2021年是中国品牌寰球化元年，跨境电商范畴出生了Shein等一批明星公司，跨境家产链、渠道加快改革，独立站呈风起之势，寰球营销以及实质触达更为兴旺，良多跨境电商卖家指望着眼深化，研究品牌化繁华之路。
正在2022年“中国品牌日”之际，由杭州跨境电商综试办疏导，杭州日报毗连浙江工商大学跨境电商学院独特提议寰球跨境电商品牌争论焦点，焦点首次揭晓《寰球跨境电商品牌出海趋势讲述》，定义跨境电商品牌内涵及价值，描画出跨境电商品牌培植四大途径，指出跨境电商品牌出海的四种场景模式以及五大维度，中心梳理了世界各地缭绕跨境电商品牌出海的战术途径，解读跨境电商品牌出海八大趋势。
A.跨境电商品牌出海 有三种模式以及五大维度
品牌出海，是跨境电商脱节同质化合作，完结分裂化解围的主要冲径。
《讲述》指出，跨境电商品牌培植要守住中国建造劣势、粗浅领会目的破费者、存眷产物价值、做好品牌营销。今朝，跨境电商品牌出海主要有三种模式：
新破费品牌出海：以海内墟市为主的新破费品牌正逐渐把眼光放到了海内墟市，研究第二增添曲线。如李宁、小米、张小泉、花西子等；
原生的互联网品牌出海：以损耗或出售某垂直类型相干的产物为主，制造之初就拥有寰球视野的品牌，正在这一类型中，能供给比其他百货渠道更丰硕、更周全、更专科的挑选。如Anker、Shein等。
传统工贸品牌出海：永恒为海内有名品牌进行OEM、ODM贴牌代加工的外贸企业，自愿打造自身的出海品牌，席卷泰普森、三星羽绒和中袖珍外贸出口企业，这一类占华东地带出海卖家的大普遍。
《讲述》指出，跨境电商品牌出海须要思虑产物品格、传播渠道、营销目的、数字本领以及办事生态五大维度:
产物品格是品牌出海当中合作力，出海企业产物须要竖立品牌头脑，讲好品牌小说。
传播渠道，主要席卷入驻跨境电商平台以及建立跨境电商垂直品类独立站。
品牌出海须要借助寰球有名营销机媾和营销器械，应用搜寻引擎、电子邮件、短视频、外交媒体、网红直播等营销目的，周全选拔品牌获客才略。
品牌出海须要借助数字本领选拔ERP办理才略、独立站建站才略、短视频拍摄创造才略、数据分解经营才略。
品牌出海离没有开供应链办理、物流仓储、金融支拨、品牌训练、海内要地化办事以及中介办事机构。
B.八个方面洞悉跨境电商品牌出海新趋势
疫情产生以后，跨境电商凭仗线上买卖非战斗交货的劣势，攻破时空限制，削减了中间的关节，经过端到真个交易模式，让破费者从终端站到了交易链的C位，也让企业一步直达寰球破费者，跨境电商延续维持增添势头，以跨境电商品牌出海动员外贸转型进级以及家产链价值链重塑，将成为跨境电商行业新趋势。
《讲述》从八个方面分解了跨境电商品牌出海新趋势：
一是营销目的正从“产物”“类目”到“外交”，网红营销、短视频以及直播带货成为新风口。以器械行业为例，杭州易达器械有限公司埋头于束缚简单分散的用户痛点，推出高端器械品牌Ezarc，该品牌正在产物品格上的精益求精，获得了手工器械圈内拥有百万粉丝的测评博主的表彰，易达器械正在三个月内即拿下速卖通器械类目第二名，完结红利成为“金牌卖家”。跨境电商营销尤其着重以外交为焦点，让品牌办事于人的情绪须要。短视频、红人营销以及正在线直播等新媒体大局将成为跨境电商高效营销的新渠道。考察再现，55%的Z世代年老人以及62%的千禧一代都示意承诺正在品牌推出新产物的直播震动中告竣采办。
二是越来越多跨境卖家着重细分范畴垂直打造独立站，DTC品牌迎来赢余期。2021年，正在亚马逊封号潮的波及下，更多的平台卖家转型成为独立站卖家。大度的头部站群卖家，结束批量合拢站群，逐渐摒弃站群玩法，转型更精巧化的DTC（直接向终端破费者出售产物）模式。建造工厂、品牌商、海内电商卖家等结束批量地涌入跨境独立站范畴。据测算，中国独立站的数目一经到达了20万个上下。正在海内墟市，电商平台以及独立站各侵夺了半壁山河，50%的泰西电商批发场景凑集正在品牌独立站。
三是跨境电商尤其着重平台经营、金融、税务、学识产权等全链路合规，跨境电商合规化成为行业大势所趋。《讲述》提议，跨境电商卖家正在推进品牌出海策略时，要针对于想法墟市提早施行税务的筹备结构，确保契合本地的合规战术，无效提防跨境电商学识产权告急。
四是跨境电商产物、团队、办事尤其着重要地化，品牌出海亟须海内要地化高效经营。《讲述》提议，对付跨境电商品牌出海企业，特定要具备对于目的墟市有充分认知、洞悉才略的团队以及人材，建立寰球化的沟通编制，和具备要地化的营销才略，这是品牌出海营销的枢纽。
五是跨境电商品牌出海尤其检验供应链掌控才略，如正在研发以及妄图关节尤其着重改革才略，正在损耗关节弹性、智慧、才干成为主要性格，正在办事关节全生命周期办事趋势尤其凸显。《讲述》指出，跨境电商品牌面前幼稚的“供应链”是应付大领域产出的高度研发改革才略和新本领赋能下的办事整合才略，数字化、专科化会成为行业优化的一定趋势。
六是本钱热潮囊括品牌出海的左右游家产。寰球跨境电商品牌争论焦点数据整顿再现，2021年跨境电商融资事宜数65起，融资总金额逾越200亿元。
七是跨境电商品牌办事墟市渐渐变成齐全且高度墟市化的办事生态。品牌出海企业损耗端、委托端、营销端、数据端等各个关节，都须要外部办事商支柱，独立站建站、站外广告营销、数据算法分解等一批数字化办事机构逐渐兴盛。
八是外货品牌加快寰球化，追寻中国小说的国际表达。《讲述》指出，章丘铁锅、张小泉、王星记、上海手表等老字号扬帆出海，没有仅成为海内游子的乡愁拜托，也成为中外文明调换的“新中国咭片”。以美妆为代表的新破费品牌正以年老化表达办法圈粉海内用户。