金秋9月，随着冷天催热的“宅经济”逐渐升温，破费电子以及家居糊口行业迎来迸发式增添。9月9日至9月21日，抖音电商破费电子家居糊口行业基于“抖音921好物节”大背景，开放「美妙糊口家·碰见懂你的潮电家居」系列震动，经过打造行业特点品类日、撬动达人种草天团打爆趋势品类，正在潮电家居范畴掀起全新风潮。
毗连漫溢行业优质品牌、上万名抖音实质创造者，共创优质潮电家居实质助力抖音话题#美妙糊口家#播放量攻破9亿、行业GMV比昨年同期增添186%、GMV破绝对的品牌逾越77个、GMV破百万的单品数逾越820个……正在家庭场景中，若何用品格家电装点糊口？若何运用极具思绪价值的震动助推家居日用、电器类商家出圈？
推出四大特点品类日，助力破费电子家居糊口行业买卖增添
「家」算作美妙糊口的载体，明天2下午负担了每个家庭成员对于居家功能性的寻求以及对于美妙糊口的假想。根据《2021抖音家居生态年度讲述》，超3亿趣味用户正在抖音瓜分以及不雅看家居糊口视频。依托丰硕实质生态，抖音电商破费电子家居糊口行业完结了加紧繁华。
缭绕规范居家场景，抖音电商破费电子家居糊口行业正在921震动中，以家用电器特点品类日、质选好家特点品类日、家居家装特点品类日、手机数码特点品类日4个主旨品类日震动，为破费者打造了一个集“实质+电商”为一体的场域，让破费者能装饰品格糊口，同时取得美妙的实质感受。
正在后天3晚上「家用电器」特点品类日，抖音电商破费电子家居糊口行业毗连海信、海尔、科沃斯等多个耳熟能详的行业大牌开放特点直播间及甜头震动，为浩大破费者带去家居宝藏好物；正在「质选好家」特点品类日，正在品牌直播间煽动甜头专场，为用户带来水星家纺、躺岛等超值正品尖货；正在「家居家装」特点品类日，芝华仕、林氏家居等品牌官方直播间推出总裁专属超级福袋、5折甜头、限量秒杀等宠粉甜头及优惠；正在「手机数码」特点品类日，华为、名誉、大疆等品牌开放式子种草甜头以及预定有礼震动，为用户打造了一场消电家居特点品类好物节。
其余，抖音电商还经过爆款单品及品格优价揭开用户分歧的品类须要，为破费电子家居糊口行业打造品牌嘉韶光震动，没有仅让用户加紧取得优价折扣，也为商家商品出售供给助力。
连贯商品以及用户，破费电子家居糊口行业探求出筹备之道
缭绕「全域趣味电商」，抖音电商破费电子家居糊口行业将筹备场域从实质场蔓延至焦点场以及营销场，组成了更丰硕的营销场域。商家没有仅也许经过实质完结「货找人」，还能经过抖音商城、搜寻、店铺/橱窗等泛商城出口，精确选拔「人找货」的效用。例如，添可、名誉、网易严选等品牌努力到场921好物节震动、承接以及转化流量，取得了买卖新增量的同时，也探求出了自身的抖音商城筹备之道。
正在抖音，不管是商品破费依然实质破费，人与货的联系逐突变得尤其丰硕以及多元。以网易严选为例，经过认识的品牌政策以及人道化的货品陈列与引荐，单类目GMV同比增添773.4%，沉醉式的家庭场景让用户感同身受，抖音搜寻指数昭著选拔。
以场景化搜寻为阵地，破费电子家居糊口行业正在921好物节时期买通了「人找货」链路的主要出口。添可经过“猜你想搜”以及搜寻词偶像优化，让用户的品牌搜寻动作选拔了91%，让对于家庭洁净有须要的人存眷到直播间，动员该品牌GMV同比增添71%；其余，经过正在抖音商城各种震动页面以及频道等场景努力到场超值购、高价秒杀、直播精选、品牌今天1早上馆等丰硕震动，添可完结了品效双重提效。
破费电子家居糊口行业人气鼓鼓品牌正在921好物节时期再次进级了人群经营玩法。以名誉为例，除了揭晓明星代言视频、达人短视频种草、经过东方甄选、琦儿等达人的直播先容外，还正在直播间增设了生人礼金、积分折扣、会员专属甜头等分歧玩法，完结了全账号粉丝增添逾越5万，官方旗舰店粉丝增量比拟618时期选拔133%。
努力承接平台焦点化流量，破费电子家居糊口行业正在921好物节时期找到了新的机缘点。以芝华仕为例，除了经过数十位头部达人带货，品牌紧贴921大匆匆节点、到场抖音电商「品牌嘉韶光」等平台玩法，GMV同比增添174%，驱策新品C230储物床完结销量大幅增添。
以实质启动买卖增添，助力品牌商家完结品效合一
