泡泡网资讯频道8月26日迩来百度糯米APP推出了新版5.0版，整体面貌焕然一新，个中亮点颇多，但笔者却存眷到了一处小小的改革：翻开APP后，正在首页醒目位置呈现了“达人引荐”的栏目。
正在北京站的首页上，写着“聚会餐厅压箱宝店引荐”，而引荐者是有名美食达人、专栏作家钱可可，其他都会也有分歧的达人正在引荐分歧的实质。点开之后，是其图文并茂引荐的多少家店，该店的相干团单和网友评介也都正在个中再现。正如以前媒体报道的那样，百度糯米新版APP选择了UGC以及PGC的双重评介通道，既保险了评介信息的精深，又填补了对于优质商家评介的权威性。
这并非百度糯米第一次施行一致的实验，正在此前517吃货节时期，百度糯米就曾经正在到场震动的都会中，推出基于大数据开采的“美食排行榜”，给用户权威的信息参照。这两件办事都说明，正在从团购向糊口办事O2O平台转型的历程中，背靠营销权威百度的百度糯米，正在实验为自身推广“媒体性”。
团购网站可否增强媒体性？
固然，团购网站的干线永久是“破费”，正在如今全天下的团购网站都正在实验转型的历程中，专家的方向根底都放正在若何选拔破费的方向，如今百度糯米为其填补这样一条“媒体”的辅线，是否真的可行？
正在百度百科中对付“媒体”一词这样注释：“媒体是指传播信息的媒体。它是指人借助用来传播信息与猎取信息的器械、渠道、载体、中介物或本领目的。”从概念上来看，传播优惠信息平台的团购网站与媒体并无自然边界。不过从团购网站理论繁华的历程中看，其却是高度依附媒体导流的一种破费大局。
有一种概念以为，Groupon之因而永恒折本居高没有下，个中缘由便是其高亢的营销老本。假设仅仅从出入平定的理想上来看，加了媒体属性、增强用户黏性、变身流量出口......这些对付团购网站来讲无疑是诱导力极小的他日。不过，团购网站也许吗？
本来，咱们也许从另一个角度来领会，第一，团购最初排斥大度存眷的缘由是“高价”，破费者良多抱着尝鲜的心态。第二，对付商户来讲，更多商户承诺把团购算作一种营销而非营收目的，换句话说团购本来是一种广告，一种加紧触达用户的办法——这两点都是媒体所能供给的价值。
另一个成心思的数据是：正在百度搜寻“团购网站营销”，会进去9000万条相干实质，而搜寻“团购网站出售”，则只要没有到3500万的实质，出入近3倍。正在普罗公共的潜意识认知中，团购网站的破费属性，最终依然被媒体属性所袒护。如许说来，百度糯米正在增强媒体性上的实验，本来适值是走对于了专家多年来心照没有宣的一个方向。
有了“媒体性”的团购网站，有甚么分歧？
那么当团购网站的媒体性强化，又会有甚么没有一律之处？
第一，供给了营收上的新前程。团购网站假设仅仅依赖“扣点率”，正在如今行业集体5%的程度上，根基难以完结盈亏上的势头旋转。团购网站须要转型，但O2O并非仅仅说说就也许，增强媒体性没有仅也许完结功能上的蔓延，还也许大风雅方的收营销费，尤为对付百度糯米来讲，其与百度地图、百度搜寻变成的配合对于商家更是极具诱导力。
第二，更有利于商家进展深度单干。对付商家来讲，并没有特定希望团购网站这样的优惠平台让其赚得盆满钵盂，但其正在短时光内凑集大度客流，尤为为新店、新品牌打响有名度的才略不凡，增强如“美食排行榜”、“达人引荐”这样的媒体性实质，就意味着没有再仅仅高价排斥，品格也恐怕正在团购网站上表示——更弱小的营销价值，昭彰会让商家深度单干的心愿选拔，而商户正是团购网站的当中资源之一，有助于最终双赢的了局呈现。
第三，增权威、增名誉，最终更增强销量。对付用户而言，假设团购网站上只告竣一个支拨下单的动作，兼或专家拘束吐吐槽，那昭彰没有恐怕排斥正在此永恒迁延。推广了媒体性实质之后，用户也许看看美食榜单，再看看那些达人们引荐的高峻上餐厅，精密的页面以及精挑细选的实质，更值得用户信任。用户黏性增强，破费的安全感选拔，挑选破费的缘由推广，最终的了局仍会表示正在团单的销量上。
没有过却没有是每个团购网站都能增强媒体属性的。开始，以今朝互联网的生态组织来看，收集媒体们最为依附的流量出口仍然是搜寻引擎，假设没有能扼住流量出口，仅仅依赖自我编制的修建，害怕难以取得发展；其次，正在营销价值的开采上，须要有更高效的编制以及更弱小的资源撑持，由于营销与媒体是一对于双生，互相创建才华投入良性繁华的路线。
如许可见，有条件做媒体的一经没有多。反而只要此前埋头正在破费范畴，如今又乐成与权威混合有了变化契机的百度糯米，恐怕正在媒体性上大展拳脚。