文 │ 骨朵国漫
联网娱乐时期的结束，让流量成为确定娱乐项目成败的命脉。动画撰述虽然是当下中国娱乐家产的小众圈层，却也没有例外。
如今对付娱乐行业来讲，流量正在哪儿商机就正在哪儿。而抖音算作寰球月活泼用户数高达30亿的短视频平台，也为良多小老本动漫公司以及处事室带来新机缘。
抖音用户讨厌动画实质吗？
没有让人一夜成名的平台，只要被人记着的好实质
2018年，上线10个月粉丝数目便已攻破1000万大关的《抽芽熊》，可谓是正在抖音上异军突起。原创绿色植宠IP《抽芽熊》之因而成为了良多少女性用户心头所好，是由于凭仗“没有懂世事、憨态可掬、原谅暖心、呆萌治愈”的征象。
理论上，《抽芽熊》是由一个蕴含导演、编剧、建模、衬托的齐全视频视频创造团队告竣的。
《抽芽熊》的共同人、墟市总监黄洁立曾经正在极客爸爸主办的《从跨界到无界，IP若何撬动孩子破费墟市》主旨论坛上，精细的先容了《抽芽熊》的公司。
“智间收集是以实质为IP施行赋能，指望将IP与家产施行贯串的品牌经营公司。咱们有自身齐全的创造团队担任《抽芽熊》视频的创造，也有自身的商业变现团队。正在当下最风口的短视频渠道施行获客，孵化了爆款IP《抽芽熊家族系列》。”
据领会，今朝“抽芽熊家族”一经有逾越10个IP征象。从2017年上线至今，抽芽熊现在的抖音粉丝到达了1357.6万，微博粉丝112万；全网短视频点击逾越15亿，个中16条爆款视频点赞数破百万；《抽芽熊我爱你篇》单抖音平台的没有反复不雅看人数已逾越8000万人。
《抽芽熊》恐怕博得这样的成就，受益于正在创造之初，主创团队就对于其征象施行了寻常化的设定。
黄洁立曾经正在秘密场地展示，“咱们的粉丝以少女性为主，侵夺了70%，主要分散正在破费才略较强的90后以及80后。最早期咱们的煽动用户是多肉养殖用户，即使他们没有分解这个征象，不过他看到这个妄图就会分解这个征象是出生于多肉。”
流量霸主支柱动画实质吗？
“轻漫讨论”便是抖音对于动漫实质的一次试水
以轻短型动漫实质为主，如竖屏动画、动静漫画等大局等撰述被一致称作 “轻漫”，而这类撰述大多老本低、创造周期短，且恰当今生用户赏玩风气。
正是由于“轻漫”的这些特征，由共青团宗旨鼓吹部疏导震动、群众日报漫画增刊《奚落与风趣》与抖音毗连提议的“轻漫讨论”，4月30日时正在抖音上正式开放。震动仅上线两周，“轻漫讨论”的话题就冲破5.6亿播放。
动漫实质算作今朝最受90后、00后喜好实质，对付流量霸主抖音来讲当然弗成缺乏的一全体。
皮相上看抖音这次的“轻漫讨论”是一次，关连全网二次元实质癖好者的震动。
理论上，是抖音正在挑选有作用力原创动漫IP，研究动漫撰述的短视频宣发，和研究若何贯串动漫征象与音乐等元素的抖音式二次元实质。
也许说，“轻漫讨论”正是流量霸主抖音向二次元赛道进攻的一场试水震动。
抖音动画若何商业化？
学会IP授权，大概能比抖音网红的店铺还要赢利
就今朝而言，良多抖音网红的经营模式大多是自经商铺，向粉丝出售各种商号。这种传统红利模式，主要靠赚取“中介费”为主，对于抖音网红自己的品牌化并没有利好。
而动画实质则是经过优质的实质输出，向不雅众建立IP征象的历程，而这没有论是正在长视频平台播出依然正在短视频平台播出，对于IP征象并没有作用。
而《抽芽熊》的共同人、墟市总监黄洁立曾经展示的IP授权商分为娱乐、时尚、企业品牌、艺术、提喻、明人、非红利机构这七大类。
以2018年下半年才进步授权生意的“抽芽熊”为例，今朝授权的20多少家厂商中留情玩物品类、毗连匆匆销、强健美容。黄洁立示意“抽芽熊”的用户是以少女性为主，像打扮以及家居产物等软线的品类便是“抽芽熊”主要霸占的授权品类。
今朝，“抽芽熊”没有仅拥有自身的毛绒玩物、手办等周边，也取得了与自身契合度较高的品牌美乐棵、澳捷尔 云点、乐子天成完毕单干。
而“抽芽熊”的乐成，主假如受益于IP自己征象的亲以及力，和其正在抖音经营时打造出的互动性较强的实质自己。