背景
我国大伙橱柜自上世纪80年代末、90年代初自泰西传入我国，随我国经济繁华以及人民支出增添消失高速繁华的态势。据上海中徽家居厨卫争论所供给的数据再现，08-09年我国家庭的橱柜利用率仅有6-7%，与海外近100%的利用率想去深切，海内橱柜行业拥有辽阔的繁华空间。根据世界工商联家居装潢业商会本年广州建博会时期揭晓的《2012中国厨柜行业破费白皮书》表露，连年来我国橱柜销量以每年35%速率繁华。
今朝我国橱柜企业已从小作坊式工厂渐渐繁华为领域化的品牌企业，并不停有新企业新品牌出现，合作日趋剧烈，墟市份额结束向品牌企业分散。
正在此背景下，凤凰家居针对于大伙橱柜的潜伏破费者进步破费风气考察，旨正在领会其对于大伙橱柜的破费须要，驾驭破费者现在的破费趋势，为企业深挖墟市、拟定针对于性的营销政策供给决议参照。
一数据与须要
凤凰家居考察数据再现，近6成受访者示意今朝利用的橱柜未能满意其须要，近半（48.6%）受访者半年内有置备或改换橱柜的讨论，近7成（69.2%）则会采办大伙橱柜，67.6%的受访者示意没有会经过电商渠道采办橱柜。
图一近六成受访者示意今朝利用的橱柜未能满意其须要
1 6成受访者怨恨足今朝所用橱柜
与凤凰家居正在大伙衣柜破费须要考察时取得的数据一致，大全体（59.5%）破费者以为今朝利用的橱柜没有能满意其须要。今朝我国大全体家庭尚正在利用制品或其他类别橱柜，其妄图并未根据破费者理论须要定制，正在功能分割、空间运用、材质等方面皆生存没有足，难以满意破费者须要。
图二近半受访者示意半年内有破费讨论
2 48.6%受访者半年内有破费讨论
有近半（48.6%）受访者示意半年内有置备或改换橱柜的讨论，这无疑向墟市释放出十分努力的记号。投入下半年，房地产正在降息及 调控放缓 的预期下呈现 小阳春 ，世界建材家居景气鼓鼓指数(BHI)7月份数据同比升高4%。鉴于房地产对于家居建材破费的动员效应会延迟半年，可猜测墟市对于橱柜的须要将延续强劲，本年各大企业业绩将拥有辽阔的增添空间。
图三近七成受访者示意会挑选自行采办大伙橱柜
3 近7成受访者挑选大伙橱柜
正在置备橱柜的办法方面，有近7成（69.2%）的受访者示意会自行采办大伙橱柜，其次是采办制品橱柜（13%），挑选精装房原有橱柜的仅有7%。数外传明，今朝大伙橱柜概念已深切人心，破费者认得到大伙橱柜正在满意特性化须要方面的劣势，会积极挑选选择大伙橱柜。数据也从侧面说明，精装房总体上的遍及率照旧没有高，橱柜企业正在渠道开辟方面仍然以传统经销商、卖场等批发渠道为主。
图四 受访者的代价蒙受才略较高。
4破费者代价蒙受才略高
正在代价蒙受才略方面，41%的受访者示意能采用1-3万代价区间的大伙橱柜，11.3%受访者示意能采用3-5万，二者合共占了52.3%。数据说明，受访者的代价蒙受才略以及采办力较高。但也要留神到，有45.7%的受访者示意只可采用1万元以下的橱柜。形成此种征象的缘由，一方面是全体受访者代价蒙受才略确切正在1万元以下，一方面是这全体受访者对于橱柜行业领会较少，代价预期较低。破除因对于橱柜没有领会而代价预期偏低的因素，上述数据说明正在1万元区间，区域性品牌可针对于低蒙受才略的破费者有针对于性地施行产物研发，完满产物线，进步品牌合作力。