珠宝金饰行业主要上市公司：周大福(01929.HK)、老凤祥(600612)、明牌珠宝(002574)、萊绅通灵(603900)、潮宏基(002345)等
本文当中数据：珠宝企业线上交易支出、主要品牌电商出售额、直播电商墟市领域、主要品牌直播作用力等
我国珠宝电子商务已有十多年的繁华史乘，随着行业合作的日趋剧烈和行业榜样的进一步强化，再加上连年来直播电商兴盛，海内电子商务繁华境况向好，更多珠宝金饰企业结束结构线上生意，我国珠宝金饰行业在投入繁华新阶段。
线上渠道交易支出推广
2020年新冠疫情寰球迸发，加快了批发业线上化的趋势，珠宝金饰行业也没有例外。2018-2020年中国主要上市珠宝企业线上渠道交易支出延续推广，2020年到达71.12亿元，增速到达17.7%，较上年大幅升高。
注：仅统计截止2020岁终中宝协颁布的品牌型A股及港股上市珠宝公司，合计A股9家，港股7家。个中爱尔迪、老凤祥、豫园股分、谢瑞麟、景福团体、喷鼻港资源控股未零丁颁布线上珠宝生意领域，没有予统计;潮宏基因为线上自交易务与线下生意订交叉，仅统计第三方线上平台生意营收。
随着珠宝电子商务的兴旺繁华，各大品牌纷繁入局电商生意，经过正在淘宝、京东等平台开设旗舰店，建立自营电商网站，和入驻微信商城等多种办法结构。全部到各品牌，2020年主要珠宝品牌大陆电商渠道出售支出中，周大福以26.21亿元遥遥跨越，电商生意交易支出占其总营收的4.2%。排名第二以及第三的周生生与周大生线上生意占比则不同到达13.35%以及19.10%，且他日仍将进一步进步。
直播带货弁急兴盛
电商行业的高速繁华也使得线上直播电商正在海内弁急兴盛，成为新的风口。直播电商算作新式的出售办法，经过正在抖音、淘宝、快手等平台让网红、行状主播、明星等对于商品施行直播讲解，一方面拉近了买家与商品的决绝，排斥了粉丝前来不雅看采办;另一方面，协同匆匆销打折以及优惠券等办法，让代价比平凡更低，进而排斥更多破费者下单。
数据再现，2017-2020年我国直播电商墟市领域迸发式增添，由190亿元推广至2020年的9610亿元，增添近50倍。瞻望2023年我国直播电商墟市领域将达16594亿元。
其它，根据果集数据，2020年直播带货各种目商品销量占比中，珠宝配饰排正在第六位，占比到达6.5%;上架次数约5000万-1亿次，排名第二，仅次于男装少女装上架次数。
注：统计平台席卷淘宝直播、抖音、快手，仅统计活泼主播直播带货商品销量数据。
按作用力排名，2020年各大珠宝品牌中直播带货作用力最强的为周大生，作用力指数达84.13。作用力80以上的品牌还有佐卡伊、周大福、施华洛世奇以及中国黄金，正在上榜次数、直播场次、直播销量、直播出售额等方面分析势力名列前茅。
综上所述，我国珠宝金饰行业适合批发业线上化的大潮水，连年来线上渠道生意交易支出大幅推广;直播带货生意加紧兴盛，珠宝配饰正在各种目商品直播中销量位列第六，上架次数位列第二;全部到各大品牌，周大福、周生生、周大生等线上生意进步尤为优异。
以上数据参照前瞻家产争论院《中国珠宝金饰行业迁徙电商商业模式及营销政策专项分解讲述》，同时前瞻家产争论院还供给家产大数据、家产争论、家产链磋商、家产图谱、家产筹备、园区筹备、家产招商引资、IPO募投可研、IPO生意与本领撰写、IPO处事底稿磋商等束缚规划。