墟市，完满众人数据的运用，增强处置的无效性。数字告急处置的枢纽正在于“借力打力”，经过数字化器械的到场，完结对于数字化处置客体的处置，如选择算计机、互联网、物联网、云算计、人工智能等多种数字化器械，完结对于“产物码链”的数字化嵌入以及全程跟踪，进步可回首的无效性。损坏数字破费境况，便是损坏破费者的信心，尤为正在外需境况减弱的状况下，让平易近众敢于破费、乐于破费，进步破费者的破费须要有助于企业损耗繁华，进而变成良性互动的闭环。
第四，区域合资索求新的拓展空间，下沉墟市拥有辽阔破费潜能。数字破费自愿一致封闭墟市，一致封闭的墟市有利于完结资泉源动以及配置的最大化，也最有利于破费者取得物美价廉的产物。今朝地带的行政宰割仍带来无形的墟市壁垒，加上和好体制没有健壮，空洞立法保险以及相干公法撑持，与地点行业构造以及家产疏导又难以无缝耦合，这与一致封闭墟市的趋势相背叛。连年来，长三角、京津冀等地一体化繁华都施行了有益的研究，变成了一套具备参照价值的做法。正在打造“胶东经济圈一体化”背景下，应以更广泛的视野运营以及驱策一致封闭的数字墟市，搭建商业合资收集、选拔商业、客户以及供应链合资，使数字化供应链从单链变为网状式，完结收集化合资。
假设说区域合资的中心是“周边墟市”，那么村镇破费群体以及末年群体是须要存眷的“下沉墟市”，向下沉墟市的破费力拓展，是须要筹备的中心。随着村庄复兴策略的实行，数字化根底办法日趋完满，村平易近糊口大幅改善，农产物电商化遍及，屯子也拥有辽阔的数字破费潜力，下沉墟市的数字须要进一步激活。以浩大州里以及屯子为代表的下沉墟市是新一轮数字破费的新战地。今朝数字破费的主力是年老人，不过随着智高手机的遍及，中末年人破费风气加快变化，对于网购的招供度逐渐选拔。“银发族破费”结束投入人们视野，“银发族破费”动员经济繁华的同时还能供给办事以及强健等一系列就业机缘，天下上一些发财国家已结束存眷这一群体的破费到场度，例如丹麦算作欧盟数字化水准最高的国家，从2013年结束建立配套平台，培植末年人数字破费风气，释放破费活气。数字经济的延续繁华会加快填平“数字边界”，为中末年人供给代价可采用、品格有保险的破费办事，是数字破费提质进级的主要一环。激动更便利高效的“糊口办事+互联网”模式，依托平台数据整合，发觉更多互动式沉醉式办事场景，办事更多破费群体的同时，也必将带来更精深的资源重组与围拢。
（作家单元系青岛市委党校）
649 期 独家筹划
专精特新“小伟人”企业繁华与区域经济繁华密切相干，对付选拔区域建造业繁华水平、增强家产链供应链韧性发扬着努力影响。其数目以及质量，无疑是区域繁华势力以及他日潜力的表示。