抖音电商的手，再次伸向了今日头条。
抖音电商融入今日头条
抖音电商的手，再次伸向今日头条。
克日，今日头条APP寂静上线了购物频道。之因而说是“寂静”，一是没有提早通告，二是潜伏得较为深。
该频道位于搜寻栏的下方，用户正在搜寻相干商品时，也许正在“购物”选项中直接采办商品。
从理论感受来看，今日头条的购物频道为双瀑布信息流的传统货架电商模式。以及抖音商城比拟，除了没有独立的优惠板块之外，其余多少乎是一模一律。以至连“品牌”的标签都照搬了往昔。
（今日头条 抖音）
与此同时，商品确定页和支拨界面都跟抖音如出一辙，用户鄙人单时异样也许挑选利用“抖音支拨”。由此根底也许决议，今日头条新上线的这个购物频道，供给的都是来自抖音电商的商品。
（截自今日头条）
而算作抖音电商的当中，“直播间”当然也是该频道弗成或缺的一全体。用户正在点击带有“直播中”标识的商品后，没有会投入商品确定页，而是直接跳转到对于应的直播间。以来也许正在直播间里告竣买卖。
早正在本年5月，今日头条就曾经对于直播板块施行了大伙进级：“进级后的直播办事将由抖音供给”。根据法则，用户今日头条账号内的直播权力可迁徙/混合至抖音账号，且抖音账号开播的实质可同时正在抖音、今日头条以及西瓜视频上散发。
此次进级意味着今日头条的直播板块将全面归抖音一切，席卷直播带货等功能也全数复制到了今日头条当中。
值得一提的是，今日头条“出让”的还没有止是直播板块，就连首页的信息流引荐中都会“见缝插针”地向用户引荐在施行的直播。也许说，今日头条在尽全部大概，为抖音电商发觉更多的买卖机缘。
（截自今日头条）
本年5月，抖音电商第二届生态大会上，抖音官方展示其往昔一年的GMV是同期的3.2倍。有分解师据此推算，抖音电商2021年的GMV至多到达了7000-8000亿元。虽然抖音电商并未秘密表露本年的GMV目的，但有听说称其高于快手，后者本年的目的是万亿GMV。
也便是说，抖音电商本年的GMV目的至多正在万亿以上。为了完毕这一目的，本年的抖音将“商城”流动为常驻板块，并且进级为“全域趣味电商”。如今频仍将电商板块融入到今日头条当中，想必也是没有想放过一切完毕买卖的大概。
只没有过，今日头条可否告竣抖音予以的“任务”，这照旧是个未知数。
电商生意屡战屡败，今日头条甘当引流器械
假设以及抖音比拟的话，今日头条的流量昭彰没有值一提。但抖音电商挑选接入今日头条，也毫不是病急乱投医。由于纵不雅整体墟市来看，今日头条的职位仍然举足轻重。
本年7月，QUEST MOBILE统计的2022半年度（）互联网势力价值榜再现，今日头条以3.4亿的月活跻身“用户领域亿级玩家”前20名。同时，今日头条也是用户活泼度最高的分析资讯类平台。
（数据起因：QUEST MOBILE）
不过实质平台的通病便是“变现难”，今日头条的营收每每来自于广告支出。空有流量，却难以变现，这昭彰是字节最没有承诺看到的。因而很早以前，今日头条就已实验过拓展电商生意。
2014年，今日头条上线了名为“今日特卖”的电商生意出口，这是字节对于电商行业的发端研究。
2017年9月，今日头条推出“担心购”功能。最大的攻破正在于，没有用跳转外部链接就也许直接正在头条编制中采办，一经初具独立电商平台的雏形。同时，“担心购”只支柱企业用户入驻，即必需为商家才华正在下面出售产物，很大水准上保险了用户的破费感受。
2018年9月，今日头条将“担心购”进级为“值点商城”，并推出“值点”APP，主打高性价比产物。但很怅然的是，没有管字节若何保养，今日头条的电商生意始终未有有望。“值点”APP今朝犹如一经从各大利用店铺下架，平台内新用户也没法连续挂号。
至此以来，字节对付电商的“妄想”转化到了抖音身上，至于今日头条的电商生意，则根底处于被搁置的状态。
如今的今日头条APP上，虽然还能看到“值点”频道，但优先级一经处于开端。而且频道内的商品犹如也都来自于抖音电商，有些商品称号以至还标注了“某某主播专属”。
