入局电商两年，美团努力押注同城电商
投入2022年，美团电商的动作越来越频仍。
1月，有媒体报道，美团APP上线电商一级出口。
2月，美团上线了实质种草功能“珍箱”，随即进级为“走走”，以及小红书一致。
3月，美团电商推广了品牌自营店，上线了自营品牌频道，一致于“京东自营”。
4月，美团正在北京地带内部测试“同城电商”，主打“此日买，来日到”办事。
6月尾，美团电商官方微博发布，美团同城电商北京站正式上线。
正在电商范畴，美团一再结构，多少乎每月都有新动态。从2020年8月上线“团好货”结束，美团入局电商，至今已有2年时光。迩来上线的“同城电商”，终于给墟市带来新的大概性。
正在团体批发编制中，美团电商负担着揭开远场、面向世界的义务。美团的修筑范围也扩张到世界。
但从两年多的业绩来看，美团电商并没有正在墟市中搅动一片风波，反而被自家伯仲“美团闪购”“美团优选”等生意，正在言论场中盖过一头。
缘由本来很简捷，由于美团的电商生意，没有美团的特点，正在一众电商平台中没有呈现出实效快、产物多、代价实惠等优异劣势。
犹如从同城越过到世界墟市，美团的步子迈得太大了，有业内助士评介为“美团犹如是为了做电商，而做电商。”
正在这样的背景下，美团最新推出的“同城电商”模式，才算是讲出了属于美团的电商小说。
本年4月尾，美团正在北京地带上线了“同城电商”栏目，主打次日达，揭开全品类。相较于以前的“世界电商”，美团电商的新改变就正在于“同城”。
以及天猫超市、京东自营等通例电商分歧，美团同城电商没有选择自建物流、直营配送的模式，却仍然完结了当全国单，次日送达的配送实效。
分裂正在于，美团主要依赖自身正在要地的供应链劣势，整合本地的商家资源，再经过第三方物流链接破费者。
简捷来讲，美团规划的当中是缩小配送链路，进而取得实效。要地商家的配送速率普通都会快于跨省商家。正在供应链端挑选要地商家，正在配送端借助同城快寄递货上门。
并且以及社区团购等肆意扩展的生意分歧，正在同城电商范畴，美团的立场显得既器重，又束缚。
正在4月尾上线同城电商时，美团并未过多鼓吹，小领域测试了两个多月后，到6月份才周全推入墟市。
从北京站点来看，今朝美团同城电商还处于低调试水阶段，没有施行大领域的营销贴补震动。当中想法应为跑通模式、磨主流程，不过算作从业者的咱们可没有能轻视美团同城电商。
从更巨大的角度来看，同城电商的上线，理论上是美团正在“小时达”美团闪购以及“2-3天达”世界配送办事中，完结进一步的细分。
发扬美团正在要地供应链结构多年的劣势，为电商生意的落地探路。并且做同城生意，也与美团原有的生意惯性尤其契合，更契合破费者认知。
总的来看，美团正在北京墟市推出的同城电商办事，理论上是整合要地一切的商家资源。搭建了一个揭开整体都会、揭开全品类商品的“外卖平台”。
再加上原有的外卖、美团闪购、美团买菜、美团优选等生意，美团电商，终于找准繁华方向。
同城电商+立即批发，美团坚硬同城霸主职位
纯熟美团生意的人一经看进去了，同城电商的次日达办事，以及美团力推的“美团优选”生意有些如同。
但本来，二者之间的定位并没有不异。
开始，配送办法分歧，美团优选挑选的是焦点仓、网格仓、末尾自提的模式。正在供应链中，美团仍然要支出没有小的老本支付。而同城电商挑选的是第三方快递模式，免去物流结构，对于接办事完结送货上门。
其次，成本率分歧，相较于生鲜产物的高耗费率以及低毛利率的产物个性，传统什物电商的客单价也许做到更高，相映带来的成本率也会更高。
最终，产物品类数目，美团优选的产物类型大多分散于生鲜食品、日用百货。而同城电商则也许做到揭开全品类。
理论上，正在美团内部，对付电商的器重水准也越来越高，据此前媒体报道，早正在2021年，美团正在内部就发布，将“美团优选”的生意模式正式定名为“社区电商”生意，并要求内部职工自“2021年起，形容美团优选生意模式时，没有得再利用社区团购等其他说法”。
