（一）短视频实质产物墟市调研的四个维度
正在同质化重要的短视频合作中，短视频实质产物的当中合作力依然“实质”。若何打造高辨识度的实质IP，初期的调研主要席卷：平台须要、品牌须要、竞品分解、用户须要。
1.经过平台掌握供需动静，开采“须要洼地”以及“需要洼地”
诸如抖音、快手、头条等主要短视频平台掌握了大度的用户数据，要出色跟他们沟通以发明“须要洼地”以及“需要洼地”。缝隙便是机缘。例如以前视知与各平台沟通中，分歧平台的反应都再现，素人说车及车主可靠感受的节目，拥有更好的数据展现，但平台上的实质比较琐屑，平台承诺为这类实质供给更多的流量扶助。视知按照平台的趋势改变，开垦了可靠车主评车的汽车短视频IP栏目《车主驾到》。这档短视频栏目上线后，马上取得辽阔的流量，仅头条一个平台单条视频的播放量就攻破了百万。
2.分解品牌须要，奠基商业化根底
从2019年结束，短视频已成为大普遍广告主施行墟市营销的标配，打造一个可延续繁华的短视频实质产物前，必需要思虑他日的商业化模式是何如的。现在短视频实质产物的红利模式主要依然面向B端客户收取广告投放用度，而随着外部经济境况的艰苦，广告主将越来越器重直接的“转化动机”，也便是“带货”。因而短视频实质产物，须要从思虑若何猎取有广告价值的用户流量，变成若何直接匆匆进用户决议。要从短视频行业定位、展现大局、利用场景以及目的用户特征这多少个方面，匹配以及留住商业接口，不然产物没有商业变现路子，就会难认为继。