花生视频定制版双十一广告截图·小天分手表
随着电商平台从卖货向实质化、社区化破费媒体平台转型，和短视频须要迸发式增添，短视频电商迎来了契机。据京东大数据再现，商品推广短视频后页面停歇时长平衡推广36.3秒，优质视频可选拔加购转化率18%。对于电商平台以及愁变现的短视频机构而言，这是一门双赢的买卖。
36氪克日得悉，电商短视频实质创造商「花生视频」告竣数绝对元天神轮融资，投资方暂未展示。本轮融资将用于团队搭建、墟市扩张等。
花生视频创制于2016年，主要经过短视频、直播为电商平台／产物引流，产出的实质以糊口类、破费型短视频为主，但以及短视频墟市的集体痛点一律——变现、自身造血始终是个难题——据今日头条《2017年短视频创造者商业变现讲述》再现，47.9%的短视频团队没有能红利，30.25%的略有剩余，个中平台贴补占72.58%。
2017年，花生视频团队实验电商综艺直播，与天猫、京东等电商平台施行全方位单干，为其供给定制短视频办事，于昨年9月结束完结红利。
今朝生意上花生视频以电商平台为根底，经营半年来拥有了20余个原创短视频栏目，正在站内沉淀珍稀万精确粉丝，站外共150余万粉丝。
全部的实质经营方面，有两套政策：
自制栏目揭开鞋包服饰、家居、数码3C、美护及宠物等范畴，个中精品栏目《男的有范》、《我的BUY家少女友》、《酷爱的铲屎官》等能做到每周更新一条。由花生内部十余人小团队撑持，席卷编剧、导演、摄像等。
2017年京东妆装节，花生视频揭晓了100条短视频，个中50条时尚短视频总计暴光6067万次，50条美装短视频总计暴光8060万次；与天猫超市单干的IP节目#奇喵的超市# 全网暴光总计993万次。
品牌原生广告、产物揭示型广告及直播等轻量级视频产物，经过与网红公司单干，共享300多位网红资源，加重了网红孵化及猎取流量的高额老本。网红可直接出片，产能达每天数条。
2017年天猫双11直播中，花生视频的直播正在淘宝+天猫站内总不雅看量达511万次。
红利方面，花生视频今朝主要依赖平台单干分佣以及少许全案办事。
据花生视频先容，经过采用平台义务为指定品牌定制短视频实质，和与平台共建实质生态编制，没有仅能取得牢靠的流量支柱，还束缚了红利课题。
其余，花生视频正在实质散发及扩张渠道方面有特定劣势，站外渠道揭开了腾讯视频、微博、今日头条等30多个平台，除了线上资源，线下也有大屏幕广告资源，能为品牌供给营销全案办事。今朝客户席卷星巴克、雀巢、华为、杜蕾斯等。
花生视频向36氪示意，2018年公司将正在青岛落地「淘宝拍摄基地」，届时产能将到达3万条／年。同时公司在实验买通「产物-实质-短视频-电商-小法式」的通路，他日缭绕自营电商产物变现。
团队方面，开创人兼CEO张越，曾经任中国海内投资繁华有限公司的投资司理、蜂鸟本钱副总裁，现担任公司大伙的策略筹备以及办理经营。经营总监司丹丹，资深电商产物经营，曾经筹划落地苏宁/京东/天猫等店铺整年度营销震动。创意总监王斌，曾经任少女神TV前期总担任人，有4年从业体味，善于短视频创造。实质总监Derek Kou，曾经担负少女神TV《星星私语》等150多档节目主编。
短视频电商这个赛道里，除了花生视频这样创造才略强的CP(Content Provider)方，还有良多其他类别的公司：
例如利用软件型短视频电商机构「」今朝用户量正在1300万，与淘宝、京东等建立了策略单干联系，为其接入短视频实质以及模块办事，在发力智能化视频营销。
网红短视频电商平台「」，前端经过KOL正在各大外交媒体上散发直播、短视频实质来获客，启发用户投入花卷APP，后端自建非标商品供应链及仓储，出售自经商品，客单价可达192元，视频的采办转化为44%。
糊口美学电商平台「」一经变成品牌效应，为了抵充广告、流量老本，现已结束拓展大众号分销机构，并他日两年开辟100家实体新批发空间，告竣线上线下的周全结构。
以及他们比拟，花生视频今朝模式较轻，还有很大升高空间。而今积存的电商资源以及实质损耗办法也也许进一步充分运用。
对付短视频电商范畴的创业者来讲，实质以及电商是两个范畴的事，全部到实质若何贯串商品；实质被浓缩后，跳出电商平台能猎取几许价值流量；和熟行业体制没有幼稚的状况下，若何应付高老本，束缚供应链以及售后等课题都有待束缚。
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2018-02-13
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