农产物电商被以为是电商最终一片蓝海，但却比普遍电商难走很多。要地化、社区化、O2O、品牌化，是农产物电商系统尤为生鲜电商系统的常用套路，但落地实行却异常艰苦，空洞极具代表性的乐成案例，反而呈现一批领先研究生鲜O2O的企业没有幸成为“先烈”。
1、农产物电商像半路杀出的程咬金一律冲入电商，但电商根底却没有牢固。
假设从内涵角度看中国电商的繁华历程，约略履历了以商品信息对于接为主的买卖说合阶段、以支拨以及物流为撑持的商品直接买卖阶段，今朝在投入金融周全渗出、家产链深度整合、线上线下加快混合的电商新经济阶段；
假设从大局蜕变的角度看中国电商的繁华历程，约略履历了B2B领先兴盛、C2C异军突起、B2C到处开花多少个阶段，到而今这三大大局一经结束混合，许多电商企业消失混业筹备状态，既有B2B，也有B2C；一些个别创业者也从C2C结束倒切B2C；而今更是到了向C2B蜕变的趋势。
而农产物电商，根底上以2009年为暴发点，结束加紧繁华，是正在整体电商繁华投入幼稚阶段后主动带入的，根底没有履历以商品信息对于接为主的买卖说合阶段，直接投入以支拨以及物流为撑持的商品直接买卖阶段；也没有颠末普通工业品的B2B阶段，而是直接投入合作剧烈的收集批发墟市，不管B2C依然C2C，均是简捷效仿现有的普通商品电商。
而从本体上来讲，普通商品的电商与农产物的电商是有辽阔分裂的，今朝的电商模式也没有是为农产物而异常创造的，以至有些地点是没有合用于农产物的。农产物这种“半路杀入”，也分明正在思维见解、筹备观念、人材储存、家产配套上打算没有足，带来诸多的没有领会、没有符合、没有会干、没有答理的课题。
2、农产物电商像没有告竣前期剪辑却为赶黄金时段上映的影戏一律超前杀入电商墟市，但损耗根底却没有牢固。
今朝的普通商品电商，早已过了规范化损耗的阶段，结束步入特性化订制、柔性化损耗的阶段，少量多批、随时翻单一经成为电商的损耗根底。
然而，农产物拥有全面分歧于普通工业品的寻常性子，既弗成能像工业化一律全面完结产物的规范化，更面临家产链宰割、供应链没有幼稚的严肃实际，几许生鲜电商跌倒正在这个软肋上！也许讲，农产物电商出课题是一般的，没有出课题反倒没有一般了。
因而，套用普通电商的“轻物业”模式根基正在农产物电商上没法施展，损耗上的非规范化与质量回首编制没有健壮每每导致一个了局，只有有多量量定单，普通也一定陪同大度的差评与退货。
通例的物流仓储也没有合用于农产物，稀奇是正在生鲜电商方面，其正在保温、保湿、包装、输送上的尖刻要求，一经没有是一个简捷的本领课题，还须要科技改革与过程复活，成为一个繁复的新系统工程，几许电商企业为此而倒正在研究的征途上。
3、农产物电商像没著名字也没有番号的兵士徒手上阵一律杀入电商战地，根基没法辨别谁是谁，品牌化的根底很没有牢固。
必需招认，农产物的品牌修建一经博得分明成就，例如孕育了一批以地理记号产物为代表的地带专用品牌，破费者分解了螃蟹要吃阳澄湖的，苹果要吃陕西的，脐橙要吃赣南的，等等。
但总体看，农产物品牌化的进度分明保守于普通工业品，当咱们也许纯熟纯粹出诸如白色家电多少大品牌、服饰品牌几许强等幼稚墟市品牌的时分，农产物品牌真的是相形见绌。
咱们能叫得上的，甚么乳品上的伊利、蒙牛，甚么冷冻食品上的三全、缅怀，甚么肉成品的双汇、雨润，等等，本来是食品工业的品牌；正在真正的初级农产物范畴，稀奇是正在生鲜范畴，地带品牌有，但企业主导的墟市品牌充足，例如咱们想吃陕西苹果，却没有分解哪家企业供应的陕西苹果正宗，更没有要说甚么洗澡蟹、学习鸡之类的货色。
正在电商繁华的中级阶段，为了符合品牌破费的须要，一多量“淘品牌”应运而生，规范的代表便是韩都衣舍；而农产物电商到了此日，既没有线下的大品牌，也空洞线上的“淘品牌”，只剩下白牌产物的同质高价恶性合作。农产物正在线下培植大品牌可谓任重道远，而正在线上发育“淘品牌”可谓万里征程刚起步。