越来越多的人对于进军web3元六合充溢着热心以及意图，对付品牌来讲，若何用wed3办法打造元六合星球的品牌？本文从Starbucks Odyssey是甚么？何如用web3.0办法发觉品牌星球元六合两个方面做了分解，指望对于你有所帮忙。
以前写了《何如用web3.0的办法打造一个IP？》，本篇连续琢磨——“何如用web3发觉品牌星球？”
web3.0是去焦点化的、分别的、封闭的以及共建的，那么，从来以焦点化为特征的品牌，能何如拥抱web3.0呢？
前多少天我做了一件事，便是去申请了一个Starbuck Odyssey project的白名单，很快，就收到了确认邮件……
为甚么要做这件事呢？由于，星巴克的奥德赛讨论，被以为是今朝一切大品牌中，向web3以及元六合走得迩来、最彻底的步履。
从星巴克一经颁布的动态，一经能看进去它的意图。
它没有仅仅像其他品牌只正在营销或产物层面有动作，而是真的从构造架构动手，从下层上以区块链为根底，打造一个品牌元六合星球。
1、Starbucks Odyssey（星巴克奥德赛）是甚么？
这是一种由Web3本领供给支柱的全新感受，能为星巴克的会员（主顾）以及单干火伴（职工）供给赚取以及采办数字珍藏物业（NFT）的机缘，并取得各类甜头、权力以及共创共建社区的机缘。
1.“旅途印章”（journey stamp）NFT
会员也许到场Starbucks Odyssey“旅途”系列震动，比如玩互动玩耍或采用乐趣的寻衅，例如打卡分歧的咖啡门店，投身门店举办的震动，瓜分分歧的咖啡口感等，以加深会员对于咖啡以及星巴克的领会，会员将因告竣旅途而取得可珍藏的数字“旅途印章”（journey stamp）NFT惩罚。
2.“限量版邮票”(limited-edition stamps)NFT
会员还也许经过Starbucks Odyssey收集利用感受中的内置墟市采办“限量版邮票”(limited-edition stamps)NFT。一切会员都可利用诺言卡直接采办而没有须要Web3常常所须要的加密钱包或加密钱币，这种办法让Starbucks Odyssey感受变得更为便利。
3. NFT生意
每个“限量版邮票”NFT都将蕴含掂量NFT价值枢纽目标的稀奇性点值，其一切权均可正在区块链上失去保险。数字邮票NFT也许正在会员之间生意，邮票的数目越多，会员积分也将推广，进而取得前所未有的特殊甜头以及感受。这些感受席卷假造稀释咖啡马提尼创造课程、取得特殊的商品以及艺术家单干、受邀投身星巴克储存烘焙厂举办的稀奇震动，以至前往哥斯达黎加的Starbucks Hacienda Alsacia咖啡农场的观光。
4. 兼容星享
奥德赛也以及过往星巴克星享俱乐部兼容，星享会员也许利用他们的俱乐部登录说明拜候该讨论，并到场奥德赛“旅途”系列震动。
5. 下层上链
整体奥德赛讨论，都发行正在Polygon 链上，正在下层完结web3.0经济，这也就意味着，用户也好、职工也好，所取得的NFT都没有再被星巴克公司所掌握，而成为独立生存以及繁华的经济编制。
Polygon链是大品牌选择至多的区块链，是web2公司转向web3的主要挑选，仅正在本年，美味可乐、阿迪达斯、普拉达、宝格丽、DraftKings、利物浦足球俱乐部以及其他多少家公司都正在Polygon收集上推出了NFT系列。
以上多少点，是星巴克奥德赛讨论的精华。
我前多少天正在以及冤家聊天时，用一句话来总结——“星巴克是想从帝国变为共以及国。”
更确凿地说，是想从商业帝国变为商业共以及国，商业仍然是它的当中，商业成本仍然是它主要告竣的义务。
而同时，它又至心想拥抱web3元六合，把自身从一个传统的公司，变为一个由破费者以及职工共享的去焦点化共以及国经济体。
因而它既是焦点化的，又是想去焦点化的。
为此，也受到了一些挑剔以及嘲笑，由于“旅途印章NFT”便是用户积分惩罚震动，“限量版邮票”分明是为了匆匆进对于星巴克“周边”的二次破费。整体奥德赛讨论，星巴克同时是提议者、筹备者、经营者、惩罚者……真相上这仍属于传统品牌经营的做法。
对于这一点星巴克并没有承认，其开创人Schultz示意，这是运用‘破费赚星’的弱小办法，引入排斥主顾的新方式。
但，这本来无可厚非，算作一家上市的商业公司，这么做是一定的，它弗成能没有顾及股东的好处，也弗成能没有思虑出售的增添以及出售目标目的的落实。
我感慨，星巴克的经营仍然应该是焦点化的，但只有能让社群去焦点化，真正完结以及破费者及职工共享价值，那便是一个异常牛逼的“星巴克商业共以及国”了。
而今，长幼格依然以星巴克奥德赛讨论，以及其他一些一致的品牌NFT案例为根底。
二、何如用web3.0办法发觉品牌星球元六合
先看看上面这张图：
元六合星球营销，便是数字营销“人、货、场”的进级。
个中最枢纽是“场”的进级，从传统的营销场，繁华为元六合中的品牌星球，以区块链本领为下层，完结产物、用户权力与NFT的贯串，并正在星球中繁华实质以及品牌IP。
而“货”的进级，便是NFT数字物业东西的投入，以至也许以及产物对于应，完结一物一NFT。
还有“人”的进级，便是实际人的数字兼顾，以及品牌的假造人化。
