证实:本文来自于微信大众号 互联网怪盗团（ID:TMTphantom），作家:怪盗团团长裴培，授权站长之家转载揭晓。
樊登读书开创人的一条冤家圈迩来刷屏了。算作多个平台的“学识垂类”顶流，樊登教授说:“良多做实体的冤家转型容易，我问他们为甚么没有做以及短视频?……寒窗十年无人问，一旦成名全国闻。”
耐人寻味的是，樊登举出的两个乐成案例是李佳琦以及董宇辉，很是契合现在直播电商延续增添的格局。假设是两年前，预计他会举出罗翔、半佛神仙或何同窗。没有分解再过两年，专家心目中的乐成学标兵又会是谁?（大都没有是咱们而今耳熟能详的名字。）
憨厚说，“实体经济没有好做、转型去做直播以及短视频”，这种概念并没有现代。约莫两年前，正在北京金融街的一家咖啡馆里，我就听到邻桌的三位男性白领正在热火朝乾坤议论:“而今股市没有太好，坚强咱们组建一个处事室，做微信视频号吧。说未必还能繁华为MCN呢!”我置信，这两年与他们设法不异的人，何止多少千多少百!实体经济越是难做，有这种设法的人就越多。
然而，此时现在，我毫不会提议一切人“转型”做直播以及短视频。大概会有人感慨我有“口是心非”的猜疑，到底我自身也花了大度时光做直播以及短视频，而且荣幸博得了一些结果。课题正在于，正是由于我自己做了、克服了一些容易，我才意识到直播以及短视频行业生存的一些重要课题，这些课题是头部KOL和自媒体没有会说，大概没有承诺说的。
直播及短视频墟市的资源并没有够专家分。也便是说，此处的流量良多，参预此处的广告估算也良多，却架没有住实质需要更多。多量创造者，不管单兵修筑依然依托MCN，正在前仆后继地冲出去;成名已久的明星网红也正在冲出去。资源发展速率远远赶没有上需要。
创造者内部的资源分配极没有平衡，没有仅表示为“头部”与“非头部”的资源没有平衡，还表示为各个垂直品类之间的分配没有平衡。绝大全体UP主重新到尾仅仅炮灰;小量荣幸杀出重围的，也没有特定会迎来巴望中的变现。
开始必需招认，短视频带来了辽阔的增添机遇。不管从用户总量、用户时长、传播性依然变现潜力方面，短视频都远远逾越了昔日的图文，也逾越了长视频。课题正在于，对于（全体）平台以及(大全体)创造者而言，短视频的生态还远远谈没有上强健，更没法保险可延续繁华。
为了证实上述概念，咱们须要对于而今的直播及短视频创造者生态做一个大抵贯通。根据纵向层级来宰割:
“顶级流量”KOL，也便是“头部中的头部”，过得很是滋养，商业化才略远远逾越了传统自媒体，以至逾越了一些明星伶人。它们也许从多个变现渠道取得多数支出，并且是本钱墟市的骄子，坐正在最大的风口下面。
普通的“头部”KOL（没有席卷上述顶流），过得较为滋养，有自给自足、养活团队的才略，支出水平远超普通“打工人”，不过没有特定能摸到“财政自在”的水平。根据人设、平台、品类的分歧，它们内部的贫富分歧也很大。
“准头部”及“腰部”KOC，高没有成低没有就，正在一全体垂直品类过得很好，正在其他品类只可混个温饱或小康。假设既没有属于那些“优质垂直品类”，又没有能进取攻破投入头部，它们就见面临重要的吃饭课题，良多都撑没有上来。
“长尾”创造者是整体短视频生态的弥补物，根底没有属于投资人体贴的界限。个中少少数会有时爆红，绝大全体向来没有拿到过像样的支出，也没有生存把短视频算作一项事业去筹备的设法。
樊登举进去的李佳琦、董宇辉两个表率，都是“顶级流量”KOL，而且是背靠混乱工业化构造的KOL。他们对于普通人全面没有参照意思。就像我提议你让孩童子学踢球，总没有能一上来就拿梅西、C罗做对于标。至于樊登自己，本来还只属于“普通头部”KOL，虽然也算耳熟能详，却比顶流差得远。
报答席卷樊登正在内的多量自媒体提议，这多少年想当“达人”、想依赖摄像头以及剪辑器械完结财政自在的创造者简直太多了。正在抖音，可接商单的创造者一经攻破了200万（巨量星图颁布数据）;正在B站，每月至多上传一条视频的UP主到达了270万(B站2021年创造者讲述数据);微信视频号没有颁布全部数据，不过腾讯财报示意，2022年二季度的日活泼创造者数目同比增添了一倍多。
简而言之，资源原本就没有够分，各大平台的流量赢余期早就过了（大概仅有视频号还正在流量井喷当中），而今还往里冲的要末是愣头青，要末是大神。实没有相瞒，我认得的一些影视专科从业者，迩来两年都正在纷繁转型抖音、B站;往日做电竞、做独立玩耍退步的者，也正在纷繁转型直播带货。假设你是个往日没做过互联网实质的“实体经济从业者”，大概坚强便是集体小白，那么没有妨衡量一下:你的胜算若何?
