2022-09-28 16:49:30
2022年9月20日,由有米珍稀主办的 抖音921好物节营销新打法美妆个护专场 ,于广州国际单元时尚科技园遗憾闭幕!
本次大会聘请到巨量引擎官方加入,更有巨量引擎主动客户生意焦点讲师、美妆个护行业经营司理杜芃洁;国际单元时尚科技园项目总监罗舒晗;有米云品牌行业部高等总监Angela;前字节跳动资深经营师、讲师 抖音矩阵操盘手丁菲等大咖上台报告,独特缭绕平台战术、巨量千川投放打法、美妆个护黑马品类、爆量创意等方面深度瓜分,为贵宾供给行业资讯调换机缘以及营销新思路,让爆单快人一步。
抖音921好物节营销新打法美妆个护专场
1、时期直播生态联盟赋能商家增添
国际单元时尚科技园项目总监罗舒晗
直播行业生存诸多痛点,流量瓶颈、供应链课题、集聚度低、人材缺乏等等。会上,罗舒晗说道,为了帮忙商家更好地直播经营,千亿级直播生态联盟 12525直播办事编制 搭建了起来。
罗舒晗先容,12525直播办事编制经过企业邦线上APP+联盟线下赋能办事双平台联动,驱策直播生态资源对于接,以空间赋能、生态赋能、孵化赋能、增值赋能、品牌赋能等模块赋能办事联盟成员,匆匆进直播生态链上 人、货、场 进一步彼此混合。
二、美妆个护的品牌种草贯通
前字节跳动资深经营师、讲师 抖音矩阵操盘手丁菲
对于新锐美妆品牌的爆火途径,丁菲示意,今朝品牌们主要正在小红书/知乎种草铺量,并正在抖音种草放量,经过分歧人群亲测种草,为产物做达人背书,然后带来全网的搜寻指数升高,由淘系平台承接转化,最终正在私域维持流量热度以及转化,变成幼稚的闭环运转办法。
领会到良多商家没有领会现在大局该若何引爆自身的品牌,丁菲瓜分了两个方式:方式一,自建团队孵化账号、争论短视频营销,找达人种草。个中,短视频营销又分为两风雅向。方向一:经营,拥有自身的账号矩阵,切近糊口化的实质输出。前期经过素人引流到主账号。方向二:品牌扩张,根据自身的资金势力,挑选揭开面,以尾部达人以及素人做流量测试,打造个别热门,并延续参预维持热度,加紧转化为销量。
其它,方式二则顺应品牌金主。正在估算布满的状况下,也许挑选渠道以及达人全揭开,系统打法告急以及收益都较为牢靠,主要以大度素人带转化为主导,该方式没有仅高性价比,抓准流量方向,而且转化高,低告急收益远超预期。最终,为了让贵宾更深一层掌握短视频营销,丁菲精细瓜分了短视频实质经营思路,并以全部的案例施行贯通瓜分。
三、新电商数据洞悉美妆个护新趋势
有米云品牌行业部高等总监Angela
正在分解彩妆护肤分歧代价区间时,Angela发明,虽然代价没有足50元的商品销量占比过半,但2022上半年呈下降趋势。而50元以上的商品则相反,大伙销量占比正在升高,侧面反应破费者对于中低档位彩妆护肤产物的须要选拔。
其它,从6-8月美妆个护直播投流广告时长的数据来看,Angela指出,彩妆护肤品类下有超40%的直播投流素材时长正在11-20s范围内,21-30s素材时长占比25.9%。而个护美体的素材时长更分散正在11-20s和21-30s之间,两个时光段占比均正在30%上下。大伙来看,超9成直播投流素材的时长区间没有逾越60s。
其余,Angela还正在会中深度分解了美妆个护短期的畅销单品、畅销商品、广告素材的爆量框架等干货。为了让正在场商家更领会爆量商品的玩法套路,Angela以KONO、RNW如薇为例子,从选品、投流素材、行业分解、直播间经营等方面,深度分解这些店铺怎样做好千川投流、直播矩阵化经营、账号经营等诀窍方式。
四、家产带玩转921,驾驭抖音新机遇
巨量引擎主动客户生意焦点讲师、美妆个护行业经营司理杜芃洁
传统电商618与双11之间隔断了五个月,而破费者正在时期积存了很强的购物须要。杜芃洁示意,从昨年的抖音电商数据来看,抖音电商生意正在9月的增添很是分明,是一个承接破费者以及商家须要迸发的较好的时光点。为了帮忙商家正在大匆匆中取得买卖大迸发,抖音电商做了921大匆匆,并且从场域政策、货品政策、人群政策三方面扶助商家,助力抖音商家流量以及买卖增添双歉收。
本次921震动中,抖音电商针对于分歧层级的商家以及达人,树立了顶峰义务赛以及全平易近义务赛。顶峰义务赛是面向L4及以上作家为主,官方树立了分歧的行业垂类赛道,量身打造分歧的义务玩法,告竣每日义务实质即有机缘取得对于应的流量贴补。而全平易近义务赛主要合用L3及以下作家为主,921大匆匆震动时期每日到达总支拨gmv的目标要求,就有机缘取得相映义务的小店随心推优惠券或千川消防红包惩罚,震动期可取得屡次单日惩罚,gmv 越高惩罚越高。
至此,本次抖音921好物节营销新打法美妆个护专场遗憾停止,后续有米珍稀将聚焦其他热点行业赛道,聘请专科的一线资深操盘手共聚调换。
对于有米珍稀
有米云是有米科技旗下专科的寰球数字营销DaaS平台,经过供给专科的选品以及创意损耗全生命周期数字化器械办事,驱策企业加快产物决议以及营销数字化里程,帮忙企业完结迷信高效的买卖增添。旗下产物席卷寰球迁徙广告数据分解平台AppGrowing(中国版 国际版)、新电商营销大数据分解平台有米珍稀、寰球电商广告数据与选品器械GoodSpy。
有米珍稀是有米云旗下新电商营销大数据分解平台,努力于经过数字化本领启动新电商商家 迷信选品、素材参照、投放提效 的全链路过程,助力商家完结买卖的可延续增添。
起因：河北收集广播电视台 editor017