本年上半年，美团优选贯串加入多个墟市之后，同城批发以及美团买菜等生意，正在北京地带深切结构。这一退一进之间，就表示了美团对付电商的器重。
而正在同城范畴，除了新推出的同城电商之外，另一个值得留神的同城生意，便是美团闪购。
2021年美团闪购的GMV约为814亿元，同比增添66%，揭开2800个县区市，单干商家到达236万家。
相较什物电商，美团闪购与商家单干，经过结构“闪电仓”的模式，完结了实效以及产物品类的双项选拔。
并且美团闪购充分借助了美团原有的配送编制，做起这项生意来，美团也尤其得心应手。
正在立即批发+同城电商的结构之下，而今美团正在同城批发范畴，一经变成了比向来尤其密切的电商收集。
他日，同城电商很有大概会向美团闪购练习，织造起美团正在同城范畴的配送收集。
而美团正在电商范畴肆意扩展面前，本来也还有没有少短板须要补足。
无界扩展之后，王兴找准电商繁华方向
2017年，美团开创人王兴正在采用媒体采访时，说出这样一番话。“太多人存眷界限，而没有存眷当中。万物本来是没有简捷界限的，因而我没有以为要给自身设限。”
这句话被业内助士归纳为“无界扩展”。
但从近两年美团的结构来看，而今的无界扩展，更多依然沿着现有生意的界限向外表伸，由于相较于天马行空、到处落子的扩展模式，这种沿着界限扩展的乐成大概性会更高。
以美团同城电商为例，虽然正在世界电商以及立即批发中切开了一条口儿，但相对于来讲，短板也较为分明。
今朝美团同城电商的产物数目相对于较低，个中的缘由主要有二，第一是美团对付电商供应链的结构还没有够周全；第二，要地供应商数目有限，特定水准下限制了品类的扩展。这个课题正在美团闪购中，异样生存。
以京东算作参考，徐雷曾经正在2020年枚举过一组数据：京东批发办理的自营SKU，就一经逾越500万个。
正在美团电商频道，今朝一经完结了对于全品类的揭开，不过除了与美团生意相近的生鲜食品、日用百货之外，正在服饰、电子产物范畴，还须要大力补足。
第二个短板是物流的牢靠性。以异样发力次日达的京东自营以及天猫超市为例，二者都是经过自营物流，完结高质量的配送办事。
克日，天猫超市的配送办事商还从底本的“丹鸟”，进级为菜鸟直送。
这不禁得给美团同城电商带来压力，要末深切整合第三方物流资源，要末自营物流，进步平台的掌控力以及办事质量。
第三个短板是用户心智的变化，相较于美团外卖、美团买药，这些立即性办事的深切人心，美团电商一经发力了两年多的时光，不过配送时光更长的电商办事，还没能与美团孕育粗浅有关。
这一点一致于饿了么“没有只送餐”的slogan，美团也须要扩张用户的风气认知。他日美团同城电商模式跑通之后，正在这方面的扶助以及贴补震动，一致少没有了。
秘密材料再现，2019年以后中国网上批发额延续增添，尤为正在2021年线上出售增速逾越10%，网上批发额攻破12万亿元。2022年1-4月，网上批发额一经到达3.87万亿元，同比增添3.3%。
以抖音以及快手为例，发力电商之后，二者正在2021年不同完结了6500亿以及8000亿上下的GMV。算作对于比，2021年美团外卖生意的GMV到达7021亿元，营收963亿元。
假设美团电商繁华顺遂，他日的营收体量将没有亚于美团的主交易务。并且美团并非没有一战之力。
根据美团2022年第一季度财报，截止2022年3月尾，美团年买卖用户数6.9亿人，比拟昨年同期的5.693亿，同比增添21.7%，推广了1.2亿用户。
这是一个充溢设想力的数字，正在电商平台纷繁触摸到流量天花板之际，美团的用户数目还正在加紧推广。
随着美团同城电商的深切结构，王兴的扩展方向尤其清爽，正在同城范畴，美团的大伙合作力还正在强化。他日的美团电商生意，也有了更多的大概性。
作家 | 老电