Zwift是一家正在线健身平台。
2014年，骑行癖好者Eric Min与密友Alarik Myrin、Jon Mayfield、Scott Barger联手建立了Zwift，并将其总部设正在了美国加州官滩市。
时隔6年，Zwift从一家岑寂无名的小平台发展为揭开190个国家/地带、坐拥250万挂号用户的正在线健身独角兽公司。因其6年间告竣的辽阔飞跃，业界称之为“美国版的Keep”、“下一个Peloton”。
动脉网现对于Zwift的繁华历程及生意相干施行梳理，试图商量Zwift仅用6年便跻身健身独角兽队列的商业逻辑。
追根溯源：骑行癖好者Eric Min的创业初志
大概很难置信，Zwift的建立始于开创人Eric Min一次正在异国想要骑行的履历。
全部要从2013年11月说起。其时，Eric Min刚从纽约搬至伦敦定居。Eric Min正在纽约骑行多年，是一位老实的骑行癖好者。离开伦敦之后，Eric Min曾经实验着去户外骑行，但他很是惦念伦敦的骑行外交圈以及比赛场景。
Eric Min曾经正在采访中谈到：“我正在纽约时时常正在室内施行骑行锻炼，有时也会约三五密友施行骑行比拼，我很是惦念纽约的骑行外交圈。外交收集、Strava（一款自行车测速利用）以及玩耍本领等科技都一经十分幼稚，为甚么没有能实验正在伦敦复制一个骑行外交圈呢？”
Eric Min以为，不管是比赛、锻炼依然骑行俱乐部，即使只复制80%也好。假设要完结这一设法，就必需要变成领域，必需要建立一个寰球化的自行车骑行社区境况。这就是建立Zwift的源点。
Zwift本体上是一款线上骑行锻炼软件。只需将Zwift利用法式与室内自行车连贯，用户就也许随着屏幕前的假造景致以及骑行道施行骑走运动，还也许聘请密友全部正在线结伴而行。
这一妄图完善契合了Eric Min“复制纽约骑行圈”的设法。
Zwift线上骑行锻炼（图片起因：Zwift官网）
多元生意板块：打造骑行、跑步以及电竞分析平台
仅靠简单项目，难以正在合作剧烈的正在线健身墟市取得一席之地，Zwift深谙此道。根据墟市的须要，Zwift将生意从骑行扩充到跑步及电竞项目。
骑行项目：实质以及办事扛起红利大旗
骑行癖好者以及行状静止员是Zwift用户的主力军。
“智能硬件+实质付费”是正在线健身平台不断秉持的红利模式。根据Zwift线上店铺再现，骑行车的售价2000美元到4000美元没有等，一些配套硬件也须要多少十以至上百美元。这样低廉的代价，并非一切人都承诺采办。
Zwift骑行车售价（图片起因：Zwift官网）
用户正在Zwift的破费，多分散于软件上。Zwift网站是一项非公约的付费定阅办事，挂号用户每月需支拨15美元的定阅用度。假设想要采办智能教授施行锻炼疏导，则需支拨300美元到700美元没有等的极度用度。
虽然低廉的硬件设施销量相对于更少，但实质以及办事的付费也让Zwift有了渊博大的红利空间。
跑步项目：沉醉式赛道妄图增强静止欢乐
跑步是Zwift推出的第二个项目。
传统的室内跑步锻炼每每是用户盯着墙面或窗外，正在跑步机上静止。这样的跑步办法略显精彩且难以凑集心力。
Zwift推出的假造跑步平台，为仰慕跑步的用户供给了丰硕各类的场景及赛道。这些假造场景或是基于可靠生存的场合，或为全面虚构。
跑者经过装置正在跑鞋上的安设跟Zwift利用联通，跑步的速率、节奏以及决绝就可正在刻下的屏幕上认识消失。
以及骑行项目一律，他们也可聘请三五密友一统施行线上陪同式跑步，或是施行正在线PK。沉醉式的赛道妄图以及互动式的跑步情境让他们的室内跑步锻炼尤其乐趣。
Zwift用户沉醉式正在线跑步（图片起因：Zwift官网）
电子竞技：举办大型赛事扩张Zwift品牌作用力
Zwift正在电子竞技范畴的结构大概是排斥用户以及投资者的最主要的因素。
