连年来短视频玩家一面推出新玩法劫夺用户，一面上线优质实质抢占用户时长，仓卒成为互联网社区中最受用户青睐的利用之一。而短视频的兴起，也给互联网赛道上的其他各路玩家带来了危急感，而顶着“短视频第一股”上市的快手，尤为受各方存眷。
克日，快手颁布了2022年第一季度的财报。数据再现，2022年第一季度，快手营收210.7亿元，同比增添23.8%，经保养后净折本37.2亿元，较昨年同期下降34.1%，经保养净折本率同比改善超15个百分点。乍一看快手财报是逆势增添的向好展现，但面前的课题也没有容无视。
配图来自Canva可画
加法、减法两手抓
自昨年快手施行构造组织保养后，“提质增效”就成了其生意繁华的枢纽词；其它始于2017年的快手出海，战线则拉得更长也更为蜿蜒，其他日繁华向好与否关乎快手接下来的策略方向。所以，正在快手较多闪光点的Q1财报中，这两点最受外界等待。
提质增效方面，正在快手“提质增效”策略的作用下，即使是正在经营震动比较聚集的一季度，快手也掌握住了老本付出。据财报数据再现，快手一季度的出售及营销支付为 94.9 亿，同比下降了23.5%，行政支付、研发支付占比也与昨年同期持平。
而老本真个无效掌握也让快手的折本有所收窄。据财报表露，快手一季度经保养净折本收窄至37.2亿元，较昨年同期下降34.1%，经保养净折本率同比改善超15个百分点。也许说，“提质增效”带来的老本收缩让快手有了尤其布满的活气。
出海方面，受益于永恒的积存以及保养，快手正在生意出海上也卓有成效。据悉，快手今朝正在海内变成了以巴西为中心墟市，以印尼为代表的西北亚地带为协助，渐渐向中东地带发力的寰球化墟市款式。据财报数据再现，一季度快手海内的平衡日活泼用户、用户存储率和每位日活泼用户平衡利用时长均博得选拔。以巴西为例，单DAU日均利用时长已凑近60分钟，海内墟市展现亮眼。
直播：用户与老本难兼得
直播生意不断被视作快手的第二增添曲线，但犹如只可带来用户增添，却扛没有起快手的增收大旗。据财报表露，本年一季度，快手的直播支出为78亿元，同比增添8.2%。虽然快手的直播生意照旧处于增添状态，但其直播生意今朝生存两个课题：一是须要经过拉升实质老本才华换来用户增添；二是付用度户有所推广，但APRU值较差。
其一，提喻赛事实质与快任用等垂直实质独特动员了用户增添，但随之拉升的实质老本没有容无视。实质不断都是排斥用户的根底，而快手也凭仗优质实质排斥了大度直播不雅众，为快手带来了更大的用户增添。根据财报数据再现，停止一季度末，快手MAU以及DAU不同为5.84亿以及3.46 亿。
全部来讲，正在赛事直播上，快手凭仗北京冬奥会播放版权、一季度欧冠直播、短视频版权及二创授权等直播版权动员了流量增添。据快手官方数据统计，冬奥会比赛时期，快手冬奥点播间播放量达79.4亿，欧冠相干撰述及话题的视频总暴光量达22.2亿。
正在垂直范畴直播上，快手没有仅持续了泛学识系列直播“快手新知播”，还向任用、房地产等范畴蔓延。个中，展现最为优秀的垂类实质当属“快招工”，据财报数据再现，快招工一季度月活逾越1亿。
这些优质实质动员了快手的流量增添，然而其也直接拉升了快手的实质老本。数据再现，2022年一季度，公司出售老本123亿元，同比推广22％。换言之，快手正在取得用户增添的同时，也正在实质端面临辽阔老本压力。正如上文提到，快手正在提质增效方面一经博得没有错的结果，正在此背景下，快手正在实质老本上的压力就显得尤为优异，让人难以无视。
其二，随着快手对于学识付费范畴的深耕，其付用度户有所推广，但APRU值较差。上文提到，快手经过优质实质排斥大度用户不雅看。而财报数据再现，第一季度快手直播生意的平衡月付用度户同比增添7.8%至5650万人，这说明优质实质确切驱策了付用度户的增添。