经过以上人、货、场三者的进级为品牌星球，就能迈向元六合，因而，元六合营销并没有须要等待，便是一个当然而然的繁华历程。
我将其详尽为8件事——
1. 拥有一个数字私域社区
根据星巴克首席营销官的形容：奥德赛便是运用Web3本领建立一个数字社区，连贯星巴克会员与单干火伴。
从营销以及CRM的角度看——星巴克奥德赛讨论，便是将用户诚恳度以及元六合的区块链下层本领的大领域混合，用新瓶装旧酒。
因而，建立一个私域化的数字社区，是品牌真正以及自身的用户、单干火伴正在一统必弗成少的办事，这便是”场“。
这个私域化社区，正在海外也许挑选某个公链，然后建立自身的APP或网站。
而正在海内也许做的是小法式，也也许基于某个联盟链来繁华。
他日，全部营销震动，将缭绕此而运行，让全部正在此沉淀，正在这边施行社群调换、出售产物、以及数字物业的积存，完结“营”以及“销”的一体化。
2. 将会员积分系统引入
良多品牌都一经拥有自身的用户积分系统，只有正在建立元六合星球时，将其导入便可，这一类品牌是最轻易触达元六合的，因而海外是星巴克，海内是奈雪的茶。
而还有良多破费品，由于走的经销商门路，每每没实用户的积分系统，那就也许这样做：
将单干火伴，例如经销商，也纳入积分系统，完结与单干火伴的价值共享，将传统的分销模式，也施行NFT经济的导入，这是全面可行的。
正如星巴克也纳入了单干火伴，是其各个分店的职工。
3. 将会员积分区块链化
这是迈向web3的枢纽一步，便是将传统的会员积分，变为区块链的数字物业，例如用弗成退换的NFT来庖代，这样就能繁华为去焦点化经济。
当完结这一步时，就意味着一个也许自行繁华的“品牌共以及国”成为大概，由于数字物业自身就能发觉以及繁华经济。
这正在星巴克的奥德赛讨论中，便是“邮票”，而正在其他品牌如澳洲航空的NFT讨论里，也是经过发行NFT，将会员变为权力的股东。
4. 把会员变为元六合玩家
正在将会员积分变为独立数字物业的同时，还应该做的办事是：让这个社区/空间能自身繁华，让会员成为品牌元六合的玩家。
会员以及玩家的分歧之处正在于：会员仅仅破费换积分再兑换东西，只按品牌的妄图步履。而玩家则也许有自身的义务，以至也许自身设定义务，并经过完结义务来增添自身的玩家值，这以及玩耍的情理是一律的。
这正在星巴克奥德赛讨论里，是先以咖啡练习为归来点，再到让奥德赛旅途的到场者投身各类艺术震动以及社会震动，并渐渐繁华到也许自构造起来。
5. 让玩家去共创第三空间
第三空间，便是星巴克对于其元六合的形容，其构思是，建立一个更独立化的、分歧于线了局景以及传统2.0线上场景的web3.0场景。
这一历程是一个共创、共建的历程，由玩家积极自觉而施行，并经过NFT等区块链物业来落实玩家步履的价值。
因而第三空间便是星巴克品牌星球的数字生态。
6. 实体出售与数字出售
前方说过，品牌星球没有仅仅做品牌征象以及沟通的，还能卖产物，这利害常须要的。
这边的出售特定同时席卷实体产物出售以及数字NFT出售这两件事。
艰深地说，便是星巴克或奈雪的茶，同时经过星球卖咖啡或奶茶，和卖NFT的文明实质+会员储值卡这两件事。
一个真正的元六合星球应该完结”营“以及”销“的一体化，由于既然会员沉淀下来了，单干火伴沉淀下来了，那出售产物是当然而然的事。
7. 星球的实质生态
品牌星球既然是一个”场“，固然没有会只要物业以及卖场，特定还有实质场。
这个实质场宛如一个戏剧舞台，要有舞台妄图、还要有戏剧化的小说线、天下不雅的妄图、角色征象的妄图等等。
舞台、小说、角色、天下，这些都是IP实质创造的界限。
因而，妄图品牌星球，弗成避免要投入品牌IP化的处事，让传统的品牌，变为重生动的场景、角色以及互动玩耍化小说。
品牌营销以及IP实质，将会正在元六合中全面合体。
8. 既是私域，又是公域
最终一件的枢纽办事是，打造品牌星球没有仅仅是正在做私域，还要繁华成公域。
由于它分歧于传统的私域营销，没有仅仅品牌对于用户的暗自办理，而是要让用户自身繁华起来，向公域繁华，经过自传播以及自治化构造，完结社会化大众化。
因而，每一个品牌星球都应该是半私域半公域的天下，一方面，经过会员积分、采办产物以及取得权力变成私域，另一方面，经过社群化共创、共建，变成公域社会。
正宛如我前方所说，星巴克要从商业帝国变为商业共以及国，帝国事垂直焦点化的，而共以及国则是分别的，至多是半去焦点化。
品牌星球便是品牌共以及国。
三、末尾
简而言之，正在星巴克奥德赛讨论上，咱们认识看到了一个大品牌进军web3元六合的热心以及意图，和指望将商业营收增添与去焦点化自治二者贯串起来的实验。
最终能何如完结，会碰到何种课题，而今都没法定论，让咱们拭目以待吧。
一杯3.0的星巴克咖啡，分裂没有应该是口感，而应该是后面做出这杯咖啡的人、以及享受这杯咖啡的人，其身份以及经济联系产生了质的改变。
没有管何如，他日会呈现良多用wed3办法打造元六合星球的品牌，他们都要正在商业与公益、私利与公利、帝国与共以及国之间，找到真正的平定点。
专栏作者
陈格雷，《超级IP孵化原理》作家，IP孵化人，微信大众号：IP蛋炒饭（ID:IPCOOK）
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