妄想是美妙的，怅然大全体完结没有了
请留神，自媒体正在议论“转型直播以及短视频”的时分，每每轻视了短视频创造的隐性老本。正在一切自媒体实质大局中，短视频大概是最低廉的:
微博之类的短图文最廉价，因而2010-2012年新浪微博的兴起陪同了一代段子手的狂欢，个中一全体至今依然图文顶流。讲段子一定须要天资，不过把这种天资化为实际并没有须要甚么资源以及“工业目的”。
微信大众号之类的长图文其次，一全体依赖作家的大脑，一全体也要依赖体味以及方式论。长图文的“才华密度”很高，没有过资源消费依然可控的。
音频实质看起来轻易，本来有点难度——声音剪辑便是一个很有本领含量的办事，大概这便是音频赛道不断没有温没有火的缘由。
短视频的显性老本（参预资源）和隐性老本(时光精神要求)都是最高的，因而正在B站不断有“肝视频”的说法;抖音网红利用专科拍摄团队的也没有正在小量。一支工业级的短视频，老本大概是无底洞;初学级的短视频，也要破费可不雅的时光。
乐趣的是，视频直播的门槛反而略低于短视频。只有纯熟了过程、变成了自身的作风，一部手机以及一个灯光较为好的房间就能做好直播。不过，这对于主播自己的台风以及应变才略要求极高，功夫主要正在场下。
我再夸大一遍:下面说的是“普通状况”，大概说“整齐条件下的对于比”。时常有人拿最大概、最初学级的短视频，去跟最繁复、最高水平的大众号文章比拟，进而得出“短视频老本没有如图文高”的谬妄结论。这简直令我没法吐槽。我下面说的，是拿初学级的图文跟初学级的视频比，拿专科化的图文跟专科化的视频比，后者老本普通远高于前者。专家应该没有会有异议吧?
正在短视频墟市高度发财的此日，不管正在哪个平台，想要依赖初学级的、没有筹划的、非工业化的视频去走红，大概性一经很低了。（我分解有人又会拿丁真这样的惯例跟我杠，好吧，杠来杠去就风气了。）做出一支像样的视频，不管用手机做依然用专科设施做，筹划、文案、拍照、剪辑、包装关节是一个也没有能少的，时光是要像流水一律花的，该学的货色是永久学没有完的。
咱们再做一个最悲观的假定:假设你以惊人的意志，学会了短视频创造的方方面面，并且经过直播积存了集体粉丝根底盘，成为了某个平台的新晋KOC，接下来又若何呢?花了这么多显性以及隐性老本捞足了流量，你一定想尽快变现吧，到底只要变现才谈得上“转型乐成”。遗恨的是，你大都要扫兴了。
2021年以后，整体互联网广告投放的盘子都正在缩水，这一点从腾讯、阿里、百度以及B站的财报就能看进去。直播及短视频广告的占比还正在升高，不过增量大都去了直播带货——这便是如今多少乎一切KOL都要试水一把带货的缘由。至于传统的品牌广告，没有但总量有限，而且进一步分散到了小量头部KOL身上。
上述情理没有难领会:正在广告估算高速发展的时分，泥沙俱下，广告主会兴奋各类渠道、各类大局都多投一点，进而带给视频创造者大度机缘;正在广告估算缩水的状况下，广告主凑集中投放小量颠末验证的头部KOL，并且指望看到立竿见影的动机。那么课题来了，假定你“转型”做了短视频，你是有信心带货乐成，依然有信心仓卒成为深受广告主信任的头部KOL?
假设上述两条你都做没有到，那么我提议你放低对于广告商单的预期，甚至做好一条商单也接没有到的打算。正在这种状况下，那么，留给你的变现路子主假如:
秀场直播（仅限于英俊的蜜斯姐），荷尔蒙变现永久是高效的。
建微信群，搞私域流量社群经营，主要依赖学识付费变现。
视频平台的激发以及广告分账，须要满意特定的门槛。
其他零星支出，比如加入线下震动等。
讲真，依赖上述支出，精确率是养没有活一集体的。假设你原本就打着一份还没有错的工，想把直播及短视频当作副业，那未曾弗成（即使我以为隐性老本太高）;假设你想从实体经济转型做短视频……祝你幸运。
一切一高足意，假设凑齐了“支出有限、分配极没有平均、老本高”这三大Debuff， 都弗成能完结可延续繁华。没有幸的是，直播以及短视频便是这样一高足意。而且，咱们太轻易被“幸存者缺点”所误导了，就像樊登举出的那多少个头部KOL。越是分配没有匀的行业，越是轻易呈现这种误导!
没有要误会，我没有一切降低直播以及短视频赛道的道理;假设我没有看好，就没有会自己去做了。我仅仅说，从创造者的角度看，这个行业还远远没有到达强健水平，也远远没有完结“可延续繁华”。我没有会提议一切人正在现在境况下，贸然从实体经济“转型”直播以及短视频。
固然，假设你问我“没有转型直播以及短视频，还能转型甚么”，本来我也没有分解。而今还有轻易做的买卖嘛?
（）