正在此次921震动中，抖音电商破费电子家居糊口行业联动商家及达人施行开箱种草、直播间、短视频实质场打造等玩法，进一步助力商家出售。
对付数码行业来讲，“你有多久没换手机了”“年老工钱甚么没有承诺换手机”等话题一经阐明：手机品牌的筹备中心在逐渐重新用户变化为了有换机须要的用户。抖音电商破费电子家居糊口行业推出#华为Mate50系列抖音商城出售 话题，朱梓骁、郝劭文等明星达人以及百位优厚创造者到场互动；针对于用户换机须要，提议测评寻衅赛，并排斥破费者存眷华为商城直播间及商品，满意用户购物须要。
以家纺行业为例，挺括耐用、久洗没有坏的床单、被罩一经没有是用户的心头所爱。对于用户来讲，挑选一件家纺用品没有只为了抵当冰冷、更是为了表示自身的特性。921时期，抖音电商破费电子家居糊口行业针对于家纺四件套产物，提议#一秒铺床单寻衅 话题寻衅赛，漫溢达人及家纺相干优质商家到场揭晓乐趣短视频对于相干产物施行把戏种草，乐趣的糊口场景、简捷易学的互动，优质的短视频实质让家居日用品类的商家受到更多破费者存眷。
纵不雅抖音921好物节，「质选好家」特点日的商家展现可圈可点。「质选好家」经过揭晓「美妙家居争论所第2期 家居美妙力家场景营销趋势瓜分」揭示了921好物节时期的专家居类目营销趋势，帮忙品牌商家驾驭家庭场景下的趋势改变。921时期议论度高的美妙家居话题枢纽词出炉，经过对于用户专家居类目商品的采办动作分解，发明铜徒弟《手中有钱》、富光天下杯IP款保温杯、林氏家居妄图师明星同款潮水沙发等人气鼓鼓商品是用户超想设计的居家好物，921时期推出的家故宅品也很丰硕，郁金喷鼻16件套陶瓷餐具、美克美家午后喷鼻颂妆点台套装等络续帮忙更多用户妆扮妄想之家。
经过行业趋势话题及创意实质对于用户种草，抖音电商破费电子家居糊口行业助力商家完结从实质场到焦点场的转化。数据再现，#美妙糊口家 话题播放量超9亿，正在921时期，诸多品类商家经过优质实质动员买卖增添。除此之外，抖音电商破费电子家居糊口行业还联动品牌、明星、达人组建「懂你所爱种草天团」，组队为用户种草家居糊口好物。经过各类优惠及买赠甜头，为用户糊口带来营建现代感以及痛苦感的家居好物，让破费者正在抖音电商碰见懂你的潮电家居。
聚焦品牌云批发模式，研究批发业态新玩法
921好物节时期，消电家居行业云批发新模式迎来新增添。经过分裂化的“货品-办事”帮忙有线下门店的商家丰硕出售渠道；以线上账号助力线下门店开播，经过批发中台完结定单流转，帮忙商家完结“云批发”组织转型；品牌也许正在中台处置抖音线上定单，一键完结快递、门店自提、门店配送等办事。
如今，云批发成为破费电子家居糊口行业的新趋势。抖音电商消电家居行业聚焦云批发模式，经过重构「人货场」联系，帮忙商家拓展筹备阵地，买通线下买卖，***度选拔用户破费感受，更好地完结长效筹备，手机数码行业赛道中，偶像品牌打造了一支幼稚可复用的品牌达人矩阵；内部按期进步专项训练，训练范围揭开产物、营销、直播、短视频各方面的本领玩法，加深世界经销商对于品牌实质的领会，帮忙偶像的经销商畴前店后厂的割裂买卖做成揭开世界的大买卖。
家居家装赛道中，TATA木门贯串抖音电商921好物节震动，经过线上线下联动提早施行空气营建、店员导购训练、线下互动启发直播间互动抽奖；线上贯串短视频预告、明星直播间、线上线下联动直播间等大局，帮忙TATA完结云批发转型，选拔品牌作用力以及出售转化途径。手机行业赛道中，vivo到场921好物节震动，品牌推出多重代价甜头, 经过重磅频道、超值购、搜寻助力，助力破费者实惠购物。
其余，大度专家电、小家电、个护电器、家纺、家居日用、厨具、家居家装、手机数码范畴商家努力到场云批发模式研究，经过线上线下买卖链路的买通，完结销量加紧选拔。
此次921好物节震动中，抖音电商破费电子家居糊口行业充脱节展实质场、焦点场、营销场的合资筹备。经过短视频、直播、商城、搜寻等全场景结构，完结货找人以及人找货破费链路的全揭开，帮忙商家降本提效，加紧转化。以更多“正品好物”以及“质选优品”让更多用户正在抖音电商碰见懂你的潮电家居，发觉你爱的家。（编写：杨艳）
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