2018年9月，国际自行车联盟（UCI）发布入手拟定自行车电竞法则。联盟主席David Lappartient示意，UCI十分承诺帮忙假造骑行繁华掘起。算作国家监管机构的英国自行车协会也作出了与UCI不异的许诺，示意要与Zwift施行永恒单干，对于自行车静止施行变革。
正在这些官方机构的支柱下，Zwift抓住机缘，结束帮助行业构造打造自行车电竞锦标赛。而漫溢天下级的静止员也结束入驻Zwift施行正在线锻炼。
英鼎祚发动Mark Cavendish曾经获环法自行车赛30个赛段的冠军。正在一次采访中，Mark Cavendish说到：“Zwift呈现以前，我从未想过会正在室内施行骑行锻炼。它改革了行状赛车手的锻炼办法，排斥着像我一律的行状赛车手玩家。”
2019年1月，Zwift揭晓KISS超级联赛讨论，这是为行状自行车手打造的假造竞速系列赛。Cofidis车队、以色列自行车学院车队、英邦本土的Madison Genesis车队等漫溢有名车队投身。
2020年7月，Zwift主办了面向寰球130多个国家的首届假造环法自行车赛(Virtual Tour de France)，并对于全程施行直播，11.7万名骑行癖好者报名投身了这一赛事。
2020年12月，Zwift举办了首届UCI自行车电竞天下锦标赛。这是第一个被天下级官方提喻机构招认的电竞自行车赛事，逾越80名选手到场了这一比赛。浩大车迷经过Zwift正在YouTube以及Facebook上的官方频道收看比赛画面，提喻流媒体直播平台FloSports也对于该赛事施行了全程直播。
Zwift举办首届UCI自行车电竞天下锦标赛（图片起因：Zwift官网）
行状静止员引领着整体行业的方向。对付Zwift来讲，经过举办或援助大型赛事，投入行状静止范畴，有利于将Zwift品牌推进到提喻健身行业深处。
生意亮点剖析：“健身+外交”，“线上与线下”
健身、外交两没有误
越来越多的健身类APP植入了外交的元素。比如为摩托车癖好者打造骑行外交的约骑、以地理位置为当中预定四周健身人士以及健身场馆的SportX，和建议多人一统争持做静止的Again等。
没有再限度于单纯地计量静止时光、测量跑步千米数、测算心律等，如今的线上静止平台，已衍生超群多除静止自己之外的实质，外交静止也成为了一种潮水。
Zwift的外交功能尤为分明。正在Zwift平台，没有管是骑行、跑步依然投身比赛，用户均可以随时聘请平台的其他不懂用户或是实际天下中的密友一统投身。传神的假造场景带给他们沉醉式的静止感受，用户既施行了磨练，也筹备以及维系了外交联系，一举两得。
线上与线下贯串，为品牌造势
Zwift线上供给假造健身、锻炼平台，线下举办大型电竞行业赛事。
以及传统的提喻赛事比拟，电竞比赛没有仅具备异样的强竞技属性，还拥有混乱的年老受众群体和特殊的实质生态。这为主办或援助企业的品牌扩张供给了新的视角。
Zwift平衡每天构造300+场骑行震动，每月都有新赛季，环法自行车赛、KISS超级联赛和UCI自行车电竞天下锦标赛，这些赛事的举办为Zwift带来渊博的品牌存眷度。
本钱加持：6年获6.2亿美元融资，总估值超10亿美元
2020年9月，Zwift发布告竣4.5亿美元C轮融资。该轮融资由私募股权投资机构KKR领投，新投资者Permira、Specialized Bicycle Components的告急投资基金、Zone 5 Ventures、Amazon Alexa Fund，和现有投资者席卷True、Highland Europe、Novator以及Causeway Media毗连跟投。
Zwift拟将这笔投资用于加快其当中软件平台的开垦，并把Zwift妄图的硬件推向墟市，使Zwift用户取得更好的沉醉式感受。
据悉，正在2018年12月，Zwift曾经取得由欧洲风投公司Highland Europe领投，Causeway Media Partners、Novator Partners、True毗连跟投的1.2亿美元B融资。正是经过这一轮融资，Zwift结束将生意项目向电子竞技范畴扩充。