（截自今日头条）
由此可见，字节多少乎一经摒弃了今日头条电商生意的研究，转而将之看成一款引流器械。那么接下来的课题便是，今日头条可否起到引流的影响？
本年8月，AppGrowing整顿分解了今日头条以及抖音的用户画像。发明今日头条的男性用户比率高达77.6%，并且超四成用户均为36岁以上，30岁以下的用户只要没有足三成。也便是说，今日头条的主要用户群体是中年男性。
而另一面的抖音，虽然男性用户略多，但占比也只到达了55.4%。并且根据春秋来看，30岁以下的用户占比近半，到达48.5%。所以抖音的大伙用户依然偏于年老化。
（图片起因：AppGrowing）
从用户画像来看，今日头条与抖音之间确切生存着互补的大概。不过中年群体对付图文实质的偏好是永恒以后的风气，想正在短时光内将这全体用户引向抖音并没有轻易。所以抖音也没有急于求成，今朝引流的办法依然以教育风气为主。
字节系的利用之间，互相引流早就成了常态。尤为是正在抖音内，一些长视频实质的齐全版须要用户经过链接下载/跳转到西瓜视频不雅看。图文资讯类也是一律，点击相干链接后就会跳转到今日头条或下载界面。
不过今日头条里今朝并没有直接启发用户前往抖音的链接。相反，不管是“购物”频道，依然带货直播间，用户均可以直接正在平台内失去齐全的感受。以至于，用户的手机上根基没有须要装置有抖音，就能直接正在今日头条的相干板块告竣买卖。
抖音电商接入今日头条的办法，更像是对于其实质生态的一次弥补。虽然商品、直播间的实质起因都是抖音，但对付用户来讲并没有频仍跳转链接带来的割据感。正是经过这样的办法，字节潜移默化地教育发端条用户利用直播等功能施行买卖的风气。
其余，从今日头条内的直播间来看，其数据依然互通的。统一时光正在今日头条以及抖音翻开统一个直播间，个中的正在线人数是不异的。所以也也许判断，头条内电商板块的买卖仍然会计入抖音电商的结果。
如许一来，抖音寻求GMV的目的也已到达。至于头条的用户能有几许被引向抖音，也一经没有那么主要了。
实质平台纷繁发力电商
除了今日头条之外，本来而今大多实质平台都指望经过电商生意找到新的增添点。
不断以后，实质平台的主要营收起因都是广告生意。不过从这两年的趋势来看，除了短视频平台如抖音快手的广告生意还正在增添之外，其余实质平台的广告营收多少乎都呈现了大幅下滑。
以传统的三权威“BAT”为例。本年上半年，百度广告支出同比下滑9.59%；阿里下滑5.53%；腾讯更是下滑18.37%。
（图片起因：“新立场”整顿）
与“BAT”相对于应的实质平台百度APP、UC欣赏器、QQ欣赏器，底本都最为依附广告带来的支出。正在境况改变的当下，它们纷繁拓展生意，寄指望于电商的帮忙。
例如百度APP推出“度小店”，以及“百家号”的创造者单干，试图复制短视频平台达人带货的乐成体味，让平台内的创造者也能完结实质变现。
UC欣赏器则是正在昨年推出了直营电商平台“松塔小店”，以及“抖音小店”十分一致，主要依托于“UC直播”。入驻UC欣赏器的商家正在直播带货，大概揭晓实质种草时，均可以将用户启发向小店内施行买卖。
至于QQ欣赏器，则是依赖腾讯编制的劣势，与微信小法式买通。用户正在QQ欣赏器里刷短视频时，偶然能看到相干商品的链接，点击跳转后就也许直达微信小法式告竣买卖。
（图片起因：Tech星球）
说究竟，何处有流量，何处就有促进买卖的大概。抖音电商以及快手电商已然证实了这一点，其余实质平台想要脱节广告生意的解放，“跟风”也是必经之路。
如今抖音电商接入今日头条，一方面是出于自身对于GMV的自愿，另一方面也是想帮今日头条找到新的增添点，让混乱的流量找到用武之地。
出生于2012年的今日头条，走到了它的第十个年月。对付一款产物来讲，一经也许算是“人到中年”。现阶段的它只剩下两个挑选：一是偏安一隅，做一款“小而美”的资讯器械；二是发扬余热，尽大概再帮后起之秀一把。
昭彰，今日头条挑选了后者。