3500万人一统看演出是甚么概念？
异常于能承载天下级演出的上海梅奔焦点，根据一年200余场，1.8万席的最大容量，连演10年，场场爆满的不雅大众数。
这是5月27日“看过”罗大佑视频号直播的不雅众数据。而一周前刷屏的周杰伦演出重映，视频号不雅看总量约为3200万，异常于“9年”。
2020年起，线演出唱会的可行性一经被频频验证。正在此以前，直播以及录播不断是算作演出的从属品生存，如今，更低老本的线上独立演出，与动辄绝对的流量，已让各方嗅到了金钱的味道。
量化来看，一场视频号演唱会直播，毕竟能赚几许钱？
正在线演唱会，一夜过亿？
看似收费的视频号演唱会，有三种红利办法。
开始，直播离没有开“带货”。
正在周杰伦两场重映演唱会中，不雅众点击直播间右下角的“购物袋”，就也许投入官方店铺选购周边。店铺共上线了12件商品，代价从59元到4999元没有等，上架后络续售罄。据估测，当晚周边商品的营收或破绝对。
其次，年头至今频频刷屏的视频号演唱会，正排斥品牌大手笔投放。
4月15日，崔健首场线演出唱会，成为首个由品牌“独家冠名”的视频号演出直播。该场直播共排斥逾越4600万人不雅看，点赞量逾越1.2亿。一个月后，该品牌又独家冠名了罗大佑演唱会。
援助方极狐汽车总裁王秋凤示意，崔健演唱会播种了全网16亿+的暴光量，演唱会带来的高梦想留资信息破千，转化率到达50%以上。罗大佑演唱会后，品牌官方微信指数逾越472万，环比增添89.39%。
据悉，该次罗大佑以及崔健演唱会的冠名代价到达绝对量级。
思虑到正在线演出的筹划与施行老本较低，品牌投放的节奏也正在昭著放慢。“向来冠名体裁赛事是很障碍的事，参预大，周期长，从预热结束前后至多多少个月，如今两个月没有到就聚集做了两场。”上述人士示意。
第三种则是“门票”。据业内助士展示，没有思虑学识版权用度，一场线演出出直播的老本或能低至70-150万元，相较线下演出更大的流量与更低的老本，成本空间极小。
据悉，视频号自3月结束试水付费直播，平衡单价或正在9-15元上下。以周杰伦与罗大佑两位顶流正在视频号直播间的理论不雅看人数3200-3500万精致估算，若开放付费直播，单场票房有望上亿。
参照周杰伦制造的杰威尔公司数据，2013年“魔嫡亲演唱会”共寰球巡演76场，耗时2年7个月，排斥了180万人次不雅众，累计票房约合16.49亿元，遥遥跨越于其他歌手。
而正在视频号直播中，这一票房大概多少个黄昏就能赚到，且老本极低，多少乎都是净利。
靠直播赢利的微信
据视灯争论院数据，停止2021年尾，微信视频号DAU已达5亿水平。
横向对于比，抖音/快手主站停止2021年尾的MAU不同为6.28/3.07亿，同期视频号5亿MAU的用户体量，已介于抖音与快手（主站+极速版）之间。而参照“冤家圈”DAU约7.8亿水平，视频号直播他日或有望逾越抖音。
从商业化角度看，视频号直播已昭著拉动了微信的营收。据腾讯一季报，因为微信视频号直播办事支出推广，动员外交收集支出增添1%至291亿元。
这一营收增添或主要来自带货。2021年，视频号直播带货GMV较年头增添超15倍，个中，私域占比逾越50%，平衡客单价超200元，大伙复购率60%。
中信证券研报指出，今朝视频号商业化仍然处于早期阶段，瞻望将于2022年尾开放信息流广告变现；参照冤家圈广告以及快手广告量级，测算2023年视频号广告整年有望奉献370亿元上下增量支出。
值得一提的是，本年十余场刷屏的线上直播，均为腾讯音乐（TME.US）旗下TME LIVE创造，微信视频号承接，腾讯系资源分散扩张。
本年初，两边担任人都示意，他日将中心推进腾讯音乐与视频号正在演唱会直播、短视频等方面的单干，正在商业化上再进一步。
截止一季度末，音乐人以及腾讯音乐平台正在微信视频号内每日更新的视频播放量一经逾越1亿，季度环比增添逾越70%。
参照腾讯音乐一季报，正在线音乐定阅营收为19.9亿元，同比增添17.8%；付用度户则到达8020万，同比增添31.7%；付费率超13%，高于2021财年四季度以及一季度的12.4%以及9.9%。对于标海内权威的Spotify凑近50%的付费率，或还有特定增添空间。
演唱会直播，是门好买卖吗？
“付费的线演出唱会直播并没有现代，多少年前就有人做。”星团音乐厂牌主理人王顺利示意，播录相收费也是有的，没有过该动作拥有特定争议。
短视频平台中，快手主站一经推出“付费实质广场”，抖音也举办了多场明星付费直播演唱会，背靠微信流量的视频号所以被墟市寄予厚望。
本年1月24日，NBA通例赛上线视频号直播间。用户“试看”3分钟后，需支拨90个微信豆（1元=10个微信豆）才华连续不雅看，齐全不雅看一场NBA直播须要破费9元。
3月上下，视频号进一步摊开了付费直播利用权力，告竣认证的创造者都可开明付费直播，可自在树立1~9999个微信豆的门票。参照腾讯音乐一季报中，TME正在线音乐的ARPPU（每付用度户平衡支出）为8.3元，或异常于60个微信豆。
“枢纽依然须要明星，周杰伦罗大佑自己有流量，怎样做都能赢利，没有与大局直接相干。”王顺利示意，因为疫情，旗下乐队曾经正在B站实验线演出唱会，动机比设想中好，但老本比设想中高，“一方面表示正在设施要求分歧，另一方面与场合（平台）的分成比率也会分歧。”
短期绝对级不雅看量的演唱会——五月天、西城男孩、张国荣（重映）、崔健、周杰伦（重映）、罗大佑，没有到两只手能数过来的爆款，犹如都停歇正在“怀旧风”。
据悉，TME live昨年共推出56场线演出唱会。而截止2021年尾，腾讯音乐人平台独立音乐人逾越30万人，即使是有流量支柱的自家伶人，今朝尚未见到凭仗视频号出圈的案例。
而即使是自带流量的明星，线上收费演出也有“妨碍”。
以平台中较早实验付费直播的网易云为例，正在2020年8月推出的TFBOYS七周年线演出唱会，最低一档门票代价为30元，总支出或正在绝对级。而这一代价形成了特定情绪门槛，有粉丝示意“被劝退”。
“限量的演唱会门票底本有打卡、珍藏、饥饿营销的主要属性。”有周杰伦资深乐迷指出，比如2018年那场合表最强天下巡行演唱会的内场票，1980元的定价票被黄牛卖到了3000多元还一抢而空，“若线演出出只有花多少十块，谁都能买，无限供应，那么追的趣味也没有大了。”
异样以“热度”目标PCU（峰值正在线人数）来看，多少乎没有经鼓吹，正在视频号空降的西城男孩，PCU约150万，TFBOYS这场演唱会PCU仅为78.6万，出入一倍，或能侧面表示付费与收费演出正在排斥用户时的分裂。
实质为矛，版权为盾，卖情怀弗成延续。视频号直播演出的刷屏，是否昙花一现，还有待疫情稳固，线下演出恢复后，再进一步查看。