值得留神的是，用户的付费心愿并未推广，快手的ARPU大伙较以前仍有所回落。2022年第一季度，快手每月直播付用度户平衡支出为46.3元，这一数据正在2021年一至四季度不同为46.1元、53.9元、55.9元、60.7元；ARPU（每用户平衡支出）也回落至32.9元，这一数据正在2021年一至四季度不同为29元、34元、34元、40.9元，下滑之势十明明显。
广告：业绩喜忧参半
从营收来看，快手一季度广告支出114亿元，同比增添32.6%。正在经济下行、广告行业大伙放缓的状况下，快手的广告生意正在整体互联网行业也属于逆势增添，这当然与其奉行的“新街市商业”观念没有无联系。
正在“新街市商业”观念的驱策下，快手平台的广告投放没有但更具分裂化，而且还排斥了大度中小广告主的投放。据财报表露再现，正在快手“数字街市”概念的拉动下，2022年第一季度，快手的广告主数目同比增添逾越60%，但面前课题异样值得警觉。
假设将增添的这全体广告主，折算到快手广告生意的同比营收增添里，也许分明看出：60%的广告主增添仅带来了约28亿的广告支出增添，这一比率是极没有和好的。这也阐明，正在“新街市”模式下，快手的广告主虽然更接“地气鼓鼓”，不过其质量却有所下滑，效益并没有及预期。
除此之外，快手广告生意的大伙增速也正在放缓。从营收占近来看，快手广告生意的营收占比已选拔至53.9%，可见快手对于这一生意依附度有所加深。然而，快手广告生意的增速却呈现了断崖式下滑。据财报数据再现，快手2021年一季度的广告生意的增速为161.5%，所致本年第一季度增速仅为32.6%。正在疫情、监管等因素的作用下，快手的广告生意特别疲软，虽仍是营出入柱，却难以让快手高枕无忧。
电商：难寻永恒主义
对于比快手一季度各生意线来看，其电商生意的增添颇为亮眼。据财报表露，2022年第一季度快手其他办事支出为19亿元，同比增添54.6%；GMV（商品买卖总数）为1751亿元，同比增添47.7%。电商生意的高增速，当然受益于快手正在商家侧以及破费者侧的双向发力。
正在商家侧，快手提出“快品牌”概念，对于这些商家给以流量扶助，既助力商家发展，又进步用户的购物感受。据悉，一季度平台上的“快品牌”单店商家月均GMV已攻破2500万元。正在破费者侧，快手搭建信赖采办编制，例如推出回首客引荐指数、回首客说、问买过的人等办法来给破费者供给用户参照。经过这种一手抓商家，一手抓用户的大局，快手很好地驱策了其电商生意的增添。
虽然快手正在商家侧以及破费者侧齐发力动员电商生意向好，不过仍有两大课题局部着快手电商的繁华：一是品控课题；二是如约才略课题。
一方面，因为快手正在品控方面的无能为力使得其“信赖电商”的观念迟迟难以失去墟市的良性反应。例如，珂洛蒂斯精油品牌开创人珂儿姐扩大鼓吹，正在直播间表示其产物拥有医努力效，但理论登记的利害寻常装饰品。诸如许类的“翻车”事宜时有产生，而主播“翻车”破费的都是“老铁”们的信赖，但这份信赖也终有困苦的一天。假设没有能适时矫正品控课题，快手迟早会受到反噬。
另一方面，因为物流疆土没有完满，快手较低的如约才略也局部着其电商生意的繁华。据悉，春节时期快递行业运力下降导致快手电商销量下降，进而形成电商支出削减20.8%。而程一笑正在电话聚会中示意：“电商生意现阶段的瓶颈主要正在物流以及仓储端。”可见，物流一经掐住了快手电商的喉咙，且对于其形成极小作用。
用户增添、业绩增添、折本收窄……快手交出的新一季度财报确切有良多欣喜，不过赛马圈地埋下的隐患和赛道隔阂带来的业绩增速下滑的课题也正在愈演愈烈，这些因素都让这份看起来还没有错的财报难掩实际的落莫。
“老铁们”耐烦有限，快手还须要多久才华给“老铁们”一个中意的交接，并从理论归来找到一条属于自身的康庄大道呢？对于此，当下的快手昭彰还没法予以确切的回复。