到今朝为止，公司募集融资总数达6.2亿美元，丰富的本钱支柱，为Zwift的改革以及繁华输入了源源不停的能源。
Zwift融资史（数据起因：动脉crunchbase）
行业茂盛：经此一“疫”，线上健身再迎西风
疫情时期，出行受限，线下健身行业凋敝。没有受时光、空间限制的“云健身”成为新的须要。
有须要就有机遇。疫情之后，国际健身墟市风波变换。
2019年9月，美国互动健身平台公司Peloton正在纳斯达克上市。最初，Peloton的股价没有被看好且一度跌破发行价。但一场疫情，捏转了Peloton面临的窘境。
疫情时期，人们对于健身单车以及相干正在线课程的须要正在很短的时光内激增，一年之内Peloton课程定阅数目增添了113％，到达110万用户。时期Peloton股价屡改革高，市值飞涨340%，攻破400亿美元。
毫没有扩充地说，正在漫溢企业遭遇疫情攻击的同时，Peloton不料成了新冠危急的暴利者。
反不雅海内墟市，“居家健身、宅家静止”更是成为主流。这一时期，全城热炼、悦跑圈、悦动圈等互联网健身平台也正在各自定位的界限加紧抢占一亩三分地。而海内最大的正在线健身平台Keep，经此一“疫”，迎来春季。
根据Keep揭晓的《2020年度静止讲述》再现，疫情之后，Keep APP迎来了一波用户数据的加紧下跌。超2亿用户正在Keep平台整年累计跑步里程超11亿千米，行走决绝到达4亿千米，骑走运动攻破2亿千米，整年熄灭1913亿卡路里，消费2500万公斤脂肪。
2020年5月，Keep发布告竣8000万美元E轮融资。时隔半年之后，Keep又仓卒告竣3.6亿 美元的F轮融资。正在高盛、腾讯、贝塔斯曼亚洲基金等本钱权威的支柱下，Keep估值一经翻倍到20亿美元。
本钱追逐墟市，线上健身平台的墟市潜力正在本钱权威的青睐中可见一斑。
对于标“中国版Zwift”顽鹿竞技，海内用户数目至多的线上骑行平台
顽鹿（Onelap）是迈金科技旗下的一个大型正在线骑行假造平台，也是今朝海内用户数目至多的线上骑行平台。
与Zwift一律，用户也许将自身的自行车安顿正在骑行台上，与装有顽鹿利用的设施连贯，经过当前的屏幕完结正在假造天下骑行、锻炼以及比赛。
因为正在自行车骑行癖好者中却有着较高的有名度，顽鹿也一度被誉为“中国版Zwift”。
2016年8月，Onelap1.0版本上线。1.0版本贯串迈金科技研发的室内骑行硬件（智能骑行台、踏频器、功率计、心律带等）以及近似玩耍的静止模式，很快便取得骑行癖好者们的喜好。
2017年5月，Onelap2.0版本揭晓。Onelap2.0版本成为同年7月成都首届单车电比赛指定的比赛平台。融入直播模式，顽鹿告竣了线上高端骑行赛事的首次实验。
2018年1月，Onelap3.0版本揭晓，海内版本正式更名为“顽鹿竞技”；同年12月，“首届世界智能提喻大赛”自行车比赛再次挑选顽鹿竞技为赛事平台。
2019年7月，顽鹿竞技揭晓智能动感单车（G801），正式投入更广泛的公共智能健身墟市。
以及Zwift一律，顽鹿已将生意范围揭开到除骑行之外的跑步、电竞、健身硬件等墟市。Zwift的乐成是否预见着顽鹿竞技的商业远景尚弗成定论，但今朝可见，前者确切有特定的参照意思。
顽鹿APP界面（图片起因：Onelap官网）
归纳与思虑
对付像Zwift以及顽鹿这样的线上骑行平台来讲，能正在合作剧烈的正在线健身墟市解围，一方面是借助了疫情的西风，另一方面取决于平台自己带给当中用户的难以代替的感受感。
从生意的实质来看，两家都是基于骑行项目建立，后根据用户的须要，不停拓展生意界限，推出跑步、电子比赛等项目。他日，当用户有了新须要，这一模式可否被复制到其他范畴尚无可知，但可设想的商业远景是辽阔的。
Zwift将现代人存眷的“健身”、“外交”、“娱乐”等元素施行有机整合，构建了一个垂直范畴的强健的生态境况。他日，Zwift可否如它所渴望的那样，成为“下一个Peloton”，咱们拭目以待。