9月中旬，36 岁的歌手傅松因口腔癌离世，其生前曾经屡次示意，沾病是由于嚼槟榔，并劝解网友 “ 离开槟榔 ”。随即，四川营山、江东北昌等地要求本地商家没有得将槟榔算作食品出售，浙江义乌揭晓对于槟榔出售的限制战术。槟榔，再次堕入言论漩涡。
“槟榔加烟，法力坦荡；槟榔泡酒，永垂没有朽。”这一风行甚广的俗语，给予槟榔“奇异果实”的美称。与此同时，早正在2003年，天下卫生构造就把槟榔果认定为一级致癌物。
槟榔家产正在支柱以及拦阻的漩涡中兴起。据《中国墟市监管报》数据，2018年中国槟榔家产的产值为781亿元。2020年，仅湖南省的槟榔家产领域，就逾越400亿，并以年均30%的速率飞速增添。
槟榔的盛行，与商家的肆意扩张相关。“正在槟榔行业霸道繁华阶段，广告起到推波助澜的影响，墟市仓卒变成品牌认知，积存特定的破费者，叠加槟榔的成瘾性，允许广告后，槟榔企业仍能靠新媒体等办法输出品牌。”有业内助士向时期周报尔子分解。
天眼查数据再现，世界有1.5万家槟榔相干企业。个中湖南省槟榔企业有7500多家，约占世界数目的一半。据媒体报道，湖南本地口味王、胖哥、小龙王、皇爷、宾之郎、伍子醉、以及畅等品牌变成的槟榔食品第一方阵，墟市占有率到达七成。
△图源：图虫创意
槟榔广告也猖狂
早正在1997年，湖南经视的运气系列娱乐节目播出了“皇爷槟榔”的广告。昔日的广告词“嚼皇爷槟榔，登大雅之堂”随运气系列节目投入湖南省内的千家万户。槟榔企业之间拉开广告比赛以及夺取墟市的帷幕。
2004年，湖南卫视推出的《超级少女声》节目中，主持人汪涵口播了一句友文槟榔的广告语“你的味道，我分解”，将湘潭槟榔推至世界不雅众当前。据媒体报道，选用汪涵代言的友文食品东家张志文曾经示意，“昔日的广告费花得值”。
青年学者曹雨正在《一嚼两千年》中示意，湘潭槟榔正在湘潭地带之外的大盛行始于21世纪的最初多少年。头部槟榔企业凑集的本钱渊博撑持高亢的墟市扩张费，借助湖湘媒体文明的扩张取得世界性存眷。
2003年到2013年，是槟榔企业肆意扩充墟市的10年。口味王、胖哥、皇爷（张新发）以及伍子醉等槟榔企业，正在世界各大媒体上施行广告鼓吹，并且同步施行线下铺货。正在线上鼓吹以及线下铺货的双拳出击下，中国的槟榔破费正在这10年间呈现了多少乎翻倍的增添。
创制于2003年的口味王团体，总部位于湖南省益阳市。2015年，口味王正在世界6个都会12个频道投放广告，广告用度约为1426万元，广告时长8395秒，投放广告1319次。
2017年结束，口味王陆续三年冠名湖南卫视春晚，同时援助2017年以及2018年的湖南卫视元宵喜乐会。据口味王官方数据，其2017年大伙出售额同比下跌78%；2018年墟市占有率逾越50%，高端墟市占比达71%，旺季逆势增添达84%。
激增的墟市领域让槟榔企业走上援助主流节想法路线。《野生厨房》《痛快悲剧人第五季》《这便是街舞4》《说唱听我的2》等综艺节目，都可见槟榔广告植入；皇爷旗下槟榔品牌“喷鼻一口”广告以至呈现正在NBA比赛现场。
禁得住的广告，禁没有住的扩张
槟榔企业的高频出镜引发争议。湖南长沙市雨花区群众审查院审查长马贤兴曾经正在《槟榔广告何时休》一文中示意，“广播电视等拥有精深作用力的媒体永恒为槟榔做广告，一些主持人以及明星为槟榔代言，昭彰极为没有当。而今高铁、地铁、众人交通站台、电梯、楼道等众人载体也肆意为槟榔做广告。”
2019年3月7日，湖南省槟榔食操行业协会曾经要求一切槟榔企业正在3月15日前休止海内的广告鼓吹，休止揭晓的媒体平台蕴含且没有限于报纸、电台、电视台，高速马路、机场、铁路列车、地铁、公交车、收集平台、电子屏、店招、影院、出租车顶等。
曹雨曾经指出，湖南省槟榔食操行业协会的动作并没有公法上的逼迫着力，只可熟行业范围内变成特定的压力；从整体行业的深化繁华来看，有助于避免激发大众的负面思绪、避免引起当局的逼迫监管。
行业协会的禁令揭晓没有久后，2019年5月9日，名为“口味王”的抖音账号上，揭晓一条“520全城show爱”的短视频营销震动，只有带话题揭晓520主旨视频，就有机缘赢万元现金、品牌金戒。同时，采办口味王以及整天下，还有机缘取得品牌金戒。
时期周报尔子留神到，该账号正在2018年10月31日揭晓第一条视频，2019年11月9往后再无更新实质，正在这近一年时光里，共揭晓122条短视频，取得605.5万点赞数，今朝拥有粉丝数目25.4万。
行业协会的制约没法从根基上根绝槟榔广告正在各小节目中呈现。2020年，伍子醉旗上品牌湘潭铺子援助德云社团综《德云斗笑社》，从“德云斗笑男团”的凡是休闲时辰以及相声舞台上等分歧维度植入枸杞槟榔；2021年头，枸杞槟榔再次以超级行业援助的身份呈现正在《吐槽大会第五季》。
槟榔广告打着“提神、解压”等噱头，以至传颂拥有“养生、返老还童”等效用，与娱乐圈、饭圈高度绑定，对于年老群体施行广告轰炸、精确营销。
直到2021年9月17日，国家广电总局揭晓告诉，要求休止运用广播电视以及收集视听节目鼓吹推销槟榔及其成品。
“广告抵消费品有自然拉动影响。正在叫停槟榔广告后，企业还能经过中奖等办法取得用户的复购粘性。” 艾媒磋商首席分解师张毅向时期周报尔子分解，“精确率中奖是槟榔行业常见的扩张办法。经过轮回中奖取得换购槟榔的权力，孕育复购，增强破费者粘性。”
架设广告之外，槟榔企业各类扩张办法也层出没有穷。“开袋有奖”“存眷大众号抽奖”等面向一定人群的扩张办法相沿至今。口味王团体官微再现，2022年来，口味王经过敬老院、爱心冰柜、助学等公益震动，联名草莓音乐节，延续不停地输出品牌征象。
曹雨指出，“槟榔家产一经学会精确定位潜伏客户，以较为束缚的姿势施行墟市营销。拥有潜伏大概成为槟榔嚼食者的人很是多，即使没有施行广告鼓吹，只有铺货揭开到特定水准，槟榔家产的总产值就恐怕取得特定增添。”
日前，《中国食品安全报》发文示意，槟榔家产触及大众强健、数百万人的就业、数百亿家产及亿万破费者的破费风气。对付槟榔食品安全课题的处置，争持实事求是、迷信以及照章处置的立场；正在法治路线上迷信处置槟榔损耗筹备相干课题。